В Британии власти запретили опасную рекламу сыра и авто. Всё дело в мужчинах-космонавтах и женщине с коляской

Татьяна Вержановская


Власти Великобритании начали бороться с гендерными стереотипами в рекламе: людям не нравятся ролики про рассеянных папаш, теряющих детей, но и мужчины в космосе им тоже не по душе. Первыми досталось Volkswagen и Mondelez, и теперь они в замешательстве. Ведь компании были уверены, что ловко обошли все опасные стереотипы.

В Великобритании впервые запретили рекламу, основанную на гендерных стереотипах, сообщает в среду, 14 августа, газета Standard. В июне в стране вступил в силу закон о рекламе, и первыми под раздачу попали ролики от американского пищевого гиганта Mondelez и немецкого автоконцерна Volkswagen.

128 человек пожаловались в британское управление по делам рекламы на ролик о сыре «Филадельфия». В нём двое мужчин так увлекаются едой, что забывают ребёнка на транспортной ленте в ресторане. Телезрителей возмутила мысль о том, что мужчины якобы не способны нести ответственность за детей.

Mondelez пыталась оправдаться и доказывать, что хотела показать мужчин, которые играют активную роль в воспитании детей. Авторы рекламы заявили, что выбрали именно двух пап, чтобы уйти от стереотипа, согласно которому все заботы о детях ложатся на женщин. Но в управлении по делам рекламы решили иначе.

Ролик основан на стереотипе о том, что мужчины не способны ухаживать за детьми наравне с женщинами, и подразумевает, что отцы не справляются с этой задачей именно из-за их пола.

На рекламу автомобиля Volkswagen Golf пожаловалось всего три человека, но в итоге запретили и её. В ролике показан мужчина в палатке, стоящей на отвесной скале, мужчины-астронавты и мужчина-атлет с ножным протезом, в то время как женщина спит и сидит на скамейке рядом с коляской.

Volkswagen тоже пытался оправдаться, хоть и менее убедительно, чем Mondelez: по версии автогиганта, женщина выполняет не менее важную и сложную работу, чем мужчины в космосе, при этом она абсолютно спокойна, что должно было сломать стереотипы о тревожных родителях. Но регулятор решил иначе.

Мы считаем, что сопоставление мужчин, которые находятся в экстраординарных условиях и переживают приключения, и пассивной женщины, которая играет привычную роль заботливой матери, напрямую подчёркивает различие между стереотипными ролями мужчины и женщины…

Запрет на использование «вредных гендерных стереотипов» в рекламе вступил в силу в середине июня, он касается как ТВ, так и интернета и соцсетей, пишет «Би-Би-Си».

Снять рекламу, которая никого не обидит, — задача не из лёгких. Недавно с ней не удалось справиться рекламному агентству в Финляндии, которое хотело привлечь внимание молодых врачей, но только всех обидело. А Gillette выпустил ролик с плюс-сайз-моделью, но и тут всем угодить не удалось.

Реддитор решил починить разбитый телефон, но выбрал не лучший метод. В итоге пришлось чинить лицо Реддитор решил починить разбитый телефон, но выбрал не лучший метод. В итоге пришлось чинить лицо Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Врачи просили пациентку врать о том, что она женщина, и в 27 лет она узнала зачем. Ответ был страннее просьбы  Врачи просили пациентку врать о том, что она женщина, и в 27 лет она узнала зачем. Ответ был страннее просьбы  Дайвер вышел один в океан, но ой. Через 20 минут он снял видео, больше проблем в котором только тигровые акулы Дайвер вышел один в океан, но ой. Через 20 минут он снял видео, больше проблем в котором только тигровые акулы Жажда лучшего. Как работает «умный» напиток idrinq и почему кофеин и гуарана — позавчерашний день Спасатели нашли дворнягу, а сделав ей стрижку, ахнули. Под слоем грязи скрывался очаровательный импостер Спасатели нашли дворнягу, а сделав ей стрижку, ахнули. Под слоем грязи скрывался очаровательный импостер «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию Джоан Роулинг и Рэйф Файнс поддержали Навального. А люди уверены – магия Волан-де-Морта победит зло Джоан Роулинг и Рэйф Файнс поддержали Навального. А люди уверены – магия Волан-де-Морта победит зло Ты не ты, когда все вымерли. В детской книге нашёлся динозавр-мем и ваше новое тотемное животное Подруги поженились и раскрыли секрет своего брака. В нём нет любви, но именно это сделало их союз счастливым Мадс Миккельсен и поход за утраченными мемами. Фаны узнали, что актёр ворвётся в «Индиану Джонса», и им смешно Мадс Миккельсен и поход за утраченными мемами. Фаны узнали, что актёр ворвётся в «Индиану Джонса», и им смешно Жених придумал, как стать невидимым в Zoom-конференциях невесты, но упс. Он просчитался и застрял в текстурах Жених придумал, как стать невидимым в Zoom-конференциях невесты, но упс. Он просчитался и застрял в текстурах Фанатка показала лайфхак, как заполучить в мужья звезду k-pop. Пара трюков, и вы уже в объятьях айдола (почти) Фанатка показала лайфхак, как заполучить в мужья звезду k-pop. Пара трюков, и вы уже в объятьях айдола (почти) Тиктокер показал руку, и пользователи Сети побежали за серебряными пулями. Ещё бы, ведь парень — оборотень Тиктокер показал руку, и пользователи Сети побежали за серебряными пулями. Ещё бы, ведь парень — оборотень Энтузиаст так долго залипал на Google Maps, что спас туриста. Только он знал, что не так с его фото из поездки Энтузиаст так долго залипал на Google Maps, что спас туриста. Только он знал, что не так с его фото из поездки Девушка подружилась с сестрой своего парня, но упс. Его мама всю жизнь была уверена, что у неё один ребёнок Девушка подружилась с сестрой своего парня, но упс. Его мама всю жизнь была уверена, что у неё один ребёнок Тиктокер показал свой талант, и люди не верят, что он человек. Парень поёт как соловей, а птицы ему отвечают Тиктокер показал свой талант, и люди не верят, что он человек. Парень поёт как соловей, а птицы ему отвечают Тима Белорусских – отец пятилетней девочки. Это признание певца, после которого люди забыли о приговоре Судья выпустил преступника из тюрьмы, а тот не рад. Не для этого он сидел за решёткой на 20 лет больше срока Судья выпустил преступника из тюрьмы, а тот не рад. Не для этого он сидел за решёткой на 20 лет больше срока Блогер рассказал, почему нельзя спать с мокрыми волосами. Гнездо на голове с утра — меньшее из всех зол Блогер рассказал, почему нельзя спать с мокрыми волосами. Гнездо на голове с утра — меньшее из всех зол Кот живёт лучше, чем многие из нас. Чтобы это понять, хватит и одним глазом увидеть его комнату с котоплазмой Кот живёт лучше, чем многие из нас. Чтобы это понять, хватит и одним глазом увидеть его комнату с котоплазмой Как бы выглядели города, если бы их построили на Марсе? Чтобы узнать, достаточно посмотреть на фото из Китая Как бы выглядели города, если бы их построили на Марсе? Чтобы узнать, достаточно посмотреть на фото из Китая Школьник нажал две кнопки, и банкомат выдал ему 40 тысяч рублей. Распорядился он ими так, что мама заплакала Хозяйка стала слышать плач из-за стены, но зря боялась. Увидев, кого рабочий достал оттуда, вы скажете: «Aww» Хозяйка стала слышать плач из-за стены, но зря боялась. Увидев, кого рабочий достал оттуда, вы скажете: «Aww» Домохозяйка показала на видео, насколько грязным может быть ковёр. После увиденного вы захотите выкинуть свои Домохозяйка показала на видео, насколько грязным может быть ковёр. После увиденного вы захотите выкинуть свои Тиктокер объяснил, почему жизнь — это иллюзия, и сломал людей. Причина нашей галлюцинации печальнее некуда Тиктокер объяснил, почему жизнь — это иллюзия, и сломал людей. Причина нашей галлюцинации печальнее некуда Фермер раскрыл правду о сроке годности еды и сломал людей. Ещё бы, ведь мы все понимали эти цифры неправильно Хозяйка играла с псом и случайно сделала его киборгом. Теперь её любимые треки играют прямо в животе питомца Джеффри Стар попал в аварию, и хейтеры злы. Увидев фото из госпиталя, они поняли – визажист притворяется Джеффри Стар попал в аварию, и хейтеры злы. Увидев фото из госпиталя, они поняли – визажист притворяется Дочь думала, что родители подарили ей простой флакон, но эксперт переубедила. Хватило всего шести слов Дочь думала, что родители подарили ей простой флакон, но эксперт переубедила. Хватило всего шести слов Приговор Тиме Белорусских за наркотики рассердил людей в Сети. Они уверены — суд был слишком гуманным Приговор Тиме Белорусских за наркотики рассердил людей в Сети. Они уверены — суд был слишком гуманным Фермерша услышала семейную байку и попала в фильм «Код да Винчи». Теперь она знает, что хотел спрятать прадед Фермерша услышала семейную байку и попала в фильм «Код да Винчи». Теперь она знает, что хотел спрятать прадед Инстаграм Бейонсе стали штурмовать россияне. Дело в подвеске с русским словом, смысл которого сложно разгадать Инстаграм Бейонсе стали штурмовать россияне. Дело в подвеске с русским словом, смысл которого сложно разгадать Дочь нашла своего отца спустя 30 лет, помог ДНК-тест. Правда, ради своей новой семьи ей пришлось отдать почку Дочь нашла своего отца спустя 30 лет, помог ДНК-тест. Правда, ради своей новой семьи ей пришлось отдать почку Квартирант спасал соседку из пожара, но героем его не считают. Ведь он показал самый нелепый метод подката Квартирант спасал соседку из пожара, но героем его не считают. Ведь он показал самый нелепый метод подката Мастер запостил окрашивание волос клиентки и стёр её самооценку. На фото не только причёска новая, но и лицо