Белла Хадид поцеловалась с виртуальной девушкой, и все негодуют. Ведь такие поцелуи ЛГБТ-активистам не по душе

Анна Луганская

В рекламе бренда Calvin Klein показали поцелуй Беллы Хадид и Лил Микелы: вот только одной из них не существует, а само видео вызвало скандал. Девушки красиво смотрятся вместе, но компании уже пришлось извиниться за свою идею. Ведь произошедшее очень не понравилось представителям ЛГБТ.

В четверг, 16 мая, бренд Calvin Klein показал новый рекламный ролик: в нём снялись топ-модель Белла Хадид и блогерша Лил Микела (Lil Miquela). Беллу, 22-летнюю американскую модель с палестинскими корнями, знают многие. У девушки больше 24 миллионов подписчиков в инстаграме, она выбрана постоянным лицом модных домов Dior и Bulgari.

А вот Лил Микела чуть менее известна: у неё всего полтора миллиона подписчиков. Зато она и более загадочная: впервые пользователи интернета заметили её в 2016 году и долго гадали, настоящая это девушка или что-то вроде персонажа из Sims. Сейчас уже известно, что Лил Микела — CGI-модель, то есть цифровое создание. Впрочем, это не помешало ей стать лицом рекламной кампании UGG (хотя многие тогда расстроились).

И теперь две модели — реальная и виртуальная — встретились для того, чтобы прорекламировать Calvin Klein.

В рекламном ролике, который Calvin Klein разместил на YouTube-канале и в своих аккаунтах в социальных сетях, девушки подходят друг к другу, позируя для съёмок фотографа. На обеих одежда из новой коллекции бренда. Белла одета в короткий топ и велосипедки, а на её партнёрше тёмно-красный спортивный костюм.

«Жить — это открывать двери и создавать новые мечты, о которых вы даже не подозревали», — произносит за кадром Хадид. Девушки целуются, а потом замирают, глядя друг на друга.

Но подписчики бренда не оценили ни задумку, ни реализацию. Во-первых, многие считают, что использовать цифровую модель вместо обычной — странное решение. Ведь идеальная компьютерная девушка не может стать примером естественной красоты.

А во-вторых, некоторых комментаторов задело, что бренд упустил шанс дать себя показать любым другим талантливым и гораздо менее известным моделям.

 

Но больше всего возмутились те, кого волнуют права ЛГБТ-сообщества. Их в этой ситуации огорчило то, что называют квирбейтингом (queerbaiting, или queer baiting). Так называют ситуации, когда авторы делают намёк на гомосексуальность своих персонажей, чтобы сделать своё произведение или продукт более привлекательным для геев и лесбиянок. Проблема в том, что при квирбейтинге это, как правило, обманка («bait» — с английского «приманка»), и настоящей гомосексуальностью там и не пахнет.

К тому же комментаторов расстроило, что «гомосексуальные» отношения авторы рекламы решили показать не при помощи настоящих гомосексуальных женщин.

В общем, как выразился автор одного из самых популярных комментариев, с рекламой вышел не просто прокол, а трагедия.

Вскоре бренд обратил внимание на недовольство подписчиков. В пятницу, 17 мая, в официальном аккаунте Calvin Klein появилось такое сообщение.

Ниже был прикреплён текст извинения, в котором представители бренда объяснили, что в рамках кампании хотели продемонстрировать весь спектр гендерных и сексуальных идентичностей и пошатнуть сложившиеся нормы, и для этого решили показать размытость границ между реальностью и воображением.

Мы понимаем и признаём, что, когда гетеросексуальный человек целует представителя своего пола, это может быть воспринято как квирбейтинг. И как компания, которая уже долгое время поддерживает права ЛГБТ+, мы точно не хотели допустить какого-либо искажения в адрес ЛГБТ+-сообщества. Мы искренне сожалеем, что могли кого-то оскорбить.

В целом, это извинение выглядит очень вежливо и уместно. Во всяком случае, оно точно лучше, чем то, как отреагировал сайт Redbubble на упрёки от музея Аушвиц-Биркенау. На сайте продавались ни много ни мало одежда и аксессуары с фотографиями концлагеря. При этом ответ его представителей только сильнее возмутил пользователей соцсетей.

А вот другой бренд одежды (пусть и гораздо менее известный) — PrettyLittleThing — недавно извинился за промах совсем другого типа. Покупательница осталась очень недовольна его купальником. А всё потому, что его нельзя было использовать в воде.

Тизер нового сезона «Очень странных дел» здесь, а фаны ищут пасхалки. Дату выхода в кадре заметит лишь Шерлок Тизер нового сезона «Очень странных дел» здесь, а фаны ищут пасхалки. Дату выхода в кадре заметит лишь Шерлок Из загадок и мармеладок? Нет. Знаешь ли ты, как устроены женщины? Из загадок и мармеладок? Нет. Знаешь ли ты, как устроены женщины? Мужчины показывают, что носили бы, живи они не в России. Полиция моды уже завела дело на этот мем Мужчины показывают, что носили бы, живи они не в России. Полиция моды уже завела дело на этот мем Мама отправила дочь поплавать в море и пожалела. Увидев, кто присоединился к ребёнку, она не могла сделать шаг Мама отправила дочь поплавать в море и пожалела. Увидев, кто присоединился к ребёнку, она не могла сделать шаг "Способности к математике не раздаются с рождения." Как научить школьника арифметике? Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию Прохожий взглянул на море и сразу схватил камеру. Красивый вид? Да, но ещё лучше его сделал летающий корабль Прохожий взглянул на море и сразу схватил камеру. Красивый вид? Да, но ещё лучше его сделал летающий корабль Тренер по йоге придумала лайфхак, как удачно выйти замуж. Всё, что ей потребовалось, — вовремя начать тонуть Хозяйка попросила сестру посидеть с собакой, но упс. Родственница не отдаёт питомца, и вы будете на её стороне В США есть своя версия российских десяти слоёв обоев. Американцы ищут их не на стенах, а у ног (и находят) В США есть своя версия российских десяти слоёв обоев. Американцы ищут их не на стенах, а у ног (и находят) Старик искал мусор на пляже, а нашёл iPhone 12. Удивительнее состояния находки была только история её потери Старик искал мусор на пляже, а нашёл iPhone 12. Удивительнее состояния находки была только история её потери Учёные узнали, чем угрюмые пёсели лучше весёлых. И хозяевам грустных собак можно начинать воспитывать звёзд Учёные узнали, чем угрюмые пёсели лучше весёлых. И хозяевам грустных собак можно начинать воспитывать звёзд Пара кормила псов веганской едой и осталась без питомцев. Спасатели изъяли щенков, увидев, что с ними стало Пара кормила псов веганской едой и осталась без питомцев. Спасатели изъяли щенков, увидев, что с ними стало Зрители увидели Илона Маска в бандане в промо шоу и ставят дизлайк. Ведь к луку папиного бродяги есть вопросы Зрители увидели Илона Маска в бандане в промо шоу и ставят дизлайк. Ведь к луку папиного бродяги есть вопросы Блогерша выследила машину парня и пожалела. Сердце разбилось дважды, когда она поняла, у чьего дома стоит авто Блогерша выследила машину парня и пожалела. Сердце разбилось дважды, когда она поняла, у чьего дома стоит авто Пришли как-то козы в библиотеку, и это не начало анекдота, а реальность. Животные прибыли на помощь пожарным Пришли как-то козы в библиотеку, и это не начало анекдота, а реальность. Животные прибыли на помощь пожарным Блогер набил рекламу на своей коже и показал результат. Вечный кожаный баннер делят уже девять покупателей Троица сделала селфи на кладбище, а потом увидела снимок. Так они узнали, что на самом деле их было четверо Троица сделала селфи на кладбище, а потом увидела снимок. Так они узнали, что на самом деле их было четверо Да кто такие эти ваши поп ит. Взрослые открыли для себя антистресс-игрушки, и войне поколений быть Да кто такие эти ваши поп ит. Взрослые открыли для себя антистресс-игрушки, и войне поколений быть Хозяин авто хотел покататься, но пришлось убегать. В салоне уже был водитель, которому и вы отдадите машину Хозяин авто хотел покататься, но пришлось убегать. В салоне уже был водитель, которому и вы отдадите машину Рабочие нашли в тайнике меню 1913 года и удивились. Кто знал, что вкусы предков так отличались от современных Рабочие нашли в тайнике меню 1913 года и удивились. Кто знал, что вкусы предков так отличались от современных Пациент показал, как выглядят камни в почках, и люди растеряны. Они не ожидали увидеть на фото брата Соника Фанат футбола привёл маму на матч и боялся, что над ней начнут издеваться. Ведь в ней все видели папу Фанат футбола привёл маму на матч и боялся, что над ней начнут издеваться. Ведь в ней все видели папу Блогер высчитал цену дома Сейлор Мун, и шаблоны фанов сломались. Узнав его стоимость, вы захотите жить так же Блогер высчитал цену дома Сейлор Мун, и шаблоны фанов сломались. Узнав его стоимость, вы захотите жить так же Писательницу дразнили в школе кошкой, и неспроста. Дело в её особенных глазах, взгляд которых сложно забыть Писательницу дразнили в школе кошкой, и неспроста. Дело в её особенных глазах, взгляд которых сложно забыть Блогерша показала, как меняет тело один обед, и люди влюблены. Ещё бы, ведь на фото «после» каждый узнаёт себя Пара пришла на свидание на матч, и романтика вышла из чата. Увидев себя на экране, они поняли — за ними следят Девушка взмахом кисти перешла из жизни в инстаграм. Увидев её без мейка, вы не поверите, что она — кукла Bratz Девушка взмахом кисти перешла из жизни в инстаграм. Увидев её без мейка, вы не поверите, что она — кукла Bratz Герой набил тату ради брата, но перестарался. Рисунок не видно, даже когда он в душе, зато заметно с вертолёта Герой набил тату ради брата, но перестарался. Рисунок не видно, даже когда он в душе, зато заметно с вертолёта Ребёнок на фото растёт из земли, но пугаться рано. Это оптическая иллюзия, и разгадывать её вы будете долго Ребёнок на фото растёт из земли, но пугаться рано. Это оптическая иллюзия, и разгадывать её вы будете долго Бойфренд сделал девушке предложение с помощью заказа в KFC, а зря. Увидев, где было кольцо, дамы говорят «нет» Бойфренд сделал девушке предложение с помощью заказа в KFC, а зря. Увидев, где было кольцо, дамы говорят «нет» Мама пришла домой и сорвала джекпот от природы. Угадайте, сколько из 200 исчезающих кондоров разнесли её дом Мама пришла домой и сорвала джекпот от природы. Угадайте, сколько из 200 исчезающих кондоров разнесли её дом На шоу в Тунисе пришла Анджелина Джоли, но люди заметили подвох. Эта девушка никогда не была замужем за Питтом На шоу в Тунисе пришла Анджелина Джоли, но люди заметили подвох. Эта девушка никогда не была замужем за Питтом Семья услышала шум из-под потолка и вызвала рабочих. Увидев, кто живёт на их крыше, супруги решили бежать Семья услышала шум из-под потолка и вызвала рабочих. Увидев, кто живёт на их крыше, супруги решили бежать Сколько можно сэкономить денег, бросив сигареты? Увидев, что купила бабуля на отложенное, курильщики закашляют