Вещание российских телеканалов в Казахстане с 2016 года оказалось под угрозой из-за введенного правительством страны запрета на размещение рекламы на зарубежных телеканалах, пишет газета «Коммерсант».
В стране уже действует запрет на эфирное вещание иностранных телеканалов, поэтому российское телевидение — «Россия 24», «Россия К», «РТР-Планета», «Первый канал», НТВ, Russia Today и РЕН ТВ — вещает через кабельные сети. С 2016 года операторы не смогут показывать рекламу во время их ретрансляции, поэтому их шансы остаться в сетке невелики. Один из вариантов решения проблемы — вырезать рекламу из эфира перед трансляцией.
Кроме того, с 2017 года в силу вступает еще одна норма, согласно которой иностранные телекомпании будут обязаны открыть свои представительства в Казахстане. При этом доля канала, связанного с зарубежными госструктурами, в новой компании не сможет превышать 80%. Помимо российских групп, в Казахстане также присутствуют Discovery, Viacom и Fox.
Операторы подготовили коллективное письмо к президенту страны Нурсултану Назарбаеву о том, что запрет рекламы на иностранных каналах уничтожит их бизнес, а также не соответствует принципам Евразийского экономического союза. Представитель Минкомсвязи рассказал изданию, что российская сторона пытается договориться с властями Казахстана о смягчении условий.
После потери украинского рынка для российских телеканалом крупнейшим стал Казахстан. Анонимный топ-менеджер рекламного агентства, работающего в Казахстане, оценивает объем телерекламы на российских каналах в республике в 2015 году в 1,5-1,6 миллиардов тенге или около 320 миллионов рублей. Самый популярный российский телеканал в республике — «РТР Планета», доля аудитории в стране составляет 10,7% среди зрителей старше 18 лет
