ТемыОтветы

За что феминистки критикуют вирусную рекламу Nike о девчонках

За что феминистки критикуют вирусную рекламу Nike о девчонках

Реклама Nike, в которой девочка поёт советскую песню «Из чего же» про девчонок, которые сделаны из «загадок и мармеладок», но, глядя на появившихся в зале звёзд спорта, меняет текст, стала вирусной и понравилась многим пользователям сети. Но феминистки выдвигают претензии к ролику: они не понимают, почему женщина должна выбирать между спортом и красивыми платьями, и вспоминают о женщинах из бедных стран, которые за гроши шьют на фабриках одежду для крупных брендов.

Компания Nike 15 февраля выпустила ролик новой рекламной кампании женской линии одежды «Сделана из» с участием российских спортсменок и женщин, которые «меняют культуру спорта» и борются со стереотипами.

По сюжету видео девочка выходит на сцену, чтобы спеть советскую песню «Из чего же», и, пропев часть оригинального текста, где девчонки сделаны «из цветочков и звоночков», «загадок и мармеладок», меняет его, глядя на появившихся в зале фигуристку Аделину Сотникову, борца ММА Анастасию Янькову, футболистку Ксению Лазареву, актрису Ирину Горбачеву и других.

Из отваги и сжатых кулаков,

Из независимости и мастерства…

Сделаны наши девчонки.

Ролик хорошо встретили российские пользователи соцсетей, многим понравился его феминистичный посыл и прогрессивный взгляд на роль женщины — видео набрало на YouTube 1,2 миллиона просмотров за несколько дней.

Но феминистки выдвинули к нему ряд претензий. Сообщество «Соц-фем» подчёркивает, что транснациональные корпорации в такого рода рекламе показывают человеческое лицо, но на самом деле на производствах в Азии в основном трудятся именно женщины, получая за свою работу весьма скромную плату.

Глобальный экономический процесс не является гендерно нейтральным, а конструируется искусственно на стереотипе, что именно женщина должна выполнять монотонную конвейерную работу. Которая, как мы помним, считается низкоквалифицированной и по итогу соответственно оплачиваемой. Мало того, феминизация тесно связана с этнической принадлежностью, то есть с женщинами из стран так называемого третьего мира. Это значит, что в первую очередь «бьёт» по правам бедных женщин. Женщин — наших сестёр, которые работают без страховок, за мизерную зарплату, 12-часовой день в антисанитарных условиях, просто для того, чтобы выжить. Соц-фем

Журналистка Белла Рапопорт объясняет, что в самом ролике показаны молодость и стройность героинь и в идее идти на фитнес нет ничего нового.

Эту же мысль высказывают и другие пользователи фейсбука: они считают, что в новой рекламе Nike пропагандируется идея молодости и худобы, и не понимают, почему должен стоять выбор между красивыми платьями и идеей сильной женщины.

Активистка Мария Симакова критикует саму идею того, что девчонки из чего-то «сделаны». Она считает, что таким образом женщин в очередной раз превращают в объект.

На этой неделе в соцсетях стал популярным провокационный рекламный пост компании Burger King, в котором был использован образ 17-летней Дианы Шурыгиной, чьё изнасилование активно обсуждается в российских медиа. После шумихи и обращений к американскому Burger King пост с образом девушки был удалён.

Девушка проверила, защитит ли зубная паста яйцо от уксуса. Но к опыту из рекламы 90-х у зрителей есть вопросы Девушка проверила, защитит ли зубная паста яйцо от уксуса. Но к опыту из рекламы 90-х у зрителей есть вопросы Жить дольше и качественней. Что такое биохакинг и как стать биохакером в России? Жить дольше и качественней. Что такое биохакинг и как стать биохакером в России? Химик показала, что будет, если положить ластик возле ручки. Случится химия, но один из них уничтожит другого Химик показала, что будет, если положить ластик возле ручки. Случится химия, но один из них уничтожит другого Муж придумал, как разговорить жену, которая с ним не общается. После его лайфхаков молчать не сможет никто Муж придумал, как разговорить жену, которая с ним не общается. После его лайфхаков молчать не сможет никто Объясняем на гифках. Как поддержать организм осенью и зимой? Топ продуктов для крепкого здоровья Билли Айлиш показала кроссовки с оптической иллюзией. И увидеть в розовом цвете мятный смогут лишь избранные Билли Айлиш показала кроссовки с оптической иллюзией. И увидеть в розовом цвете мятный смогут лишь избранные Стюардесса рассказала о бонусах работы, и люди завидуют. Они хотят стать бортпроводниками (или дружить с ними) Стюардесса рассказала о бонусах работы, и люди завидуют. Они хотят стать бортпроводниками (или дружить с ними) Мама решила отказаться от дочки, когда той исполнится 18 лет. Но люди верят: лучше сделать это прямо сейчас Мама решила отказаться от дочки, когда той исполнится 18 лет. Но люди верят: лучше сделать это прямо сейчас Девушку не пустили в самолёт из-за внешнего вида. Увидев, в чём она путешествует, люди поняли, почему Девушка задаёт парням на первом свидании один и тот же вопрос. Это тест, и пройти его могут далеко не все Девушка потеряла слух и ответила людям на самый главный вопрос. У неё правда усилились чувства — но не те Девушка потеряла слух и ответила людям на самый главный вопрос. У неё правда усилились чувства — но не те Хозяйка почистила батарею и захотела сбежать из дома. Каждому стоит проверить, что скрывается в его радиаторе Хозяйка почистила батарею и захотела сбежать из дома. Каждому стоит проверить, что скрывается в его радиаторе Мужчина месяц пил bubble tea вместо кофе, и результат его не порадовал. Вкусняшка была опаснее, чем он думал Мужчина месяц пил bubble tea вместо кофе, и результат его не порадовал. Вкусняшка была опаснее, чем он думал Девочка сняла видео и получила $250 тысяч. За три минуты ей удалось сделать то, на что у учёных ушёл век Девочка сняла видео и получила $250 тысяч. За три минуты ей удалось сделать то, на что у учёных ушёл век Блогер победил бессонницу за две минуты, но путь был тернист. Ради сна ему пришлось отказаться от радости Блогер победил бессонницу за две минуты, но путь был тернист. Ради сна ему пришлось отказаться от радости Родители увидели своего сына и расплакались. Неудивительно, ведь после их последней встречи прошёл 31 год Родители увидели своего сына и расплакались. Неудивительно, ведь после их последней встречи прошёл 31 год Парень узнал, из чего делают ванильный ароматизатор. Жизнь не будет прежней, как и отношение к попам бобров Парень узнал, из чего делают ванильный ароматизатор. Жизнь не будет прежней, как и отношение к попам бобров В деревне падал интернет, и никто не понимал, в чём дело. Ответ дало сияние — но не Кинга, а соседского дома Хозяйка нашла тайный отсек в стиральной машине, и люди стали проверять свои. Всё это время мы стирали неверно Хозяйка нашла тайный отсек в стиральной машине, и люди стали проверять свои. Всё это время мы стирали неверно Парень купил дешёвый набор для игры в покер, а там — клад. И он позволит поднять денег в казино, не играя Парень купил дешёвый набор для игры в покер, а там — клад. И он позволит поднять денег в казино, не играя Как накопить сотни тысяч и даже этого не заметить. Мужчина показал лайфхак с помощью простой математики Как накопить сотни тысяч и даже этого не заметить. Мужчина показал лайфхак с помощью простой математики Как надо отвечать на комплименты японцев. «Cпасибо» под запретом, а правильный ответ расстраивает тысячи людей Как надо отвечать на комплименты японцев. «Cпасибо» под запретом, а правильный ответ расстраивает тысячи людей Если жена короля — королева, то кто его муж? На Reddit нашли ответ на ЛГБТ-вопрос, и монархам он не понравится Дочь принесла папе самодельную открытку и сломала его. Ведь место этому рисунку в учебнике по гинекологии Дочь принесла папе самодельную открытку и сломала его. Ведь место этому рисунку в учебнике по гинекологии Иностранец высмеял русский народный танец и назвал его странным. Тут же пришли россияне, и зря он это сделал Иностранец высмеял русский народный танец и назвал его странным. Тут же пришли россияне, и зря он это сделал Заяц Шрёдингера оказался в двух местах сразу в Google Maps. Но, похоже, разгадка этого сбоя в матрице грустная Заяц Шрёдингера оказался в двух местах сразу в Google Maps. Но, похоже, разгадка этого сбоя в матрице грустная Как проверить, эффективно ли средство для защиты волос. Стилисту понадобился один тост, и результат поражает Как выбраться из ванной, если сломался замок. Парень показал трюк с рулоном бумаги, и он (почти точно) спасёт Женщина нашла в доме рычаг и не знала, зачем он. Нажав на него, она поняла: прежние хозяева знали о лени всё Женщина нашла в доме рычаг и не знала, зачем он. Нажав на него, она поняла: прежние хозяева знали о лени всё Парень показал, как остудить ноутбук с помощью монет. Лайфхак рабочий, но люди верят, что есть способы попроще Парень показал, как остудить ноутбук с помощью монет. Лайфхак рабочий, но люди верят, что есть способы попроще Новый год в стиле 90-х повторить проще, чем кажется. Поможет инструкция по созданию снежинки с малышом Йодой Новый год в стиле 90-х повторить проще, чем кажется. Поможет инструкция по созданию снежинки с малышом Йодой Бойфренд беспокоился, что любимая долго находится в ванной, и пошёл к ней. Увиденное раскрыло ему тайну женщин Бойфренд беспокоился, что любимая долго находится в ванной, и пошёл к ней. Увиденное раскрыло ему тайну женщин Водитель месяц перегревал машину, и людей тошнит. Увидеть, как из авто течёт арахисовая паста, они не ожидали Водитель месяц перегревал машину, и людей тошнит. Увидеть, как из авто течёт арахисовая паста, они не ожидали Женщина подобрала странный предмет на пляже, но вскоре пожалела. Не стоит трогать всё непонятное в Австралии Женщина подобрала странный предмет на пляже, но вскоре пожалела. Не стоит трогать всё непонятное в Австралии Малышка рассказала, за что любит папу, и открыла портал в мир крипоты. Люди уверены: она новый Ганнибал Лектер Малышка рассказала, за что любит папу, и открыла портал в мир крипоты. Люди уверены: она новый Ганнибал Лектер Девушка нашла альтернативу стиральному порошку, и это лучший лайфхак. Главное средство лежит прямо у ваших ног