Наша Маша. Как МИД пытается показать человеческое лицо

Марию Захарову можно без ложной скромности назвать одним из самых успешных пиар-проектов российской власти. Она спорит в стихах с Быковым, танцует «Калинку» и привлекает к себе внимание как провластных, так и либеральных СМИ. Захарова знает, как сделать соцсети мощным оружием в своих руках, обыгрывает в свою пользу обвинения в «ватности» и даже одно несчастное фото с мужчиной делает грандиозным инфоповодом. Medialeaks собрал пять лучших пиар-ходов Марии Захаровой, в которых она пытается показать человеческое лицо.

229793038

 

«Дворовый стиль был задан вами»

12446293_1716910288580427_1869864893_n

Одна из первых вещей, которую сделала Мария Захарова после того, как в августе 2015 стала официальным представителем МИДа, — начала продвигать ведомство в соцсетях. Прежде всего через свой фейсбук, который превратила в смесь полемики о политике, личных фото и стихов, которых от представителя такой официальной должности уж точно никто не ожидал. Захарова даже вступила в стихотворную перепалку с известным поэтом Дмитрием Быковым.

Быков в стихотворении иронизировал над чемпионатом дворовых команд по футболу, который инициировали министр иностранных дел Сергей Лавров и министр обороны Сергей Шойгу, и сказал, что в России всё давно стало «дворовым», в том числе и спикер МИДа. На что Захарова ответила, что ведомство лишь отвечает на запросы времени.

Дворовый стиль был задан вами.
«А мы? Ничем мы не блестим».
Лишь для удобства пониманья
Мы на дворовом говорим…

…Заумный стиль для вас не нужен —
Им говорим с народом мы.
Для вас готов дворовый фьюжн,
Не напрягающий умы.

Неожиданный стихотворный ответ от Захаровой всколыхнул соцсети, об этом начали писать прогосудартвенные СМИ: «Звезда», «Правда.ТВ», РЕН ТВ. Сам Дмитрий Быков опубликовал стих уже в ответ Захаровой, в котором констатировал: «Мне поэтические матчи милей разборки сетевой».

зах2 зах3 зах4

Но и либеральные СМИ вроде телеканала «Дождь» не остались в стороне. А ВВС даже привлёк поэта и литературного критика Льва Оборина, чтобы тот помог проанализировать стихотворение Захаровой с профессиональной точки зрения и найти вложенные в него смыслы.

Используя слова «фьюжн», ведомство признаёт, что его стилистика крайне эклектична и включает и непарламентские выражения, и традиционный канцелярит, на котором обычно изъясняются министерства всех стран. Эта дурная эклектика очень коробила в заявлениях МИДа в последние месяцы, начиная с украинской войны.
Лев Оборин
литературный критик

Таким образом мы все узнали, что представитель МИДа не только не боится полемики на политическом пространстве, но и может спорить в стихотворной форме с одним из самых известных поэтов современности, который признаёт за ней право на поэтические дуэли.

«Услышите российские «Грады»

1423548307_grady

Мария Захарова известна своей манерой говорить без формальных штампов. Она часто шутит во время официальных брифингов и выступает с провокационными речами в эфирах ток-шоу, YouTube пестрит видеонарезками с её участием.

Одним из первых скандальных заявлений Марии Захаровой, тогда ещё заместителя руководителя департамента информации МИДа, стала угроза украинскому оппоненту в эфире канала «Россия-24» во время обсуждения темы присутствия российских войск на Донбассе.

Дайте мне сказать, иначе Вы действительно сейчас услышите, что такое российские «Грады»!
Мария Захарова

От хрупкой блондинки такого резкого ответа никто не ожидал, только один этот короткий ролик набрал более 500 тысяч просмотров, неоднозначная фраза про грады сделала Захарову известной и стала её визитной карточкой.

В сети Мария вызвала волну споров и обсуждений в социальных сетях: одни восхищались ею, другие были в шоке от её резкости.

 Буквально через пару месяцев после выхода этой программы в эфир Захарову назначили официальным представителем МИДа, и у неё уже были свои поклонники и противники, которые припоминали именно эту фразу про грады. Она же стала заголовком для многих материалов о назначении Марии на пост, даже проамериканское радио «Свобода» использовало его.

зах9

С тех пор прошёл почти год, а фразу всё вспоминают и вспоминают, можно говорить о том, что «Грады» сделали Захарову узнаваемой в самом начале и делают ей имя до сих пор.

 

«Настоящая ватница»

10467984_1207831822564983_1446422278_n

Ещё одно мощное оружие в руках блондинки из МИДа — страничка в инстаграме, на которую подписаны почти 24 тысячи человек. Мария Захарова выкладывает сюда как фото с официальных мероприятий, так и типичные женские сюжеты: фото из спортзала или традиционный фудпорн. Но иногда через такую, казалось бы, несерьёзную соцсеть она доносит вполне политические месседжи.

Такая история произошла в марте, когда Захарова после съёмок в программе Владимира Соловьёва на телеканале «Россия» назвала себя «настоящей ватницей» в подписи к фото.

Слово «ватник», которым стали называть людей, поддерживающих официальную политику России, в противовес «укропам» — сторонникам Украины, — использованное человеком, занимающим такой пост, да ещё и по отношению к себе, вызвал большую реакцию в СМИ и соцсетях. Многие блогеры начали писать, что Захарова не понимает, что значит слово «ватница», шутить и критиковать названную «ватником» дорогую стёганую куртку.

Но, несмотря на смех и шутки многих блогеров, Захарова добилась своего, а именно волны лояльности от патриотично настроенной аудитории.

зах6

зах7

зах8

Кроме того, этим ходом она показала недюжинную иронию и то, что не скрывает своих провластных взглядов, более того, гордится ими и не боится обвинений в «ватности» в свой адрес.

«Случайно ехала мимо»

 

v3geikGF-K4

Марию Захарову интересует не только аудитория, лояльная действующей российской власти, но и умы либерально настроенных граждан. Чтобы доносить свои мысли до них, спикер МИДа часто появляется в эфире радио «Эхо Москвы», которое имеет репутацию одного из самых свободных СМИ в России.

30 декабря Мария Захарова ворвалась в прямой эфир программы «Особое мнение» и заявила ведущей Татьяне Фенгенгауэр, что просто проезжала мимо и спонтанно решила заехать, услышав речь гостя студии, польского журналиста Вацлава Радзвиновича, которого власти собирались выслать из России.

А я пришла. Я ехала мимо, и мы были настроены, включили радио и тут услышали господина Радзвиновича в эфире «Эхо Москвы». Так или иначе, разговор шёл про российскую внешнюю политику, и здесь совпало всё. С одной стороны, была просьба от вас, ну как, просьба, желание встретиться. Она была где-то неделю назад, и мне показалось, что вот — надо. Я позвонила Алексею Алексеевичу Венедиктову и он такой: «Бегом сюда».
Мария Захарова

Появление Захаровой вызвало недоумение в соцсетях, блогеры так и не поняли, это был розыгрыш или представитель МИДа действительно приехала спонтанно.

Позже пользователи стали распространять видео, сделанное в перерыве программы, где Венедиктов выпивает с гостями «Эха Москвы» и обсуждает появление Захаровой.

Я сижу, бухаю, никого не трогаю!
Алексей венедиктов

Судя по соцсетям, общим селфи и достаточно свободным подписям, Захарову и Венедиктова связывает весьма тёплая дружба. Её часто приглашают в эфиры, она ведёт свой блог на сайте «Эха», где в своём стиле комментирует текущие события.


Одной из самых известных фотографий с празднования дня рождения радиостанции стало игривое фото Захаровой с Венедиктовым, подписанное «Вниманию Госдепа! Вот так в России душат свободную прессу».

1421724

Венедиктова в сетях обвиняют за такой интерес и продвижение Захаровой, её подписчики высказывают недоумение: зачем представителю МИДа из программ госканалов ехать и давать интервью «Эху». Но присутствие Захаровой на «Эхе» не уменьшается, а значит, союз продолжает быть взаимовыгодным.

 

Муж из «Мегафона»

 

5cfa85b7355be148ba2abb8bcfcd2441

 

Личная жизнь Марии Захаровой — тайна за семью печатями. Известно, что у неё есть дочь Марианна, женщина периодически выкладывает её фото в инстаграм. А вот мужа блондинка из МИДа тщательно скрывает, что даёт почву для разных слухов и домыслов. Поэтому публикация фото с мужчиной, да ещё и с размытым лицом, привлекла к Захаровой очередную волну внимания.

«В гостях» или «Подмосковные забавы»

Фото опубликовано Maria Zakharova (@mzakharovamid)

Журналистка «Экспресс-газеты» узнала на фото пиарщика «Мегафона» Петра Лидова и написала об этом в материале «Красотка из высотки».

Понятно, что Мария Захарова не может оставить равнодушным к своей персоне ни одного половозрелого мужчину — каждый считает, что он разбирается в политике лучше любой блондинки… Пошерстив фотки в аккаунте Марии Захаровой в фейсбуке и инстаграме, корреспондент «Экспресс-газеты» сделал вывод, что у Захаровой есть тайный муж, и это пиарщик компании «Мегафон» Лидов.

Мария Захарова воспользовалась моментом и подлила масла в огонь: в своём фейсбуке она опровергла материал «Экспресс-газеты» и заявила, что они с Лидовым просто друзья.

Сообщаем, что мы никогда не являлись и не являемся мужем и женой. Мы оба состоим в браке, но наших законных супругов зовут не Мария Захарова и Пётр Лидов. По просьбе наших семей информируем, что дружим домами. По зову испорченных пиаром сердец признаёмся, что между нами действительно есть «химия», имеющая профессиональное происхождение.
Мария Захарова

Именно опровержение со стороны Захаровой привлекло внимание к материалу, и СМИ стали писать об этой истории, добавляя Марии популярности и обсуждаемости.

зах10

«Экспресс-газета» материал удалила и опубликовала опровержение, а также извинения, снабжённые  хвалебными одами к Захаровой.

Яркие и умные женщины в дипломатическом мундире всегда привлекали особенное внимание сограждан. Тем более, что Мария Захарова и в партикулярном, так сказать, платье достойно представляет Россию и радует взоры мужчин самых разных возрастов и политических взглядов… Мы же блистательной Марии по недоразумению приписали лишь один «неправильный» брак, пусть и с достойным мужчиной. Извините нас, Мария, за промашку! Надеемся, что Пётр Лидов тоже всерьёз не обиделся. Чай, не Псаки какую в жены «подсунули», а гордость отечественной дипcлужбы!

Видимо, добрые слова так понравились Марии, что она сфотографировала страницу газеты и выложила её в инстаграм.

Извинились, чё 😹

Фото опубликовано Maria Zakharova (@mzakharovamid)

 

Меньше чем за год Мария Захарова перевернула все представления о политических органах, доносящих до людей официальную позицию государства. Она выступает гораздо свободнее и раскованнее, чем стандартные «пиджаки» с заученными фразами, но в то же время не доходит до риторики в духе Киселёва, стоящего на фоне экрана с обожжёнными руинами и рассказывающего про поедание младенцев.

Она сыплет инфоповодами, вроде «Калинки» или «ватницы», которые кажутся спонтанными, но на самом деле выверены до мелочей. Блондинка из МИДа показывает невероятно успешную пиар-стратегию: часто мелькает в провластных СМИ, что неудивительно, но и для вполне либеральных изданий умудряется быть своей, и выходит, что даже идейные противники работают на продвижение единого бренда под названием «Мария Захарова».

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Яндекс.Метрика

Сообщить об опечатке

Отправь текст нашим редакторам, и мы поправим в ближайшее время!