Белла Хадид поцеловалась с виртуальной девушкой, и все негодуют. Ведь такие поцелуи ЛГБТ-активистам не по душе

Анна Луганская

В рекламе бренда Calvin Klein показали поцелуй Беллы Хадид и Лил Микелы: вот только одной из них не существует, а само видео вызвало скандал. Девушки красиво смотрятся вместе, но компании уже пришлось извиниться за свою идею. Ведь произошедшее очень не понравилось представителям ЛГБТ.

В четверг, 16 мая, бренд Calvin Klein показал новый рекламный ролик: в нём снялись топ-модель Белла Хадид и блогерша Лил Микела (Lil Miquela). Беллу, 22-летнюю американскую модель с палестинскими корнями, знают многие. У девушки больше 24 миллионов подписчиков в инстаграме, она выбрана постоянным лицом модных домов Dior и Bulgari.

А вот Лил Микела чуть менее известна: у неё всего полтора миллиона подписчиков. Зато она и более загадочная: впервые пользователи интернета заметили её в 2016 году и долго гадали, настоящая это девушка или что-то вроде персонажа из Sims. Сейчас уже известно, что Лил Микела — CGI-модель, то есть цифровое создание. Впрочем, это не помешало ей стать лицом рекламной кампании UGG (хотя многие тогда расстроились).

И теперь две модели — реальная и виртуальная — встретились для того, чтобы прорекламировать Calvin Klein.

В рекламном ролике, который Calvin Klein разместил на YouTube-канале и в своих аккаунтах в социальных сетях, девушки подходят друг к другу, позируя для съёмок фотографа. На обеих одежда из новой коллекции бренда. Белла одета в короткий топ и велосипедки, а на её партнёрше тёмно-красный спортивный костюм.

«Жить — это открывать двери и создавать новые мечты, о которых вы даже не подозревали», — произносит за кадром Хадид. Девушки целуются, а потом замирают, глядя друг на друга.

Но подписчики бренда не оценили ни задумку, ни реализацию. Во-первых, многие считают, что использовать цифровую модель вместо обычной — странное решение. Ведь идеальная компьютерная девушка не может стать примером естественной красоты.

А во-вторых, некоторых комментаторов задело, что бренд упустил шанс дать себя показать любым другим талантливым и гораздо менее известным моделям.

 

Но больше всего возмутились те, кого волнуют права ЛГБТ-сообщества. Их в этой ситуации огорчило то, что называют квирбейтингом (queerbaiting, или queer baiting). Так называют ситуации, когда авторы делают намёк на гомосексуальность своих персонажей, чтобы сделать своё произведение или продукт более привлекательным для геев и лесбиянок. Проблема в том, что при квирбейтинге это, как правило, обманка («bait» — с английского «приманка»), и настоящей гомосексуальностью там и не пахнет.

К тому же комментаторов расстроило, что «гомосексуальные» отношения авторы рекламы решили показать не при помощи настоящих гомосексуальных женщин.

В общем, как выразился автор одного из самых популярных комментариев, с рекламой вышел не просто прокол, а трагедия.

Вскоре бренд обратил внимание на недовольство подписчиков. В пятницу, 17 мая, в официальном аккаунте Calvin Klein появилось такое сообщение.

Ниже был прикреплён текст извинения, в котором представители бренда объяснили, что в рамках кампании хотели продемонстрировать весь спектр гендерных и сексуальных идентичностей и пошатнуть сложившиеся нормы, и для этого решили показать размытость границ между реальностью и воображением.

Мы понимаем и признаём, что, когда гетеросексуальный человек целует представителя своего пола, это может быть воспринято как квирбейтинг. И как компания, которая уже долгое время поддерживает права ЛГБТ+, мы точно не хотели допустить какого-либо искажения в адрес ЛГБТ+-сообщества. Мы искренне сожалеем, что могли кого-то оскорбить.

В целом, это извинение выглядит очень вежливо и уместно. Во всяком случае, оно точно лучше, чем то, как отреагировал сайт Redbubble на упрёки от музея Аушвиц-Биркенау. На сайте продавались ни много ни мало одежда и аксессуары с фотографиями концлагеря. При этом ответ его представителей только сильнее возмутил пользователей соцсетей.

А вот другой бренд одежды (пусть и гораздо менее известный) — PrettyLittleThing — недавно извинился за промах совсем другого типа. Покупательница осталась очень недовольна его купальником. А всё потому, что его нельзя было использовать в воде.

Антиквары нашли справочник садовода 1704 года, и птицы его не оценят. В нём — инструкция для пернатого караоке Антиквары нашли справочник садовода 1704 года, и птицы его не оценят. В нём — инструкция для пернатого караоке Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Фанатка дорам посмотрела 50 серий за сутки и напугала врачей. Новый сезон она видит с закрытыми глазами Фанатка дорам посмотрела 50 серий за сутки и напугала врачей. Новый сезон она видит с закрытыми глазами На кадрах с видеоняни малыш заполз под кровать. Но то, как он это сделал, заставило людей поверить в призраков На кадрах с видеоняни малыш заполз под кровать. Но то, как он это сделал, заставило людей поверить в призраков Как получить права в Москве. Учимся онлайн, сдаем с первого раза (но это не точно) Тиктокерша визуализировала год и сломала людей. Все представляют его на бумаге по-разному, и многие — странно Тиктокерша визуализировала год и сломала людей. Все представляют его на бумаге по-разному, и многие — странно Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Отец показал, почему нельзя говорить по телефону, стоящему на зарядке. После его опыта вы спрячете мобильник Отец показал, почему нельзя говорить по телефону, стоящему на зарядке. После его опыта вы спрячете мобильник Блогер прогулялся рядом с Чернобыльской АЭС в Google Maps и нашёл нечто. Люди уверены – это отсылка к аварии Близнецы выглядели одинаково, но знали: на самом деле они не братья. Спустя годы подозрения подтвердил врач Официантка оценила поведение звёзд, которых обслуживала. И теперь у людей ещё больше поводов любить Леди Гагу Официантка оценила поведение звёзд, которых обслуживала. И теперь у людей ещё больше поводов любить Леди Гагу Незнакомцы замэтчились в тиндере и ощутили дежавю. Неудивительно, ведь их пара совпала ещё 13 лет назад Незнакомцы замэтчились в тиндере и ощутили дежавю. Неудивительно, ведь их пара совпала ещё 13 лет назад Домохозяйка решила: за уборку нужно платить — и вручила бывшему мужу счёт. Правильно сделала, подтвердил закон Домохозяйка решила: за уборку нужно платить — и вручила бывшему мужу счёт. Правильно сделала, подтвердил закон Каким видят мир люди с заболеваниями зрения? ВОЗ показала на фото достопримечательностей, и забыть это нельзя Каким видят мир люди с заболеваниями зрения? ВОЗ показала на фото достопримечательностей, и забыть это нельзя Ким Кардашьян похвастала картиной, и ответ — мемы. Да Винчи вздрогнул: этим художником была Норт Уэст Ким Кардашьян похвастала картиной, и ответ — мемы. Да Винчи вздрогнул: этим художником была Норт Уэст Кошка из Чебоксар решила примкнуть к колонне спецтехники. Военные обнаружили пополнение только через два дня Кошка из Чебоксар решила примкнуть к колонне спецтехники. Военные обнаружили пополнение только через два дня Ровер Perseverance сломал головы гиков узором парашюта. Самых внимательных там ждёт пасхалка Загадочника NASA Ровер Perseverance сломал головы гиков узором парашюта. Самых внимательных там ждёт пасхалка Загадочника NASA Записка долго пылилась за радиатором, а зря: её содержание — космос. Теперь ясно, что обсуждали 50 лет назад Семья пошла погулять в лес и больше туда не вернётся. Снова встречать мотылька размером с птицу им не хочется Семья пошла погулять в лес и больше туда не вернётся. Снова встречать мотылька размером с птицу им не хочется Козлёнок спрятался в канализации и выдал косплей на Пеннивайза. История его спасения — комедия в трёх актах Козлёнок спрятался в канализации и выдал косплей на Пеннивайза. История его спасения — комедия в трёх актах Хозяева продают дом, но его фото вызывают у людей дискомфорт. С таким интерьером по ночам лучше не вставать Хозяева продают дом, но его фото вызывают у людей дискомфорт. С таким интерьером по ночам лучше не вставать Эрмитаж решил привлечь мужчин к искусству, а вышло обидеть женщин. Ведь в вопросе музея они увидели подвох Эрмитаж решил привлечь мужчин к искусству, а вышло обидеть женщин. Ведь в вопросе музея они увидели подвох В Fortnite открылся портал, и геймеры видят в нём Чужого. Ведь на слитом аудио из игры слышен рык ксеноморфа Бизнесмен узнал: конкуренты банкротятся, и взялся за дело. Теперь враги вынуждены не винить, а благодарить его Бизнесмен узнал: конкуренты банкротятся, и взялся за дело. Теперь враги вынуждены не винить, а благодарить его Реддитор считал соседей-иностранцев милыми. Пока подруга не перевела ему, о чём они говорили на самом деле Реддитор считал соседей-иностранцев милыми. Пока подруга не перевела ему, о чём они говорили на самом деле У девушки ростом 144 см высокий парень, и это разрыв шаблона. Они встречаются на расстоянии, даже когда вместе У девушки ростом 144 см высокий парень, и это разрыв шаблона. Они встречаются на расстоянии, даже когда вместе Подруга загорела на пляже и обрадовала бойфренда. Теперь он каждый день видит Диего Марадону в своей постели Блогеры мажут лицо зелёнкой, повторяя пранк Instasamka. Но смыть её не так просто, как вышло у рэперши Блогер показал пса-метиса и сломал собачников. У них много вопросов, ведь питомец — лабрадор в теле таксы Блогер показал пса-метиса и сломал собачников. У них много вопросов, ведь питомец — лабрадор в теле таксы Студентка надеялась на джекпот и проиграла. Но её удаче можно завидовать — стоит увидеть лотерейный билет Студентка надеялась на джекпот и проиграла. Но её удаче можно завидовать — стоит увидеть лотерейный билет Вор проник в дом и создал новую версию «Трёх медведей». Его слова хозяйке могли бы спасти Машу от гнева мишек Вор проник в дом и создал новую версию «Трёх медведей». Его слова хозяйке могли бы спасти Машу от гнева мишек Молодой папа хотел обмануть ДНК-тест, но попросил помощи не у того. Посылать двойника для подлога было ошибкой Молодой папа хотел обмануть ДНК-тест, но попросил помощи не у того. Посылать двойника для подлога было ошибкой Патрульный разбил нарушительнице сердце, но не суммой штрафа. А словами, услышать которые хочет любой водитель Патрульный разбил нарушительнице сердце, но не суммой штрафа. А словами, услышать которые хочет любой водитель Блогерша показала, как готовить хашбрауны из «Макдоналдса». Нужно три ингредиента, но кулинаров смущает рецепт Блогерша показала, как готовить хашбрауны из «Макдоналдса». Нужно три ингредиента, но кулинаров смущает рецепт Скульптор закосплеил героя Warcraft и сломал реальность. Чтобы стать лордом нежити, пришлось гореть изнутри Скульптор закосплеил героя Warcraft и сломал реальность. Чтобы стать лордом нежити, пришлось гореть изнутри Приступ «аппендицита» сделал девушку мамой. Это была беременность, о которой не знали даже сами родители