Как правильно говорить о дискриминации? Маркетологи косметики попытались в рекламе, но оскорбили всю страну

Как реклама о несправедливости к темнокожим оскорбила целую страну

Маркетологи косметической фирмы сделали рекламу средства для отбеливания кожи и оказались в центре расистского скандала. В косметике нет ничего плохого, а вот к плакатам нашлись вопросы даже у чиновников. Хотя бы потому, что на баннерах слишком подробно описываются привилегии светлокожих людей.

GlutaMAX — компания по производству косметики из Швейцарии, представительства которой есть в нескольких странах мира. Если в России о бренде слышали не многие модники, то жители Филиппин с недавних пор знают о фирме всё.

В середине апреля в социальных сетях страны стали распространяться посты с рекламой, которую филиппинские рекламщики GlutaMAX сделали в честь выпуска нового средства. Скриншотом одной из публикаций в своём инстаграме поделился пользователь из США Фредди Диспо.

Как вы могли заметить, на картинке изображены две девушки, но вряд ли вам удалось перевести надписи. А между тем там разворачивается настоящая драма.

«Она белая, поэтому едет в автобусе сидя? Разве это не несправедливо?» Три из пяти филиппинских женщин считают, что окружающие лучше относятся к светлокожим людям. Не злись, используй GlutaMAX, это твоё преимущество.

Коротко говоря, производитель основал рекламную кампанию на комплексе неполноценности из-за цвета кожи, который якобы имеют многие женщины Филиппин. Не удивительно, что Фредди это не оценил.

Похоже, если женщина на Филиппинах хочет, чтобы с ней обращались справедливо, она должна осветлить кожу, — написал Диспо в посте.

Пользователи соцсетей из разных стран мира разделили его негодование.

В свою очередь жители Филиппин поделились фотографиями рекламных баннеров, которые в апреле появились в городах страны.

В конце концов пользователи открыли страшную правду — компания давно зарабатывает, сравнивая моделей.

Скандал не закончился спорами в социальных сетях. 15 апреля в обсуждение вмешались представители Совета по рекламным стандартам Филиппин. Чиновники осудили плакаты и баннеры GlutaMAX и сообщили, что начали расследование с целью привлечь пиарщиков к ответственности по закону.

Реклама не должна прямо или косвенно оскорблять, высмеивать или критиковать любое физическое или юридическое лицо, а также группы лиц или других представителей общества из-за пола, социального или экономического положения, религии, этнической принадлежности, расы или национальности.

Сейчас в фейсбуке компании и на странице фирмы в инстагарме нет постов с провокационной картинкой. Зато есть комментарии, которые вряд ли нравятся представителям организации.

XXI век — время, когда людям очень сложно разобраться в вопросах, связанных с внешностью. В отличие от GlutaMAX, пациентка больницы из США не сравнивала людей, а поделилась фото красавца-врача. Пользователи ответили так, что хочется навсегда забыть про соцсети.

Если же говорить о рекламе, то стоит сказать, что главными мастерами в ней продолжают оставаться пиарщики из Японии. Когда Джона Хилл попал в кампанию этих ребят, он остался без тела. И это уже не маркетинг, а шок-контент.

Геймеры пытаются заказать PS5 у российских ритейлеров, но терпят фиаско. Вместо консоли их ждёт отмена заказа Геймеры пытаются заказать PS5 у российских ритейлеров, но терпят фиаско. Вместо консоли их ждёт отмена заказа 5 самых актуальных профессий-2020, которым можно обучиться онлайн 5 самых актуальных профессий-2020, которым можно обучиться онлайн Что будет, если выстрелить из одного пистолета прямо в дуло другого? Самый эпичный способ обезвредить оружие Девушку сравнивали с парнем из-за внешности, пока не узнали о её болезни. Теперь её защищают тысячи людей Девушку сравнивали с парнем из-за внешности, пока не узнали о её болезни. Теперь её защищают тысячи людей Личный опыт. Чему учить ребенка, чтобы вырастить счастливого взрослого? Личный опыт. Чему учить ребенка, чтобы вырастить счастливого взрослого? Тест. Всё пробовал, всё знаю! Как мне расширить сексуальные горизонты? Женщина думала, что у неё рак, но ошиблась. От её опасной болезни не застрахован ни один хозяин домашних котов Боксёр показал, что с ним сделала трепанация черепа. За год из Супермена он стал овощем — и вернулся обратно Боксёр показал, что с ним сделала трепанация черепа. За год из Супермена он стал овощем — и вернулся обратно Беларус на видео убегал от силовиков, а его спас таксист. Люди решили — этот водитель гоняет круче, чем в GTA Беларус на видео убегал от силовиков, а его спас таксист. Люди решили — этот водитель гоняет круче, чем в GTA Парень перерисовал иконки рабочего стола iPhone в стиле Microsoft Paint. Получилось ужасно, но люди в экстазе Парень перерисовал иконки рабочего стола iPhone в стиле Microsoft Paint. Получилось ужасно, но люди в экстазе Люди увидели однушку в Москве площадью шесть квадратных метров. И зря над ней шутили: в квартире умещается всё Люди увидели однушку в Москве площадью шесть квадратных метров. И зря над ней шутили: в квартире умещается всё Рабочие починили дверь и сделали людям больно. Ведь результат одним своим видом обидел и эстетов, и высоких Блогер изучил «Зону 51» и узнал, чем закончится 2020-й. Нас ждёт «Евангелион» — боевые роботы у ВВС уже есть Блогер изучил «Зону 51» и узнал, чем закончится 2020-й. Нас ждёт «Евангелион» — боевые роботы у ВВС уже есть Модель раскрыла на фото, как выглядит после волчанки. Она доказала: красота бывает дьявольски страшной Модель раскрыла на фото, как выглядит после волчанки. Она доказала: красота бывает дьявольски страшной Отец нашёл дочь в соцсети и узнал правду о её сексуальной ориентации. Но выдал реакцию, которую не ждал никто Славянскому киберпанку — быть. Люди узнали, что создатели «Киберслава» нашли спонсоров, и их радость не унять Славянскому киберпанку — быть. Люди узнали, что создатели «Киберслава» нашли спонсоров, и их радость не унять Девушка показала свои глаза после лечения катаракты. В них можно увидеть космос, потому что они сами — звёзды Девушка показала свои глаза после лечения катаракты. В них можно увидеть космос, потому что они сами — звёзды Люди влюбляются в модель, но в её образе их смущает одна деталь. Она слишком любит свои брови, а точнее, бровь Во что ежемесячно обходится надёжное бюджетное авто? Парень посчитал и доказал — миллионеры ездят на автобусе Геймер полгода играл на Nintendo и превратился в машину-качка. Вы тоже так можете: полчаса в день — и готово Геймер полгода играл на Nintendo и превратился в машину-качка. Вы тоже так можете: полчаса в день — и готово Российские звёзды пришли на СберКонф, и люди хотят это забыть. Такого кринжа от Михаила Боярского они не ждали Российские звёзды пришли на СберКонф, и люди хотят это забыть. Такого кринжа от Михаила Боярского они не ждали Несушка доказала фермерше: куры — потомки динозавров. Она снесла гибрид яйца и дыни и поставила учёных в тупик Несушка доказала фермерше: куры — потомки динозавров. Она снесла гибрид яйца и дыни и поставила учёных в тупик Парень удалил себе уши с носом, и его не то что мама, а земляне не узнают. Ведь он стал живым инопланетянином Парень удалил себе уши с носом, и его не то что мама, а земляне не узнают. Ведь он стал живым инопланетянином Люди швыряют детей на видео ради челленджа, а они и рады. В твиттере устроили хаос, но в реальности всё иначе