ТемыОтветы

За что феминистки критикуют вирусную рекламу Nike о девчонках

За что феминистки критикуют вирусную рекламу Nike о девчонках

Реклама Nike, в которой девочка поёт советскую песню «Из чего же» про девчонок, которые сделаны из «загадок и мармеладок», но, глядя на появившихся в зале звёзд спорта, меняет текст, стала вирусной и понравилась многим пользователям сети. Но феминистки выдвигают претензии к ролику: они не понимают, почему женщина должна выбирать между спортом и красивыми платьями, и вспоминают о женщинах из бедных стран, которые за гроши шьют на фабриках одежду для крупных брендов.

Компания Nike 15 февраля выпустила ролик новой рекламной кампании женской линии одежды «Сделана из» с участием российских спортсменок и женщин, которые «меняют культуру спорта» и борются со стереотипами.

По сюжету видео девочка выходит на сцену, чтобы спеть советскую песню «Из чего же», и, пропев часть оригинального текста, где девчонки сделаны «из цветочков и звоночков», «загадок и мармеладок», меняет его, глядя на появившихся в зале фигуристку Аделину Сотникову, борца ММА Анастасию Янькову, футболистку Ксению Лазареву, актрису Ирину Горбачеву и других.

Из отваги и сжатых кулаков,

Из независимости и мастерства…

Сделаны наши девчонки.

Ролик хорошо встретили российские пользователи соцсетей, многим понравился его феминистичный посыл и прогрессивный взгляд на роль женщины — видео набрало на YouTube 1,2 миллиона просмотров за несколько дней.

Но феминистки выдвинули к нему ряд претензий. Сообщество «Соц-фем» подчёркивает, что транснациональные корпорации в такого рода рекламе показывают человеческое лицо, но на самом деле на производствах в Азии в основном трудятся именно женщины, получая за свою работу весьма скромную плату.

Глобальный экономический процесс не является гендерно нейтральным, а конструируется искусственно на стереотипе, что именно женщина должна выполнять монотонную конвейерную работу. Которая, как мы помним, считается низкоквалифицированной и по итогу соответственно оплачиваемой. Мало того, феминизация тесно связана с этнической принадлежностью, то есть с женщинами из стран так называемого третьего мира. Это значит, что в первую очередь «бьёт» по правам бедных женщин. Женщин — наших сестёр, которые работают без страховок, за мизерную зарплату, 12-часовой день в антисанитарных условиях, просто для того, чтобы выжить. Соц-фем

Журналистка Белла Рапопорт объясняет, что в самом ролике показаны молодость и стройность героинь и в идее идти на фитнес нет ничего нового.

Эту же мысль высказывают и другие пользователи фейсбука: они считают, что в новой рекламе Nike пропагандируется идея молодости и худобы, и не понимают, почему должен стоять выбор между красивыми платьями и идеей сильной женщины.

Активистка Мария Симакова критикует саму идею того, что девчонки из чего-то «сделаны». Она считает, что таким образом женщин в очередной раз превращают в объект.

На этой неделе в соцсетях стал популярным провокационный рекламный пост компании Burger King, в котором был использован образ 17-летней Дианы Шурыгиной, чьё изнасилование активно обсуждается в российских медиа. После шумихи и обращений к американскому Burger King пост с образом девушки был удалён.

Стюардесса рассказала о бонусах работы, и люди завидуют. Они хотят стать бортпроводниками (или дружить с ними) Стюардесса рассказала о бонусах работы, и люди завидуют. Они хотят стать бортпроводниками (или дружить с ними) Сёстры 30 лет жили душа в душу, пока не поужинали вместе. Трапеза раскрыла тайну — они обе были миссис Смит Сёстры 30 лет жили душа в душу, пока не поужинали вместе. Трапеза раскрыла тайну — они обе были миссис Смит Как выбраться из ванной, если сломался замок. Парень показал трюк с рулоном бумаги, и он (почти точно) спасёт Как выбраться из ванной, если сломался замок. Парень показал трюк с рулоном бумаги, и он (почти точно) спасёт Эксперты показали, как надо есть семена подсолнуха, и открыли людям новый мир. Всю жизнь мы делали это неверно Эксперты показали, как надо есть семена подсолнуха, и открыли людям новый мир. Всю жизнь мы делали это неверно Объясняем на гифках. Как поддержать организм осенью и зимой? Топ продуктов для крепкого здоровья Парень показал, как остудить ноутбук с помощью монет. Лайфхак рабочий, но люди верят, что есть способы попроще Парень показал, как остудить ноутбук с помощью монет. Лайфхак рабочий, но люди верят, что есть способы попроще Малышка рассказала, за что любит папу, и открыла портал в мир крипоты. Люди уверены: она новый Ганнибал Лектер Малышка рассказала, за что любит папу, и открыла портал в мир крипоты. Люди уверены: она новый Ганнибал Лектер Химик показала, что будет, если положить ластик возле ручки. Случится химия, но один из них уничтожит другого Химик показала, что будет, если положить ластик возле ручки. Случится химия, но один из них уничтожит другого 4 грустные английские идиомы: как сказать, что все достало Женщина спросила, что за чёрные точки на её кухне, но ответ не порадовал. Он означал, что дом пора сжигать Парень узнал, из чего делают ванильный ароматизатор. Жизнь не будет прежней, как и отношение к попам бобров Парень узнал, из чего делают ванильный ароматизатор. Жизнь не будет прежней, как и отношение к попам бобров Как правильно послать человека на языке жестов. Случайно показала сурдопереводчица, увлёкшись работой Как правильно послать человека на языке жестов. Случайно показала сурдопереводчица, увлёкшись работой 8 товаров, которые поднимут настроение, пока за окном дождь и серость 8 товаров, которые поднимут настроение, пока за окном дождь и серость Мама решила отказаться от дочки, когда той исполнится 18 лет. Но люди верят: лучше сделать это прямо сейчас Мама решила отказаться от дочки, когда той исполнится 18 лет. Но люди верят: лучше сделать это прямо сейчас Женщина нашла в доме рычаг и не знала, зачем он. Нажав на него, она поняла: прежние хозяева знали о лени всё Женщина нашла в доме рычаг и не знала, зачем он. Нажав на него, она поняла: прежние хозяева знали о лени всё Муж придумал, как разговорить жену, которая с ним не общается. После его лайфхаков молчать не сможет никто Муж придумал, как разговорить жену, которая с ним не общается. После его лайфхаков молчать не сможет никто Женщина подобрала странный предмет на пляже, но вскоре пожалела. Не стоит трогать всё непонятное в Австралии Женщина подобрала странный предмет на пляже, но вскоре пожалела. Не стоит трогать всё непонятное в Австралии Девушку не пустили в самолёт из-за внешнего вида. Увидев, в чём она путешествует, люди поняли, почему Тиктокерша показала, что творится в сливе кухонной раковины. После такого зрелища хочется помыть и её, и себя Тиктокерша показала, что творится в сливе кухонной раковины. После такого зрелища хочется помыть и её, и себя Хозяйка почистила батарею и захотела сбежать из дома. Каждому стоит проверить, что скрывается в его радиаторе Хозяйка почистила батарею и захотела сбежать из дома. Каждому стоит проверить, что скрывается в его радиаторе Как накопить сотни тысяч и даже этого не заметить. Мужчина показал лайфхак с помощью простой математики Как накопить сотни тысяч и даже этого не заметить. Мужчина показал лайфхак с помощью простой математики Как проверить, эффективно ли средство для защиты волос. Стилисту понадобился один тост, и результат поражает Как проверить, эффективно ли средство для защиты волос. Стилисту понадобился один тост, и результат поражает Билли Айлиш показала кроссовки с оптической иллюзией. И увидеть в розовом цвете мятный смогут лишь избранные Причина взрывов в Бейруте — аммиачная селитра. Что это такое и к каким трагедиям она уже приводила в прошлом Причина взрывов в Бейруте — аммиачная селитра. Что это такое и к каким трагедиям она уже приводила в прошлом Девочки, учим лайфхак. Жена поменялась с мужем местами и (крепитесь, парни) отучила его командовать в доме Девочки, учим лайфхак. Жена поменялась с мужем местами и (крепитесь, парни) отучила его командовать в доме Родители увидели своего сына и расплакались. Неудивительно, ведь после их последней встречи прошёл 31 год Родители увидели своего сына и расплакались. Неудивительно, ведь после их последней встречи прошёл 31 год Блогерша раскрыла секрет всех ароматических свечей. Главным был не запах, а мы всё время просто переплачивали Эксперт развенчал мифы об акулах и сделал только хуже. Бояться их вы всё равно не перестанете, скорее наоборот Девушка нашла альтернативу стиральному порошку, и это лучший лайфхак. Главное средство лежит прямо у ваших ног Девушка нашла альтернативу стиральному порошку, и это лучший лайфхак. Главное средство лежит прямо у ваших ног Девушка потеряла слух и ответила людям на самый главный вопрос. У неё правда усилились чувства — но не те Девушка потеряла слух и ответила людям на самый главный вопрос. У неё правда усилились чувства — но не те Вас связали и бросили в воду — но это ещё не конец. Инструкция по спасению утопающих (и самого себя тоже) Вас связали и бросили в воду — но это ещё не конец. Инструкция по спасению утопающих (и самого себя тоже) В деревне падал интернет, и никто не понимал, в чём дело. Ответ дало сияние — но не Кинга, а соседского дома В деревне падал интернет, и никто не понимал, в чём дело. Ответ дало сияние — но не Кинга, а соседского дома Как сильно испортился русский язык за 150 лет. Русичка ошибается, посты на «Пикабу» не хуже «Войны и мира» Как сильно испортился русский язык за 150 лет. Русичка ошибается, посты на «Пикабу» не хуже «Войны и мира» Как надо отвечать на комплименты японцев. «Cпасибо» под запретом, а правильный ответ расстраивает тысячи людей Как надо отвечать на комплименты японцев. «Cпасибо» под запретом, а правильный ответ расстраивает тысячи людей Если жена короля — королева, то кто его муж? На Reddit нашли ответ на ЛГБТ-вопрос, и монархам он не понравится Если жена короля — королева, то кто его муж? На Reddit нашли ответ на ЛГБТ-вопрос, и монархам он не понравится Кто такая Айшат Кадырова — замминистра культуры Чечни. Дочь и глава модного дома, но не политик, решили люди