ТемыСоцсети и блогеры

«250к за пост, пошла жара». Как живут и зарабатывают российские инстаграм-вайнеры с миллионами фанатов

Инстаграм-вайны. Что это и сколько блогеры на них зарабатывают

Короткие видео с шутками на повседневные темы — вайны — обрели новую жизнь в российском инстаграме, где молодые блогеры с их помощью набирают миллионы подписчиков и зарабатывают серьёзные деньги. Блогеры, чей контент целиком строится на вайнах, появляются и становятся популярными очень быстро. Medialeaks пообщался с несколькими авторами вайнов о том, что делает их такими востребованными и как это влияет на их жизнь.

Что такое вайны?

Новое поколение популярных видеоблогеров появилось в российском инстаграме: молодые парни и девушки записывают короткие ролики, в которых обыгрывают повседневные ситуации. Формат вайнов, в прошлом успевший пережить рассвет и закат на YouTube, в инстаграме оказался очень востребованным.

Эти видео длятся меньше минуты и, как правило, посвящены распространённым типажам людей или действиям, которые в массовом сознании приписывают «типичным девушкам» или «типичным парням». Например, одно из недавних видео блогера Юрия Кузнецова, специализирующегося на таких роликах и набравшего уже 1,8 миллиона подписчиков, показывает типичные диалоги между мужем и очень подозрительной женой.

Ещё один очень распространённый формат — видео, показывающие разные типы людей. Например, типы студентов на выпускном, типы пар или, как в случае с Лиляной Кочконян (36,7 тысяч подписчиков), типы людей в спортзале.

Иногда, конечно, шутят и на актуальные темы вроде подорожания бензина. Вайнер Евгений Кулик (3,3 миллиона подписчиков) снял ролик, в котором вообразил недалёкое будущее, где вокруг канистры бензина будут разворачиваться целые криминальные драмы. Сам Кулик, кстати, известен не только по блогам, но и по ролям в кино, а также по пародии на «СтопХам», в которой он борется с качками.

Почему вайны так популярны?

Мнения о том, почему так много людей смотрит вайны, сошлись у нескольких собеседников Medialeaks. Эти ролики незамысловаты, но универсальны: их может посмотреть кто угодно, не вникая ни в какой контекст, но тут же увидеть знакомую ситуацию и короткую простую шутку. Об этом рассказали Игорь Жерносек (igorek.zhernosek, 8 205 подписчиков), Алёна Бородина (_alenkabord_, 7 511 подписчиков) и Ксения Черновских (ksysha_twen, 2 854 подписчика).

Читайте на Medialeaks Личный опыт. Чему учить ребенка, чтобы воспитать счастливого взрослого

Кто смотрит вайны в инстаграме?

Вайнер Илья Полянский с говорящим ником ivan_vodka_medved (у него 55,6 тысяч подписчиков) рассказал Medialeaks, что 70 процентов его аудитории — это девочки. Игорь Жерносек тоже считает, что аудитория вайнов в основном женская, хотя и мужчины постепенно начинают ими интересоваться. Большинство зрителей, по его мнению, молодые — до 25 лет.

Сколько времени нужно на съёмку вайнов?

Уже упомянутый Юрий Кузнецов помимо популярного блога с вайнами ведёт Telegram-канал, в котором периодически делится подробностями жизни современного инстаграм-блогера. Один из его недавних постов был посвящён тому, как он проводит свой день, и из этого текста можно получить представление о том, как распланирована работа у наиболее успешных вайнеров.

Но для других вайнеров видеоблоги — это только одно из нескольких занятий. Илья Полянский рассказал, что главная работа для него — в киноиндустрии.

Много ли людей нужно для съёмки вайна?

Каждый из блогеров работает с теми людьми, с которыми ему удобнее всего. Для Ильи Жерносека это его оператор, для Ксении Черновских — подруга, которая иногда появляется в кадре и исполняет какие-нибудь роли. Но есть блогеры, которым комфортнее работать в большой команде, чтобы весь процесс получился максимально отлаженным.

Но есть и те, у кого получается всё делать самостоятельно. А других людей если и приходится использовать, то в качестве штатива.

Легко ли снимать вайны?

Хотя вайны длятся меньше минуты, для кого-то их съёмки могут стать тяжёлым испытанием. Большинство собеседников Medialeaks сказали, что идей для видео у них много. Но срежиссировать всё так, как задумано, бывает нелегко.

Алёна Бородина соглашается с тем, что самое сложное — это реализация идей именно в том виде, в каком они появились первоначально.

А вот Черновских уверена: главное, чтобы во время съёмок всё происходило так же естественно, как в жизни, и тогда сложностей не возникнет.

 

Как меняется жизнь у вайнеров?

На первых порах съёмки вайнов могут принести человеку определённые сложности — в том числе в общении с окружающими. Начинающий вайнер Ксения Черновских рассказала, что с тех пор как она стала делать ролики, её круг общения даже несколько сузился.

Но те из блогеров, у кого уже есть сложившаяся аудитория, вполне довольны. По словам Игоря Жерносека, его часто стали узнавать незнакомые люди и их позитивное отношение сделало его жизнь приятнее.

А Илья Полянский рассказал, что его узнают вообще постоянно — и блогер явно не против.

Сколько зарабатывают вайнеры?

Превратить съёмки коротких роликов в основной вид работы помогают высокие доходы от рекламы. Конечно, достичь их удаётся далеко не всем. В одном из постов в своём Telegram-канале Юрий Кузнецов рассказывал о заработках инстаграм-блогеров, которые напрямую зависят от количества подписчиков. В этом тексте он не концентрировался именно на вайнерах, но получить общее представление о сфере он позволяет. Например, блогеры, у которых меньше сотни тысяч подписчиков, по словам Кузнецова, не могут рассчитывать на дорогостоящие рекламные посты, а часто и вовсе вынуждены довольствоваться бартером. Впрочем, стоит учитывать, что в течение месяца рекламных постов у одного блогера может быть много.

А вот доходы блогеров с действительно большой аудиторией, по словам Кузнецова, очень впечатляющие и сильно превышают даже зарплату многих руководящих работников в частном бизнесе. Доходы блогерши и певицы Ольги Бузовой (13 миллионов подписчиков) вайнер оценил в миллион рублей в день.

Слова Кузнецова во многом сходятся с тем, что рассказали собеседники Medialeaks. Ксения Черновских, обладательница наименьшей среди них аудитории (2 800 человек), рассказала, что пока не получает никакой прибыли от своих видео. А вот Алёна Бородина при 7 500 подписчиках постепенно начинает помогать с продвижением другим блогерам, но пока за довольно низкую плату: рекламная история у неё стоит 100 рублей, пост — 300. Игорь Жерносек успел зайти дальше по пути монетизации — своим 8 200 подписчикам он готов показать рекламу, если за неё заплатят полторы-две тысячи рублей.

Однако стоит учитывать ещё один важный момент, который не затронул даже Кузнецов в своём подробном посте. Съёмка видео почти всегда связана с затратами, и чем сложнее задумка, тем дороже получается ролик. Вот что рассказал Илья Полянский о том, каково покрывать затраты на съёмки, когда на тебя подписано 55 тысяч человек.

Вайнеры уже покоряют не только интернет-пространство, но и оффлайн. На прямой линии с Владимиром Путиным 9 июня вопросы президенту задавали вайнеры Гусейн Гасанов, Наташа Краснова, Артём Хохоликов и Андрей Глазунов, которых почему-то даже представили как лидеров общественного мнения. А совсем недавно вайны были явлением, пришедшим с YouTube, и многие считали их мёртвым жанром. Одна девушка даже придумала способ подарить им новую жизнь — делала ремейки популярных старых вайнов из бумаги.

Девушка случайно узнала, что два года встречалась с парнем. Виноват сталкер, и это похлеще «Чёрного зеркала» Девушка случайно узнала, что два года встречалась с парнем. Виноват сталкер, и это похлеще «Чёрного зеркала» Говорят, что каждый третий любит песню "Кадиллак". Старый мем получил новую жизнь в сети Говорят, что каждый третий любит песню "Кадиллак". Старый мем получил новую жизнь в сети Православный священник троллит верующих в инстаграме. Перед таким божественным юмором не устояли и атеисты Девушка сохранила свадебное платье на память, но люди сочли: это крипово. Фото наряда достойно фильма ужасов Девушка сохранила свадебное платье на память, но люди сочли: это крипово. Фото наряда достойно фильма ужасов Парень делал предложение любимой, но помешал прохожий. А он и рад: его прервал звёздный игрок Дуэйн Уэйд Парень делал предложение любимой, но помешал прохожий. А он и рад: его прервал звёздный игрок Дуэйн Уэйд To be or not to be: как учить ребенка английскому с пользой, а не ради галочки? Дарья Зарыковская обвинила «Небар» в Санкт-Петербурге в гомофобии. Ответ владельца вернул людей в 90-е Тест. Всё пробовал, всё знаю! Как мне расширить сексуальные горизонты? Тест. Всё пробовал, всё знаю! Как мне расширить сексуальные горизонты? Люди увидели в небе столб света и решили: пришельцы атакуют. Но бить тревогу рано — разгадка оказалась земной Люди увидели в небе столб света и решили: пришельцы атакуют. Но бить тревогу рано — разгадка оказалась земной Блогер Mellstroy избил девушку во время стрима. Кто он такой и почему его видео больно смотреть Блогер Mellstroy избил девушку во время стрима. Кто он такой и почему его видео больно смотреть Пара воплотила сюжет «Виноваты звёзды», и люди утирают слёзы. Ведь вышел финал, какого им не хватало в фильме Пара воплотила сюжет «Виноваты звёзды», и люди утирают слёзы. Ведь вышел финал, какого им не хватало в фильме Индусы и русские захватили Хогвартс, и это не учёба по обмену, а флэшмоб. Так люди высмеяли клише поттерианы Билли Айлиш показала кроссовки с оптической иллюзией. И увидеть в розовом цвете мятный смогут лишь избранные Билли Айлиш показала кроссовки с оптической иллюзией. И увидеть в розовом цвете мятный смогут лишь избранные Лиза Монеточка дала интервью Юрию Дудю, но люди разочарованы. Ведь им неинтересно из-за предыдущего гостя Лиза Монеточка дала интервью Юрию Дудю, но люди разочарованы. Ведь им неинтересно из-за предыдущего гостя Парни заказали еду и устроили гонку курьеров. После их видео люди поняли: мужчины так и остаются детьми Девочка притворилась одержимой в школе. Должен был быть лайфхак, а вышел «Изгоняющий дьявола» в действии Девочка притворилась одержимой в школе. Должен был быть лайфхак, а вышел «Изгоняющий дьявола» в действии Повар показал, как жарит печенье Oreo в тесте, но вызвал у людей тошноту. Они верят: это прямой путь к диабету Повар показал, как жарит печенье Oreo в тесте, но вызвал у людей тошноту. Они верят: это прямой путь к диабету Блогер превратил свою лысину в закатный пейзаж, а вышло искусство. И косплей: люди видят в нём Волан-де-Морта Корова попала в кадр и открыла портал в Minecraft (и мемы). Форма её тела ломает пространство Парень показал, как выглядит квартира без полов, и люди её узнали. Это место — копия декораций для «Догвилля» Парень показал, как выглядит квартира без полов, и люди её узнали. Это место — копия декораций для «Догвилля» Тома Фелтона высмеивают из-за внешности и называют уродливым. Для хейта публике хватило одного лайка актёра Тома Фелтона высмеивают из-за внешности и называют уродливым. Для хейта публике хватило одного лайка актёра Девушка решила найти ребёнку крёстных, но разозлила людей. Ведь влиться в её семью без iPhone 12 Pro не выйдет Девушка решила найти ребёнку крёстных, но разозлила людей. Ведь влиться в её семью без iPhone 12 Pro не выйдет Девушка показала на видео, чем заменила отсутствующие пальцы. Киберпанк уже здесь, и она в нём звезда Девушка показала на видео, чем заменила отсутствующие пальцы. Киберпанк уже здесь, и она в нём звезда Люди увидели криповые статуи шумеров и испугались. Они решили: древнее искусство предсказало появление аниме