SMM имени Агаты Кристи. Почему KFC заподозрили в возможно самой крутой рекламной афере года

Василий Басов

Мы уже привыкли, что не стоит верить красивым историям, если в них как-то замешаны корпорации. Но у KFC почти получилось создать информационную бомбу и сделать вид, что они не при делах. Это история о парне, который смог разобраться, почему официальный аккаунт компании в твиттере подписан именно на 11 определённых аккаунтов. Компания смекалку подписчика оценила и решила красиво отблагодарить. Однако другие пользователи соцсетей решили, что история складывается слишком гладко. И подозрения оказались не пустыми.

В прошлом месяце СМИ по всему миру (в том числе и мы) рассказали, что компания KFC спрятала в своём твиттере крутую пасхалку. Раскрыл её сммщик из США Майк Эджетт. Он заинтересовался, почему официальный аккаунт сети фастфудов подписан на 11 человек, которые никак не связаны с компанией.

Проведя расследование, он выяснил, что все мужчины, на которых подписана сеть KFC, носят одно и то же имя Герб (переводится как «трава»), а все женщины — бывшие участницы группы Spice Girls, каждая из которых называет себя просто Spice (специя). Таким образом, список людей состоит из шести «трав» и пяти «специй», что есть отсылка к главному слогану компании.

После того как об открытии Майка написала куча СМИ, он решил потребовать от KFC какое-нибудь вознаграждение за пиар и смекалочку.

Если ничего не поняли, объясняем. Картер Уилкерсон — парень из США, который пытался набрать 18 миллионов ретвитов, чтобы получить годовой запас наггетсов от сети Wendy’s. И если в Wendy’s назначили за бесплатную курятину цену в миллионы ретвитов, то в KFC на требования Майка сперва отмалчивались. Зато откликнулся другой бренд — Chili’s Grill & Bar, который пообещал новоявленной знаменитости бесплатной еды просто так, если он захочет. 

Однако упёртый Майк хотел награды только от KFC, поэтому сммщик начал доставать их как умел — в твиттере. И в конце концов, ему удалось достучаться до корпорации.

Бесплатных наггетсов в итоге Майк не получил. Но в KFC дали ему кое-что поинтереснее: картину, на которой сммщик изображён верхом на основателе сети Полковнике Сандерсе.

Но одной картиной в компании не ограничились. KFC также отметила профессионализм Майка в его профиле на LinkedIn, что, пожалуй, даже круче картины.

А что может быть ещё круче картины? Куча денег. Которая, возможно, замешана во всей этой истории. Именно к такому выводу пришли на Reddit, когда картина от KFC вышла в топ. Правда, многие отметили, что она похожа на пропагандистский плакат Северной Кореи, на котором есть и полковник, и счастливый народ, и еда, и светлое будущее.

Пользователи Reddit решили, что вся эта история с пасхалкой, вирусными твитами и картиной в итоге была спланирована от начала до конца.  Кроме того, обнаружилась одна интересная деталь. Выяснилось, что Майк Эджетт работает в пиар-компании TallGrass Public Relations и уже писал твиты про корпорацию Yum!

Yum! — это головная компания KFC, которая также владеет брендами Taco Bell, Pizza Hut и WingStreet. В последнее время она серьёзно взялась за вирусные технологии в рекламе, например, создаёт безумные игры и внедряет систему распознавания лиц для оплаты.

Пруфы о работе с корпорацией быстро нашлись в том же твиттере. В прошлый раз Майк как бы невзначай рассказывал о Taco Bell. Правда, такой популярности как с KFC они не получили.

Однако прямую связь между TallGrass PR и KFC найти не удалось. На подозрения пользователей Reddit отреагировал сам Майк.

А также пиар-компания, в которой он работает.

В октябре стало известно, что ход с пасхалкой про 11 трав и специй действительно придумало рекламное агентство. Только не TallGrass, а Wieden + Kennedy, которое работает с такими брендами, как Coca-Cola и Old Spice. По крайней мере об этом рассказывал креативный директор компании Фредди Пауэлл изданию ADWEEK. Как раз на следующий день после того, как Майк раскрыл загадку.

Мы сделали этот ход месяц назад. Честно говоря, мы не были уверены, что кто-нибудь найдёт. Иногда вам просто нужно выбросить материал во вселенную и скрестить пальцы, чтобы магия интернета сработала сама по себе.

Как пишет The Daily Dot, обе версии про то, что пасхалка про 11 трав и специй была придумана специально, попытался опровергнуть директор по маркетингу KFC Бентли МакБентлсон.

По всей видимости, Reddit думает, что я умнее, чем я есть на самом деле.

Правда, сейчас твит с комментарием, на который ссылается издание, удалён, а Бентли делает вид, что ничего не знает.

Картинки по запросу Bentley McBentleson

Дальше ещё интереснее. Журналисты выяснили, что обе рекламных компании — TallGrass и Wieden + Kennedy — как минимум один раз работали вместе в прошлом году, делая продвижение Wiredrive. Хотя, может, это ни о чём не говорит.

Интересно другое. Оказывается, что Майк был не первым, кто разгадал пасхалку с подписчиками KFC. За четыре дня до него это сделала девушка под ником laurel, собрав около 400 ретвитов. 

А ещё один DJ из Канзаса заметил пасхалку вообще в сентябре. Самого диджея к сожалению никто не заметил — всего один ретвит.

Почему два предыдущих твита были проигнорированы, непонятно. Может быть, и правда магия интернета работает как-то по-особенному. А может, действительно это всё было спланированной пиар-кампанией. И не исключено, что история о разоблачении тоже является её частью. Не стоит верить красивым историям, если в них как-то замешаны корпорации.

В Fortnite открылся портал, и геймеры видят в нём Чужого. Ведь на слитом аудио из игры слышен рык ксеноморфа В Fortnite открылся портал, и геймеры видят в нём Чужого. Ведь на слитом аудио из игры слышен рык ксеноморфа Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Жена думала, что муж её разлюбил, но правда была печальнее. Расставание не ранило бы её так, как его диагноз Жена думала, что муж её разлюбил, но правда была печальнее. Расставание не ранило бы её так, как его диагноз Эрмитаж решил привлечь мужчин к искусству, а вышло обидеть женщин. Ведь в вопросе музея они увидели подвох Эрмитаж решил привлечь мужчин к искусству, а вышло обидеть женщин. Ведь в вопросе музея они увидели подвох Как получить права в Москве. Учимся онлайн, сдаем с первого раза (но это не точно) Реддитор считал соседей-иностранцев милыми. Пока подруга не перевела ему, о чём они говорили на самом деле Реддитор считал соседей-иностранцев милыми. Пока подруга не перевела ему, о чём они говорили на самом деле Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Семья пошла погулять в лес и больше туда не вернётся. Снова встречать мотылька размером с птицу им не хочется Семья пошла погулять в лес и больше туда не вернётся. Снова встречать мотылька размером с птицу им не хочется Блогер показал пса-метиса и сломал собачников. У них много вопросов, ведь питомец — лабрадор в теле таксы Патрульный разбил нарушительнице сердце, но не суммой штрафа. А словами, услышать которые хочет любой водитель Каким видят мир люди с заболеваниями зрения? ВОЗ показала на фото достопримечательностей, и забыть это нельзя Каким видят мир люди с заболеваниями зрения? ВОЗ показала на фото достопримечательностей, и забыть это нельзя Вор проник в дом и создал новую версию «Трёх медведей». Его слова хозяйке могли бы спасти Машу от гнева мишек Вор проник в дом и создал новую версию «Трёх медведей». Его слова хозяйке могли бы спасти Машу от гнева мишек Приступ «аппендицита» сделал девушку мамой. Это была беременность, о которой не знали даже сами родители Приступ «аппендицита» сделал девушку мамой. Это была беременность, о которой не знали даже сами родители Ким Кардашьян похвастала картиной, и ответ — мемы. Да Винчи вздрогнул: этим художником была Норт Уэст Ким Кардашьян похвастала картиной, и ответ — мемы. Да Винчи вздрогнул: этим художником была Норт Уэст Фанатка дорам посмотрела 50 серий за сутки и напугала врачей. Новый сезон она видит с закрытыми глазами Фанатка дорам посмотрела 50 серий за сутки и напугала врачей. Новый сезон она видит с закрытыми глазами Записка долго пылилась за радиатором, а зря: её содержание — космос. Теперь ясно, что обсуждали 50 лет назад Записка долго пылилась за радиатором, а зря: её содержание — космос. Теперь ясно, что обсуждали 50 лет назад Близнецы выглядели одинаково, но знали: на самом деле они не братья. Спустя годы подозрения подтвердил врач Близнецы выглядели одинаково, но знали: на самом деле они не братья. Спустя годы подозрения подтвердил врач На кадрах с видеоняни малыш заполз под кровать. Но то, как он это сделал, заставило людей поверить в призраков Барак Обама вспомнил, как сломал нос однокласснику. Больше, чем рассказ, людей смешит лишь причина драки Барак Обама вспомнил, как сломал нос однокласснику. Больше, чем рассказ, людей смешит лишь причина драки Отец показал, почему нельзя говорить по телефону, стоящему на зарядке. После его опыта вы спрячете мобильник Отец показал, почему нельзя говорить по телефону, стоящему на зарядке. После его опыта вы спрячете мобильник Официантка оценила поведение звёзд, которых обслуживала. И теперь у людей ещё больше поводов любить Леди Гагу Официантка оценила поведение звёзд, которых обслуживала. И теперь у людей ещё больше поводов любить Леди Гагу Скульптор закосплеил героя Warcraft и сломал реальность. Чтобы стать лордом нежити, пришлось гореть изнутри Скульптор закосплеил героя Warcraft и сломал реальность. Чтобы стать лордом нежити, пришлось гореть изнутри Блогеры мажут лицо зелёнкой, повторяя пранк Instasamka. Но смыть её не так просто, как вышло у рэперши Тиктокерша визуализировала год и сломала людей. Все представляют его на бумаге по-разному, и многие — странно Тиктокерша визуализировала год и сломала людей. Все представляют его на бумаге по-разному, и многие — странно Студентка надеялась на джекпот и проиграла. Но её удаче можно завидовать — стоит увидеть лотерейный билет Студентка надеялась на джекпот и проиграла. Но её удаче можно завидовать — стоит увидеть лотерейный билет Студентка взялась красить волосы, и всё пошло не так. Посмотрев в зеркало, девушка поняла: теперь она — Веном Студентка взялась красить волосы, и всё пошло не так. Посмотрев в зеркало, девушка поняла: теперь она — Веном Антиквары нашли справочник садовода 1704 года, и птицы его не оценят. В нём — инструкция для пернатого караоке Хозяева продают дом, но его фото вызывают у людей дискомфорт. С таким интерьером по ночам лучше не вставать Незнакомцы замэтчились в тиндере и ощутили дежавю. Неудивительно, ведь их пара совпала ещё 13 лет назад Незнакомцы замэтчились в тиндере и ощутили дежавю. Неудивительно, ведь их пара совпала ещё 13 лет назад Ровер Perseverance сломал головы гиков узором парашюта. Самых внимательных там ждёт пасхалка Загадочника NASA Ровер Perseverance сломал головы гиков узором парашюта. Самых внимательных там ждёт пасхалка Загадочника NASA У девушки ростом 144 см высокий парень, и это разрыв шаблона. Они встречаются на расстоянии, даже когда вместе У девушки ростом 144 см высокий парень, и это разрыв шаблона. Они встречаются на расстоянии, даже когда вместе Козлёнок спрятался в канализации и выдал косплей на Пеннивайза. История его спасения — комедия в трёх актах Козлёнок спрятался в канализации и выдал косплей на Пеннивайза. История его спасения — комедия в трёх актах Молодой папа хотел обмануть ДНК-тест, но попросил помощи не у того. Посылать двойника для подлога было ошибкой Молодой папа хотел обмануть ДНК-тест, но попросил помощи не у того. Посылать двойника для подлога было ошибкой Блогерша показала, как готовить хашбрауны из «Макдоналдса». Нужно три ингредиента, но кулинаров смущает рецепт Блогерша показала, как готовить хашбрауны из «Макдоналдса». Нужно три ингредиента, но кулинаров смущает рецепт Домохозяйка решила: за уборку нужно платить — и вручила бывшему мужу счёт. Правильно сделала, подтвердил закон Домохозяйка решила: за уборку нужно платить — и вручила бывшему мужу счёт. Правильно сделала, подтвердил закон Кошка из Чебоксар решила примкнуть к колонне спецтехники. Военные обнаружили пополнение только через два дня