В Британии власти запретили опасную рекламу сыра и авто. Всё дело в мужчинах-космонавтах и женщине с коляской

Volkswagen и Mondelez досталось из-за рекламы со стереотипами


Власти Великобритании начали бороться с гендерными стереотипами в рекламе: людям не нравятся ролики про рассеянных папаш, теряющих детей, но и мужчины в космосе им тоже не по душе. Первыми досталось Volkswagen и Mondelez, и теперь они в замешательстве. Ведь компании были уверены, что ловко обошли все опасные стереотипы.

В Великобритании впервые запретили рекламу, основанную на гендерных стереотипах, сообщает в среду, 14 августа, газета Standard. В июне в стране вступил в силу закон о рекламе, и первыми под раздачу попали ролики от американского пищевого гиганта Mondelez и немецкого автоконцерна Volkswagen.

128 человек пожаловались в британское управление по делам рекламы на ролик о сыре «Филадельфия». В нём двое мужчин так увлекаются едой, что забывают ребёнка на транспортной ленте в ресторане. Телезрителей возмутила мысль о том, что мужчины якобы не способны нести ответственность за детей.

Mondelez пыталась оправдаться и доказывать, что хотела показать мужчин, которые играют активную роль в воспитании детей. Авторы рекламы заявили, что выбрали именно двух пап, чтобы уйти от стереотипа, согласно которому все заботы о детях ложатся на женщин. Но в управлении по делам рекламы решили иначе.

Ролик основан на стереотипе о том, что мужчины не способны ухаживать за детьми наравне с женщинами, и подразумевает, что отцы не справляются с этой задачей именно из-за их пола.

На рекламу автомобиля Volkswagen Golf пожаловалось всего три человека, но в итоге запретили и её. В ролике показан мужчина в палатке, стоящей на отвесной скале, мужчины-астронавты и мужчина-атлет с ножным протезом, в то время как женщина спит и сидит на скамейке рядом с коляской.

Volkswagen тоже пытался оправдаться, хоть и менее убедительно, чем Mondelez: по версии автогиганта, женщина выполняет не менее важную и сложную работу, чем мужчины в космосе, при этом она абсолютно спокойна, что должно было сломать стереотипы о тревожных родителях. Но регулятор решил иначе.

Мы считаем, что сопоставление мужчин, которые находятся в экстраординарных условиях и переживают приключения, и пассивной женщины, которая играет привычную роль заботливой матери, напрямую подчёркивает различие между стереотипными ролями мужчины и женщины…

Запрет на использование «вредных гендерных стереотипов» в рекламе вступил в силу в середине июня, он касается как ТВ, так и интернета и соцсетей, пишет «Би-Би-Си».

Снять рекламу, которая никого не обидит, — задача не из лёгких. Недавно с ней не удалось справиться рекламному агентству в Финляндии, которое хотело привлечь внимание молодых врачей, но только всех обидело. А Gillette выпустил ролик с плюс-сайз-моделью, но и тут всем угодить не удалось.

Сцена из GTA V с прожаркой Франклина стала мемом. А теперь в неё ворвались актёры героев — и сделали всё лучше Сцена из GTA V с прожаркой Франклина стала мемом. А теперь в неё ворвались актёры героев — и сделали всё лучше Жить дольше и качественней. Что такое биохакинг и как стать биохакером в России? Жить дольше и качественней. Что такое биохакинг и как стать биохакером в России? Девушка закосплеила Сквидварда, и вышло слишком хорошо. Ведь её образ будет сниться фанам мульта в кошмарах Девушка закосплеила Сквидварда, и вышло слишком хорошо. Ведь её образ будет сниться фанам мульта в кошмарах Девушка показала, как добилась пышных ягодиц, и сломала мужчин. Тут не обошлось без хитрого (и простого) трюка Девушка показала, как добилась пышных ягодиц, и сломала мужчин. Тут не обошлось без хитрого (и простого) трюка Объясняем на гифках. Как поддержать организм осенью и зимой? Топ продуктов для крепкого здоровья Парень залил смолой хот-дог, и это искусство. Фастфуд трёхмесячной давности ещё никогда не был таким манящим Парень залил смолой хот-дог, и это искусство. Фастфуд трёхмесячной давности ещё никогда не был таким манящим Женщина вышла во двор и заметила, что забор ожил. Самым удивительным в этой ситуации было другое — её реакция Женщина вышла во двор и заметила, что забор ожил. Самым удивительным в этой ситуации было другое — её реакция Маме пришло уведомление: в комнате спящей дочки кто-то есть. Взглянув на видеоняню, она увидела шерсть и когти Маме пришло уведомление: в комнате спящей дочки кто-то есть. Взглянув на видеоняню, она увидела шерсть и когти Девушка нанесла маску в виде Женщины-кошки. Кто ж знал, что у неё есть побочный эффект: смешной (и жуткий) вид Качок показал, как изменился, и людям больно. Ведь из Мистера Пропера он превратился в парня с лого Michelin Кот не даёт хозяйке пить алкоголь, делая «кусь». Но кошатники знают: проблемы у самого пушистого нарколога Кот не даёт хозяйке пить алкоголь, делая «кусь». Но кошатники знают: проблемы у самого пушистого нарколога Доставщица привезла заказчику пиццу, а тот её напугал. Ведь щедрым парнем в куртке оказался совсем не человек Доставщица привезла заказчику пиццу, а тот её напугал. Ведь щедрым парнем в куртке оказался совсем не человек Девушка увидела фото убийцы, и привет, дежавю. Но стоило ей открыть старый альбом мамы, как всё прояснилось Девушка увидела фото убийцы, и привет, дежавю. Но стоило ей открыть старый альбом мамы, как всё прояснилось Бойфренд заснял спящую девушку, но сна лишились зрители. В героине ролика они видят зомби и вампиршу Бойфренд заснял спящую девушку, но сна лишились зрители. В героине ролика они видят зомби и вампиршу Девушка показала детский дом, в котором живёт, но люди не верят ей. Ведь он больше похож на тикток-хаус Девушка показала детский дом, в котором живёт, но люди не верят ей. Ведь он больше похож на тикток-хаус Парень снял частоту обновления экрана в слоу-мо и сделал больно глазам. Но люди видят это каждый день Парень снял частоту обновления экрана в слоу-мо и сделал больно глазам. Но люди видят это каждый день Подруга обняла парня и случайно сменила ему цвет кожи. Так она и узнала, какой слой косметики был лишним Подруга обняла парня и случайно сменила ему цвет кожи. Так она и узнала, какой слой косметики был лишним Мужчина проезжал на Tesla мимо кладбища, а датчик авто зафиксировал человека. Вот только рядом никого не было Девушка показала, как хорошо подходят девочкам мужские имена. И люди уже сочувствуют тем, кого так назовут Девушка показала, как хорошо подходят девочкам мужские имена. И люди уже сочувствуют тем, кого так назовут Парень продал дом отца, но не знает, что сказать владельцам. Ведь там уже живут, и у них лапки (нет, лапищи) Парень продал дом отца, но не знает, что сказать владельцам. Ведь там уже живут, и у них лапки (нет, лапищи) Незнакомый парень отобрал у блогерши куртку, и она счастлива. И подписчики тоже, ведь это романтика XXI века Незнакомый парень отобрал у блогерши куртку, и она счастлива. И подписчики тоже, ведь это романтика XXI века Кошки ловят мышей, а что насчёт гигантских пауков? Девушка проверила и пожалела (как и кот) — дом не узнать Кошки ловят мышей, а что насчёт гигантских пауков? Девушка проверила и пожалела (как и кот) — дом не узнать Парень гладил свою девушку по ноге в метро, но зря. Ему стоит посмотреть видео и узнать, кто был на самом деле Парень запустил самсу в космос и снял уникальное видео. Раньше Землю с такого ракурса видели только астронавты Парень запустил самсу в космос и снял уникальное видео. Раньше Землю с такого ракурса видели только астронавты Реге Пейдж из «Бриджертонов» снимался в «Гарри Поттере». И это не шутка: фаны знают, какой момент пересмотреть Реге Пейдж из «Бриджертонов» снимался в «Гарри Поттере». И это не шутка: фаны знают, какой момент пересмотреть Друзья жениха хотели сделать эпичное фото и перестарались. Если бы в боулинг играли людьми, это был бы страйк Друзья жениха хотели сделать эпичное фото и перестарались. Если бы в боулинг играли людьми, это был бы страйк Хозяин показал своего пса и доказал: сутулая собака — не мем, а диагноз. Но зрителям всё равно — они влюблены Девушка хотела снять на видео свой танец, и чуть не поседела. Увидев тень на её кадрах, люди зовут экзорциста Девушка простым упражнением показала, каково это — быть парализованным. От таких ощущений станет не по себе Девушка простым упражнением показала, каково это — быть парализованным. От таких ощущений станет не по себе Девушка открыла на камеру рот — и косплей монстра был готов. С таким размером она — злодей из «Атаки титанов» Девушка открыла на камеру рот — и косплей монстра был готов. С таким размером она — злодей из «Атаки титанов» Блогер показал, как изменился с тех пор, как стал гетеро. Но, увидев фотографии, люди не верят истории парня Блогер показал, как изменился с тех пор, как стал гетеро. Но, увидев фотографии, люди не верят истории парня Парень решил выяснить, куда делось тело Муфасы в «Короле Льве». Ответ вывел Шрама на новый уровень злодейства Парень решил выяснить, куда делось тело Муфасы в «Короле Льве». Ответ вывел Шрама на новый уровень злодейства Как пожарить яйцо без огня? Японцы показали лайфхак, как сделать яичницу на снегу, — сибирякам он понравится Как пожарить яйцо без огня? Японцы показали лайфхак, как сделать яичницу на снегу, — сибирякам он понравится Хозяйка вернула в дом сбежавшую кошку, но вакантное место занял двойник. И это лучший сбой Матрицы, верят люди Хозяйка вернула в дом сбежавшую кошку, но вакантное место занял двойник. И это лучший сбой Матрицы, верят люди Эй, Сабрина, тут Салем нашёлся. Кот на видео ответил на вопросы хозяйки стуком, и люди уже вызывают экзорциста Эй, Сабрина, тут Салем нашёлся. Кот на видео ответил на вопросы хозяйки стуком, и люди уже вызывают экзорциста Девушка показала на видео, как ходит и бормочет во сне, и людям страшно. Особенно за малыша Йоду в её руках