Частная школа решила заманить учеников рассказом об успешной жизни. Но их маркетинг людей только разозлил

Маргарита Щигарева

Пользователей твиттера из Великобритании рассердила реклама местной частной школы-пансионата. В ней учреждение попыталось привлечь внимание будущих учеников, рассказывая выдуманную историю о мальчике, который поступил к ним и благодаря этому в будущем купил своему отцу машину Jaguar вместо его старенькой Volvo. Вот только люди увидели в маркетинговом трюке снобизм и неправильные ценности.

Частная школа-пансионат Vinehall из Англии попыталась заманить к себе новых учеников, а в итоге нажила хейтеров. Всё дело в рекламе, которую пользователи твиттера посчитали оскорбительной. Её в соцсети в начале сентября опубликовал юзер с ником Том — по словам британца, объявление заметил в газете его приятель.

Реклама от частной школы Vinehall

Пиарщики школы приглашали в учреждение детей и родителей на день открытых дверей, но одним анонсом мероприятия не ограничились. Они привели в рекламе маленький мотивационный рассказ (очевидно, выдуманный) о мальчике, который благодаря поступлению в Vinehall добился успеха. Именно он-то и разозлил людей. Дабы не искажать смысла в этом шедевре маркетинга, приводим его полный перевод.

Volvo Estate, гордость и радость твоего отца, внезапно повернула налево и отправилась в долгую поездку. Ты увидел объявление “День открытых дверей”, и твои глаза расширились. Ты указал на красивый тёмно-синий Jaguar, припаркованный рядом со знаком “Парковочное место директора школы”. Ты сказал, что хотел бы, чтобы и у твоего отца был такой же [автомобиль]. Твой папа выглядел грустным, ведь Volvo ещё должен был прослужить пару лет.

Ты хорошо учился в Vinehall и получил приятные воспоминания. Ты был очень успешен в бизнесе. Ты купил своему папе Jaguar, когда он вышел на пенсию. Ты [теперь] думаешь, что каждому ребёнку стоит приходить на дни открытых дверей. Возможно, они тоже смогут когда-нибудь купить своим отцам Jaguar.

Том отметил в своём посте, что такая реклама показалась ему очень неприятной и странной.

Большинству пользователей, как и Тому, тоже показалось, что реклама попахивает снобизмом. Юзеры отметили, что школе не стоит привлекать внимание детей материальными ценностями.

Обладателям Volvo реклама по понятным причинам тоже не понравилась. В комментариях под постом Тома они возмущаются объявлением и объясняют, почему их машина на самом деле даже лучше Jaguar.

Через несколько дней школа опубликовала на своём сайте официальное заявление, в котором директор извинился за рекламу. По его словам, объявление, рассердившее британцев, “никогда не должно было увидеть света”.

Мы сейчас очень внимательно расследуем то, как она [реклама] была изначально создана, но как директор я должен взять на себя полную ответственность за её появление и могу только извиниться за такую ошибку в суждениях.

Британцы вообще довольно серьёзно относятся к рекламе. Одну инстаграм-блогершу они даже затравили за пост об “идеальном утре”, которым она пыталась пропиарить ополаскиватель для рта. Её утро показалось пользователям настолько фейковым, что дело даже до угроз дошло.

Польскому бренду энергетиков тоже недавно досталось за рекламу. Просто она показалась людям слишком уж откровенной и даже оскорбительной. Компании пришлось даже извиняться — но представители сделали это очень ехидно.

Полицейские шли выписывать штраф одиночке на пляже, а пришлось удивляться. Такого нарушителя они ещё не видели Полицейские шли выписывать штраф одиночке на пляже, а пришлось удивляться. Такого нарушителя они ещё не видели Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Графская жизнь для блогерши — не мечта. Но в её случае это жизнь графа Дракулы — на солнце она тоже стареет Графская жизнь для блогерши — не мечта. Но в её случае это жизнь графа Дракулы — на солнце она тоже стареет Туристка заселилась в мотель в пустыне и пожалела. Случившееся дальше превратило поездку в сюжет для триллера Туристка заселилась в мотель в пустыне и пожалела. Случившееся дальше превратило поездку в сюжет для триллера Жажда лучшего. Как работает «умный» напиток idrinq и почему кофеин и гуарана — позавчерашний день Бариста встретился с мальчиком, который родился в его Starbucks. Выражение лица ребёнка доказало, что не зря Бариста встретился с мальчиком, который родился в его Starbucks. Выражение лица ребёнка доказало, что не зря Авокадо-тосты и смузи-боулы из "Пятерочки". Как питаться здоровой едой и не переплачивать Авокадо-тосты и смузи-боулы из "Пятерочки". Как питаться здоровой едой и не переплачивать Подруга увидела, что ей подарил бойфренд, и счастлива (что парня уже задержала полиция) Подруга увидела, что ей подарил бойфренд, и счастлива (что парня уже задержала полиция) Бодибилдер провёл день по режиму Конора Макгрегора и удивился. Теперь ему понятно, почему победил Хабиб Фаны увидели девушку Генри Кавилла и страдают. Новость — удар ниже пояса, и помогают (немного) лишь мемы Парикмахер заболел раком и узнал о коллегах правду. Они взяли машинку и довели парня до слёз Парикмахер заболел раком и узнал о коллегах правду. Они взяли машинку и довели парня до слёз На фото с фермы есть птица, но найти её может только Нео. Чтобы спрятаться на виду, она сломала матрицу На фото с фермы есть птица, но найти её может только Нео. Чтобы спрятаться на виду, она сломала матрицу Как сделать идеальное предложение девушке? Ответил жених, чья покупка из ювелирного покорила бы самого Таноса Как сделать идеальное предложение девушке? Ответил жених, чья покупка из ювелирного покорила бы самого Таноса Блогерша переехала в новый дом, а тот удивил сюрпризами. Они доказали — прошлые хозяева явно были не тихонями Блогерша переехала в новый дом, а тот удивил сюрпризами. Они доказали — прошлые хозяева явно были не тихонями «Сынуля. Аболтус», — подписала мать фото сына, и мем родился. Теперь парень — импостер внутри Fallout 4 «Сынуля. Аболтус», — подписала мать фото сына, и мем родился. Теперь парень — импостер внутри Fallout 4 Дочь верила, что у неё одна сестра, пока не вскрыла ложь мамы. Случайный диалог выдал ей главную тайну семьи Дочь верила, что у неё одна сестра, пока не вскрыла ложь мамы. Случайный диалог выдал ей главную тайну семьи Работница приюта честно описала пса, и трюк сработал. Мальчик настолько плохой, что вы захотите его забрать Работница приюта честно описала пса, и трюк сработал. Мальчик настолько плохой, что вы захотите его забрать Турист сделал фото и доказал — летающие коты существуют. Это оптическая иллюзия, которую вы точно полюбите Учитель создал умного робота, но упс. Увидев его, Скайнет отправил бы Терминатора, чтобы уничтожить конкурента Учитель создал умного робота, но упс. Увидев его, Скайнет отправил бы Терминатора, чтобы уничтожить конкурента У пса Чико самая пафосная морда среди собак. Расступитесь, двуногие, вы — слуги для этого почтенного господина У пса Чико самая пафосная морда среди собак. Расступитесь, двуногие, вы — слуги для этого почтенного господина Сын оглянулся на мать и понял, что его зачислили в Хогвартс. Ведь за спиной сидел сам Северус Снегг Сын оглянулся на мать и понял, что его зачислили в Хогвартс. Ведь за спиной сидел сам Северус Снегг Модница так обожает уколы, что сделала их больше сотни. Её мотивация проста, но врачи рекомендуют остановиться Модница так обожает уколы, что сделала их больше сотни. Её мотивация проста, но врачи рекомендуют остановиться Хозяйка показала, для чего ей кетчуп. Им она удалила ржавчину, и этот лайфхак тревожит своей эффективностью Бездомный не знал, что есть, а сейчас копит на авто. Просто однажды он выбрал нужный момент и стул для отдыха Бездомный не знал, что есть, а сейчас копит на авто. Просто однажды он выбрал нужный момент и стул для отдыха Мастер взялся чинить айфон, но передумал. Записка под крышкой объяснила, почему ремонт лишит владельца семьи Мастер взялся чинить айфон, но передумал. Записка под крышкой объяснила, почему ремонт лишит владельца семьи Художник превратился в стримера, торгуя своей жизнью за донаты. Его мечта — продать пять лет лайва за миллионы Художник превратился в стримера, торгуя своей жизнью за донаты. Его мечта — продать пять лет лайва за миллионы Спящая красавица существует, но принца на коне не ждёт. Как и поцелуев — помочь принцессе может только терапия Тиктокерша сдала ДНК-тест и, упс, лишилась бойфренда. После открывшейся правды оба счастливы, что разошлись Что происходит на границе России и Украины. Обстановка на Донбассе ухудшилась, и люди боятся начала войны Что происходит на границе России и Украины. Обстановка на Донбассе ухудшилась, и люди боятся начала войны Грабитель воровал у женщин туфли, но удивительно другое. Вместо них он оставлял новые, и дело не в щедрости Грабитель воровал у женщин туфли, но удивительно другое. Вместо них он оставлял новые, и дело не в щедрости Геймерша в Call of Duty раскрыла реакцию парней на игроков-девушек. После такого гамать уже не захочется Геймерша в Call of Duty раскрыла реакцию парней на игроков-девушек. После такого гамать уже не захочется Хозяйка была рада новому растению, пока не узнала, что купила на самом деле. Держать такое дома вы бы не стали Хозяйка была рада новому растению, пока не узнала, что купила на самом деле. Держать такое дома вы бы не стали Кавалер дамы — пришелец, хотя с головой у неё всё хорошо. В её жизни есть логика, а на видео — доказательства Кавалер дамы — пришелец, хотя с головой у неё всё хорошо. В её жизни есть логика, а на видео — доказательства Учёным хватило взгляда на холмы с фото, чтобы предсказать конец света. Попробуйте угадать, что с ними не так Учёным хватило взгляда на холмы с фото, чтобы предсказать конец света. Попробуйте угадать, что с ними не так Покупательница заказала платье на свадьбу, но получила кошмар пловчихи. В таком наряде в церковь не пойдёшь Покупательница заказала платье на свадьбу, но получила кошмар пловчихи. В таком наряде в церковь не пойдёшь Ариана Гранде и Зак Эфрон нашлись в 1960-х годах, и машина времени ни при чём. Просто природа умеет в копипаст