IKEA сняла для Китая рекламу про «женщин-неликвид», и компании пришлось извиняться

Даниил Александров Даниил Александров

Ролик мебельной компании IKEA, эксплуатирующий популярный в Китае образ женщины, «засидевшейся в невестах», пришлось удалить из всех официальных аккаунтов, а затем опубликовать извинения. Реклама, в которой родители сходят с ума от счастья из-за того, что дочь привела домой мужчину, многим показалась сексистской. Для женщин, не вышедших замуж после 27 лет, в разговорном китайском языке есть слово, которое можно перевести как «неликвид». Покупатели решили, что ритейлер не должен поддерживать унизительные гендерные стереотипы.

IKEA столкнулась в Китае с той же проблемой, что и Audi несколько месяцев назад (тогда китайский офис автопроизводителя выпустил дичайше сексистский ролик, в котором будущая свекровь осматривала невесту как лошадь на базаре). Теперь шведская мебельная компания сняла рекламу для китайского рынка, но через несколько дней решила отозвать её и удалить ролик из всех аккаунтов из-за протестов. Многие в Китае решили, что реклама эксплуатировала гендерные предрассудки.

По сюжету, девушка обедает с родителями, которые недовольны тем, что она до сих пор одинока. Девушка говорит: «Ну, мааам…»

Если в следующий раз не приведёшь домой парня, не называй меня мамой!

Тут появляется молодой человек. Увидев потенциального «жениха», родители моментально преображают квартиру: меняют обстановку в кухне, ставят новые приборы, переодеваются и принимают «дорогого гостя». Они подкладывают ему в тарелку еду, пока девушка замерла в прострации.

Ролик ещё сохранился в китайских соцсетях и в виде экранной копии на YouTube.

В соцсетях пользователи стали массово протестовать, пишет BBC.

Это дискриминация одиноких женщин и вообще одиноких людей. Нет парня — и собственные родственники к тебе относятся с сочувствием. Какие ценности вы проповедуете?

Нельзя использовать стереотипы в рекламе, считают другие.

Даже если такие ситуации действительно встречаются во многих семьях, это не значит, что можно снимать такую рекламу. Потому что это неправильно.

На этой неделе компания опубликовала в своём аккаунте на Weibo официальные извинения на китайском и английском языках.

IKEA известно о негативных отзывах наших покупателей на рекламный ролик компании. Мы понимаем беспокойство, которое вызвал показ ролика на телевидении, и приносим свои искренние извинения за неверное впечатление, которое он произвёл. В этой рекламе мы попытались показать, как IKEA может помочь своим покупателям легко и доступно преобразить гостиную и кухню, чтобы совместно отмечать радостные мгновения жизни.

Не всех, кто оставил под постом комментарии, устроили оправдания руководства.

И это нам показывает компания из страны, где права женщин находятся на высоте. Как вообще IKEA пришло в голову снимать такую рекламу.

Другой комментатор пишет:

Как мировой бренд IKEA должна приносить в Китай лучшее, что есть в мире. Не надо учиться тому плохому, что есть в Китае, и делать это достоянием мира.

В Китае существует проблема с отношением в обществе к молодым незамужним женщинам. В языке есть даже специальное разговорное слово — «sheng nu», что можно перевести как «оставшиеся женщины», «остатки», «неликвид». Женщина старше 27 лет, не вышедшая замуж и не родившая ребёнка, подвергается сильному давлению общества.

«Ты женщина-неликвид».

Недавно косметическая компания SK-II сняла небольшой документальный ролик, полностью противоположный по своей сути рекламе IKEA: в нём показано, с чем приходится сталкиваться женщинам в Китае, которые по тем или иным причинам не выходят замуж до 30, в том числе по собственному желанию. Давление общества поддерживается даже государством, и слово «неликвид» можно услышать на госканалах, прочитать в правительственных газетах.

А вот в Великобритании некоторые женщины не стесняются говорить о том, что не могут встретить любовь, хотя им самим кажется, что уже пора. Одна из них даже нашла для этого хорошую причину: она слишком привлекательна, чтобы найти себе бойфренда. С этой мыслью женщина даже пришла на ток-шоу, и лицо ведущего во время её монолога достойно хорошего портрета.

В августе 2017 года российское издательство навлекло на себя гнев общественности книгой «Взросление для мальчиков». В книге объяснялось, что грудь нужна девочкам, чтобы они выглядели взрослыми и привлекательными. Ярость интернета оказалась настолько сильна, что издательство пообещало всё поправить и издать книгу заново.

Полицейские задержали мужчину, а потом — дыхание. Когда узнали, на кого они только что надели наручники Полицейские задержали мужчину, а потом — дыхание. Когда узнали, на кого они только что надели наручники «Деление пиццы, сумма просмотров в TikTok». Как научить школьника арифметике? «Деление пиццы, сумма просмотров в TikTok». Как научить школьника арифметике? Новый хозяин не знал секрет дома, пока не снял крышу. Так он и понял, что перепутал недвижимость с транспортом Новый хозяин не знал секрет дома, пока не снял крышу. Так он и понял, что перепутал недвижимость с транспортом Испанский депутат написал твит о беременности и полетел в бан. Узнав, из-за чего именно, люди хейтят соцсеть Испанский депутат написал твит о беременности и полетел в бан. Узнав, из-за чего именно, люди хейтят соцсеть Из загадок и мармеладок? Нет. Знаешь ли ты, как устроены женщины? Одно слово Илона Маска про обвал биткоина, и люди достали вилы. Не стоило относиться к крипте без уважения Одно слово Илона Маска про обвал биткоина, и люди достали вилы. Не стоило относиться к крипте без уважения «Это Бейонсе с другого аккаунта». Ютуберша выдала сообщение от «певицы», но фаны увидели худший развод в мире «Это Бейонсе с другого аккаунта». Ютуберша выдала сообщение от «певицы», но фаны увидели худший развод в мире Лягушка-гигант угодила на видео, и фаны фауны вздрогнули. Так вот ты какой, Кермит на стероидах Лягушка-гигант угодила на видео, и фаны фауны вздрогнули. Так вот ты какой, Кермит на стероидах Стендапер, помогающий уснуть. Ваня Усович убаюкивает рассказами на ночь Дизайнер так прогулялась по Google Maps, что больше ни ногой. Загадка дома-фантома с фото лишила девушку сна Невеста сэкономила на платье мечты и перекрасила своё. Его новый цвет как из 2007-го, и девушки ставят дизлайк Невеста сэкономила на платье мечты и перекрасила своё. Его новый цвет как из 2007-го, и девушки ставят дизлайк Чёрная вдова стала Халком, но не в фильме Marvel. Просто муж-пранкер — горе в семье Скарлетт Йоханссон Чёрная вдова стала Халком, но не в фильме Marvel. Просто муж-пранкер — горе в семье Скарлетт Йоханссон Отмена Билла Гейтса на счёт три, два, один. Люди узнали из СМИ об изменах бизнесмена и не дали ему спуску Отмена Билла Гейтса на счёт три, два, один. Люди узнали из СМИ об изменах бизнесмена и не дали ему спуску Миллионер рассказал о своём быте и разрушил стереотипы. Ведь в жизни богача нет ни дворца, ни отопления Миллионер рассказал о своём быте и разрушил стереотипы. Ведь в жизни богача нет ни дворца, ни отопления Журналист купил фейковый сертификат о вакцинации для статьи и забыл про сон. Стоило только проверить почту Журналист купил фейковый сертификат о вакцинации для статьи и забыл про сон. Стоило только проверить почту Участница из Мексики стала новой Мисс Вселенная, но звезда вечера — ведущая. Ведь её энтузиазму место в мемах Участница из Мексики стала новой Мисс Вселенная, но звезда вечера — ведущая. Ведь её энтузиазму место в мемах Дочь Гулливера, это ты? Блогерша в два года выросла до метра, но это было лишь начало Дочь Гулливера, это ты? Блогерша в два года выросла до метра, но это было лишь начало Адам Сэндлер зарубился в баскетбол, но фанам не даёт покоя его наряд. Полиция моды, алло, для вас есть дело Фанаты перевели речь индейцев из Assassin’s Creed Valhalla и грустят. Ведь узнали — те бодишеймили Эйвора Фанаты перевели речь индейцев из Assassin’s Creed Valhalla и грустят. Ведь узнали — те бодишеймили Эйвора Почему не стоит игнорировать жужжащий звук. Реддиторша объяснила, рассказав о своей новой фобии (в духе Кафки) Почему не стоит игнорировать жужжащий звук. Реддиторша объяснила, рассказав о своей новой фобии (в духе Кафки) Пёс выглядит как помесь далматинца с ретривером, но стоп. Самые опытные собачники раскусили хвостатого Пёс выглядит как помесь далматинца с ретривером, но стоп. Самые опытные собачники раскусили хвостатого Подруга увидела детское фото знакомой, и в чат вошла зависть. Автор хита Baby уже тогда мог разбивать сердца Подруга увидела детское фото знакомой, и в чат вошла зависть. Автор хита Baby уже тогда мог разбивать сердца Миллионер купил футбольный клуб, а людям смешно. Увидев, кто вышел на поле, болельщики теряются в догадках Родственники хотели кремировать умершую бабулю, но в последний момент посмотрели на неё. А она — на них (упс) Родственники хотели кремировать умершую бабулю, но в последний момент посмотрели на неё. А она — на них (упс) Вокалистка BLACKPINK проверила симметрию лица, и фаны ликуют. Ведь фильтр выдал результат уровня «Идеал» Вокалистка BLACKPINK проверила симметрию лица, и фаны ликуют. Ведь фильтр выдал результат уровня «Идеал» Клиентка не смогла оплатить наращивание ресниц и попала в кошмар. Ошибку она поняла, услышав скрежет ножниц Клиентка не смогла оплатить наращивание ресниц и попала в кошмар. Ошибку она поняла, услышав скрежет ножниц Пара не знала о новом члене семьи, а он прятался месяц. При виде его размеров появляется только вопрос «Как?» Чит-коды из The Sims не работают в жизни, думали мы. Но экс-заключённая своей прокачкой заставит решить иначе Мэрия города обновила площадь, и у жителей истерика. Жить в мире игры «Марио» в их планы точно не входило Мэрия города обновила площадь, и у жителей истерика. Жить в мире игры «Марио» в их планы точно не входило Сын пришёл с улицы, но зря его рюкзак не проверили. Через две недели дом захватили тысячи незваных гостей Сын пришёл с улицы, но зря его рюкзак не проверили. Через две недели дом захватили тысячи незваных гостей Блогерша заказала бельё в онлайн-магазине, а обновке рад её бульдог. Ещё бы, ведь размер комплекта — его Блогерша заказала бельё в онлайн-магазине, а обновке рад её бульдог. Ещё бы, ведь размер комплекта — его Почему не стоит есть полуфабрикаты. Врач показал результаты эксперимента на себе, и других аргументов не надо Почему не стоит есть полуфабрикаты. Врач показал результаты эксперимента на себе, и других аргументов не надо Блогерша с бородой показала себя без грима, и люди влюбились. То, что она считает изъяном, для них — красота Блогерша с бородой показала себя без грима, и люди влюбились. То, что она считает изъяном, для них — красота Как надо заказывать картошку в «Макдоналдсе» на самом деле. Блогер показал на видео, и вы откажетесь от соли Как надо заказывать картошку в «Макдоналдсе» на самом деле. Блогер показал на видео, и вы откажетесь от соли Путешественница думала, что принимает ванны с бомбочкой аромата огня. Пока не поняла, кто горит на самом деле Путешественница думала, что принимает ванны с бомбочкой аромата огня. Пока не поняла, кто горит на самом деле Фаны услышали пение Евгения Понасенкова в «Вечернем Урганте» и ставят лайк. Ведь мем переиграл эту реальность