Приют для животных сделал трогательную рекламу с оптической иллюзией. Питомцев разобрали в тот же день
Бездомных животных из приютов берут не так часто, как хотелось бы работникам приютов. Благотворительная организация «Мир за заботу о всех животных» в индийском городе Мумбаи попыталась изменить эту ситуацию и запустила кампанию с социальной рекламой, где питомцы с помощью оптической иллюзии представлены недостающей частью счастливой семьи. Сайт Petapixel.com опубликовал историю создания постеров.
На самом деле «Мир за заботу о всех животных» уже давно с помощью слогана «Всегда есть место для большего. Прими» призывает жителей Мумбаи забирать животных домой из приютов. Но именно постеры стали самой успешной и трогательной частью этой рекламной кампании.
Снимки для плакатов сделали фотограф Амол Джадхав и арт-директор Пранав Биде. За счёт яркой подсветки на заднем фоне и затемнённого переднего плана они создают в своих портретах оптическую иллюзию. С помощью этого приёма в пустом пространстве между людьми возникает световой образ животного. Для своих снимков Джадхав и Биде практически не использовали обработку: задумка осуществилась благодаря игре света и тени.
Всего в рекламную кампанию вошло три постера: пёс, кот и кролик.
Поскольку твиттер не может пропустить ни одной трогательной вещи, то все пользователи — причём не только из Мумбаи — мигом растаяли от умиления:
A truly clever campaign promoting pet adoption, with the tagline: “There’s always room for more. Adopt.”… https://t.co/Jz0b46jt3O pic.twitter.com/ZxHQyBRBQn
— Andrej Trnkoczy (@AndrejTrnkoczy) 18 апреля 2017 г.
«Действительно умная кампания, которая рекламирует животных из приютов слоганом: «Всегда есть место для большего. Прими».
There’s always room for more to adopt
• إعلان بيوضح أنه دائماً فيه مكان لتبني الحيوانات
ٰ
جميلة الفكرة .. ‘❤️ pic.twitter.com/SVAgknda6h— ?~ خالد آل ذهب | (@Khalid_PhoeniX) 16 апреля 2017 г.
«Объявление о том, что для животных всегда есть место. Какая красивая идея…»
Brillant #Ads “There’s always room for more. Adopt.” #animal #shelter #dogs #cats #photography pic.twitter.com/6jOdkCltbW
— Eric Eykhout (@Eykhout) 18 апреля 2017 г.
Кажется, посыл фотографов хорошо зашёл у индийской публики. В организации «Мир за заботу о всех животных» рассказали, что уже в первый день запуска рекламы они смогли отдать в хорошие руки 42 питомца, которые раньше жили в приюте.
Часто люди боятся забирать животных из приютов, потому что им кажется, что такой питомец будет хуже, чем купленный или взятый у знакомых. И тогда руководству приходится придумывать всякие трюки. Например, в небольшом питерском приюте сняли вирусный ролик с котом Борей, который не хотел отдавать булку. А в одном приюте в Шотландии для собак, которых не хотели брать из-за чёрной шерсти, связали яркие кофточки.
