«250к за пост, пошла жара». Как живут и зарабатывают российские инстаграм-вайнеры с миллионами фанатов

Дмитрий Степин

Короткие видео с шутками на повседневные темы — вайны — обрели новую жизнь в российском инстаграме, где молодые блогеры с их помощью набирают миллионы подписчиков и зарабатывают серьёзные деньги. Блогеры, чей контент целиком строится на вайнах, появляются и становятся популярными очень быстро. Medialeaks пообщался с несколькими авторами вайнов о том, что делает их такими востребованными и как это влияет на их жизнь.

Что такое вайны?

Новое поколение популярных видеоблогеров появилось в российском инстаграме: молодые парни и девушки записывают короткие ролики, в которых обыгрывают повседневные ситуации. Формат вайнов, в прошлом успевший пережить рассвет и закат на YouTube, в инстаграме оказался очень востребованным.

Эти видео длятся меньше минуты и, как правило, посвящены распространённым типажам людей или действиям, которые в массовом сознании приписывают «типичным девушкам» или «типичным парням». Например, одно из недавних видео блогера Юрия Кузнецова, специализирующегося на таких роликах и набравшего уже 1,8 миллиона подписчиков, показывает типичные диалоги между мужем и очень подозрительной женой.

Ещё один очень распространённый формат — видео, показывающие разные типы людей. Например, типы студентов на выпускном, типы пар или, как в случае с Лиляной Кочконян (36,7 тысяч подписчиков), типы людей в спортзале.

Иногда, конечно, шутят и на актуальные темы вроде подорожания бензина. Вайнер Евгений Кулик (3,3 миллиона подписчиков) снял ролик, в котором вообразил недалёкое будущее, где вокруг канистры бензина будут разворачиваться целые криминальные драмы. Сам Кулик, кстати, известен не только по блогам, но и по ролям в кино, а также по пародии на «СтопХам», в которой он борется с качками.

Почему вайны так популярны?

Мнения о том, почему так много людей смотрит вайны, сошлись у нескольких собеседников Medialeaks. Эти ролики незамысловаты, но универсальны: их может посмотреть кто угодно, не вникая ни в какой контекст, но тут же увидеть знакомую ситуацию и короткую простую шутку. Об этом рассказали Игорь Жерносек (igorek.zhernosek, 8 205 подписчиков), Алёна Бородина (_alenkabord_, 7 511 подписчиков) и Ксения Черновских (ksysha_twen, 2 854 подписчика).

Во первых, все видео очень жизненны, плюс они имеют элемент юмора. А из-за того, что они короткие, они не напряжны. Не нужно долго вникать в суть, ждать развязки. Сразу, в течение минуты можно понять смысл — это людям и нужно по сути сейчас. Игорь Жерносек

Мне кажется, просто людям нравится смотреть, какие они со стороны. Алёна Бородина

В мире и так много негатива, и чтобы себе поднять настроение, я лично захожу на [канал] своего любимого блогера и смотрю видео, мне поднимает это настроение, это интересно сейчас. Ксения Черновских

Кто смотрит вайны в инстаграме?

Вайнер Илья Полянский с говорящим ником ivan_vodka_medved (у него 55,6 тысяч подписчиков) рассказал Medialeaks, что 70 процентов его аудитории — это девочки. Игорь Жерносек тоже считает, что аудитория вайнов в основном женская, хотя и мужчины постепенно начинают ими интересоваться. Большинство зрителей, по его мнению, молодые — до 25 лет.

Вообще мои видео ориентированы на более молодое поколение, до 25 лет, и в основном на девушек, так как именно их поведение я и пародирую. Но со временем мне стали писать и парни, говоря , что у меня неплохо получается. Теперь я хочу, чтобы мои видео оценивали и люди старше 25 лет. Игорь Жерносек

Сколько времени нужно на съёмку вайнов?

Уже упомянутый Юрий Кузнецов помимо популярного блога с вайнами ведёт Telegram-канал, в котором периодически делится подробностями жизни современного инстаграм-блогера. Один из его недавних постов был посвящён тому, как он проводит свой день, и из этого текста можно получить представление о том, как распланирована работа у наиболее успешных вайнеров.

Но для других вайнеров видеоблоги — это только одно из нескольких занятий. Илья Полянский рассказал, что главная работа для него — в киноиндустрии.

Я пишу сценарии, продюсирую и снимаюсь в кино, в основном фестивальное. А вайны и видеоблог — это единственный интересный мне способ существования в соцсетях, потому что фотографирование еды меня не очень увлекает. Илья Полянский

Много ли людей нужно для съёмки вайна?

Каждый из блогеров работает с теми людьми, с которыми ему удобнее всего. Для Ильи Жерносека это его оператор, для Ксении Черновских — подруга, которая иногда появляется в кадре и исполняет какие-нибудь роли. Но есть блогеры, которым комфортнее работать в большой команде, чтобы весь процесс получился максимально отлаженным.

У нас большая команда, и если даже её не хватает, другие вайнеры практически всегда готовы прийти на помощь, поэтому недостатка в людях нет. Илья Полянский

Но есть и те, у кого получается всё делать самостоятельно. А других людей если и приходится использовать, то в качестве штатива.

Работаю я одна. Прошу друзей снять меня со стороны, если со штативом не получается. Алёна Бородина

Легко ли снимать вайны?

Хотя вайны длятся меньше минуты, для кого-то их съёмки могут стать тяжёлым испытанием. Большинство собеседников Medialeaks сказали, что идей для видео у них много. Но срежиссировать всё так, как задумано, бывает нелегко.

Это очень тяжело. Свои идеи я придумываю сам, сам играю в них главную роль и хочу, чтобы всё вышло так, как хочу я. Но это не всегда получается, поэтому приходится по много раз переделывать, чтобы достичь желаемого. Очень часто не могу найти общий язык с оператором. Он мне и монтирует видео, но все эффекты выбираю я, сижу и ночами ломаю голову, и поверьте, всё равно в итоге то, что я хочу, не получается на сто процентов никогда. Игорь Жерносек

Алёна Бородина соглашается с тем, что самое сложное — это реализация идей именно в том виде, в каком они появились первоначально.

Идей для роликов много, тяжелей всего снять, поэтому сказать, что это лёгкая работа, нельзя. Но и что тяжёлая — тоже. [К тому же] большинство друзей тоже хочет поучаствовать в этом. Алёна Бородина

А вот Черновских уверена: главное, чтобы во время съёмок всё происходило так же естественно, как в жизни, и тогда сложностей не возникнет.

Всё, что происходит в моих видео, — всё это происходит в нашей жизни, я просто включаю камеру вовремя, мы ничего абсолютно не придумываем. Ксения Черновских

 

Как меняется жизнь у вайнеров?

На первых порах съёмки вайнов могут принести человеку определённые сложности — в том числе в общении с окружающими. Начинающий вайнер Ксения Черновских рассказала, что с тех пор как она стала делать ролики, её круг общения даже несколько сузился.

Из друзей немногие принимают наше творчество, скажем так. Ксения Черновских

Но те из блогеров, у кого уже есть сложившаяся аудитория, вполне довольны. По словам Игоря Жерносека, его часто стали узнавать незнакомые люди и их позитивное отношение сделало его жизнь приятнее.

Вообще моя жизнь поменялась в лучшую сторону. Я работаю в ночном клубе PR-менеджером, и там многие люди, которых я не знал, сами подходят, поддерживают, говорят, что я молодец, что у меня всё получится. На улице то же самое. Многие предлагают сфоткаться, хотя я не считаю себя звездой, у меня впереди ещё долгий и тернистый путь. Игорь Жерносек

А Илья Полянский рассказал, что его узнают вообще постоянно — и блогер явно не против.

Меня постоянно узнают на улице, любые возраста — от школьников до гаишников. Сегодня в интернете уже сидят все, а юмор всегда актуален и активно пересылается, поэтому каждый второй меня видел хотя бы раз. Илья Полянский

Сколько зарабатывают вайнеры?

Превратить съёмки коротких роликов в основной вид работы помогают высокие доходы от рекламы. Конечно, достичь их удаётся далеко не всем. В одном из постов в своём Telegram-канале Юрий Кузнецов рассказывал о заработках инстаграм-блогеров, которые напрямую зависят от количества подписчиков. В этом тексте он не концентрировался именно на вайнерах, но получить общее представление о сфере он позволяет. Например, блогеры, у которых меньше сотни тысяч подписчиков, по словам Кузнецова, не могут рассчитывать на дорогостоящие рекламные посты, а часто и вовсе вынуждены довольствоваться бартером. Впрочем, стоит учитывать, что в течение месяца рекламных постов у одного блогера может быть много.

А вот доходы блогеров с действительно большой аудиторией, по словам Кузнецова, очень впечатляющие и сильно превышают даже зарплату многих руководящих работников в частном бизнесе. Доходы блогерши и певицы Ольги Бузовой (13 миллионов подписчиков) вайнер оценил в миллион рублей в день.

Слова Кузнецова во многом сходятся с тем, что рассказали собеседники Medialeaks. Ксения Черновских, обладательница наименьшей среди них аудитории (2 800 человек), рассказала, что пока не получает никакой прибыли от своих видео. А вот Алёна Бородина при 7 500 подписчиках постепенно начинает помогать с продвижением другим блогерам, но пока за довольно низкую плату: рекламная история у неё стоит 100 рублей, пост — 300. Игорь Жерносек успел зайти дальше по пути монетизации — своим 8 200 подписчикам он готов показать рекламу, если за неё заплатят полторы-две тысячи рублей.

Однако стоит учитывать ещё один важный момент, который не затронул даже Кузнецов в своём подробном посте. Съёмка видео почти всегда связана с затратами, и чем сложнее задумка, тем дороже получается ролик. Вот что рассказал Илья Полянский о том, каково покрывать затраты на съёмки, когда на тебя подписано 55 тысяч человек.

До тех пор, пока вы не наберёте определённое количество подписчиков, это не прибыльно, а скорее затратно. Для качественного вайна или видеоблога вам потребуется техника, оператор, локация. Конечно, всё не так серьёзно, как в кино, но тем не менее я трачу 10-15 тысяч рублей на съёмку одного вайна в инстаграм. [С окупаемостью этих затрат] бывает по-разному. Илья Полянский

Вайнеры уже покоряют не только интернет-пространство, но и оффлайн. На прямой линии с Владимиром Путиным 9 июня вопросы президенту задавали вайнеры Гусейн Гасанов, Наташа Краснова, Артём Хохоликов и Андрей Глазунов, которых почему-то даже представили как лидеров общественного мнения. А совсем недавно вайны были явлением, пришедшим с YouTube, и многие считали их мёртвым жанром. Одна девушка даже придумала способ подарить им новую жизнь — делала ремейки популярных старых вайнов из бумаги.

Врачи годами не понимали, почему у школьницы внезапно пожелтело лицо. Пока не заглянули в её холодильник Врачи годами не понимали, почему у школьницы внезапно пожелтело лицо. Пока не заглянули в её холодильник Спецпроект. Как устроены женщины? Спецпроект. Как устроены женщины? Муж смеялся над беременной женой, а теперь он в опале у парней. Одно видео — и за его супругу страдают все Муж смеялся над беременной женой, а теперь он в опале у парней. Одно видео — и за его супругу страдают все Эти кроссовки кричат, поняли мемоделы, и фотошоп не закрыть. В кадре — просто обувь, но в ней вы узнаете себя Эти кроссовки кричат, поняли мемоделы, и фотошоп не закрыть. В кадре — просто обувь, но в ней вы узнаете себя Жажда лучшего. Как работает «умный» напиток idrinq и почему кофеин и гуарана — позавчерашний день Жених и невеста позвонили юристу и узнали, что они уже женаты друг на друге. Пару подвела не память, а закон Жених и невеста позвонили юристу и узнали, что они уже женаты друг на друге. Пару подвела не память, а закон «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию Фотограф увидел, как в море выросли 12 огромных небоскрёбов. Без его фото в такое трудно поверить Фотограф увидел, как в море выросли 12 огромных небоскрёбов. Без его фото в такое трудно поверить Девочка в 12 лет сломала систему, став не блогером, а фермером. Фото её жизни успокаивают, как чай с ромашкой Не успела бабуля выписаться из больницы, как случился плот-твист. Ошибка врачей подарила ей брата и новый дом Дочь сдала ДНК-тест и нашла вторую маму. Вопросов стало больше, когда та оказалась генетической копией первой Дочь сдала ДНК-тест и нашла вторую маму. Вопросов стало больше, когда та оказалась генетической копией первой Блогерша била тату мечты, но итог заставил краснеть. Вместо координат памятного места вышел адрес Спанч Боба Блогерша била тату мечты, но итог заставил краснеть. Вместо координат памятного места вышел адрес Спанч Боба «Удали это. Немедленно» — прочитала девушка в чате и покраснела. Так она и узнала, перед кем хвасталась бельём «Удали это. Немедленно» — прочитала девушка в чате и покраснела. Так она и узнала, перед кем хвасталась бельём Жена ради новой любви бросила мужа, но тот не против. Он сам всю жизнь испытывал к сопернику тёплые чувства Жена ради новой любви бросила мужа, но тот не против. Он сам всю жизнь испытывал к сопернику тёплые чувства Миллениалы, к вам новенькая. Дневник домохозяйки из 1934-го попал в Сеть, и в её мыслях вы узнаете себя Миллениалы, к вам новенькая. Дневник домохозяйки из 1934-го попал в Сеть, и в её мыслях вы узнаете себя Билли Айлиш, предъявите пенсионное. Певица показала фото, но вместо девушки фаны увидели бабулю Билли Айлиш, предъявите пенсионное. Певица показала фото, но вместо девушки фаны увидели бабулю Мама родила сына и сломала законы природы. Глядя на мальчика, люди видят принцессу удивительной красоты Мама родила сына и сломала законы природы. Глядя на мальчика, люди видят принцессу удивительной красоты Тесть забрал у зятя безделушку-орла, и за такое — развод. Сразу после он улыбнулся и раскрыл её реальную цену Вы знали о существовании косолапых котят? А они существуют и одним своим видом завоевывают сердца Вы знали о существовании косолапых котят? А они существуют и одним своим видом завоевывают сердца Собаки тоже жидкие. Хозяйка показала овчарку в переноске, доказав — с котами у псов общего больше, чем кажется Собаки тоже жидкие. Хозяйка показала овчарку в переноске, доказав — с котами у псов общего больше, чем кажется Клиент получил сдачу в «Макдоналдсе» и сорвал джекпот. Это не он заплатил за еду, а она ему Клиент получил сдачу в «Макдоналдсе» и сорвал джекпот. Это не он заплатил за еду, а она ему Почему стюардессы осматривают вас с головы до ног на посадке. Они ищут будущего героя, и вы им быть не хотите Почему стюардессы осматривают вас с головы до ног на посадке. Они ищут будущего героя, и вы им быть не хотите Грабитель влез в дом и показал жильцам свой паспорт. «В первую очередь я гражданин», — вот его позиция в жизни Девушки увидели объявление о хаски и потеряли сон. Собака ни при чём, а вот двуногий рядом — ещё как Девушки увидели объявление о хаски и потеряли сон. Собака ни при чём, а вот двуногий рядом — ещё как Врач подхватила в больнице корону, да не ту. Подруги завидуют, ведь рассчитывать на такую могут лишь красотки Врач подхватила в больнице корону, да не ту. Подруги завидуют, ведь рассчитывать на такую могут лишь красотки Шестилетняя россиянка получила письмо от принца Джорджа, закрыв глаза на скепсис взрослых. Вы тоже так можете Шестилетняя россиянка получила письмо от принца Джорджа, закрыв глаза на скепсис взрослых. Вы тоже так можете Вдовец взглянул на старое фото жены — и в слёзы. Ещё бы, ведь любимая кивнула ему с портрета, вернув в прошлое Хэнк из Breaking Bad — ваш новый мем на все случаи жизни. И с этим шаблоном фаны пустились во все тяжкие Фанатка засняла встречу с Джонни Деппом, и люди в слезах. Увидев, как актёр общается с ней, вы тоже заплачете Фанатка засняла встречу с Джонни Деппом, и люди в слезах. Увидев, как актёр общается с ней, вы тоже заплачете Безработная притворилась работницей офиса и даже подделала пропуск. Обман удался, но его цель вызывает вопросы Безработная притворилась работницей офиса и даже подделала пропуск. Обман удался, но его цель вызывает вопросы Девочка помылась с бомбочкой, а та окрасила не воду. От итога мама схватилась за сердце, но дочь в восторге Девочка помылась с бомбочкой, а та окрасила не воду. От итога мама схватилась за сердце, но дочь в восторге Певица из Киргизии станцевала в тиктоке, и зрители нажали «отмену». Не стоило делать мейк из подручных средств Певица из Киргизии станцевала в тиктоке, и зрители нажали «отмену». Не стоило делать мейк из подручных средств Офицер отработал приёмы на видео, расстроив начальство. Оно не оценило его заявку на участие в Mortal Kombat Офицер отработал приёмы на видео, расстроив начальство. Оно не оценило его заявку на участие в Mortal Kombat Кондитер положил шоколад Flake в печь и удивился. Теперь мы знаем, из чего строить корабль для полёта к Солнцу Кондитер положил шоколад Flake в печь и удивился. Теперь мы знаем, из чего строить корабль для полёта к Солнцу Внук показал мебель бабули, а люди не верят. Перед ними — прародитель IKEA, с которого всё началось Внук показал мебель бабули, а люди не верят. Перед ними — прародитель IKEA, с которого всё началось Барс так долго сидел на месте, что превратился в камень. Ему всё нравится, но найти его на фото будет непросто