Новый логотип чемпионата мира по шахматам показывает, что шахматы – это сексуально. Но понимают это не все

Анатолий Арни

Организаторы чемпионата мира по шахматам опубликовали логотип, который будет красоваться на всех плакатах и материалах, связанных с турниром. И у многих к нему один и тот же вопрос: как показывать это в приличных местах? Потому что при взгляде на логотип приходят мысли о страничках из “Камасутры”. Но и это не главная ошибка в логотипе.

Международная шахматная федерация ФИДЕ существует с 1924 года и со времён своего основания проводит различные соревнования гроссмейстеров — среди них и чемпионат мира по шахматам. Каждый раз к организации такого большого события подходят со всей возможной серьёзностью, в том числе и к логотипу, который должен соответствовать состязанию интеллигентов. У ФИДЕ даже есть список своеобразных критериев для логотипов чемпионата, из-за чего в последние годы в лого проглядывают приблизительно одинаковые темы дизайна.

Поэтому многих очень удивил один из последних анонсов ФИДЕ. Организация представила логотип чемпионата мира по шахматам, который пройдёт в ноябре следующего года в Лондоне, и выглядит он как-то так.

Нет, это не единичная иллюстрация. На сайте ФИДЕ представлены и другие варианты изображений этих… игроков в шахматы.

Ни в коем случае не хотим сказать что-то плохое про гроссмейстеров на рисунке, но, кажется, поза «ножницы» не слишком удобна, когда речь идёт об игре в шахматы. Да и положение рук игроков тоже намекает на то, что играть им тяжеловато. Но, как указывают организаторы чемпионата в пресс-релизе, логотип таким и должен быть — он «неоднозначен и следует трендам, как и город, в котором будут проводиться соревнования». И если вы интересуетесь шахматами, вы будете видеть его повсюду.

Мы редко находим время подумать о бренде чемпионата мира по шахматам, потому что нас больше интересуют игроки и драма, сопутствующая играм. Но чемпионат мира как важнейшее событие, которое определяет, кто является самым умным человеком на планете, упоминается гораздо чаще, чем любой другой профессиональный турнир. Это влияет на нашу политику, бизнес и, конечно же, дизайн. Как организаторы матча мы уже более года работаем с художниками и дизайнерами, чтобы разработать идеальный ключевой визуал, образ, который будет связан с ЧМ-2018 и который будет изображён на кружках, плакатах, наружных дисплеях, будет использоваться в дизайне площадки, медиа, трансляциях и многом другом.

Пока неизвестно, что по этому поводу думает король логотипов – 2017 Артемий Лебедев (это звание он получает за логотип бургерной «Джон Фёдор»), но в твиттере уже высказались. Если кратко и без слова порно, то все подумали о том же, о чём и вы подумали.

А кто-то вспомнил о недавних проблемах с логотипом «Формулы-1», которые теперь уже не кажутся такими значимыми.

Как оказалось, корни этого логотипа ведут в Россию: его разработало московское дизайнерское бюро «Щука». Неудивительно, что пользователи российского сегмента твиттера тоже решили посмеяться над таким своеобразным подходом к шахматам.

Но другая, не менее важная проблема логотипа — доска, которую используют игроки. Ведь и вправду, как часто вы видите доску для шахмат на 36 полей?

Стоит отметить, что это не единственный логотип чемпионата, который представили в ФИДЕ — есть и более «цензурный» вариант, где над доской остаются только руки.

Но вообще, один дизайнер сказал бы, что в этом логотипе при любых раскладах слишком много чёрного — и это проблема не эстетики, а экологии, поскольку на печать подобных лого уходит слишком много чернил. Наверняка мужчина предложил бы подкорректировать логотип чемпионата, как он уже сделал с лого «Макдоналдса», Nike и «Старбакса».

Что будет, если не менять пароль от фейсбука 4 года. Парень испытал на себе и теперь ищет номер Цукерберга Что будет, если не менять пароль от фейсбука 4 года. Парень испытал на себе и теперь ищет номер Цукерберга Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Мастер взялся чинить айфон, но передумал. Записка под крышкой объяснила, почему ремонт лишит владельца семьи Мастер взялся чинить айфон, но передумал. Записка под крышкой объяснила, почему ремонт лишит владельца семьи Дочь верила, что у неё одна сестра, пока не вскрыла ложь мамы. Случайный диалог выдал ей главную тайну семьи Дочь верила, что у неё одна сестра, пока не вскрыла ложь мамы. Случайный диалог выдал ей главную тайну семьи Жажда лучшего. Как работает «умный» напиток idrinq и почему кофеин и гуарана — позавчерашний день На фото с фермы есть птица, но найти её может только Нео. Чтобы спрятаться на виду, она сломала матрицу На фото с фермы есть птица, но найти её может только Нео. Чтобы спрятаться на виду, она сломала матрицу «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию Учёным хватило взгляда на холмы с фото, чтобы предсказать конец света. Попробуйте угадать, что с ними не так Учёным хватило взгляда на холмы с фото, чтобы предсказать конец света. Попробуйте угадать, что с ними не так Ариана Гранде и Зак Эфрон нашлись в 1960-х годах, и машина времени ни при чём. Просто природа умеет в копипаст Полицейские шли выписывать штраф одиночке на пляже, а пришлось удивляться. Такого нарушителя они ещё не видели Спящая красавица существует, но принца на коне не ждёт. Как и поцелуев — помочь принцессе может только терапия Спящая красавица существует, но принца на коне не ждёт. Как и поцелуев — помочь принцессе может только терапия «Сынуля. Аболтус», — подписала мать фото сына, и мем родился. Теперь парень — импостер внутри Fallout «Сынуля. Аболтус», — подписала мать фото сына, и мем родился. Теперь парень — импостер внутри Fallout Клиент купил iPhone с кривым логотипом и возвращать его не стал. Не зря — ошибка Apple дороже нового телефона Клиент купил iPhone с кривым логотипом и возвращать его не стал. Не зря — ошибка Apple дороже нового телефона Бездомный не знал, что есть, а сейчас копит на авто. Просто однажды он выбрал нужный момент и стул для отдыха Бездомный не знал, что есть, а сейчас копит на авто. Просто однажды он выбрал нужный момент и стул для отдыха Хозяйка показала, для чего ей кетчуп. Им она удалила ржавчину, и этот лайфхак тревожит своей эффективностью Хозяйка показала, для чего ей кетчуп. Им она удалила ржавчину, и этот лайфхак тревожит своей эффективностью Бойфренд расстался с девушкой из-за куриных яиц. Узнав, как она их ест, люди тут же встали на сторону парня Бойфренд расстался с девушкой из-за куриных яиц. Узнав, как она их ест, люди тут же встали на сторону парня Хозяева думали, что их кот зависает на дереве, а оказалось — в Интернете. И соседка уже оценила его вкусы Хозяева думали, что их кот зависает на дереве, а оказалось — в Интернете. И соседка уже оценила его вкусы Фаны увидели девушку Генри Кавилла и страдают. Новость — удар ниже пояса, и помогают (немного) лишь мемы Блогерша переехала в новый дом, а тот удивил сюрпризами. Они доказали — прошлые хозяева явно были не тихонями Блогерша переехала в новый дом, а тот удивил сюрпризами. Они доказали — прошлые хозяева явно были не тихонями Графская жизнь для блогерши — не мечта. Но в её случае это жизнь графа Дракулы — на солнце она тоже стареет Графская жизнь для блогерши — не мечта. Но в её случае это жизнь графа Дракулы — на солнце она тоже стареет Парикмахер заболел раком и узнал о коллегах правду. Они взяли машинку и довели парня до слёз Парикмахер заболел раком и узнал о коллегах правду. Они взяли машинку и довели парня до слёз Мама показала, как цепляет прищепки, и заработала титул сумасшедшей. Зря, ведь именно она всё делала правильно Мама показала, как цепляет прищепки, и заработала титул сумасшедшей. Зря, ведь именно она всё делала правильно Больная анорексией набрала вес и сорвала комбо. К лишним килограммам прилагалась новая внешность — и ещё какая Спокойно арахнофобы, есть шанс договориться с пауками. Ведь учёные сделали из паутины трек, чтобы понять их Спокойно арахнофобы, есть шанс договориться с пауками. Ведь учёные сделали из паутины трек, чтобы понять их Что происходит на границе России и Украины. Обстановка на Донбассе ухудшилась, и люди боятся начала войны Что происходит на границе России и Украины. Обстановка на Донбассе ухудшилась, и люди боятся начала войны Мужчина отказался от алкоголя и не узнал себя. Незнакомец на старом фото — лучший довод против зависимости Мужчина отказался от алкоголя и не узнал себя. Незнакомец на старом фото — лучший довод против зависимости Водитель посвятил 30 лет охоте, но его цель вызывает вопросы. Это существо люди знают только по «Сумеркам» Как правильно мыть фрукты и овощи? Показала блогерша, а вышел кошмар инсектофоба (новый сезон) Хозяйка была рада новому растению, пока не узнала, что купила на самом деле. Держать такое дома вы бы не стали Хозяйка была рада новому растению, пока не узнала, что купила на самом деле. Держать такое дома вы бы не стали Собачница приютила пса на время, но тот пленил её взглядом. Если бы печаль была животным, она бы выглядела так Собачница приютила пса на время, но тот пленил её взглядом. Если бы печаль была животным, она бы выглядела так Реддиторша заперла ключи в комнате и зря не дождалась слесаря. Дальнейшее её соседка точно расскажет психологу Реддиторша заперла ключи в комнате и зря не дождалась слесаря. Дальнейшее её соседка точно расскажет психологу Модница так обожает уколы, что сделала их больше сотни. Её мотивация проста, но врачи рекомендуют остановиться Модница так обожает уколы, что сделала их больше сотни. Её мотивация проста, но врачи рекомендуют остановиться Танцовщица получила чаевые от Ашера, но потратить их невозможно. Разглядев купюры, вы тоже поймёте её боль Танцовщица получила чаевые от Ашера, но потратить их невозможно. Разглядев купюры, вы тоже поймёте её боль Рабочий вышел из дома, а дальше — 10 лет как в тумане. Пропавшего в бродяге выдала реакция на простую фразу Рабочий вышел из дома, а дальше — 10 лет как в тумане. Пропавшего в бродяге выдала реакция на простую фразу Покупательница заказала платье на свадьбу, но получила кошмар пловчихи. В таком наряде в церковь не пойдёшь Покупательница заказала платье на свадьбу, но получила кошмар пловчихи. В таком наряде в церковь не пойдёшь Дочка с синдромом Дауна радуется своей сестрёнке. Они как две капли воды, но маме для этого рожать не пришлось