Tide обошёл всю рекламу Супербоула из-за одной гениальной фразы. И Дэвида Харбора

Филипп Качалин

Производитель стирального порошка Tide выпустил, пожалуй, самую гениальную рекламу последних лет — и заодно украл рекламу всех других компаний, сделавших ролики для Супербоула. Всё, что им понадобилось, чтобы превратить весь многомиллионный рекламный блок самого просматриваемого события в США в рекламу стирального порошка, — это томно-хмурый взгляд Дэвида Харбора из «Очень странных дел» и всего одна броская фраза.

Минутный ролик Tide начинается не совсем типично для рекламы порошка: шоссе, закат, автомобиль. Внутри машины сидит скучающий Дэвид Харбор из «Очень странных дел».

Эээ, просто обычная реклама машины для Супербоула. Да?

Но нет. Это не реклама машины. Харбор телепортируется в бар, где мимо него по стойке бара проплывает бутылка. Может быть, это забавная реклама пива? Снова промах. «Это реклама Tide», — объявляет Харбор.

Читайте на Medialeaks Жажда лучшего. Как работает «умный» напиток idrinq и почему кофеин и гуарана — позавчерашний день

Ещё один скачок, и мы чиним машину. Обратите внимание, какая чистая у мужчины одежда. Должно быть, это реклама Tide. Мы на ферме, и это реклама Tide. Мужчина бреется — реклама Tide.

Начинается каждый ролик, как типичная реклама какого-нибудь продукта — машины, дезодоранта, геля от боли в суставах. Но каждый раз из ниоткуда возникает Харбор и нежно шепчет: «Это реклама Tide». Любой ролик, где есть одежда, — реклама порошка. Потому что рекламу не снимают в грязных шмотках. И это только начало.

https://www.youtube.com/watch?v=doP7xKdGOKs

Как рассказывает Adweek, производитель порошка выкупил четыре рекламных блока — один минутный вступительный отрезок и ещё три дополнительных блока по 15 секунд. Целью было заставить зрителей подозревать, что в каждом рекламном ролике вот-вот вылезет Дэвид Харбор и нежно шепнёт «это реклама Tide». И, судя по комментариям в твиттере и Reddit, задумка им удалась.

https://www.youtube.com/watch?v=kulyPinO49I

https://www.youtube.com/watch?v=qkcZbhTAznQ

https://www.youtube.com/watch?v=L4NbT_XQ_eE

А когда рекламный эфир наконец закончился, фанаты американского футбола увидели, что матча нет. Есть только Tide.

Конечно, пользователи не могли не припомнить ещё не до конца утихнувшую волну случаев (очень болезненных, а иногда и смертельных), когда подростки намеренно ели капсулы для стирки в ходе так называемого Tide Pod Challenge.

Целиком все рекламные ролики Tide опубликовал в своём YouTube-канале 4 февраля.

https://www.youtube.com/watch?v=6gGXnE1Dbh0

Сам будущий Хэллбой Дэвид Харбор, который ради фанатов готов не только заявиться к ним в школу с тромбоном, но и отправиться на край света танцевать с пингвинами, рассказал, что в эфир попали даже не все снятые сценки.

Актёр неслучайно назвал рекламщиков, придумавших оригинальную подачу, гениями. Потому что если во всём слушать клиента и не брать на себя риски, вместо рекламы незаметно получится непонятное безумие с пандой и инопланетянами.

«Любимый дуэт». Россияне шутят про розыск Петрова и Боширова полицией Чехии, ведь агенты ГРУ — мем навсегда «Любимый дуэт». Россияне шутят про розыск Петрова и Боширова полицией Чехии, ведь агенты ГРУ — мем навсегда Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Жажда лучшего. Как работает «умный» напиток idrinq и почему кофеин и гуарана — позавчерашний день Тима Белорусских — отец пятилетней девочки. Это признание певца, после которого люди забыли о приговоре Тима Белорусских — отец пятилетней девочки. Это признание певца, после которого люди забыли о приговоре «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию Блогер рассказал, почему нельзя спать с мокрыми волосами. Гнездо на голове с утра — меньшее из всех зол Фермерша услышала семейную байку и попала в фильм «Код да Винчи». Теперь она знает, что хотел спрятать прадед Квартирант спасал соседку из пожара, но героем его не считают. Ведь он показал самый нелепый метод подката Квартирант спасал соседку из пожара, но героем его не считают. Ведь он показал самый нелепый метод подката Спасатели нашли дворнягу, а сделав ей стрижку, ахнули. Под слоем грязи скрывался очаровательный импостер Спасатели нашли дворнягу, а сделав ей стрижку, ахнули. Под слоем грязи скрывался очаровательный импостер Реставраторы нашли оригинальные обои в доме XIX века. Они впечатляют, но в цвете бумаги люди видят опасность Реставраторы нашли оригинальные обои в доме XIX века. Они впечатляют, но в цвете бумаги люди видят опасность Инстаграм Бейонсе стали штурмовать россияне. Дело в подвеске с русским словом, смысл которого сложно разгадать Инстаграм Бейонсе стали штурмовать россияне. Дело в подвеске с русским словом, смысл которого сложно разгадать Джоан Роулинг и Рэйф Файнс поддержали Навального. А люди уверены — магия Волан-де-Морта победит зло Блогерша показала, как изменилась вместе с подругой. Плюсом к новым причёскам — новые лица, и людям не по себе Блогерша показала, как изменилась вместе с подругой. Плюсом к новым причёскам — новые лица, и людям не по себе Подруги поженились и раскрыли секрет своего брака. В нём нет любви, но именно это сделало их союз счастливым Подруги поженились и раскрыли секрет своего брака. В нём нет любви, но именно это сделало их союз счастливым Хозяйка играла с псом и случайно сделала его киборгом. Теперь её любимые треки играют прямо в животе питомца Хозяйка отдала грумеру собаку, а получила нечто. Этот пёс явно сделал каминг-аут как лама или чихуахуа Хозяйка отдала грумеру собаку, а получила нечто. Этот пёс явно сделал каминг-аут как лама или чихуахуа Джеффри Стар попал в аварию, и хейтеры злы. Увидев фото из госпиталя, они поняли — визажист притворяется Джеффри Стар попал в аварию, и хейтеры злы. Увидев фото из госпиталя, они поняли — визажист притворяется Мастер запостил окрашивание волос клиентки и стёр её самооценку. На фото не только причёска новая, но и лицо Мастер запостил окрашивание волос клиентки и стёр её самооценку. На фото не только причёска новая, но и лицо Врачи просили пациентку врать о том, что она женщина, и в 27 лет она узнала зачем. Ответ был страннее просьбы  Макака похитила смартфон, и вы её не осудите. Целью кражи был выкуп, ради которого можно пойти на многое Кот живёт лучше, чем многие из нас. Чтобы это понять, хватит и одним глазом увидеть его комнату с котоплазмой Кот живёт лучше, чем многие из нас. Чтобы это понять, хватит и одним глазом увидеть его комнату с котоплазмой Тиктокер показал руку, и пользователи Сети побежали за серебряными пулями. Ещё бы, ведь парень — оборотень Тиктокер показал руку, и пользователи Сети побежали за серебряными пулями. Ещё бы, ведь парень — оборотень Домохозяйка показала на видео, насколько грязным может быть ковёр. После увиденного вы захотите выкинуть свои Домохозяйка показала на видео, насколько грязным может быть ковёр. После увиденного вы захотите выкинуть свои Дайвер вышел один в океан, но ой. Через 20 минут он снял видео, больше проблем в котором только тигровые акулы Дайвер вышел один в океан, но ой. Через 20 минут он снял видео, больше проблем в котором только тигровые акулы Сторонники Алексея Навального объявили дату митинга. Но скептики злы – они знают конечную точку маршрута Сторонники Алексея Навального объявили дату митинга. Но скептики злы – они знают конечную точку маршрута Фермер раскрыл правду о сроке годности еды и сломал людей. Ещё бы, ведь мы все понимали эти цифры неправильно Фермер раскрыл правду о сроке годности еды и сломал людей. Ещё бы, ведь мы все понимали эти цифры неправильно Девушка подружилась с сестрой своего парня, но упс. Его мама всю жизнь была уверена, что у неё один ребёнок Девушка подружилась с сестрой своего парня, но упс. Его мама всю жизнь была уверена, что у неё один ребёнок Школьник нажал две кнопки, и банкомат выдал ему 40 тысяч рублей. Распорядился он ими так, что мама заплакала