Марию Захарову можно без ложной скромности назвать одним из самых успешных пиар-проектов российской власти. Она спорит в стихах с Быковым, танцует «Калинку» и привлекает к себе внимание как провластных, так и либеральных СМИ. Захарова знает, как сделать соцсети мощным оружием в своих руках, обыгрывает в свою пользу обвинения в «ватности» и даже одно несчастное фото с мужчиной делает грандиозным инфоповодом. Medialeaks собрал пять лучших пиар-ходов Марии Захаровой, в которых она пытается показать человеческое лицо.
«Дворовый стиль был задан вами»
Одна из первых вещей, которую сделала Мария Захарова после того, как в августе 2015 стала официальным представителем МИДа, — начала продвигать ведомство в соцсетях. Прежде всего через свой фейсбук, который превратила в смесь полемики о политике, личных фото и стихов, которых от представителя такой официальной должности уж точно никто не ожидал. Захарова даже вступила в стихотворную перепалку с известным поэтом Дмитрием Быковым.
Быков в стихотворении иронизировал над чемпионатом дворовых команд по футболу, который инициировали министр иностранных дел Сергей Лавров и министр обороны Сергей Шойгу, и сказал, что в России всё давно стало «дворовым», в том числе и спикер МИДа. На что Захарова ответила, что ведомство лишь отвечает на запросы времени.
Дворовый стиль был задан вами.
«А мы? Ничем мы не блестим».
Лишь для удобства пониманья
Мы на дворовом говорим……Заумный стиль для вас не нужен —
Им говорим с народом мы.
Для вас готов дворовый фьюжн,
Не напрягающий умы.
Неожиданный стихотворный ответ от Захаровой всколыхнул соцсети, об этом начали писать прогосудартвенные СМИ: «Звезда», «Правда.ТВ», РЕН ТВ. Сам Дмитрий Быков опубликовал стих уже в ответ Захаровой, в котором констатировал: «Мне поэтические матчи милей разборки сетевой».
Но и либеральные СМИ вроде телеканала «Дождь» не остались в стороне. А ВВС даже привлёк поэта и литературного критика Льва Оборина, чтобы тот помог проанализировать стихотворение Захаровой с профессиональной точки зрения и найти вложенные в него смыслы.
Таким образом мы все узнали, что представитель МИДа не только не боится полемики на политическом пространстве, но и может спорить в стихотворной форме с одним из самых известных поэтов современности, который признаёт за ней право на поэтические дуэли.
«Услышите российские «Грады»
Мария Захарова известна своей манерой говорить без формальных штампов. Она часто шутит во время официальных брифингов и выступает с провокационными речами в эфирах ток-шоу, YouTube пестрит видеонарезками с её участием.
Одним из первых скандальных заявлений Марии Захаровой, тогда ещё заместителя руководителя департамента информации МИДа, стала угроза украинскому оппоненту в эфире канала «Россия-24» во время обсуждения темы присутствия российских войск на Донбассе.
От хрупкой блондинки такого резкого ответа никто не ожидал, только один этот короткий ролик набрал более 500 тысяч просмотров, неоднозначная фраза про грады сделала Захарову известной и стала её визитной карточкой.
В сети Мария вызвала волну споров и обсуждений в социальных сетях: одни восхищались ею, другие были в шоке от её резкости.
Гордость российской дипломатии Захарова-
«Дайте сказать или услышите российские «Грады»»Политика рашки во все времена..
— Усталые Черкассы (@VXMUK) 2 апреля 2016 г.
Буквально через пару месяцев после выхода этой программы в эфир Захарову назначили официальным представителем МИДа, и у неё уже были свои поклонники и противники, которые припоминали именно эту фразу про грады. Она же стала заголовком для многих материалов о назначении Марии на пост, даже проамериканское радио «Свобода» использовало его.
С тех пор прошёл почти год, а фразу всё вспоминают и вспоминают, можно говорить о том, что «Грады» сделали Захарову узнаваемой в самом начале и делают ей имя до сих пор.
Дайте сказать или услышите российские «Грады»: https://t.co/9e0UFJNxCF Мы еще услышим её не раз
— Михаил Т (@Mikhail2rkin) 2 мая 2016 г.
«Настоящая ватница»
Ещё одно мощное оружие в руках блондинки из МИДа — страничка в инстаграме, на которую подписаны почти 24 тысячи человек. Мария Захарова выкладывает сюда как фото с официальных мероприятий, так и типичные женские сюжеты: фото из спортзала или традиционный фудпорн. Но иногда через такую, казалось бы, несерьёзную соцсеть она доносит вполне политические месседжи.
Такая история произошла в марте, когда Захарова после съёмок в программе Владимира Соловьёва на телеканале «Россия» назвала себя «настоящей ватницей» в подписи к фото.
Сегодня я настоящая ватница: в ватнике, со сладкой ватой и только что от Соловьёва 😉
Фото опубликовано Maria Zakharova (@mzakharovamid)
Слово «ватник», которым стали называть людей, поддерживающих официальную политику России, в противовес «укропам» — сторонникам Украины, — использованное человеком, занимающим такой пост, да ещё и по отношению к себе, вызвал большую реакцию в СМИ и соцсетях. Многие блогеры начали писать, что Захарова не понимает, что значит слово «ватница», шутить и критиковать названную «ватником» дорогую стёганую куртку.
«Настоящая ватница» Мария Захарова:
— Мuд Роисси (@Fake_MIDRF) 27 марта 2016 г.
Но, несмотря на смех и шутки многих блогеров, Захарова добилась своего, а именно волны лояльности от патриотично настроенной аудитории.
Кроме того, этим ходом она показала недюжинную иронию и то, что не скрывает своих провластных взглядов, более того, гордится ими и не боится обвинений в «ватности» в свой адрес.
«Случайно ехала мимо»
Марию Захарову интересует не только аудитория, лояльная действующей российской власти, но и умы либерально настроенных граждан. Чтобы доносить свои мысли до них, спикер МИДа часто появляется в эфире радио «Эхо Москвы», которое имеет репутацию одного из самых свободных СМИ в России.
30 декабря Мария Захарова ворвалась в прямой эфир программы «Особое мнение» и заявила ведущей Татьяне Фенгенгауэр, что просто проезжала мимо и спонтанно решила заехать, услышав речь гостя студии, польского журналиста Вацлава Радзвиновича, которого власти собирались выслать из России.
Появление Захаровой вызвало недоумение в соцсетях, блогеры так и не поняли, это был розыгрыш или представитель МИДа действительно приехала спонтанно.
Интересно, Венедиктов понимает, что он последний год собственными руками разваливает Эхо Москвы? То Леся, теперь Захарова…
— Ilya Butenko (@ibutenko) 31 декабря 2015 г.
Я не поняла а как так Захарова на эхо ворвалась это новогодний розыгрыш какой-то чтоли?))
— лера лера (@LeraLepa) 30 декабря 2015 г.
Посреди эфира в студию ворвалась Захарова и наорала. https://t.co/JlhgTADCDD
— Kashin⚓Kashin⚓Kashin (@KSHN) 30 декабря 2015 г.
Позже пользователи стали распространять видео, сделанное в перерыве программы, где Венедиктов выпивает с гостями «Эха Москвы» и обсуждает появление Захаровой.
Полупьяный Венедиктов и Официальный представитель МИД РФ Захарова… Вот такой союз… pic.twitter.com/zZPjrlmYHp
— Алексей Климин (@alexeiakm) 6 января 2016 г.
Судя по соцсетям, общим селфи и достаточно свободным подписям, Захарову и Венедиктова связывает весьма тёплая дружба. Её часто приглашают в эфиры, она ведёт свой блог на сайте «Эха», где в своём стиле комментирует текущие события.
Одной из самых известных фотографий с празднования дня рождения радиостанции стало игривое фото Захаровой с Венедиктовым, подписанное «Вниманию Госдепа! Вот так в России душат свободную прессу».
Венедиктова в сетях обвиняют за такой интерес и продвижение Захаровой, её подписчики высказывают недоумение: зачем представителю МИДа из программ госканалов ехать и давать интервью «Эху». Но присутствие Захаровой на «Эхе» не уменьшается, а значит, союз продолжает быть взаимовыгодным.
Муж из «Мегафона»
Личная жизнь Марии Захаровой — тайна за семью печатями. Известно, что у неё есть дочь Марианна, женщина периодически выкладывает её фото в инстаграм. А вот мужа блондинка из МИДа тщательно скрывает, что даёт почву для разных слухов и домыслов. Поэтому публикация фото с мужчиной, да ещё и с размытым лицом, привлекла к Захаровой очередную волну внимания.
«В гостях» или «Подмосковные забавы»
Фото опубликовано Maria Zakharova (@mzakharovamid)
Журналистка «Экспресс-газеты» узнала на фото пиарщика «Мегафона» Петра Лидова и написала об этом в материале «Красотка из высотки».
Понятно, что Мария Захарова не может оставить равнодушным к своей персоне ни одного половозрелого мужчину — каждый считает, что он разбирается в политике лучше любой блондинки… Пошерстив фотки в аккаунте Марии Захаровой в фейсбуке и инстаграме, корреспондент «Экспресс-газеты» сделал вывод, что у Захаровой есть тайный муж, и это пиарщик компании «Мегафон» Лидов.
Мария Захарова воспользовалась моментом и подлила масла в огонь: в своём фейсбуке она опровергла материал «Экспресс-газеты» и заявила, что они с Лидовым просто друзья.
Именно опровержение со стороны Захаровой привлекло внимание к материалу, и СМИ стали писать об этой истории, добавляя Марии популярности и обсуждаемости.
«Экспресс-газета» материал удалила и опубликовала опровержение, а также извинения, снабжённые хвалебными одами к Захаровой.
Яркие и умные женщины в дипломатическом мундире всегда привлекали особенное внимание сограждан. Тем более, что Мария Захарова и в партикулярном, так сказать, платье достойно представляет Россию и радует взоры мужчин самых разных возрастов и политических взглядов… Мы же блистательной Марии по недоразумению приписали лишь один «неправильный» брак, пусть и с достойным мужчиной. Извините нас, Мария, за промашку! Надеемся, что Пётр Лидов тоже всерьёз не обиделся. Чай, не Псаки какую в жены «подсунули», а гордость отечественной дипcлужбы!
Видимо, добрые слова так понравились Марии, что она сфотографировала страницу газеты и выложила её в инстаграм.
Фото опубликовано Maria Zakharova (@mzakharovamid)
Меньше чем за год Мария Захарова перевернула все представления о политических органах, доносящих до людей официальную позицию государства. Она выступает гораздо свободнее и раскованнее, чем стандартные «пиджаки» с заученными фразами, но в то же время не доходит до риторики в духе Киселёва, стоящего на фоне экрана с обожжёнными руинами и рассказывающего про поедание младенцев.
Она сыплет инфоповодами, вроде «Калинки» или «ватницы», которые кажутся спонтанными, но на самом деле выверены до мелочей. Блондинка из МИДа показывает невероятно успешную пиар-стратегию: часто мелькает в провластных СМИ, что неудивительно, но и для вполне либеральных изданий умудряется быть своей, и выходит, что даже идейные противники работают на продвижение единого бренда под названием «Мария Захарова».
