Темнокожая модель из «расистской» рекламы мыла встала на защиту Dove и объяснила, почему ролик не так поняли

Даниил Александров

Лола Огуниеми, снявшаяся в рекламе Dove, из-за которой компанию обвинили в расизме, ответила на претензии в колонке для издания The Guardian. Она объяснила, что фрагмент, где чернокожая девушка превращется в белую, вырван из контекста, а идея ролика была в другом: всем типам кожи нужен уход. Огуниеми вступилась за создателей рекламы, но признала, что извинения они принесли правильно: раз ролик поняли превратно, значит, он был ошибкой.

Скандал с якобы расистской рекламой мыла Dove, в которой чернокожая модель снимала футболку через голову и превращалась в белую девушку, получил продолжение. В защиту косметической компании высказалась сама модель, снявшаяся в ролике: американка нигерийского происхождения Лола Огуниеми. В колонке, опубликованной на сайте The Guardian, она объяснила, что производителя мыла просто не так поняли, а сами скриншоты с чернокожей и белой девушками были вырваны из контекста.

Всё началось с того, что профессиональная визажистка Наоми Блейк запостила в фейсбуке скриншот из рекламы Dove, сопроводив его недоумённым комментарием. Пост стал вирусным, набрав почти 11 тысяч шеров. В комментариях увиденное осудили тысячи людей.

“Пролистываю я ленту фейсбука и вижу вдруг такую рекламу Dove. Так, и что это я только что посмотрела?”

Многие сочли рекламу оскорбительной и расистской.

“Я не вижу разницы, Dove”.

Косметическому бренду припомнили, что он и раньше попадался на сомнительной рекламе с похожими проблемами. Люди затеяли подписывать петиции, бойкотировать продукцию, в дело включились популярные блогеры, пресса. В итоге производитель Dove извинился, причём дважды, поскольку с первого раза извинения как-то не зашли (подробности здесь). А в среду вышла колонка Лолы Огуниеми, которая снялась в ролике. Модель встала на защиту своего работодателя, при том что с расизмом знакома не понаслышке.

С самых юных лет мне говорили: “Ты красивая… для темнокожей девочки”. Я нигерийская женщина, родившаяся в Лондоне и выросшая в Атланте. И я очень хорошо знакома с общественным мнением, согласно которому темнокожие люди, особенно женщины, смотрелись бы лучше, если бы были светлее.

Поэтому для неё участие в рекламе, которая по замыслу должна была стать манифестом равенства людей всех рас, было большой радостью. Если бы она заподозрила что-то неладное, то никогда не стала бы сниматься в подобном ролике.

Однако кадры, которые вызвали общее негодование, были вырваны из контекста, считает Огуниеми.

В первом 13-секундном ролике для фейсбука были я, белая женщина и азиатская женщина, мы снимали топы и превращались друг в друга. Мне очень понравилось. Моим друзьям и родственникам тоже. Люди поздравляли меня с тем, что я в ролике шла первой по очереди, что я классно выглядела, что представляла собой Волшебную Красоту Чернокожих. Я гордилась собой.

Во втором ролике, который запустили на телевидении в США, уже было семь моделей с разными оттенками кожи, разных возрастов. В рекламе звучал вопрос: “Если бы на вашей коже были отметки о типе стирки, что бы на них было написано?”

И снова я была первой в ряду, у меня была отметка “20 % сухая, 80 % яркая”. В конце ряда снова появлялась я. И снова всем понравилось. Мне показалось, что полная версия для телевидения лучше доносила месседж, чётко и ясно.

Так что чернокожая девушка, превращающаяся в белую с помощью мыла Dove, – это всего лишь кадры, вырванные из контекста. Смысл рекламы – прямо противоположный. Кожа бывает очень разной, и нам следует быть одинаково внимательным к каждому типу. Однако раз уж кто-то мог понять это неправильно, значит, извиниться действительно стоило.

Я согласна с ответом представителей Dove, которые извинились без всяких “но” за то, что кого-то оскорбили. Но они могли бы и защитить своё творческое видение и свой выбор – в том числе выбор меня на роль лица кампании. Я не молчаливая жертва неправильной рекламы. Я сильная, я красивая, и меня нельзя просто стереть.

Этим летом мы писали об одной американской бьюти-блогерше родом из Белоруссии, которую подвергли травле за крайне неудачную попытку организовать флешмоб в инстаграме. Виктория Шейпел (Шаповал) покрасила половину лица в коричневый цвет, вставила в один глаз тёмную линзу и назвала это «шоколадный челлендж». Она просто не знала о такой древней расистской практике как блэкфейс.

А до этого пользователи соцсетей обвинили в расизме создателей приложения FaceApp. Программа, меняя лицо человека с помощью одного из фильтров, сильно высветляла его, превращая темнокожих людей в абсолютно белых.

Мальчик купил на последние деньги куртку как у кумира. Спустя 30 лет он раскрыл её главный секрет и не пожалел Мальчик купил на последние деньги куртку как у кумира. Спустя 30 лет он раскрыл её главный секрет и не пожалел Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Спасатели нашли корову, а та заржала и стала лошадью. Увидев её фото, вы тоже можете перепутать животных Спасатели нашли корову, а та заржала и стала лошадью. Увидев её фото, вы тоже можете перепутать животных Миллиардер ищет восьмерых компаньонов для полёта на Луну. Для этого нужно пройти лишь по нескольким критериям Миллиардер ищет восьмерых компаньонов для полёта на Луну. Для этого нужно пройти лишь по нескольким критериям Как получить права в Москве. Учимся онлайн, сдаем с первого раза (но это не точно) Барбер предложил бездомному бесплатную стрижку и собирает благодарности. Ведь он открыл миру новую топ-модель Барбер предложил бездомному бесплатную стрижку и собирает благодарности. Ведь он открыл миру новую топ-модель Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Студент увлёкся матчем в телефоне и не заметил, куда пришёл. Узнав, где он оказался, неловкость испытаете и вы Студент увлёкся матчем в телефоне и не заметил, куда пришёл. Узнав, где он оказался, неловкость испытаете и вы «Кажется, тебе попросту пришел конец». Истории борьбы с паническими атаками и ВСД Сколько волос сбривает мужчина за 10 лет. Студент показал на своём примере, и кажется, всем нам лучше присесть Блогерши показали, как правильно расчёсывать волосы, и сломали девушек. Все держали щётку для волос не так Блогерши показали, как правильно расчёсывать волосы, и сломали девушек. Все держали щётку для волос не так Тиктокер показал разницу между пробуждением от чая и кофе. Фаны второго напитка с грустью узнали в скетче себя Тиктокер показал разницу между пробуждением от чая и кофе. Фаны второго напитка с грустью узнали в скетче себя Поклонница фитнеса не понимала, как люди дышат с закрытым ртом. Только в 26 лет врач научил её делать так же Поклонница фитнеса не понимала, как люди дышат с закрытым ртом. Только в 26 лет врач научил её делать так же Котёнок проснулся и увидел, что братья и сёстры пропали. Его реакция — как у кота из мема, но это не фотошоп Котёнок проснулся и увидел, что братья и сёстры пропали. Его реакция — как у кота из мема, но это не фотошоп Мама Илона Маска рассказала, что сын пересдавал тест по информатике. Он знал коды, но подвела гениальность Мама Илона Маска рассказала, что сын пересдавал тест по информатике. Он знал коды, но подвела гениальность В скале есть бетонная дверь, а за ней – рай для интроверта. Но столько за одиночество, кажется, ещё не платили В скале есть бетонная дверь, а за ней – рай для интроверта. Но столько за одиночество, кажется, ещё не платили Мультипликатор показал, что чувствует, когда анимирует персонажа. И это мем с Бу из «Корпорации монстров» Мультипликатор показал, что чувствует, когда анимирует персонажа. И это мем с Бу из «Корпорации монстров» Прохожий заметил мягкий диван в парке. Но чтобы отдохнуть на таком, вы должны быть ростом больше 25 метров Пара взяла щенка, но он оказался не тем, за кого себя выдавал. Пёс-Джаггернаут начал покорение мира с их дома Пара взяла щенка, но он оказался не тем, за кого себя выдавал. Пёс-Джаггернаут начал покорение мира с их дома Художница соединила Шрека с куклой Bratz и сломала людей. Они хотят забыть микс из Кайли Дженнер и малыша Йоды Художница соединила Шрека с куклой Bratz и сломала людей. Они хотят забыть микс из Кайли Дженнер и малыша Йоды У Ким Кардашьян новый питомец, а у фанов – повод для хейта. Ведь они увидели фото и волнуются за животное У Ким Кардашьян новый питомец, а у фанов – повод для хейта. Ведь они увидели фото и волнуются за животное Дуэйн Джонсон подался в народную медицину и стал ближе к россиянам. У них метод вызовет флешбэки из детства Дуэйн Джонсон подался в народную медицину и стал ближе к россиянам. У них метод вызовет флешбэки из детства Блогерша 18 лет жила как главная героиня фильма Netflix и не знала этого. Удочерение — лишь часть сценария Бойфренд ради мамы отменил ужин с любимой, а та устроила ему сюрприз — и зря. В лесу он гулял не с родителями Бойфренд ради мамы отменил ужин с любимой, а та устроила ему сюрприз — и зря. В лесу он гулял не с родителями Хозяйка не понимала, почему она вечно просыпает будильник. А потом узнала, что о её сне беспокоится котейка Хозяйка не понимала, почему она вечно просыпает будильник. А потом узнала, что о её сне беспокоится котейка Люди нашли худших двойников селебрити. Таких Тома Круза и Брэда Питта не найти даже в музее восковых фигур Люди нашли худших двойников селебрити. Таких Тома Круза и Брэда Питта не найти даже в музее восковых фигур Мама пришла на УЗИ и запутала врачей. Они были уверены, что прибор глючит, пока не начали принимать роды Близняшки были одинаковы во всём, но решили обмануть генетику. Теперь их не узнать, но всё так же не отличить Полиция задержала грабителя на выходе из банка, и вышла комедия. Его план побега заставил бы Оушена краснеть Полиция задержала грабителя на выходе из банка, и вышла комедия. Его план побега заставил бы Оушена краснеть Полицейский задержал незнакомку в баре, но удивляет причина. Безразличие к его пикапу оказалось преступлением Полицейский задержал незнакомку в баре, но удивляет причина. Безразличие к его пикапу оказалось преступлением Почему нельзя задирать голову, когда идёт кровь из носа. Фельдшер показала, чем опасен трюк, и её манекен жаль Почему нельзя задирать голову, когда идёт кровь из носа. Фельдшер показала, чем опасен трюк, и её манекен жаль Девушка отказалась уйти с парнем из бара и спасла себе жизнь. Ведь потом она нашла его в криминальных сводках Девушка отказалась уйти с парнем из бара и спасла себе жизнь. Ведь потом она нашла его в криминальных сводках Прохожая увидела существо-конструктор и успела сфоткать. Если бы Франкенштейн был котом, он выглядел бы так Прохожая увидела существо-конструктор и успела сфоткать. Если бы Франкенштейн был котом, он выглядел бы так Девушка постоянно слышала таинственные звуки в доме. Но, узнав разгадку, поняла: охота на призрака была лишней Девушка постоянно слышала таинственные звуки в доме. Но, узнав разгадку, поняла: охота на призрака была лишней Сайт Jezebel рассказал, как журнал People составляет рейтинг красивых людей. И помощник Джоди Фостер недоволен Сайт Jezebel рассказал, как журнал People составляет рейтинг красивых людей. И помощник Джоди Фостер недоволен Девушка влюбилась и кардинально изменила внешность. Такой апгрейд фолловеры, кажется, не видели никогда