Такая странная иркутскость. Компания разработала фирменный стиль города, но понять его оказалось сложно

Татьяна Тютюнова

На “Пикабу” разгорелась дискуссия о новом фирменном стиле Иркутска, разработанном компанией из Москвы. В нём разбирается понятие “иркутскость” и использованы зелёные буквы на чёрном фоне, что автору поста показалось, мягко говоря, странным решением. Рассказываем, кто разработал этот стиль, что они хотели этим сказать и какие дискуссии он вызвал.

Пользователь сайта “Пикабу” с ником Romole  поделился с другими читателями портала своим негодованием по поводу нового визуального стиля Иркутска, представленного 19 апреля дизайнерской компанией “Институт идентичности” (Instid). Сам он представился человеком, работающим в сфере графического дизайна и “имеющим внутреннее чувство вкуса”.

Сегодня состоялась презентация бренда города Иркутска. Разумеется, не смог пройти мимо этой новости. А лучше бы прошёл, ****! Твари ****** – вот моя реакция на это дерьмо. Во-первых, потому что за это заплатили с наших налогов 1,3 миллиона рублей, во-вторых, потому что эту ***** приняли. ПРИНЯЛИ!!! Вы понимаете? Зелёные, ****, буквы на чёрном фоне – это и есть теперь визуальный стиль Иркутска – одного из наиболее перспективных туристических регионов России. Я просто в ****.

Говоря о зелёных буквах на чёрном фоне, Romole имел в виду шрифт, лёгший в основу дизайна стиля Иркутска. Зрители увидели его в самом начале презентации, когда компания представляла концепцию “иркутсткости” – образа города.

Смысл иркусткости “Институт идентичности” раскрыл в двух роликах. Первое видео состоит из чередующихся картинок: они наслаиваются друг на друга и сменяются на фоне звука сердцебиения. Поверх визуального ряда наложен текст всё тем же зелёным шрифтом, который озвучивает диктор за кадром. Вот отрывок из него.

Я – между судьбой и волей, между природой и цивилизацией, между востоком и западом, югом и севером, землёй и небом, состоянием и состоянием, я центр, я везде, я граница, я точка отсчёта, планиииииииииировать, а не планировать.

Ниже – видео полностью:

Второй ролик похож на первый, но в нём вместо сердцебиения звучит музыка, нет закадрового голоса, а просто визуальный ряд картинок.

Клипы пользователь назвал психоделическими с рандомным видеорядом, который никак не связан с городом.

Нет, декабристы, Байкал, снег, нерпы, бабр – это, безусловно, приелось, НО! такое радикальное говняное изменение я не готов принять. Жизнь одна, и мне не хочется прожить её за ширмой визуальной безвкусицы.

С ним согласились и многие в комментариях.

Людям после этих роликов действительно захотелось приехать в Иркустк, чтобы посмотреть в глаза креативщикам из Instid. Но судя по сайту компании, её офисы расположены в Москву и Лондоне.

На главной странице сайта “Института идентичности” указано, что у них в портфолио есть уже девять готовых проектов для Татарстана, Башкортостана, Еревана, Новой Москвы. Однако видео ни в одном из этих проектов нет, только картинки. Вот, например, фото из проекта для Татарстана.

Проект фирменного стиля Иркутска на сайте Instid значится находящимся в разработке. Как пишет местное издание “Твой Иркутск”, компания выиграла тендер на разработку бренда Иркутска в августе 2017 года и с тех пор вела работу над стилем города.

Директор Instid Александр Гранд рассказал, что компании удалось выявить “иркутскость” по итогам интервью с местными жителями.

Задача была определить смысл Иркустка для мира и максимально точно его выразить в максимально доступном нам количестве средств. Чуть меньше месяца мы провели в полях с людьми Иркутска: делали интервью со студентами, со школьниками… Всё это дистиллировали, дистиллировали, пока не дошли до архетипичного качества – иркутскость. … Задача нашей деятельности – обеспечить то, чтобы иркутскость была проявлена во всех проявлениях городской жизни, то есть чтобы Иркутск жил по-иркутски, – рассказал Гранд в самом начале презентации.

Работу дизайнеров раскритиковали не все. Пользователь “Пикабу” с ником Kuoma сделал собственный пост, где одобрил нестандартное творчество Instid, которым удалось сделать вирусную рекламу Иркутска.

Тут надо оговориться, я не имею никакого отношения к ребятам, сделавшим это зелёное чудо для Иркутска, но ребята, респект вам за то, что не зассали, и респект тому, кто не зассал согласовать. Продолжим. Дизайн – это не художественная красота. Дизайн – это решение задачи. Для брендинга города или региона – это божественно круто и правильно. Это сильно.

Немалую часть своего поста Kuoma посвятил осуждению самого Romole, которого якобы нашёл в интернете.

Нет, дружок, у тебя очень ***** вкус. Загуглив ник автора, можно узнать, что он держит в частном доме две фрезы и предлагает людям услуги дизайна и производства рекламы. Знакомьтесь, перед нами дизайнер-производственник. В каждом городе таких вагон. Он рисует в кореле, ему около 30-35 лет, почти выплатил кредит за плоттер и станок для резки акрила, ездит на фокусе-универсале и переживает, что крупные заказы заранее распилены.

В качестве демонстрации плохого вкуса пользователя Kuoma приводит логотип, якобы разработанный им.

Насколько удалось выяснить Medialeaks, Kuoma ведёт речь о посте на сайте объявлений Владивостока FarPost.ru. В нём свои услуги по дизайну предлагает компания OOO “Антарес”, а в комментариях к объявлению на вопросы клиентов действительно отвечает некий Romole. Однако неизвестно, его ли это логотип.

Ранее мы рассказывали о спорах по поводу рекламы авиакомпании Utair, которая в своей последней кампании отказалась от глянцевых европейских пейзажей в пользу хрущёвок и неприглядных видов российской провинции.

Люди узнали, что значит чёрный треугольник в салоне самолёта, и хотят забыть. Решиться на полёт теперь сложнее Люди узнали, что значит чёрный треугольник в салоне самолёта, и хотят забыть. Решиться на полёт теперь сложнее Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Блогер показал, как кормит домашнего питомца, и зрителям не по себе. Один «кусь» — и из мужчины получится обед Блогер показал, как кормит домашнего питомца, и зрителям не по себе. Один «кусь» — и из мужчины получится обед В новом треке Дрейка фаны видят пасхалку о Йе Уэсте. Теперь они точно знают причину развода Ким и Канье В новом треке Дрейка фаны видят пасхалку о Йе Уэсте. Теперь они точно знают причину развода Ким и Канье Как получить права в Москве. Учимся онлайн, сдаем с первого раза (но это не точно) Пятилетки влюбились друг в друга, и родители сыграли им свадьбу, но перестарались. Церемония вышла настоящей Пятилетки влюбились друг в друга, и родители сыграли им свадьбу, но перестарались. Церемония вышла настоящей Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Блогер показал, как изменился, а фаны вспомнили Джиджи Хадид. Ведь парень — клон Зейна, и ему нужно в семью Блогер показал, как изменился, а фаны вспомнили Джиджи Хадид. Ведь парень — клон Зейна, и ему нужно в семью «Кажется, тебе попросту пришел конец». Истории борьбы с паническими атаками и ВСД Мама спросила у сына, куда он хочет: в зоопарк или магазин вентиляторов. Ответ порвал шаблон — и не один Блогерша из Японии сбросила 20 лет за 20 минут. Магия и пластика ни при чём, но научиться трюку не так просто Блогерша из Японии сбросила 20 лет за 20 минут. Магия и пластика ни при чём, но научиться трюку не так просто “Дочь Путина” рассказала в сторис, что в клуб “Ровесник” приехала на такси. Но люди нашли водителя и удивились “Дочь Путина” рассказала в сторис, что в клуб “Ровесник” приехала на такси. Но люди нашли водителя и удивились Гости зоопарка в Китае пришли смотреть на волка, но в клетке сидел другой зверь. Он явно не выступает в цирке Гости зоопарка в Китае пришли смотреть на волка, но в клетке сидел другой зверь. Он явно не выступает в цирке Пёс работал 5 лет на приз за похудение, и теперь его не узнать. Вы только посмотрите на этот шар (да) с лапами Пёс работал 5 лет на приз за похудение, и теперь его не узнать. Вы только посмотрите на этот шар (да) с лапами Фермер ехал по своему полю, но вжух — и оказался под ним. Тот случай, когда земля не даёт еду, а ест сама Фермер ехал по своему полю, но вжух — и оказался под ним. Тот случай, когда земля не даёт еду, а ест сама Фермер собрал урожай, а он оказался внеземным — буквально. Кларка Кента рядом не было, но учёные заинтригованы Фермер собрал урожай, а он оказался внеземным — буквально. Кларка Кента рядом не было, но учёные заинтригованы Студентка улучшала фото, но нейросеть вышла из-под контроля. Она создала существо, от которого не уснуть Студентка улучшала фото, но нейросеть вышла из-под контроля. Она создала существо, от которого не уснуть Глухой мальчик впервые услышал голос мамы и разбил ей сердце. Она ожидала любую реакцию, но не такие эмоции Модель показала, как уменьшила лоб, а люди удивились чуду хирургии. Но только внимательные увидели результат Модель показала, как уменьшила лоб, а люди удивились чуду хирургии. Но только внимательные увидели результат Натали Портман стала качком на съёмках “Тора”, и фаны потеряли сон. Ведь таким мускулам покорился бы Мьёльнир Натали Портман стала качком на съёмках “Тора”, и фаны потеряли сон. Ведь таким мускулам покорился бы Мьёльнир Мама думала, что беременна близнецами, но ошиблась. Вместо двух детей она родила одного — гигантского Мама думала, что беременна близнецами, но ошиблась. Вместо двух детей она родила одного — гигантского Жизнь мамы — настоящий квест. Для того чтобы вспомнить, что было вчера, ей нужно пролистать 34 тысячи фото Жизнь мамы — настоящий квест. Для того чтобы вспомнить, что было вчера, ей нужно пролистать 34 тысячи фото Офисный клерк так увлёкся макияжем, что стал новой версией себя. Узнать в косплеере парня может только паспорт Бывший парень обидел девушку, назвав её полной, и она отомстила. Её новая внешность — хедшот в голову лукиста Бывший парень обидел девушку, назвав её полной, и она отомстила. Её новая внешность — хедшот в голову лукиста Блогер снял жильё на Airbnb и решил: за ним следят. Заглянув в вентиляцию, он понял, что беспокоился не зря Блогер снял жильё на Airbnb и решил: за ним следят. Заглянув в вентиляцию, он понял, что беспокоился не зря Невеста уверена, что семья мужа её ненавидит. Ещё бы: стоит только взглянуть, в чём они пришли на её свадьбу Невеста уверена, что семья мужа её ненавидит. Ещё бы: стоит только взглянуть, в чём они пришли на её свадьбу Блогерша нашла в доме потайной люк и боялась туда спускаться. Но у людей больше вопросов к ней, чем к подвалу Девушка мечтала о длинных ресницах, но получила больше, чем хотела. Теперь её взгляду позавидует Вий Веган уличил свою девушку в измене, и её легко понять. Устоять перед хрустящей корочкой любовника невозможно Веган уличил свою девушку в измене, и её легко понять. Устоять перед хрустящей корочкой любовника невозможно Девочка сберегла шоколадное яйцо, и её терпению можно завидовать. Через 100 лет сладость обогатила её потомков Девочка сберегла шоколадное яйцо, и её терпению можно завидовать. Через 100 лет сладость обогатила её потомков Блогер хотел еды из ресторана за рекламу, но просил слишком много. Ответный пранк от владельцев ему не забыть Блогер хотел еды из ресторана за рекламу, но просил слишком много. Ответный пранк от владельцев ему не забыть Блогер добавил на постер «Клика» Адама Сэндлера и сломал людей. Вспомнить, кто играл в кино, теперь не выйдет Блогер добавил на постер «Клика» Адама Сэндлера и сломал людей. Вспомнить, кто играл в кино, теперь не выйдет Златан Ибрагимович рассказал, как победил пробку на дороге. Стоило лишь бросить авто — и трафик ему не помеха Златан Ибрагимович рассказал, как победил пробку на дороге. Стоило лишь бросить авто — и трафик ему не помеха Реддитор страдал от перхоти, думая, что проблема в генах. Спустя годы он понял: его настоящим врагом была лень Реддитор страдал от перхоти, думая, что проблема в генах. Спустя годы он понял: его настоящим врагом была лень Эффект «Угол Колесникова» взрывает головы людям. Его можно увидеть в передаче «Фазенда», но название — фейк Эффект «Угол Колесникова» взрывает головы людям. Его можно увидеть в передаче «Фазенда», но название — фейк Люди два года считали коллегу обычным клерком, пока полиция не заглянула к нему домой. Тихоня оказался ниндзя