IKEA сняла для Китая рекламу про «женщин-неликвид», и компании пришлось извиняться

Даниил Александров

Ролик мебельной компании IKEA, эксплуатирующий популярный в Китае образ женщины, «засидевшейся в невестах», пришлось удалить из всех официальных аккаунтов, а затем опубликовать извинения. Реклама, в которой родители сходят с ума от счастья из-за того, что дочь привела домой мужчину, многим показалась сексистской. Для женщин, не вышедших замуж после 27 лет, в разговорном китайском языке есть слово, которое можно перевести как «неликвид». Покупатели решили, что ритейлер не должен поддерживать унизительные гендерные стереотипы.

IKEA столкнулась в Китае с той же проблемой, что и Audi несколько месяцев назад (тогда китайский офис автопроизводителя выпустил дичайше сексистский ролик, в котором будущая свекровь осматривала невесту как лошадь на базаре). Теперь шведская мебельная компания сняла рекламу для китайского рынка, но через несколько дней решила отозвать её и удалить ролик из всех аккаунтов из-за протестов. Многие в Китае решили, что реклама эксплуатировала гендерные предрассудки.

По сюжету, девушка обедает с родителями, которые недовольны тем, что она до сих пор одинока. Девушка говорит: «Ну, мааам…»

Если в следующий раз не приведёшь домой парня, не называй меня мамой!

Тут появляется молодой человек. Увидев потенциального «жениха», родители моментально преображают квартиру: меняют обстановку в кухне, ставят новые приборы, переодеваются и принимают «дорогого гостя». Они подкладывают ему в тарелку еду, пока девушка замерла в прострации.

Ролик ещё сохранился в китайских соцсетях и в виде экранной копии на YouTube.

В соцсетях пользователи стали массово протестовать, пишет BBC.

Это дискриминация одиноких женщин и вообще одиноких людей. Нет парня — и собственные родственники к тебе относятся с сочувствием. Какие ценности вы проповедуете?

Нельзя использовать стереотипы в рекламе, считают другие.

Даже если такие ситуации действительно встречаются во многих семьях, это не значит, что можно снимать такую рекламу. Потому что это неправильно.

На этой неделе компания опубликовала в своём аккаунте на Weibo официальные извинения на китайском и английском языках.

IKEA известно о негативных отзывах наших покупателей на рекламный ролик компании. Мы понимаем беспокойство, которое вызвал показ ролика на телевидении, и приносим свои искренние извинения за неверное впечатление, которое он произвёл. В этой рекламе мы попытались показать, как IKEA может помочь своим покупателям легко и доступно преобразить гостиную и кухню, чтобы совместно отмечать радостные мгновения жизни.

Не всех, кто оставил под постом комментарии, устроили оправдания руководства.

И это нам показывает компания из страны, где права женщин находятся на высоте. Как вообще IKEA пришло в голову снимать такую рекламу.

Другой комментатор пишет:

Как мировой бренд IKEA должна приносить в Китай лучшее, что есть в мире. Не надо учиться тому плохому, что есть в Китае, и делать это достоянием мира.

В Китае существует проблема с отношением в обществе к молодым незамужним женщинам. В языке есть даже специальное разговорное слово — «sheng nu», что можно перевести как «оставшиеся женщины», «остатки», «неликвид». Женщина старше 27 лет, не вышедшая замуж и не родившая ребёнка, подвергается сильному давлению общества.

«Ты женщина-неликвид».

Недавно косметическая компания SK-II сняла небольшой документальный ролик, полностью противоположный по своей сути рекламе IKEA: в нём показано, с чем приходится сталкиваться женщинам в Китае, которые по тем или иным причинам не выходят замуж до 30, в том числе по собственному желанию. Давление общества поддерживается даже государством, и слово «неликвид» можно услышать на госканалах, прочитать в правительственных газетах.

А вот в Великобритании некоторые женщины не стесняются говорить о том, что не могут встретить любовь, хотя им самим кажется, что уже пора. Одна из них даже нашла для этого хорошую причину: она слишком привлекательна, чтобы найти себе бойфренда. С этой мыслью женщина даже пришла на ток-шоу, и лицо ведущего во время её монолога достойно хорошего портрета.

В августе 2017 года российское издательство навлекло на себя гнев общественности книгой «Взросление для мальчиков». В книге объяснялось, что грудь нужна девочкам, чтобы они выглядели взрослыми и привлекательными. Ярость интернета оказалась настолько сильна, что издательство пообещало всё поправить и издать книгу заново.

Зоозащитники нашли огромный ком шерсти, а внутри — овцу. Вот что бывает, когда забываешь про стрижку на 5 лет Зоозащитники нашли огромный ком шерсти, а внутри — овцу. Вот что бывает, когда забываешь про стрижку на 5 лет Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Ветеринары увидели щенка и узнали, кого не хватало в «Людях Икс». Шести лапам злодеям нечего противопоставить Ветеринары увидели щенка и узнали, кого не хватало в «Людях Икс». Шести лапам злодеям нечего противопоставить Реддитор вскрыл стену в своём доме, а там находка из 1977 года. Это «Макдоналдс», и перед ним никто не устоит Реддитор вскрыл стену в своём доме, а там находка из 1977 года. Это «Макдоналдс», и перед ним никто не устоит Как получить права в Москве. Учимся онлайн, сдаем с первого раза (но это не точно) Экс-модель спустя 20 лет перестала красить волосы и сломала фешен-шаблоны. Сколько ей лет — вопрос для Шерлока Экс-модель спустя 20 лет перестала красить волосы и сломала фешен-шаблоны. Сколько ей лет — вопрос для Шерлока Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам В кабинет политика залетел его однофамилец, но серии «Жди меня» не получилось. Воссоединению помешала кошка В кабинет политика залетел его однофамилец, но серии «Жди меня» не получилось. Воссоединению помешала кошка Копы искали нарушителя, но задержали трёх других. Увидев их документы, офицеры поняли: матрица умеет в юмор Моряк упал за борт и провёл 14 часов в холодных водах Тихого океана. Но спас его не жилет, а морской мусор Хозяин решил сам поработать котом, чтобы поймать мышь. Реакция питомца — воплощение мема «Беды с башкой» Хозяин решил сам поработать котом, чтобы поймать мышь. Реакция питомца — воплощение мема «Беды с башкой» Фанатка тату на день закрасила свой боди-арт, удивив мужа. Он потерял дар речи и не смог перестать смеяться Фанатка тату на день закрасила свой боди-арт, удивив мужа. Он потерял дар речи и не смог перестать смеяться Фанат «Макдоналдса» питается бургерами 20 лет и радуется жизни. Ведь выглядит он не так, как вы ожидаете Фанат «Макдоналдса» питается бургерами 20 лет и радуется жизни. Ведь выглядит он не так, как вы ожидаете Жених хотел подарить невесте кольцо, а та захотела украшение получше. Теперь он ищет, но не то, чего она ждёт Жених хотел подарить невесте кольцо, а та захотела украшение получше. Теперь он ищет, но не то, чего она ждёт Студент объяснил, как учёные узнали цвета динозавров. На теорию о «Могучих рейнджерах» зрители почти купились Студент объяснил, как учёные узнали цвета динозавров. На теорию о «Могучих рейнджерах» зрители почти купились Мама превратила свою машину в свалку на колёсах, но рада. Фото из такого салона — её повод для гордости Мама превратила свою машину в свалку на колёсах, но рада. Фото из такого салона — её повод для гордости Медсестра снимала танец, когда в её дом влез незнакомец. Он уже жалеет: женщина выдала ответ в духе Джеки Чана Медсестра снимала танец, когда в её дом влез незнакомец. Он уже жалеет: женщина выдала ответ в духе Джеки Чана Шестилетка получила наследство, но богатая жизнь её огорчила. В ней не хватает того, чего не купишь за деньги Невеста ехала к жениху, а попала в Диснейленд. Но всё в порядке, ведь это — часть её хитрого плана Невеста ехала к жениху, а попала в Диснейленд. Но всё в порядке, ведь это — часть её хитрого плана Домовладелец хотел посадить в саду дерево, но место было занято. Прежний хозяин вырастил там работу для копов Домовладелец хотел посадить в саду дерево, но место было занято. Прежний хозяин вырастил там работу для копов Холостяк отчаялся найти себе жену и опубликовал анкету. Нет, не в тиндере, а на сайте местной администрации Холостяк отчаялся найти себе жену и опубликовал анкету. Нет, не в тиндере, а на сайте местной администрации Посетитель рынка купил барахло и попал в сказку. Но продавцу лучше не знать, чем был его товар на самом деле Посетитель рынка купил барахло и попал в сказку. Но продавцу лучше не знать, чем был его товар на самом деле Совет школы провёл закрытый созвон в Zoom, не проверив настройки. Зато родители учеников узнали о себе новое Пятилетка остался в ванной один и взялся за машинку для стрижки. Его новый лук называется «Мамина истерика» Пятилетка остался в ванной один и взялся за машинку для стрижки. Его новый лук называется «Мамина истерика» Невеста пригляделась к собственному отражению и бросила жениха. В зеркале она увидела свою единственную Невеста пригляделась к собственному отражению и бросила жениха. В зеркале она увидела свою единственную Тиктокерша годами обожала сливки из магазина, пока не узнала правду. Коровы бы не оценили содержимое стакана Тиктокерша годами обожала сливки из магазина, пока не узнала правду. Коровы бы не оценили содержимое стакана Как легко вскрыть консервную банку ложкой. Парень показал, и после лайфхака вы отправите открывалки в мусорку Нарушителя масочного режима оштрафовали, и люди злы. Расплатиться он сможет лет через 18 и когда начнёт ходить Тиктокерша показала фото девочек из СССР. Угадать, сколько им лет, у вас не получится даже с тысячной попытки Тиктокерша показала фото девочек из СССР. Угадать, сколько им лет, у вас не получится даже с тысячной попытки Блогеры режут лёд серебром, но они не повелители стихий. Это тест на подлинность металла и магия физики Блогеры режут лёд серебром, но они не повелители стихий. Это тест на подлинность металла и магия физики Киноманы нашли пасхалки в тизере «Человека-паука 3». И они говорят о новой мультивселенной от Marvel Киноманы нашли пасхалки в тизере «Человека-паука 3». И они говорят о новой мультивселенной от Marvel Дуэйн Джонсон объяснил дочке, почему он динозавр, а та не поняла. Зато взгляд девочки разбивает скалы и сердца Дуэйн Джонсон объяснил дочке, почему он динозавр, а та не поняла. Зато взгляд девочки разбивает скалы и сердца Реддитор пожаловался на свою девушку, а комментаторы поняли — она беременна. И дело не в перепаде настроения Реддитор пожаловался на свою девушку, а комментаторы поняли — она беременна. И дело не в перепаде настроения Сотрудница лишилась должности, но нашла ей лучшую замену. Смотря на своё отражение, она рада, что безработная Сотрудница лишилась должности, но нашла ей лучшую замену. Смотря на своё отражение, она рада, что безработная Дама получала донаты за сон в прямом эфире и совершила открытие. Она узнала, почему стримерши круче стримеров Дама получала донаты за сон в прямом эфире и совершила открытие. Она узнала, почему стримерши круче стримеров Хозяйка достала свои сбережения, но потратить их не сможет. Теперь она знает, как копить точно нельзя