PepsiCo изменят название сиропа Aunt Jemima спустя 131 год. Виноваты в этом богатая история бренда и 2020 год

Почему сироп Aunt Jemima сменил название и что это означает

PepsiCo изменят название сиропа Aunt Jemima спустя 131 год. Виноваты в этом богатая история бренда и 2020 год

Спустя 131 год с момента появления бренд сиропов для панкейков Aunt Jemima впервые поменяет своё название, решили в материнской PepsiCo, и виноваты в этом расовые стереотипы. Также заменят и логотип, его уже обновляли ранее по той же причине. Несмотря на странную историю, бренд за более чем 100 лет существования успел не только стать мировым, но и вдохновить рэперов калибра A$AP Rocky.

В среду, 17 июня, стало известно, что корпорация PepsiCo, а точнее, подконтрольный ей пищевой конгломерат Quaker Oats отправил на пенсию бренд кленовых сиропов и смесей для панкейков Aunt Jemima («Тётушка Джемайма»). Менеджеры объясняют это тем, что название с логотипом устарели и основаны на расовых стереотипах.

Мы признаём, что происхождение тети Джемаймы основано на расовом стереотипе. Хотя на протяжении многих лет велась работа по обновлению бренда таким образом, чтобы он был уместным и уважительным, мы понимаем, что этих изменений недостаточно.

Как пишут BuzzFeed News, неудивительно, что Aunt Jemima устарела, ведь оригинальные смеси для приготовления панкейков, а затем и сироп к ним придумали в 1889 году. Сам персонаж был основан на стереотипной версии темнокожей рабыни «Мамочке», которая не против повелевания собой белыми людьми. Также в американской версии считается женской версией «Дяди Тома». Опять же, раба, одобряющего своё низкое положение в обществе.

Pepsi поменяют название и логотип сиропа Aunt Jemima. Оказалось, бренд основан на расовых стереотипах

Добавляло расового колорита бренду его олицетворение — для продвижения панкейков и сиропа авторы наняли темнокожую модель Нэнси Грин. К тому времени женщина, родившаяся в неволе, уже была освобождена, но вернулась к реальному образу в рекламе Aunt Jemima.

Pepsi поменяют название и логотип сиропа Aunt Jemima. Оказалось, бренд основан на расовых стереотипах

Логотип бренда, основанный на портрете Нэнси, окончательно решили изменить лишь в 1989-ом, к столетию Тётушки Джемаймы. С женщины сняли косынку, она «скинула» вес и превратилась в типичную домохозяйку. А в 2001 году, в том числе благодаря Uncle Jemima, материнскую Quaker Oats приобрела корпорация PepsiCo за 14 миллиардов долларов.

Те же BuzzFeed News пишут, что смена курса Aunt Jemima явно навеяна непрекращающимися протестами по всем Соединённым Штатам Америки под девизом «Жизни темнокожих имеют значение» (Black Lives Matter) после гибели жителя Миннеаполиса Джорджа Флойда из-за жестокости полицейских. Не все мирные шествия перекочевали в интернет, где всем заправляют тролли. По совпадению, за пять дней до решения Pepsi Co в сатирическом журнале The Onion опубликовали ироничную, но визионерскую заметку о ребрендинге Тёти Джемаймы.

Quaker Oats меняют исторически расистскую Тётю Джемайму на темнокожую женщину-адвоката, которая время от времени наслаждается панкейками.

Pepsi поменяют название и логотип сиропа Aunt Jemima. Оказалось, бренд основан на расовых стереотипах

«Шейла»

Тётушка Джемайма также сильно повлияла на поп-культуру: с неё были списаны персонажи сначала романа, а затем и двух его экранизаций под названием «Имитация жизни». А музыканты не стеснялись вдохновляться её образом для записи песен. Член Зала славы рок-н-ролла Фрэнк Заппа даже посвятил ей одноимённый трек Electric Aunt Jemima в 1969 году, затем, уже после смены логотипа, появились Public Enemy, высмеяв попытку осовременить бренд. И, наконец, в 2013-ом о тётушке Джемайме вспомнил A$AP Rocky в треке (внезапно) Fashion Killa.

А блогеры прямо объясняют, что решение изменить Aunt Jemima — правильный шаг, а некоторые даже призывают сделать свой завтрак «нерасистским», выбросив порошок и сироп бренда.

@singkirbysingHow To Make A Non Racist Breakfast. ##blacklivesmatter ##endracism ##endracism2020 ##blackvoicesheard ##blackwomen ##allblacklivesmatter ##Kolors♬ original sound — singkirbysing

Возможно, PepsiCo действительно нашли верный путь выравнивания прав представителей разных рас. Но не у всех это получается также ловко: IT-компании и филантропы-любители пожертвовали несколько миллионов долларов фонду Black Lives Matter на фоне протестов. Однако выяснилось, что он поддерживает не темнокожих, а копов, но люди ругают не организацию, а благотворителей вроде Google и Apple.

А у Илона Маска в этот тяжёлый для человечества год совсем другие финансовые заботы: Tesla стала самой дорогой автокомпанией мира, опередив многолетних лидеров из Японии. Однако гендиректор отпраздновал подъём бренда электрокаров не чёрной икрой с шампанским, а мемесами со Стонксом.

Девушка на видео ела вату, и люди ждут продолжения. Никто не объяснил ей, чем стекловата отличается от сладкой Девушка на видео ела вату, и люди ждут продолжения. Никто не объяснил ей, чем стекловата отличается от сладкой 5 самых актуальных профессий-2020, которым можно обучиться онлайн 5 самых актуальных профессий-2020, которым можно обучиться онлайн Родители назвали сына Гарри Поттером, но волшебства не вышло. Парню пришлось менять не только имя, но и пол Илья Соболев снял пародию на Дмитрия Киселёва. Люди решили: это «Оскар», но дизлайк за отношение к воде Илья Соболев снял пародию на Дмитрия Киселёва. Люди решили: это «Оскар», но дизлайк за отношение к воде Герой нырнул к акуле, чтобы доказать: не все они опасны. Всё бы ничего, но смельчак перепутал вид хищной рыбы Герой нырнул к акуле, чтобы доказать: не все они опасны. Всё бы ничего, но смельчак перепутал вид хищной рыбы Как найти дело своей жизни? Пройти дейтинг-игру! «Как продавцу, мне смешно и страшно на это смотреть». Консультантка секс-шопа — о порно, вебкаме и технологиях Парень уверен: его семью атаковал призрак. Доказательства — пугающее поведение отца и криповый голос на аудио Парень уверен: его семью атаковал призрак. Доказательства — пугающее поведение отца и криповый голос на аудио Фаны «Гарри Поттера» ждали «Хогвартс-экспресс». Но мечту разрушило расписание поездов (а не Джоан Роулинг) Фаны «Гарри Поттера» ждали «Хогвартс-экспресс». Но мечту разрушило расписание поездов (а не Джоан Роулинг) Бывшие агенты ЦРУ рассказали, как стать шпионом. Интроверты покинули чат — эта работа для любителей тусовок Бывшие агенты ЦРУ рассказали, как стать шпионом. Интроверты покинули чат — эта работа для любителей тусовок Внучка нашла старые письма бабули и узнала её с новой стороны. В них — бурное прошлое женщины и тайна семьи Внучка нашла старые письма бабули и узнала её с новой стороны. В них — бурное прошлое женщины и тайна семьи Девушка придумала тест для оценки параметров тела в телепузиках. И если вы По, а не Ля-Ля, это повод грустить Домашнее задание сына поставило маму в тупик. Задачу второго класса не решил даже профессор — а школьник смог Домашнее задание сына поставило маму в тупик. Задачу второго класса не решил даже профессор — а школьник смог Дядя подарил племяннику открытку и не рад. Пожелания из неё сделали парня богатым, а его самого — наоборот Дядя подарил племяннику открытку и не рад. Пожелания из неё сделали парня богатым, а его самого — наоборот Актриса рассказала, как Чедвик Боузман помог ей с зарплатой. Он святой, сочли люди и нашли в ситуации проблему Блогер из Киева отмыл мозаику от краски и открыл портал в СССР. Люди в восторге, но боятся за будущее парня Блогер из Киева отмыл мозаику от краски и открыл портал в СССР. Люди в восторге, но боятся за будущее парня Садовник ухаживал за растением, но хобби стоило ему жизни. Цветок оказался убийцей и съел его мозг — буквально Садовник ухаживал за растением, но хобби стоило ему жизни. Цветок оказался убийцей и съел его мозг — буквально А вы правильно едите бургеры? Тиктокерша показала новый способ поглощать фастфуд, и это инновация, решили люди Российская блогерша запустила линейку косметики, но зря. Люди злы, ведь верят: это плагиат на Кайли Дженнер Француз разнёс русские круассаны, но патриоты в ярости. Люди держатся за скрепы и советуют ему прикусить язык Француз разнёс русские круассаны, но патриоты в ярости. Люди держатся за скрепы и советуют ему прикусить язык Сергей Собянин продлил школьные каникулы из-за COVID-19. Но впервые в истории школьники грустят из-за этого Сергей Собянин продлил школьные каникулы из-за COVID-19. Но впервые в истории школьники грустят из-за этого Жена узнала об измене мужа, но выбрала не развод, а месть. Теперь он — диснеевская принцесса, и парням больно Жена узнала об измене мужа, но выбрала не развод, а месть. Теперь он — диснеевская принцесса, и парням больно Новая серия «Внутри Лапенко» разозлила вегана со стажем, а людям смешно. Ведь причина обиды напоминает анекдот Новая серия «Внутри Лапенко» разозлила вегана со стажем, а людям смешно. Ведь причина обиды напоминает анекдот Медсестра 13 лет ездила мимо дома и не думала, чей он. А зря, ведь ДНК-тест показал, что в нём живёт её отец