Московский парень Гоша Рубчинский всего за восемь лет умудрился стать одним из самых популярных в мире российских дизайнеров. Многие не понимают, как простые футболки с российским флагом могут стоить 5 тысяч рублей, а «дедушкина» олимпийка — целых 40 тысяч? А тем временем люди по всему миру покупают одежду Рубчинского, в том числе Канье Уэст, Рианна и Рената Литвинова. Medialeаks решил разобраться, в чём секрет популярности дизайнера.
«Тот самый парень»: как Гоша Рубчинский стал самым спорным российским дизайнером
При первом взгляде на одежду Гоши Рубчинского кажется, что тебя посадили в машину времени и отправили лет на 20—30 назад. Свитера с рисунками, олимпийки, похожие на те, которые до сих пор носит ваш дедушка, рубашки с советскими лозунгами и привет Джорджу Оруэллу и его книге «1984». Похожие вещи и сейчас валяются где-то шкафах постсоветских квартир, и многие задаются вопросом: как простая футболка от Гоши Рубчинского может стоить 5 тысяч рублей, а дедушкина олимпийка или свитер — целых 40?
В лотерее мира моды Гоша Рубчинский вытянул счастливый билет. Парень искал себя в разных сферах: окончил художественную школу, работал парикмахером, редактором в глянцевом журнале. А после работы стилистом фильмов Кирилла Серебренникова и Романа Прыгунова Гоша понял, что хочет стать дизайнером одежды.
«Я понял, что у меня в голове есть картинка, которая нравится мне, и есть люди, которым она может понравиться. То есть это не абстракция, а реально существующие люди, которые одновременно и вдохновители, и потребители моих идей. И вот тут я почувствовал, что момент настал», — рассказал Рубчинский в интервью журналу Vogue.
Первую коллекцию под названием «Империя зла» он выпустил в 2008 году. Коллекция получилась весьма агрессивной: её символами стали двухглавый орёл с автоматами и разъярённый медведь.
Буквально после первого же показа на стадионе в Сокольниках на Рубчинского обрушилось множество заказов, которые он не мог выполнять. Но на помощь пришёл дом моды Comme Des Garçons, который помог дизайнеру с производством и в 2010 году начал продавать его вещи в магазине Dover Street Market в Лондоне.
C тех пор популярность Гоши только растёт, его одежду можно купить в концепт-магазинах Парижа, Лондона, Нью-Йорка и, конечно же, родной Москвы. Глава Адриан Яффе считает, что популярность Рубчинского заключается в том, что он — олицетворение постсоветской России.
«Я всегда любил Россию, все постсоветское, язык. Я собирался съездить в Москву просто потусоваться. И когда я впервые встретил Гошу, я понял, почему так сильно любил всё это. Всё это постсоветское движение людей, получивших свободу и выражающих себя через творчество. Всё это кричало мне, и я подумал: вот он, тот парень, которого я искал», — вспоминает Яффе.
«Я не знаю, что такое русская мода»: как Гоша Рубчинский относится к жизни
У Рубчинского очень специфичное отношение к жизни и своей профессии. Он противоречит сам себе и играет со смыслами: то выпускает коллекцию с вооружёнными двухглавыми орлами, то выдвигает пацифистские лозунги в духе хиппи.
«— Значит, вы такой посол доброй российской воли в мире?
— Почему бы и нет? В прошлом году в Лондоне, выступая на круглом столе британского института ICA, я сказал: „Я здесь для того, чтобы показать, что русские умеют кататься не только на танках, но и на скейтах“», — отрывок из интервью журналу Vogue.
Он никогда не использует в показах профессиональных моделей, только личных знакомых, которые ему симпатичны. Он с некой коммуной единомышленников переезжает от показа к показу и именно своё окружение считает главным источником вдохновения.
«Нет случайных людей в показе. Это всегда какие-то друзья, либо друзья друзей, либо какие-то связанные с моей жизнью люди. То есть я очень много времени провожу в компании этих ребят, ищу новых персонажей. У меня вдохновение, если я встретил кого-то, увидел, у меня сразу импульс в голове, я представляю себе сразу же шоу, какое я могу сделать, как там, кто и что. Поэтому для меня очень важно, чтобы такие вот близкие люди меня окружали, были внутри, то есть это даже больше про них, чем про меня. Они — часть этой всей истории», — рассказал Рубчинский в интервью Ренате Литвиновой.
Гоша не любит фразы вроде «русская мода» или «русский рок» и осуждает постсоветское мышление, при этом успешно продаёт одежду с советской и российской символикой.
«Я не знаю, что такое русская мода. Мне кажется, что давно уже нет этих рамок. Многие почему-то продолжают жить в Советском Союзе — а границы-то открыты, интернет позволяет делать любые вещи. Мы живём в другом времени. Забудьте», — говорит он в интервью журналу «Афиша».
Среди звёзд: как мировые и российские знаменитости носят вещи от Гоши Рубчинского
Гоша Рубчинский работает прежде всего на западный рынок и во многом обязан своей популярностью мировым звёздам, которые часто появляются в его одежде. В основном, вещи от Рубчинского популярны у американских рэп-исполнителей. Например, одежду российского дизайнера носит Канье Уэст.
На церемонии VMA известный американский рэпер ASAP Rocky был полностью одет в одежду от Рубчинского, вплоть до носков.
Но рэпер носит вещи российского дизайнера и в повседневной жизни, что нам часто показывают папарацци.
Дамы тоже любят одежду от Рубчинского. Тусовщица и модница Кайли Дженнер, сестра небезызвестной Ким Кардашьян, засветилась на одной из тусовок в футболке с надписями «Спорт».
Британская поп-певица Рита Ора носит розовую куртку от Гоши Рубчинского.
Певица Рианна тоже любит вещи от известного дизайнера. На одном из первых селфи с новорождённой племянницей, которое звезда выложила в соцсети, на ней надета чёрная толстовка от Рубчинского с надписью «Рассвет».
Но и российские знаменитости стараются не ударить в грязь лицом и тоже быть «в теме». Рената Литвинова вместе со своей дочерью Ульяной снялась в одежде от Рубчинского для спецпроекта журнала Numero Russia. Судя по видео с бэкстейджа, фотосессия прошла весело и актриса чувствовала себя в рубашке «1984» как рыба в воде.
В красной рубашке «Готов к труду и обороне» сфотографировалась телеведущая и светская львица Ксения Собчак.
Один из русских рэп-исполнителей по имени FACE снял клип на свою песню с названием «Гоша Рубчинский». Видео активно распространилось на западе, а многие культурные издания стали писать о молодом человеке, как о самом преданном русском фанате Гоши.
«Стащил с чьего-то деда»: за что Гошу Рубчинского ненавидят в России
Несмотря на признание на Западе, в России многие не принимают творчество Гоши Рубчинского и не понимают, как можно отдавать такие огромные деньги за вещи, похожие на старьё с бабушкиного чердака.
«Я надену треники и заправлю в них футболку, написав Гоша Рубчинский, мой дедушка так одевается, что это за хрень вообще» @WaffleUnreal
— pl. (@WONDERSURROUND) 23 февраля 2016
Гоша Рубчинский Style pic.twitter.com/UpbWIbWWX8 — Equalizer (@the_equalizer__) 19 февраля 2016
Я наверное очень долго спала…почему человек Гоша рубчинский перешивает вещи своих дедки да бабки,а все его хвалят? pic.twitter.com/NRQjmt1nXt — ladyUnicorn (@alisaazieva) 17 февраля 2016
Школьница из Екатеринбурга Лиза Монеточка выпустила песню про Гошу, его одежду и про то, как не отдала бы и тысячи рублей за его кальсоны, потому-что Гоша якобы «стащил их с чьего-то деда».
«Я за эти кальсоны тебе отдала бы максимум тыщу. Расскажи, почему за такое баблище такое *******?» — поёт исполнительница.
Не обошлось и без мемов про Гошу. В сети появляется множество картинок, в которых подкалывают дизайнера, так или иначе намекая, что его одежда совершенно безвкусна, а цена её слишком завышена.
Отдельную порцию стёба со стороны российских пользователей получает логотип Гоши, похожий на эмблему западного бренда Tommy Hilfiger.
Во «ВКонтакте» есть целое сообщество под названием «Что можно купить вместо вещей от Гоши Рубчинского», посвящённое высоким ценам на одежду дизайнера. Подписчики пересчитывают стоимость вещей в весьма забавных эквивалентах, например, в килограммах гречки.
«Дань уважения тому времени»: как российские поклонники говорят о Гоше Рубчинском
Не только богатые и знаменитые позволяют себе одежду от модного дизайнера. Вещи от дизайнера, несмотря на их немалую стоимость, носят парни и девушки на постсоветском пространстве. Они видят в творчестве Рубчинского вызов и хотят вместе с ним ностальгировать по советскому прошлому, наследуют моду западных рэперов и уверяют, что дорогая одежда вовсе не делает тебя крутым.
«Для меня творчество Рубчинского — это не просто актуальные и красивые вещи для гардероба, а прежде всего — некоторый вызов. Особенно если ты живёшь в Украине, где на твою футболку с российским флагом как минимум бросают удивлённые взгляды. На мой взгляд, принятие творчества Рубчинского — это прежде всего осознание самого себя.
Признание своей принадлежности к определённой культуре и впервые за долгое время связанная с этим гордость. Его одежда действительно передаёт дух нашего далёкого и недавнего прошлого. Того самого, которое принято если не презирать, то стыдиться. Рубчинский свободен от такого восприятия. Как здоровый русский человек, он просто использует наше уникальное культурное наследие, как полигон для своего творчества».
«Человек сам в силах решать, стоит ему покупать эту вещь или нет, даже не смотря на большую цену. Весь его тренд, это времена 90-х, начала 2000-х годов, когда по улицам ходили беспризорники, расцветал бандитизм и беззаконие. Достаточно окунуться в то время, чтобы понять, насколько его стиль потрясающий.
Но если вы думаете, что отдадите множество „бабок“ за его шмотки и станете самым крутым в своём городе/селе, то вы очень глубоко ошибаетесь. Я ношу вещи Гоши Рубчинского из-за дани уважения тому времени».
«Я не совсем согласен, что в наше время 5 тысяч рублей за условную футболку — это такая большая цена, учитывая курс и то, что сейчас меньше чем за 2 тысячи не купишь футболку даже в Nike, не говоря о том, какого они там качества. Непривычно, старомодно и странно? Так это же круто, ну и тут уже вам следует задуматься о вашем вкусе. Мы смотрим на концерты A$AP Rocky и видим, как он прыгает в тостовке Гоши Рубчинского, мы листаем инстаграм и видим, как молодые крутые ребята со всех уголков мира фотографируются в футболках с российским флагом и со словами, написанными на русском языке. Разве это не круто?
Это нечто большее, чем просто вещь, и мало кто способен это понять, это нужно прочувствовать самому. Лично я перед Гошей преклоняюсь и считаю, что он достиг того, чего практически никому не удавалось в нашей стране достигнуть в сфере моды. Желаю ему и дальше двигаться в том же направлении».
Сам Гоша Рубчинский объясняет свой успех интересом Запада к России и простотой образов, которые он показывает в своей одежде, но при этом не считает, что делает что-то русское.
«Интерес к России сейчас есть, от неё чего-то ждут, я, наверное, самый понятный из того, что сейчас есть. Я же делаю очень простые, максимально честные вещи. Да, это приправлено неким колоритом, но мне не кажется, что я делаю что-то «русское».
