«Русские не на танках». Как Гоша Рубчинский одел Рианну в вещи с бабушкиного чердака

Давид Шенгелия

Московский парень Гоша Рубчинский всего за восемь лет умудрился стать одним из самых популярных в мире российских дизайнеров. Многие не понимают, как простые футболки с российским флагом могут стоить 5 тысяч рублей, а «дедушкина» олимпийка — целых 40 тысяч? А тем временем люди по всему миру покупают одежду Рубчинского, в том числе Канье Уэст, Рианна и Рената Литвинова. Medialeаks решил разобраться, в чём секрет популярности дизайнера.

«Тот самый парень»: как Гоша Рубчинский стал самым спорным российским дизайнером

При первом взгляде на одежду Гоши Рубчинского кажется, что тебя посадили в машину времени и отправили лет на 20—30 назад. Свитера с рисунками, олимпийки, похожие на те, которые до сих пор носит ваш дедушка, рубашки с советскими лозунгами и привет Джорджу Оруэллу и его книге «1984». Похожие вещи и сейчас валяются где-то шкафах постсоветских квартир, и многие задаются вопросом: как простая футболка от Гоши Рубчинского может стоить 5 тысяч рублей, а дедушкина олимпийка или свитер — целых 40?

collageААА - Copy

В лотерее мира моды Гоша Рубчинский вытянул счастливый билет. Парень искал себя в разных сферах: окончил художественную школу, работал парикмахером, редактором в глянцевом журнале. А после работы стилистом фильмов Кирилла Серебренникова и Романа Прыгунова Гоша понял, что хочет стать дизайнером одежды.

«Я понял, что у меня в голове есть картинка, которая нравится мне, и есть люди, которым она может понравиться. То есть это не абстракция, а реально существующие люди, которые одновременно и вдохновители, и потребители моих идей. И вот тут я почувствовал, что момент настал», — рассказал Рубчинский в интервью журналу Vogue.

Первую коллекцию под названием «Империя зла» он выпустил в 2008 году. Коллекция получилась весьма агрессивной: её символами стали двухглавый орёл с автоматами и разъярённый медведь.

goshan-ss-09-161-1024x726

Буквально после первого же показа на стадионе в Сокольниках на Рубчинского обрушилось множество заказов, которые он не мог выполнять. Но на помощь пришёл дом моды Comme Des Garçons, который помог дизайнеру с производством и в 2010 году начал продавать его вещи в магазине Dover Street Market в Лондоне.

syXnu23QxDo

C тех пор популярность Гоши только растёт, его одежду можно купить в концепт-магазинах Парижа, Лондона, Нью-Йорка и, конечно же, родной Москвы. Глава Адриан Яффе считает, что популярность Рубчинского заключается в том, что он — олицетворение постсоветской России.

«Я всегда любил Россию, все постсоветское, язык. Я собирался съездить в Москву просто потусоваться. И когда я впервые встретил Гошу, я понял, почему так сильно любил всё это. Всё это постсоветское движение людей, получивших свободу и выражающих себя через творчество. Всё это кричало мне, и я подумал: вот он, тот парень, которого я искал», — вспоминает Яффе.

collageVVV1-600x419

«Я не знаю, что такое русская мода»: как Гоша Рубчинский относится к жизни

У Рубчинского очень специфичное отношение к жизни и своей профессии. Он противоречит сам себе и играет со смыслами: то выпускает коллекцию с вооружёнными двухглавыми орлами, то выдвигает пацифистские лозунги в духе хиппи.

«— Значит, вы такой посол доброй российской воли в мире?
— Почему бы и нет? В прошлом году в Лондоне, выступая на круглом столе британского института ICA, я сказал: Я здесь для того, чтобы показать, что русские умеют кататься не только на танках, но и на скейтах», — отрывок из интервью журналу Vogue.

goshan-ss-09-13-1024x726

Он никогда не использует в показах профессиональных моделей, только личных знакомых, которые ему симпатичны. Он с некой коммуной единомышленников переезжает от показа к показу и именно своё окружение считает главным источником вдохновения.

«Нет случайных людей в показе. Это всегда какие-то друзья, либо друзья друзей, либо какие-то связанные с моей жизнью люди. То есть я очень много времени провожу в компании этих ребят, ищу новых персонажей. У меня вдохновение, если я встретил кого-то, увидел, у меня сразу импульс в голове, я представляю себе сразу же шоу, какое я могу сделать, как там, кто и что. Поэтому для меня очень важно, чтобы такие вот близкие люди меня окружали, были внутри, то есть это даже больше про них, чем про меня. Они — часть этой всей истории», — рассказал Рубчинский в интервью Ренате Литвиновой.

Гоша не любит фразы вроде «русская мода» или «русский рок» и осуждает постсоветское мышление, при этом успешно продаёт одежду с советской и российской символикой.

«Я не знаю, что такое русская мода. Мне кажется, что давно уже нет этих рамок. Многие почему-то продолжают жить в Советском Союзе — а границы-то открыты, интернет позволяет делать любые вещи. Мы живём в другом времени. Забудьте», — говорит он в интервью журналу «Афиша».

Среди звёзд: как мировые и российские знаменитости носят вещи от Гоши Рубчинского

Гоша Рубчинский работает прежде всего на западный рынок и во многом обязан своей популярностью мировым звёздам, которые часто появляются в его одежде. В основном, вещи от Рубчинского популярны у американских рэп-исполнителей. Например, одежду российского дизайнера носит Канье Уэст.

На церемонии VMA известный американский рэпер ASAP Rocky был полностью одет в одежду от Рубчинского, вплоть до носков.

Но рэпер носит вещи российского дизайнера и в повседневной жизни, что нам часто показывают папарацци.

Дамы тоже любят одежду от Рубчинского. Тусовщица и модница Кайли Дженнер, сестра небезызвестной Ким Кардашьян, засветилась на одной из тусовок в футболке с надписями «Спорт».

Uaix9m9GlkY

Британская поп-певица Рита Ора носит розовую куртку от Гоши Рубчинского.

collage

Певица Рианна тоже любит вещи от известного дизайнера. На одном из первых селфи с новорождённой племянницей, которое звезда выложила в соцсети, на ней надета чёрная толстовка от Рубчинского с надписью «Рассвет».

rihanna-gosha-rubchinskiy1

Но и российские знаменитости стараются не ударить в грязь лицом и тоже быть «в теме». Рената Литвинова вместе со своей дочерью Ульяной снялась в одежде от Рубчинского для спецпроекта журнала Numero Russia. Судя по видео с бэкстейджа, фотосессия прошла весело и актриса чувствовала себя в рубашке «1984» как рыба в воде.

В красной рубашке «Готов к труду и обороне» сфотографировалась телеведущая и светская львица Ксения Собчак.

Один из русских рэп-исполнителей по имени FACE снял клип на свою песню с названием «Гоша Рубчинский». Видео активно распространилось на западе, а многие культурные издания стали писать о молодом человеке, как о самом преданном русском фанате Гоши.

«Стащил с чьего-то деда»: за что Гошу Рубчинского ненавидят в России

Несмотря на признание на Западе, в России многие не принимают творчество Гоши Рубчинского и не понимают, как можно отдавать такие огромные деньги за вещи, похожие на старьё с бабушкиного чердака.

Школьница из Екатеринбурга Лиза Монеточка выпустила песню про Гошу, его одежду и про то, как не отдала бы и тысячи рублей за его кальсоны, потому-что Гоша якобы «стащил их с чьего-то деда».

«Я за эти кальсоны тебе отдала бы максимум тыщу. Расскажи, почему за такое баблище такое *******?» — поёт исполнительница.

Не обошлось и без мемов про Гошу. В сети появляется множество картинок, в которых подкалывают дизайнера, так или иначе намекая, что его одежда совершенно безвкусна, а цена её слишком завышена.

8rl0ZypFK40

Отдельную порцию стёба со стороны российских пользователей получает логотип Гоши, похожий на эмблему западного бренда Tommy Hilfiger.

1455740856_vrivjtubfwk

Во «ВКонтакте» есть целое сообщество под названием «Что можно купить вместо вещей от Гоши Рубчинского», посвящённое высоким ценам на одежду дизайнера. Подписчики пересчитывают стоимость вещей в весьма забавных эквивалентах, например, в килограммах гречки.

1YuSP8nEgb4

«Дань уважения тому времени»: как российские поклонники говорят о Гоше Рубчинском

Не только богатые и знаменитые позволяют себе одежду от модного дизайнера. Вещи от дизайнера, несмотря на их немалую стоимость, носят парни и девушки на постсоветском пространстве. Они видят в творчестве Рубчинского вызов и хотят вместе с ним ностальгировать по советскому прошлому, наследуют моду западных рэперов и уверяют, что дорогая одежда вовсе не делает тебя крутым.

Без КТО денис

«Для меня творчество Рубчинского — это не просто актуальные и красивые вещи для гардероба, а прежде всего — некоторый вызов. Особенно если ты живёшь в Украине, где на твою футболку с российским флагом как минимум бросают удивлённые взгляды. На мой взгляд, принятие творчества Рубчинского — это прежде всего осознание самого себя.

Признание своей принадлежности к определённой культуре и впервые за долгое время связанная с этим гордость. Его одежда действительно передаёт дух нашего далёкого и недавнего прошлого. Того самого, которое принято если не презирать, то стыдиться. Рубчинский свободен от такого восприятия. Как здоровый русский человек, он просто использует наше уникальное культурное наследие, как полигон для своего творчества».

Без КТО андрос

«Человек сам в силах решать, стоит ему покупать эту вещь или нет, даже не смотря на большую цену. Весь его тренд, это времена 90-х, начала 2000-х годов, когда по улицам ходили беспризорники, расцветал бандитизм и беззаконие. Достаточно окунуться в то время, чтобы понять, насколько его стиль потрясающий.

Но если вы думаете, что отдадите множество бабок за его шмотки и станете самым крутым в своём городе/селе, то вы очень глубоко ошибаетесь. Я ношу вещи Гоши Рубчинского из-за дани уважения тому времени».

Без КТО ТАКОЙььь

«Я не совсем согласен, что в наше время 5 тысяч рублей за условную футболку — это такая большая цена, учитывая курс и то, что сейчас меньше чем за 2 тысячи не купишь футболку даже в Nike, не говоря о том, какого они там качества. Непривычно, старомодно и странно? Так это же круто, ну и тут уже вам следует задуматься о вашем вкусе. Мы смотрим на концерты A$AP Rocky и видим, как он прыгает в тостовке Гоши Рубчинского, мы листаем инстаграм и видим, как молодые крутые ребята со всех уголков мира фотографируются в футболках с российским флагом и со словами, написанными на русском языке. Разве это не круто?

Это нечто большее, чем просто вещь, и мало кто способен это понять, это нужно прочувствовать самому. Лично я перед Гошей преклоняюсь и считаю, что он достиг того, чего практически никому не удавалось в нашей стране достигнуть в сфере моды. Желаю ему и дальше двигаться в том же направлении».

Сам Гоша Рубчинский объясняет свой успех интересом Запада к России и простотой образов, которые он показывает в своей одежде, но при этом не считает, что делает что-то русское.

«Интерес к России сейчас есть, от неё чего-то ждут, я, наверное, самый понятный из того, что сейчас есть. Я же делаю очень простые, максимально честные вещи. Да, это приправлено неким колоритом, но мне не кажется, что я делаю что-то «русское».

Смельчак построил антигравитационный дом, и он великолепен. Был, пока гравитация не победила и не сломала его Смельчак построил антигравитационный дом, и он великолепен. Был, пока гравитация не победила и не сломала его Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Старик закрылся в однушке с пятью компами, но он не геймер. Его игрушка — марсоход NASA на Красной планете Старик закрылся в однушке с пятью компами, но он не геймер. Его игрушка — марсоход NASA на Красной планете Вор выхватил сумку у старушки, но сделал это без уважения. В ответ она отбила у него достоинство и честь Вор выхватил сумку у старушки, но сделал это без уважения. В ответ она отбила у него достоинство и честь Как получить права в Москве. Учимся онлайн, сдаем с первого раза (но это не точно) Математики вычислили самую красивую породу собак с помощью золотого сечения. Похоже, Круэлла знала, что делала Математики вычислили самую красивую породу собак с помощью золотого сечения. Похоже, Круэлла знала, что делала Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Хозяин квартиры увидел в окне соседки напротив странные знаки. Расшифровав их, он оказался на пороге отношений Хозяин квартиры увидел в окне соседки напротив странные знаки. Расшифровав их, он оказался на пороге отношений Нейросеть превращает фото в живые картины из «Гарри Поттера». Выглядит как магия, но из сломанной палочки Рона Пластический хирург нашёл способ избежать штрафа за нарушение ПДД. Он просто сделал свою работу и пришёл в суд Водитель думал, что увидел торнадо, пока не подъехал ближе. Из столпа смерча на него посмотрели миллионы глаз Водитель думал, что увидел торнадо, пока не подъехал ближе. Из столпа смерча на него посмотрели миллионы глаз Если у Слендермена есть сестра, то с лишними суставами на пальцах. Как у реддиторши, показавшей такие на видео Если у Слендермена есть сестра, то с лишними суставами на пальцах. Как у реддиторши, показавшей такие на видео Змееловы показали фото травы и озадачили людей. На снимке есть питон, но вы сначала попробуйте его найти Змееловы показали фото травы и озадачили людей. На снимке есть питон, но вы сначала попробуйте его найти Школьник стыдился причёски и не хотел снимать шапку. Так он попал в кабинет директора, а вышел оттуда стилягой Школьник стыдился причёски и не хотел снимать шапку. Так он попал в кабинет директора, а вышел оттуда стилягой Тиктокерша показала три своих лица, и мутации тут ни при чём. Дело в масках, которые проведут даже Шерлока Тиктокерша показала три своих лица, и мутации тут ни при чём. Дело в масках, которые проведут даже Шерлока Племянница нашла старый альбом тёти и узнала её тайну. У родственницы в молодости не было отбоя от киноактёров Племянница нашла старый альбом тёти и узнала её тайну. У родственницы в молодости не было отбоя от киноактёров Меломаны узнают рост Леди Гаги и понимают: жизнь была ложью. Теперь певице нужно объяснить свою маленькость Меломаны узнают рост Леди Гаги и понимают: жизнь была ложью. Теперь певице нужно объяснить свою маленькость Школьницу выгнали с уроков из-за смелого платья. Всё бы ничего, но её папа выбрал самое строгое из возможных Полиция семь часов осаждала дом, уговаривая хозяина сдаться. Всё это время они болтали со стеной — буквально Полиция семь часов осаждала дом, уговаривая хозяина сдаться. Всё это время они болтали со стеной — буквально Блогерша превращается в эмодзи, и это косплей нового уровня. Всё, что нужно девушке — свои волосы Блогерша превращается в эмодзи, и это косплей нового уровня. Всё, что нужно девушке — свои волосы Студент бросил университет, но родители быстро забыли о переживаниях. Ведь теперь их сыну завидуют все женщины Студент бросил университет, но родители быстро забыли о переживаниях. Ведь теперь их сыну завидуют все женщины Туристка нашла на пляже объект из далёкого космоса, но пришельцы здесь ни причём. В деле замешаны русские Туристка нашла на пляже объект из далёкого космоса, но пришельцы здесь ни причём. В деле замешаны русские Коллеги в шутку прошли ДНК-тест и лишились покоя. Оказалось, их связывает не только работа, но и общее прошлое Блогерша удивилась, что Карлайл Каллен богаче Тони Старка. Но фаны саги уже пояснили, как врач нажил миллиарды Блогерша удивилась, что Карлайл Каллен богаче Тони Старка. Но фаны саги уже пояснили, как врач нажил миллиарды Деревья двигаются не только во «Властелине колец». Оператор сняла оживший сад, и он находится не в Средиземье Деревья двигаются не только во «Властелине колец». Оператор сняла оживший сад, и он находится не в Средиземье Блогер вчитался в текст песни Леди Гаги «Poker Face» и удивил фанатов. Весь мир годами слушал запретные слова Блогер вчитался в текст песни Леди Гаги «Poker Face» и удивил фанатов. Весь мир годами слушал запретные слова Спасатели разлучили лебедей и были готовы к их тоске. Но не к тому, что произошло, когда пара воссоединилась Клиентка купила iPhone и такой модели не видела. Яблоко в коробке было, правда, не в том виде, как ей хотелось Полицейский ходит на работу и ловит преступников, но прославился не этим. Вы удивитесь, узнав, сколько ему лет Полицейский ходит на работу и ловит преступников, но прославился не этим. Вы удивитесь, узнав, сколько ему лет Генри Кавилл когда-то встречался с Джиной Карано, и интернет всё помнит. Но «отменить» Супермена фаны не дали Генри Кавилл когда-то встречался с Джиной Карано, и интернет всё помнит. Но «отменить» Супермена фаны не дали Блогер нашёл способ посмотреть сны грибов со звуком. Это натуральный рейв, но танцевать под такое не захочется Блогер нашёл способ посмотреть сны грибов со звуком. Это натуральный рейв, но танцевать под такое не захочется Собаку постригли, и теперь это не пёс, а мем. Фрэнк Галлагер на четырёх лапах выглядел бы именно так Собаку постригли, и теперь это не пёс, а мем. Фрэнк Галлагер на четырёх лапах выглядел бы именно так Блогеру не хватало реализма в играх, и он усилил виброотдачу. Теперь геймер может устроить дома землетрясение Блогеру не хватало реализма в играх, и он усилил виброотдачу. Теперь геймер может устроить дома землетрясение Доктор объяснил, почему нужно менять подушку, и брезгливые покинули чат. Ведь после видео её захочется сжечь Доктор объяснил, почему нужно менять подушку, и брезгливые покинули чат. Ведь после видео её захочется сжечь Фотограф заснял цветущую сакуру, и у него вышел кадр из аниме. Но главным героем оказалась совсем не вишня Фотограф заснял цветущую сакуру, и у него вышел кадр из аниме. Но главным героем оказалась совсем не вишня Хозяйка захотела поиграть с рыбкой, и та отстояла честь вида. Чешуйчатая победила кожаную в крестики-нолики