WSJ: мужчины стали покупать одежду как женщины

Medialeaks

Издание The Wall Street Journal рассказало об изменении покупательского поведения мужчин: их решения стали более импульсивными, они ищут модные идеи в интернете, пробуют новые марки и следят за трендами. Иными словами, стали делать покупки как женщины.

Ритейлеры отмечают существенные изменения в том, как мужчины выбирают себе одежду. Всё чаще они делают покупки при помощи смартфонов и пристально следят за новыми поступлениями: трафик сайта Mr Porter (мужской раздел люксового интернет-магазина Net-a-Porter) заметно возрастает по вторникам и пятницам — в дни поставок. Если в 2014 году только 12% трафика приходилось на мобильные устройства, то сейчас этот показатель достиг 25%.

Представители интернет-магазина Club Monaco рассказали, что всё больше мужчин обращают внимание не только на одежду, но и на аксессуары вроде наушников и средств для ухода за лицом.

“Нам кажется, теперь у парней есть среда, которая кажется им захватывающей и соблазнительной, они больше не заходят, чтобы купить конкретную вещь”, — говорит директор компании Джон Мехас.

Мужская аудитория стала новой точкой роста в социальной сети Pinterest, где парни, в том числе, берут идеи для выбора одежды.

Представители магазина Barneys в Нью-Йорке рассказали, что всё чаще мужчины делают выбор в пользу смешения “дорогого и дешёвого, нового с винтажным или даже уличного с формальным”, кроме того, обновляют гардероб дважды в год — весной и осенью. Интернет и социальные медиа изменили среднестатистического парня: раньше он периодически покупал замену заношенным вещам, а теперь превращается в их фаната, говорит Том Календериан, отвечающий за поставки товаров в магазин.

Исследовательский центр Euromonitor International также отметил в своём докладе усложнение процесса покупок у мужчин.

“Традиционно мужской путь к покупкам был более линейным, чем женский, с применением утилитарного подхода, сравнивающего все возможные альтернативы и варианты на основе цены и качества. По мере того, как мужчин стал больше заботить их внешний вид, их одежда и используемые продукты, их манера принимать решения приобретает вид женской”, — пишет в отчёте старший аналитик Ильдико Сзалай.

Согласно прогнозам, в ближайшие несколько лет продажи мужских товаров для волос будут расти так же быстро, как и в сегменте для женщин. 11% участников проведённого организацией опроса признались, что начали регулярно использовать средства для умывания за последние три года, около 6% покупают их два-три раза в месяц (так же отвечают 7,4% женщин).

Девушка влюбилась и кардинально изменила внешность. Такой апгрейд фолловеры, кажется, не видели никогда Девушка влюбилась и кардинально изменила внешность. Такой апгрейд фолловеры, кажется, не видели никогда Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Котёнок проснулся и увидел, что братья и сёстры пропали. Его реакция — как у кота из мема, но это не фотошоп Котёнок проснулся и увидел, что братья и сёстры пропали. Его реакция — как у кота из мема, но это не фотошоп Спасатели нашли корову, а та заржала и стала лошадью. Увидев её фото, вы тоже можете перепутать животных Спасатели нашли корову, а та заржала и стала лошадью. Увидев её фото, вы тоже можете перепутать животных Как получить права в Москве. Учимся онлайн, сдаем с первого раза (но это не точно) Миллиардер ищет восьмерых компаньонов для полёта на Луну. Для этого нужно пройти лишь по нескольким критериям Миллиардер ищет восьмерых компаньонов для полёта на Луну. Для этого нужно пройти лишь по нескольким критериям Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Полиция задержала грабителя на выходе из банка, и вышла комедия. Его план побега заставил бы Оушена краснеть Полиция задержала грабителя на выходе из банка, и вышла комедия. Его план побега заставил бы Оушена краснеть «Кажется, тебе попросту пришел конец». Истории борьбы с паническими атаками и ВСД Дуэйн Джонсон подался в народную медицину и стал ближе к россиянам. У них метод вызовет флешбэки из детства Бойфренд ради мамы отменил ужин с любимой, а та устроила ему сюрприз — и зря. В лесу он гулял не с родителями Бойфренд ради мамы отменил ужин с любимой, а та устроила ему сюрприз — и зря. В лесу он гулял не с родителями Девушка отказалась уйти с парнем из бара и спасла себе жизнь. Ведь потом она нашла его в криминальных сводках Девушка отказалась уйти с парнем из бара и спасла себе жизнь. Ведь потом она нашла его в криминальных сводках Кулинарка объелась чеснока и свела с ума бойфренда. Теперь он будет жить отдельно – и дело не в запахе изо рта Кулинарка объелась чеснока и свела с ума бойфренда. Теперь он будет жить отдельно – и дело не в запахе изо рта У Ким Кардашьян новый питомец, а у фанов – повод для хейта. Ведь они увидели фото и волнуются за животное У Ким Кардашьян новый питомец, а у фанов – повод для хейта. Ведь они увидели фото и волнуются за животное Прохожая увидела существо-конструктор и успела сфоткать. Если бы Франкенштейн был котом, он выглядел бы так Прохожая увидела существо-конструктор и успела сфоткать. Если бы Франкенштейн был котом, он выглядел бы так Полицейский задержал незнакомку в баре, но удивляет причина. Безразличие к его пикапу оказалось преступлением Полицейский задержал незнакомку в баре, но удивляет причина. Безразличие к его пикапу оказалось преступлением Сайт Jezebel рассказал, как журнал People составляет рейтинг красивых людей. И помощник Джоди Фостер недоволен Сайт Jezebel рассказал, как журнал People составляет рейтинг красивых людей. И помощник Джоди Фостер недоволен Блогерши показали, как правильно расчёсывать волосы, и сломали девушек. Все держали щётку для волос не так Мальчик купил на последние деньги куртку как у кумира. Спустя 30 лет он раскрыл её главный секрет и не пожалел Мальчик купил на последние деньги куртку как у кумира. Спустя 30 лет он раскрыл её главный секрет и не пожалел Поклонница фитнеса не понимала, как люди дышат с закрытым ртом. Только в 26 лет врач научил её делать так же Поклонница фитнеса не понимала, как люди дышат с закрытым ртом. Только в 26 лет врач научил её делать так же Хозяйка не понимала, почему она вечно просыпает будильник. А потом узнала, что о её сне беспокоится котейка Хозяйка не понимала, почему она вечно просыпает будильник. А потом узнала, что о её сне беспокоится котейка В скале есть бетонная дверь, а за ней – рай для интроверта. Но столько за одиночество, кажется, ещё не платили В скале есть бетонная дверь, а за ней – рай для интроверта. Но столько за одиночество, кажется, ещё не платили В Нью-Йорке сдаётся старая квартира Леди Гаги, и фаны от неё не в восторге. Они узнали, сколько стоит жильё Покупатели удивлялись вкусу минералки, а теперь хотят его забыть. Стоило узнать, где производитель брал «воду» Покупатели удивлялись вкусу минералки, а теперь хотят его забыть. Стоило узнать, где производитель брал «воду» Мама пришла на УЗИ и запутала врачей. Они были уверены, что прибор глючит, пока не начали принимать роды Мама пришла на УЗИ и запутала врачей. Они были уверены, что прибор глючит, пока не начали принимать роды Люди нашли худших двойников селебрити. Таких Тома Круза и Брэда Питта не найти даже в музее восковых фигур Люди нашли худших двойников селебрити. Таких Тома Круза и Брэда Питта не найти даже в музее восковых фигур Барбер предложил бездомному бесплатную стрижку и собирает благодарности. Ведь он открыл миру новую топ-модель Мультипликатор показал, что чувствует, когда анимирует персонажа. И это мем с Бу из «Корпорации монстров» Сколько волос сбривает мужчина за 10 лет. Студент показал на своём примере, и кажется, всем нам лучше присесть Сколько волос сбривает мужчина за 10 лет. Студент показал на своём примере, и кажется, всем нам лучше присесть Блогерша 18 лет жила как главная героиня фильма Netflix и не знала этого. Удочерение — лишь часть сценария Блогерша 18 лет жила как главная героиня фильма Netflix и не знала этого. Удочерение — лишь часть сценария Почему нельзя задирать голову, когда идёт кровь из носа. Фельдшер показала, чем опасен трюк, и её манекен жаль Почему нельзя задирать голову, когда идёт кровь из носа. Фельдшер показала, чем опасен трюк, и её манекен жаль Близняшки были одинаковы во всём, но решили обмануть генетику. Теперь их не узнать, но всё так же не отличить Близняшки были одинаковы во всём, но решили обмануть генетику. Теперь их не узнать, но всё так же не отличить Мама Илона Маска рассказала, что сын пересдавал тест по информатике. Он знал коды, но подвела гениальность Мама Илона Маска рассказала, что сын пересдавал тест по информатике. Он знал коды, но подвела гениальность Пара взяла щенка, но он оказался не тем, за кого себя выдавал. Пёс-Джаггернаут начал покорение мира с их дома Пара взяла щенка, но он оказался не тем, за кого себя выдавал. Пёс-Джаггернаут начал покорение мира с их дома Девушка постоянно слышала таинственные звуки в доме. Но, узнав разгадку, поняла: охота на призрака была лишней Девушка постоянно слышала таинственные звуки в доме. Но, узнав разгадку, поняла: охота на призрака была лишней Муж ругался с женой и узнал, как выиграть спор. Он просто показал, почему они никогда не поменяются местами