Найди отличия. Как дизайнер хочет спасти мировую экономику, слегка изменив логотипы корпораций

Василий Басов

Французский графический дизайнер запустил масштабный проект, который, по его словам, не только позволит спасти мировую экономику, но и поможет сохранить окружающую среду. И всё это с помощью логотипов крупных корпораций, в которые автор проекта вносит едва заметные изменения.

Могут ли мировые бренды сэкономить миллионы долларов в год, чуть-чуть изменив свои логотипы? Дизайнер Сильвен Бойер из Франции уверен, что могут. И он собирается помочь им в этом с помощью проекта Ecobranding.

Смысл проекта в аксиоме, что великое рождается из малого. В данном случае — из чернил, которые используются для печати логотипов. По словам Бойера, если совсем чуть-чуть их изменить, сохранив при этом узнаваемость, это может дать огромный эффект.

Дизайнер рассчитывает, что изменённые логотипы сэкономят огромное количество чернил, а это в свою очередь сэкономит деньги. Всё связано: печатные станки начнут тратить меньше электроэнергии, значит, электростанции будут делать меньше вредных выбросов и далее по цепочке.

Всё это пришло мне в голову в 2013 году, когда родилась моя первая дочь. Я разрабатывал открытку с объявлением о рождении, со множеством цветов, которые отлично смотрелись на компьютере. Но когда я отправил дизайн в типографию, счёт вышел слишком дорогим! Я решил сократить количество цветов, в прямом смысле сделав рисунок более доступным и экологичным, — рассказал дизайнер CNN.

Бойер переработал некоторые из самых известных в мире логотипов для сокращения использования чернил. По его словам, экономия вышла в пределах от 10 до 39 процентов.
Мы использовали инструменты для офсетной печати, которые позволяют нам очень точно рассчитать скорость печати поверхности. Здесь только математика.
Таким образом внесены изменения в логотип “Макдоналдса”, как наиболее показательный пример. В описании говорится, что это позволило сэкономить 35 процентов чернил, то есть миллионы галлонов в год.
Несмотря на то, что изменения вносятся небольшие, Бойер уверен в масштабном результате, если идеей воспользуются крупные компании.
Каждое творческое решение, принятое в дизайне бренда, оказывает прямое влияние на нашу среду. Когда вы рисуете один логотип для большой компании, на самом деле вы рисуете миллионы логотипов, потому что он будет воспроизводиться миллиардными тиражами с серьёзным экологическим и экономическим воздействием.

Чернила для принтеров действительно являются одной из самых дорогих в мире жидкостей. В 2013 году компания Consumer Reports рассчитала, что их стоимость составляет от 13 до 75 долларов за унцию, что делает чернила более дорогими, чем шампанское или духи.

Сколько удастся сэкономить брендам на логотипах, Бойер пока точно не подсчитал, но готов привести расчёты на примере логотипа “Старбакса”. Сейчас он выглядит вот так.

Картинки по запросу логотип старбакс png

А вот таким его предлагает сделать Бойер.

По оценке дизайнера, в прошлом году компания выпустила около 670 миллионов бумажных стаканов с логотипами.

Мы можем приблизительно оценить, что один логотип может стоить 15 центов и использовать 0,06 миллилитров чернил. Наш обновлённый логотип использует на 38 процентов меньше чернил или 0,0288 миллилитров, что позволяет экономить около 4 тысяч литров чернил в год. Поскольку чернила могут стоить до 10 тысяч долларов США за галлон, это могло бы сэкономить до 40 миллионов долларов.

Бойер показал, как можно изменить и другие логотипы. На некоторых порой даже трудно понять, что поменялось.

В качестве примера экологичного логотипа дизайнер продемонстрировал яблоко компании Apple. По его словам, она с годами привела лого в соответствие с заботой об окружающей среде.

Кстати, похожим образом мыслит голландская компания SPRANQ, которая в 2008 году начала создавать “экологически чистые” шрифты, а потом выпустила приложение, способное адаптировать чужие шрифты для экономии чернил.

Аналогичный ход сделало лондонское рекламное агентство Gray совместно с канцелярским брендом Ryman. Его представители разработали бесплатный шрифт Ryman Eco, который при печати использует на 30 процентов меньше чернил, чем популярные Arial, Times New Roman.

Шрифт Ryman Eco.

Разработчик шрифта Дэн Ратиган заявил, что на деле экономию средств этот шрифт дал незначительную. Скорее он использовался как повод показать компаниям, что если все начнут экономить, тогда это даст плоды.

Автор “Экобрендинга” рассказал, что понимает: многие корпорации не решатся даже незначительно менять логотипы в силу тех или иных причин. С рядом компаний он уже общался.

Это дискуссия о брендинге в целом. Одни говорят, что мы не должны затрагивать логотипы, потому что это “священный храм”. Другие считают, что постепенно изменять бренд всё же возможно, чтобы прийти к лучшему будущему.

Кстати, на днях свой логотип радикально изменила “Формула 1”. Компания убрала знаменитое наложение буквы F и единицы, которую, оказывается, многие вообще никогда не замечали. Но люди ребрендинг не оценили, сравнив новый логотип с протекающим краном.

Тиктокер показал разницу между пробуждением от чая и кофе. Фаны второго напитка с грустью узнали в скетче себя Тиктокер показал разницу между пробуждением от чая и кофе. Фаны второго напитка с грустью узнали в скетче себя Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Мама пришла на УЗИ и запутала врачей. Они были уверены, что прибор глючит, пока не начали принимать роды Мама пришла на УЗИ и запутала врачей. Они были уверены, что прибор глючит, пока не начали принимать роды Мама Илона Маска рассказала, что сын пересдавал тест по информатике. Он знал коды, но подвела гениальность Мама Илона Маска рассказала, что сын пересдавал тест по информатике. Он знал коды, но подвела гениальность Как получить права в Москве. Учимся онлайн, сдаем с первого раза (но это не точно) Блогерша 18 лет жила как главная героиня фильма Netflix и не знала этого. Удочерение — лишь часть сценария Блогерша 18 лет жила как главная героиня фильма Netflix и не знала этого. Удочерение — лишь часть сценария Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Дуэйн Джонсон подался в народную медицину и стал ближе к россиянам. У них метод вызовет флешбэки из детства Дуэйн Джонсон подался в народную медицину и стал ближе к россиянам. У них метод вызовет флешбэки из детства «Кажется, тебе попросту пришел конец». Истории борьбы с паническими атаками и ВСД Кулинарка объелась чеснока и свела с ума бойфренда. Теперь он будет жить отдельно – и дело не в запахе изо рта Прохожая увидела существо-конструктор и успела сфоткать. Если бы Франкенштейн был котом, он выглядел бы так Прохожая увидела существо-конструктор и успела сфоткать. Если бы Франкенштейн был котом, он выглядел бы так Блогерши показали, как правильно расчёсывать волосы, и сломали девушек. Все держали щётку для волос не так Блогерши показали, как правильно расчёсывать волосы, и сломали девушек. Все держали щётку для волос не так Барбер предложил бездомному бесплатную стрижку и собирает благодарности. Ведь он открыл миру новую топ-модель Барбер предложил бездомному бесплатную стрижку и собирает благодарности. Ведь он открыл миру новую топ-модель Художница соединила Шрека с куклой Bratz и сломала людей. Они хотят забыть микс из Кайли Дженнер и малыша Йоды Художница соединила Шрека с куклой Bratz и сломала людей. Они хотят забыть микс из Кайли Дженнер и малыша Йоды Спасатели нашли корову, а та заржала и стала лошадью. Увидев её фото, вы тоже можете перепутать животных Спасатели нашли корову, а та заржала и стала лошадью. Увидев её фото, вы тоже можете перепутать животных Поклонница фитнеса не понимала, как люди дышат с закрытым ртом. Только в 26 лет врач научил её делать так же Поклонница фитнеса не понимала, как люди дышат с закрытым ртом. Только в 26 лет врач научил её делать так же Миллиардер ищет восьмерых компаньонов для полёта на Луну. Для этого нужно пройти лишь по нескольким критериям Миллиардер ищет восьмерых компаньонов для полёта на Луну. Для этого нужно пройти лишь по нескольким критериям Девушка влюбилась и кардинально изменила внешность. Такой апгрейд фолловеры, кажется, не видели никогда Почему нельзя задирать голову, когда идёт кровь из носа. Фельдшер показала, чем опасен трюк, и её манекен жаль Почему нельзя задирать голову, когда идёт кровь из носа. Фельдшер показала, чем опасен трюк, и её манекен жаль Котёнок проснулся и увидел, что братья и сёстры пропали. Его реакция — как у кота из мема, но это не фотошоп Котёнок проснулся и увидел, что братья и сёстры пропали. Его реакция — как у кота из мема, но это не фотошоп Люди нашли худших двойников селебрити. Таких Тома Круза и Брэда Питта не найти даже в музее восковых фигур Люди нашли худших двойников селебрити. Таких Тома Круза и Брэда Питта не найти даже в музее восковых фигур Покупатели удивлялись вкусу минералки, а теперь хотят его забыть. Стоило узнать, где производитель брал «воду» Покупатели удивлялись вкусу минералки, а теперь хотят его забыть. Стоило узнать, где производитель брал «воду» Полиция задержала грабителя на выходе из банка, и вышла комедия. Его план побега заставил бы Оушена краснеть Студент увлёкся матчем в телефоне и не заметил, куда пришёл. Узнав, где он оказался, неловкость испытаете и вы Студент увлёкся матчем в телефоне и не заметил, куда пришёл. Узнав, где он оказался, неловкость испытаете и вы Фаны увидели, с чего начинал Post Malone, и схватились за животы. Видео — не монтаж, но лучше бы им было Фаны увидели, с чего начинал Post Malone, и схватились за животы. Видео — не монтаж, но лучше бы им было Пара взяла щенка, но он оказался не тем, за кого себя выдавал. Пёс-Джаггернаут начал покорение мира с их дома Пара взяла щенка, но он оказался не тем, за кого себя выдавал. Пёс-Джаггернаут начал покорение мира с их дома Мультипликатор показал, что чувствует, когда анимирует персонажа. И это мем с Бу из «Корпорации монстров» Сайт Jezebel рассказал, как журнал People составляет рейтинг красивых людей. И помощник Джоди Фостер недоволен В скале есть бетонная дверь, а за ней – рай для интроверта. Но столько за одиночество, кажется, ещё не платили В скале есть бетонная дверь, а за ней – рай для интроверта. Но столько за одиночество, кажется, ещё не платили Близняшки были одинаковы во всём, но решили обмануть генетику. Теперь их не узнать, но всё так же не отличить Близняшки были одинаковы во всём, но решили обмануть генетику. Теперь их не узнать, но всё так же не отличить Полицейский задержал незнакомку в баре, но удивляет причина. Безразличие к его пикапу оказалось преступлением Полицейский задержал незнакомку в баре, но удивляет причина. Безразличие к его пикапу оказалось преступлением В Нью-Йорке сдаётся старая квартира Леди Гаги, и фаны от неё не в восторге. Они узнали, сколько стоит жильё В Нью-Йорке сдаётся старая квартира Леди Гаги, и фаны от неё не в восторге. Они узнали, сколько стоит жильё Прохожий заметил мягкий диван в парке. Но чтобы отдохнуть на таком, вы должны быть ростом больше 25 метров Прохожий заметил мягкий диван в парке. Но чтобы отдохнуть на таком, вы должны быть ростом больше 25 метров Девушка постоянно слышала таинственные звуки в доме. Но, узнав разгадку, поняла: охота на призрака была лишней Девушка постоянно слышала таинственные звуки в доме. Но, узнав разгадку, поняла: охота на призрака была лишней Муж ругался с женой и узнал, как выиграть спор. Он просто показал, почему они никогда не поменяются местами Муж ругался с женой и узнал, как выиграть спор. Он просто показал, почему они никогда не поменяются местами Бойфренд ради мамы отменил ужин с любимой, а та устроила ему сюрприз — и зря. В лесу он гулял не с родителями