PepsiCo изменят название сиропа Aunt Jemima спустя 131 год. Виноваты в этом богатая история бренда и 2020 год

Никита Греков Никита Греков

PepsiCo изменят название сиропа Aunt Jemima спустя 131 год. Виноваты в этом богатая история бренда и 2020 год

Спустя 131 год с момента появления бренд сиропов для панкейков Aunt Jemima впервые поменяет своё название, решили в материнской PepsiCo, и виноваты в этом расовые стереотипы. Также заменят и логотип, его уже обновляли ранее по той же причине. Несмотря на странную историю, бренд за более чем 100 лет существования успел не только стать мировым, но и вдохновить рэперов калибра A$AP Rocky.

В среду, 17 июня, стало известно, что корпорация PepsiCo, а точнее, подконтрольный ей пищевой конгломерат Quaker Oats отправил на пенсию бренд кленовых сиропов и смесей для панкейков Aunt Jemima («Тётушка Джемайма»). Менеджеры объясняют это тем, что название с логотипом устарели и основаны на расовых стереотипах.

Мы признаём, что происхождение тети Джемаймы основано на расовом стереотипе. Хотя на протяжении многих лет велась работа по обновлению бренда таким образом, чтобы он был уместным и уважительным, мы понимаем, что этих изменений недостаточно.

Как пишут BuzzFeed News, неудивительно, что Aunt Jemima устарела, ведь оригинальные смеси для приготовления панкейков, а затем и сироп к ним придумали в 1889 году. Сам персонаж был основан на стереотипной версии темнокожей рабыни «Мамочке», которая не против повелевания собой белыми людьми. Также в американской версии считается женской версией «Дяди Тома». Опять же, раба, одобряющего своё низкое положение в обществе.

Pepsi поменяют название и логотип сиропа Aunt Jemima. Оказалось, бренд основан на расовых стереотипах

Добавляло расового колорита бренду его олицетворение — для продвижения панкейков и сиропа авторы наняли темнокожую модель Нэнси Грин. К тому времени женщина, родившаяся в неволе, уже была освобождена, но вернулась к реальному образу в рекламе Aunt Jemima.

Pepsi поменяют название и логотип сиропа Aunt Jemima. Оказалось, бренд основан на расовых стереотипах

Логотип бренда, основанный на портрете Нэнси, окончательно решили изменить лишь в 1989-ом, к столетию Тётушки Джемаймы. С женщины сняли косынку, она «скинула» вес и превратилась в типичную домохозяйку. А в 2001 году, в том числе благодаря Uncle Jemima, материнскую Quaker Oats приобрела корпорация PepsiCo за 14 миллиардов долларов.

Те же BuzzFeed News пишут, что смена курса Aunt Jemima явно навеяна непрекращающимися протестами по всем Соединённым Штатам Америки под девизом «Жизни темнокожих имеют значение» (Black Lives Matter) после гибели жителя Миннеаполиса Джорджа Флойда из-за жестокости полицейских. Не все мирные шествия перекочевали в интернет, где всем заправляют тролли. По совпадению, за пять дней до решения Pepsi Co в сатирическом журнале The Onion опубликовали ироничную, но визионерскую заметку о ребрендинге Тёти Джемаймы.

Quaker Oats меняют исторически расистскую Тётю Джемайму на темнокожую женщину-адвоката, которая время от времени наслаждается панкейками.

Pepsi поменяют название и логотип сиропа Aunt Jemima. Оказалось, бренд основан на расовых стереотипах
«Шейла»

Тётушка Джемайма также сильно повлияла на поп-культуру: с неё были списаны персонажи сначала романа, а затем и двух его экранизаций под названием «Имитация жизни». А музыканты не стеснялись вдохновляться её образом для записи песен. Член Зала славы рок-н-ролла Фрэнк Заппа даже посвятил ей одноимённый трек Electric Aunt Jemima в 1969 году, затем, уже после смены логотипа, появились Public Enemy, высмеяв попытку осовременить бренд. И, наконец, в 2013-ом о тётушке Джемайме вспомнил A$AP Rocky в треке (внезапно) Fashion Killa.

А блогеры прямо объясняют, что решение изменить Aunt Jemima — правильный шаг, а некоторые даже призывают сделать свой завтрак «нерасистским», выбросив порошок и сироп бренда.

@singkirbysingHow To Make A Non Racist Breakfast. ##blacklivesmatter ##endracism ##endracism2020 ##blackvoicesheard ##blackwomen ##allblacklivesmatter ##Kolors♬ original sound — singkirbysing

Возможно, PepsiCo действительно нашли верный путь выравнивания прав представителей разных рас. Но не у всех это получается также ловко: IT-компании и филантропы-любители пожертвовали несколько миллионов долларов фонду Black Lives Matter на фоне протестов. Однако выяснилось, что он поддерживает не темнокожих, а копов, но люди ругают не организацию, а благотворителей вроде Google и Apple.

А у Илона Маска в этот тяжёлый для человечества год совсем другие финансовые заботы: Tesla стала самой дорогой автокомпанией мира, опередив многолетних лидеров из Японии. Однако гендиректор отпраздновал подъём бренда электрокаров не чёрной икрой с шампанским, а мемесами со Стонксом.

Блогер сделал фото на кнопочную Nokia, и мир не будет прежним. Ведь мы использовали гаджет-легенду неправильно Блогер сделал фото на кнопочную Nokia, и мир не будет прежним. Ведь мы использовали гаджет-легенду неправильно «Деление пиццы, сумма просмотров в TikTok». Как научить школьника арифметике? «Деление пиццы, сумма просмотров в TikTok». Как научить школьника арифметике? Муж с женой ночью услышали шум и вызвали копов. Но обнаружив источник звуков, супруги закосплеили помидоры Муж с женой ночью услышали шум и вызвали копов. Но обнаружив источник звуков, супруги закосплеили помидоры Косметолог сделала себе окрашивание, и это отвал бровей. Теперь на её лице коллеги видят коллаб гусениц и KFC Косметолог сделала себе окрашивание, и это отвал бровей. Теперь на её лице коллеги видят коллаб гусениц и KFC Из загадок и мармеладок? Нет. Знаешь ли ты, как устроены женщины? Семья использовала столик для напитков, не зная, на чём он стоит. Эта подставка годами снилась коллекционерам Семья использовала столик для напитков, не зная, на чём он стоит. Эта подставка годами снилась коллекционерам Листать мемы на ходу легко, решил студент и создал «Третий глаз». И вы точно видели его гаджет в «Докторе Кто» Листать мемы на ходу легко, решил студент и создал «Третий глаз». И вы точно видели его гаджет в «Докторе Кто» Хозяйка души не чаяла в своём милом мини-пиге. Пока не поняла, кто растёт из её малыша  на самом деле Хозяйка души не чаяла в своём милом мини-пиге. Пока не поняла, кто растёт из её малыша на самом деле Стендапер, помогающий уснуть. Ваня Усович убаюкивает рассказами на ночь Гости пришли на свадьбу, но всё внимание не к невесте, а к её подружкам. Таким красавицам один путь — в шаферы Школьник умилялся акценту ровесницы, а та лишь краснела. Ложь на 12 лет сделала из неё мем «О, вы из Англии» Школьник умилялся акценту ровесницы, а та лишь краснела. Ложь на 12 лет сделала из неё мем «О, вы из Англии» Юрий Дудь взял интервью у группы «Ирина Кайратовна», и шутки тут. Зрители нашли на видео секрет лайков блогера Юрий Дудь взял интервью у группы «Ирина Кайратовна», и шутки тут. Зрители нашли на видео секрет лайков блогера Геймер решил стать Таносом на максималках и начал со Skyrim. Алдуин, теперь ты доволен? Геймер решил стать Таносом на максималках и начал со Skyrim. Алдуин, теперь ты доволен? Блогерша хотела убрать подбородок, а теперь не может себя видеть. Итог затеи — повод отменить бьюти-процедуры Блогерша хотела убрать подбородок, а теперь не может себя видеть. Итог затеи — повод отменить бьюти-процедуры Пациентка нагуглила себе болезнь и довела врача до смеха. Ведь её диагноз ломает законы анатомии Пациентка нагуглила себе болезнь и довела врача до смеха. Ведь её диагноз ломает законы анатомии Что будет, если скрестить Железного человека и копа? Получится Shadow Vision — герой, спасающий жизни людей Что будет, если скрестить Железного человека и копа? Получится Shadow Vision — герой, спасающий жизни людей Папа ломал голову, почему дочка не плачет по ночам. «Не может быть», — подумал он, увидев запись с видеоняни Папа ломал голову, почему дочка не плачет по ночам. «Не может быть», — подумал он, увидев запись с видеоняни Зачем ФСИН показала «атмосферу Лондона» в новосибирской колонии? Мы не знаем, но прожарку уже не остановить Семья не понимала, куда постоянно пропадают носки. Чтобы узнать ответ, пришлось заглянуть в собаку Семья не понимала, куда постоянно пропадают носки. Чтобы узнать ответ, пришлось заглянуть в собаку Хидео Кодзима показал, как выглядит, когда полон энергии, и это мем. В нём узнает себя каждый, кто не выспался Хидео Кодзима показал, как выглядит, когда полон энергии, и это мем. В нём узнает себя каждый, кто не выспался Супруги думали, что каждого из них нет в живых, но зря плакали. Через 4 года они увиделись в неожиданном месте Супруги думали, что каждого из них нет в живых, но зря плакали. Через 4 года они увиделись в неожиданном месте Фаны троллят Ninja, и хейт не остановить. Ведь стример написал пост о жене, но сделал это без уважения Фаны троллят Ninja, и хейт не остановить. Ведь стример написал пост о жене, но сделал это без уважения Противники 5G разнесли ненавистную вышку, но упс! Совершили ошибку, лишив всех развлечений свой же город Танцующая утка — мем, которого вам не хватало. Она уже включила максимальную скорость покорения ваших сердечек Танцующая утка — мем, которого вам не хватало. Она уже включила максимальную скорость покорения ваших сердечек Блогерша смотрит в камеру, а попадает в душу, ведь у неё пять зрачков. Так вот какой ты, шаринган в реальности Блогерша смотрит в камеру, а попадает в душу, ведь у неё пять зрачков. Так вот какой ты, шаринган в реальности Полицейский замэтчился с девушкой, и та готова бежать. Ведь она вспомнила, где видела парня год назад Полицейский замэтчился с девушкой, и та готова бежать. Ведь она вспомнила, где видела парня год назад Реддиторша плавала в озере и зря любовалась голубыми водорослями. Их красота оказалась губительной (буквально) Шеф полиции придумал лайфхак, как пропустить совещание. Вышло так удачно, что больше он не придёт ни на одно Двухлетка катается на мотоцикле, но крутость малыша под вопросом. Ведь без мотора два колеса ему неподвластны Двухлетка катается на мотоцикле, но крутость малыша под вопросом. Ведь без мотора два колеса ему неподвластны «Кто там, хозяйка?» — залаял пёс на ковёр, и не зря. Незваные гости под ним изменили жизнь девушки «Кто там, хозяйка?» — залаял пёс на ковёр, и не зря. Незваные гости под ним изменили жизнь девушки У новосибирца нашлась армия двойников, а он не рад. Клоны устроили атаку на его кошелёк, и закон на их стороне У новосибирца нашлась армия двойников, а он не рад. Клоны устроили атаку на его кошелёк, и закон на их стороне На видео мама и дочь, но зрители едва верят глазам. «Старение? Нет, не слышали», — это про их семью На видео мама и дочь, но зрители едва верят глазам. «Старение? Нет, не слышали», — это про их семью Блогерша успешно отомстила бывшему, но перестаралась. Когда на неё надели фату, было уже поздно отступать Блогерша успешно отомстила бывшему, но перестаралась. Когда на неё надели фату, было уже поздно отступать Пара приготовила пасту не используя посуду, и гурманы против. Увидев, чем заменили кастрюлю, вы поймёте почему Пара приготовила пасту не используя посуду, и гурманы против. Увидев, чем заменили кастрюлю, вы поймёте почему Тиктокеры услышали трек Моргенштерна «Дуло», и мемы тут. В них выживают лишь те, кто в детстве ходил на танцы Тиктокеры услышали трек Моргенштерна «Дуло», и мемы тут. В них выживают лишь те, кто в детстве ходил на танцы Сын получил от папы свёрток, не предав значения содержимому. «Зря», — ответили полицейские, поседев за минуту