Adidas поздравил участников Бостонского марафона с “выживанием”, но забыл, что не все поймут это правильно

Анастасия Аринушкина

В полку маркетинговых провалов апреля прибыло. Спортивный бренд Adidas сделал почтовую рассылку: “Поздравляем, вы пережили Бостонский марафон”. Участники марафона поняли рассылку буквально и припомнили компании о теракте на Бостонском марафоне в 2013 году. Представители Adidas извинились, но интернет не прощает ошибок.

Участники Бостонского марафона 2017

Участники прошедшего в понедельник ежегодного марафона в Бостоне получили от Adidas письмо с заголовком: “Поздравляем, вы пережили Бостонский марафон”. Очевидно, маркетологи хотели намекнуть на сложную дистанцию, но получатели поняли рассылку иначе, связав её с терактом на Бостонском марафоне в 2013 году. Интернет мгновенно заполнили гневные твиты:

“Хей, Adidas, не думаю, что это лучший заголовок для e-mail…”

“Чёрт, Adidas попал с этой штукой. Весьма неудачно”.

“Кого-то из отдела маркетинга Adidas выбросят с треском за такой заголовок для e-mail”.

В 2013 году братья Царнаевы совершили в Бостоне теракт: у финиша марафона они взорвали две бомбы. Трое людей погибло, ещё 264 получили ранения. Именно из-за этого события намёк на выживание в марафоне у участников не зашёл.

Спустя короткое время до Adidas дошло, что в рассылке что-то не так, и представители официально извинились в твиттере:

“Мы очень извиняемся. Несомненно, мы не подумали об этом неподходящем заголовке для рассылки во вторник. Мы приносим глубочайшие извинения за нашу ошибку”.

Некоторые пользователи твиттера поддержали Adidas. Но большинство, кажется, не собирается прощать компании этот провал. Одна из причин – это повод размять чувство юмора, когда мемы про Pepsi и United Airlines начали иссякать.

“Да всё нормально, ребят”.

“PEPSI: Это был худший PR-провал года.

UNITED: Держи пиво.

ADIDAS: Держи пепси”. 

“Эти извинения недостаточно ВЗРЫВНЫЕ”.

Апрель выдался богатым на громкие маркетинговые скандалы. Первой компанией в списке выступает Pepsi, снявшая рекламный ролик газировки, в котором Кендалл Дженнер решает проблемы с полицией при помощи банки лимонада. Также много шума в интернете наделал ролик, снятый на борту самолёта United Airlines, в котором видно, как одного пассажира грубо выталкивают из машины, потому что представителям компании негде было сидеть.

 

Барбер постриг бездомного, и люди звонят в полицию моды. Прятать такую внешность — преступление против красоты Барбер постриг бездомного, и люди звонят в полицию моды. Прятать такую внешность — преступление против красоты Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Бариста встретился с мальчиком, который родился в его Starbucks. Выражение лица ребёнка доказало, что не зря Бариста встретился с мальчиком, который родился в его Starbucks. Выражение лица ребёнка доказало, что не зря Кончина супруга Елизаветы II и вторая свадьба принца Чарльза связаны. Это теория, где балом правит леди Ди Кончина супруга Елизаветы II и вторая свадьба принца Чарльза связаны. Это теория, где балом правит леди Ди Жажда лучшего. Как работает «умный» напиток idrinq и почему кофеин и гуарана — позавчерашний день У пса Чико самая пафосная морда среди собак. Расступитесь, двуногие, вы — слуги для этого почтенного господина У пса Чико самая пафосная морда среди собак. Расступитесь, двуногие, вы — слуги для этого почтенного господина Авокадо-тосты и смузи-боулы из "Пятерочки". Как питаться здоровой едой и не переплачивать Авокадо-тосты и смузи-боулы из "Пятерочки". Как питаться здоровой едой и не переплачивать Как сделать идеальное предложение девушке? Ответил жених, чья покупка из ювелирного покорила бы самого Таноса Как сделать идеальное предложение девушке? Ответил жених, чья покупка из ювелирного покорила бы самого Таноса Учитель создал умного робота, но упс. Увидев его, Скайнет отправил бы Терминатора, чтобы уничтожить конкурента Худая и полная блогерши показали, как на них сидит одна и та же одежда. Это нокаут по стереотипам и моде Почему не стоит покупать вещи в секондах. Модница нашла в кармане б/у пиджака аргумент, с которым не поспорить Почему не стоит покупать вещи в секондах. Модница нашла в кармане б/у пиджака аргумент, с которым не поспорить Турист сделал фото и доказал — летающие коты существуют. Это оптическая иллюзия, которую вы точно полюбите Турист сделал фото и доказал — летающие коты существуют. Это оптическая иллюзия, которую вы точно полюбите Сын оглянулся на мать и понял, что его зачислили в Хогвартс. Ведь за спиной сидел сам Северус Снегг Сын оглянулся на мать и понял, что его зачислили в Хогвартс. Ведь за спиной сидел сам Северус Снегг Тиктокеры выменивают на торгах принцессу Диану и Чедвика Боузмана. И это мем, который зашёл слишком далеко Тиктокеры выменивают на торгах принцессу Диану и Чедвика Боузмана. И это мем, который зашёл слишком далеко Девушка показала, как одевалась, чтобы впечатлить парня, и это фиаско. Ведь на фото не понять, кто из них кто Девушка показала, как одевалась, чтобы впечатлить парня, и это фиаско. Ведь на фото не понять, кто из них кто Блогер собрал машину Джеймса Бонда, повторив функции оригинала. Огнемёт под капотом — только начало Блогер собрал машину Джеймса Бонда, повторив функции оригинала. Огнемёт под капотом — только начало Блогерша нашла в парке яйцо и не зря взяла его с собой. Через месяц у неё дома открылся новый район Дакбурга Блогерша нашла в парке яйцо и не зря взяла его с собой. Через месяц у неё дома открылся новый район Дакбурга Прохожий оскорбил незнакомку, и он счастливчик. Узнай парень, кто она, был бы рад, что ушёл на своих ногах Грабитель воровал у женщин туфли, но удивительно другое. Вместо них он оставлял новые, и дело не в щедрости Грабитель воровал у женщин туфли, но удивительно другое. Вместо них он оставлял новые, и дело не в щедрости Дедуля сел за Skyrim, но не справился с управлением. То, как он просил помощи в офлайне, растрогало геймеров Дедуля сел за Skyrim, но не справился с управлением. То, как он просил помощи в офлайне, растрогало геймеров Блогерша сделала салат, и гурманы хотят забыть его навсегда. Кто же знал, что можно так использовать попкорн Блогерша сделала салат, и гурманы хотят забыть его навсегда. Кто же знал, что можно так использовать попкорн Туристка заселилась в мотель в пустыне и пожалела. Случившееся дальше превратило поездку в сюжет для триллера Туристка заселилась в мотель в пустыне и пожалела. Случившееся дальше превратило поездку в сюжет для триллера Вы не угадаете, кто из девушек на видео мама. Блогерша показала себя и дочь, но различить их невозможно Блогерша узнала, как чуть не осталась без папы. Несколько неосторожных слов жены, и киллер уже вышел на работу Блогерша узнала, как чуть не осталась без папы. Несколько неосторожных слов жены, и киллер уже вышел на работу Университет в США принял 500 тысяч студентов разом, а те не рады. Ещё бы, ведь абитуриенты о вузе и не слышали Университет в США принял 500 тысяч студентов разом, а те не рады. Ещё бы, ведь абитуриенты о вузе и не слышали На фото в вёдрах жидкость разного цвета, но это обман. Узнав реальный оттенок спирта, вы помчитесь к физичке На фото в вёдрах жидкость разного цвета, но это обман. Узнав реальный оттенок спирта, вы помчитесь к физичке Блогер показал Бали на карантине, и туристы льют слёзки. Вместо райских вилл — кадры постапокалипсиса Художник превратился в стримера, торгуя своей жизнью за донаты. Его мечта — продать пять лет лайва за миллионы Жилец заметил в доме окно и пожалел, что заглянул внутрь. Всё это время у него был сосед — прямо из хорроров Жилец заметил в доме окно и пожалел, что заглянул внутрь. Всё это время у него был сосед — прямо из хорроров Тиктокерша сдала ДНК-тест и, упс, лишилась бойфренда. После открывшейся правды оба счастливы, что разошлись Тиктокерша сдала ДНК-тест и, упс, лишилась бойфренда. После открывшейся правды оба счастливы, что разошлись Камень с Марса, каков ты на вкус? Знает студент из США, ведь его заставили сделать опыт мемами Камень с Марса, каков ты на вкус? Знает студент из США, ведь его заставили сделать опыт мемами Мэттью Перри запостил фото со съёмок «Друзей». Чендлер Бинг вернулся, но фанаты ставили лайки недолго Мэттью Перри запостил фото со съёмок «Друзей». Чендлер Бинг вернулся, но фанаты ставили лайки недолго Работница приюта честно описала пса, и трюк сработал. Мальчик настолько плохой, что вы захотите его забрать Работница приюта честно описала пса, и трюк сработал. Мальчик настолько плохой, что вы захотите его забрать Кавалер дамы — пришелец, хотя с головой у неё всё хорошо. В её жизни есть логика, а на видео — доказательства Кавалер дамы — пришелец, хотя с головой у неё всё хорошо. В её жизни есть логика, а на видео — доказательства Подруга увидела, что ей подарил бойфренд, и счастлива (что парня уже задержала полиция) Подруга увидела, что ей подарил бойфренд, и счастлива (что парня уже задержала полиция) В угол точно не поставят, думала школьница на удалёнке (зря). Ведь учителя умеют наказывать в стиле киберпанка