«Жизнь не чёрно-белая». Heineken учит Pepsi, как правильно делать политическую рекламу

«Жизнь не чёрно-белая». Heineken учит Pepsi, как правильно делать политическую рекламу

Heineken снял рекламу пива. Нет, в этой рекламе нет брутальных мужиков в кожаных куртках на мотоцикле, которые чокаются бутылками, разливая вокруг пену, и ведут «настоящие мужские разговоры». У Heineken пиво появляется только в конце четырёхминутного видео под названием «Открой твой мир». После рекламного провала Pepsi компания показывает, как нужно правильно говорить об острых общественных вопросах. Ну и рекламировать пиво, конечно.

На официальном канале Heineken рекламный ролик #OpenYourWorld появился ещё 20 апреля, но медиа обратили на него внимание совсем недавно. И мгновенно окрестили как противоядие неудачному политическому посылу рекламы Pepsi, которая появилась в начале апреля и сразу разгневала весь интернет.

По сути, реклама Heineken представляет собой социальный эксперимент, в котором участвуют три пары людей с противоположными точками зрения, притом сначала они об этом не знают. В парах есть феминистка и мужчина-сексист, гомофоб и трансгендер, человек, который занимается вопросами изменения климата, и тот, который отрицает их важность. Как пишет издание Mashable, как раз эти конфликты сейчас наиболее остры в британском обществе.

В начале участники говорят на камеру о своих взглядах. Бритый мужчина в деловом костюме считает, что мужчины и женщины не равны и место последних, видимо, стоять у плиты:

Я бы описал свои политические взгляды как «новые правые». Сегодня феминизм — это ненависть к мужчинам. Женщины должны помнить, что вы нужны нам, чтобы рожать наших детей.

Коротко стриженная девушка в футболке явно не разделяет его мнение:

Я бы сказала, что я левая. Я бы описала себя как стопроцентную феминистку. Могла бы я подружиться с кем-то, кто говорит, что место женщины — сидеть дома? Эм?

Но пока они об этом не знают — равно как и другие пары. Они встречаются в неком индустриальном помещении, где им предстоит выполнить различные задания по тимбилдингу. Сначала люди по инструкции должны собрать стулья. При этом в рекламе показано, что каждый пытается помочь другому.

— Хей, кажется у меня твоя инструкция!
— Да, похоже на то.
— Ну я эксперт в том, чтобы собирать мебель, если у тебя возникнут проблемы, просто смотри на меня.

«Давай я помогу тебе». — «Да тут нужно совсем немного»

Затем наступает этап «Вопросы и ответы»: участникам нужно описать себя пятью прилагательными и назвать три качества, которые объединяют их с собеседником:

Мы оба мужчины, мы уверены в себе, и мы оба громко разговариваем.

Мы знаем друг друга лучше, чем должны знать люди, знакомые 10 минут.

— Мне кажется, ты раньше была в армии или что-то такое?
— Бывшая… Бывшая военная? Эм, да.
— Если ты бывшая военная, то я уже горжусь тобой.

«Ты будто светишься изнутри, понимаешь, что я имею в виду? У тебя очень классная аура»

На третьем этапе участникам нужно совместно построить барную стойку из частей, которые хаотично разбросаны по помещению. Они также находят бутылки Heineken (да, на третьей минуте рекламы становится, наконец, понятно, что это вообще-то реклама пива) и ставят их на специально отмеченные места на стойке.

Теперь голос из громкоговорителя просит участников эксперимента встать и посмотреть видео, где их собеседник рассказывает на камеру о своих политических представлениях. Теперь всем нужно решить, хотят ли они поговорить за бутылкой пива со своим идеологическим оппонентом или же уйти. Все три пары остаются.

— Я воспитывался с мыслью о том, что всё чёрное и белое. Но жизнь не чёрно-белая.
— Да, я это просто я.

Вмажь по патриархату!

Я дам тебе свой номер, а ты мне — свой, будем поддерживать контакт. Мне нужно будет сказать моей девушке, что я переписываюсь с другой девушкой, она, наверное, будет расстроена из-за этого, но придётся с этим справиться.

«Знаешь, даже если ты хочешь убедить людей в своей точке зрения, продуктивно было бы просто сесть и выпить пива»

На самом деле реклама Heineken также шла по очень скользкому пути. Ага, люди помирились и стали лучшими друзьями, потому что выпили напиток, который как раз рекламируется. И, конечно, в этом им помогли не слишком умные упражнения по тимбилдингу, которые практикуют в любом офисе средней руки. Ну-ну.

На удивление, рекламе Heineken всё-таки удаётся убедить зрителя в своей искренности. Мы, конечно, не знаем, за сколько дублей сняли эту рекламу и были ли они вообще, но ролик кажется действительно очень честным и человечным.

Возможно, секрет кроется в том, что создатели рекламы выбрали те проблемы, по которым общество (по крайней мере, в Великобритании) пришло к шаткому компромиссу. И если бы стулья пришлось собирать стороннику и противнику Брексита, то итог мог быть иным. Но у Heineken, кажется, всё получилось. В общем, открой свою душу — открой свой мир.

Снять яркую политическую или социальную рекламу, никого не обидеть и при этом ещё продать свой продукт — это высшей пилотаж. Здесь разбиваются даже маркетинговые гиганты. Например, Zara нарвалась на сильную критику, когда в своей рекламе призвала «любить свои изгибы», имея в виду девушек plus size, но на билбордах почему-то оказались весьма тощие модели.

Правда, в этой сфере есть и удачные примеры. Посмотрите трогательный датский ролик о различиях и сходствах между людьми.

Студент сутками гамал в видеоигры, но его не отчислят. Универ наградил парня так, что тот отрёкся от гейминга Студент сутками гамал в видеоигры, но его не отчислят. Универ наградил парня так, что тот отрёкся от гейминга Мама оставила четырёхлетку одного с телефоном, а зря. Куда спустить $100, он думал недолго, и мы его понимаем Мама оставила четырёхлетку одного с телефоном, а зря. Куда спустить $100, он думал недолго, и мы его понимаем Модель увлеклась пластикой и потеряла самое главное. Узнать её на фото до — лучший способ сломать мозг Модель увлеклась пластикой и потеряла самое главное. Узнать её на фото до — лучший способ сломать мозг Жена послала мужа на чердак за ёлкой, а после — бум. О празднике она позабыла, когда увидела ногу в потолке Жена послала мужа на чердак за ёлкой, а после — бум. О празднике она позабыла, когда увидела ногу в потолке Объясняем на гифках. Как поддержать организм осенью и зимой? Топ продуктов для крепкого здоровья Невеста нашла в вещах любимого дневник и прочла записи. Их сделал не он, но из дома бежать ей всё же пришлось Невеста нашла в вещах любимого дневник и прочла записи. Их сделал не он, но из дома бежать ей всё же пришлось Девушка укоротила чёлку и теперь не может выйти из дома. Новая стрижка превратила её в клона известной актрисы Девушка укоротила чёлку и теперь не может выйти из дома. Новая стрижка превратила её в клона известной актрисы Художник нарисовал рыбу и сломал кота. Картина вышла такой реалистичной, что хвостатый объявил на неё охоту Художник нарисовал рыбу и сломал кота. Картина вышла такой реалистичной, что хвостатый объявил на неё охоту 4 грустные английские идиомы: как сказать, что все достало Преподавателю хватило одной фразы, чтобы разрушить надежды ученицы. Теперь девочка точно знает, где её собака Дети помогли учёным сделать открытие, но рано радовались. Найденного жука сделал неузнаваемым редкий вирус Дети помогли учёным сделать открытие, но рано радовались. Найденного жука сделал неузнаваемым редкий вирус Кошка Ки-Ки заставляет краснеть хозяйку каждый день. А как иначе, когда хобби питомца лишает соседей святого Кошка Ки-Ки заставляет краснеть хозяйку каждый день. А как иначе, когда хобби питомца лишает соседей святого 8 товаров, которые поднимут настроение, пока за окном дождь и серость 8 товаров, которые поднимут настроение, пока за окном дождь и серость Мужчина закосплеил Элвиса Пресли, и вышло преступно хорошо. Настолько, что концерт пришлось прервать копам Мужчина закосплеил Элвиса Пресли, и вышло преступно хорошо. Настолько, что концерт пришлось прервать копам Четыре женщины зашли в кафе и превратились в агентов Смитов. Баристе пришлось фоткать их, чтобы ему поверили Четыре женщины зашли в кафе и превратились в агентов Смитов. Баристе пришлось фоткать их, чтобы ему поверили Дочь фермера из Вьетнама всё детство переживала за своё будущее. Зря: в 2020 её красоту признал весь мир Дочь фермера из Вьетнама всё детство переживала за своё будущее. Зря: в 2020 её красоту признал весь мир Один звонок сделал из грустного бродяги счастливого барбоса. Пёс примером показал, зачем питомцам микрочип Один звонок сделал из грустного бродяги счастливого барбоса. Пёс примером показал, зачем питомцам микрочип Фермер показал, какие яйца несут его курицы. Они напоминают «Скиттлз», но самое удивительное — цвет мяса птицы Отец рассмотрел сына и подал на развод. Пусть супружеская верность и не налицо, у учёных для папы был сюрприз Отец рассмотрел сына и подал на развод. Пусть супружеская верность и не налицо, у учёных для папы был сюрприз Женщина не любила животных, а сын подарил ей кота. И узнал маму с новой стороны — теперь с ней живут 500 кошек Женщина не любила животных, а сын подарил ей кота. И узнал маму с новой стороны — теперь с ней живут 500 кошек Копить нужно мелочью со сдачи и три года. Мужчина попробовал и теперь может обменять коллекцию на PS5 Копить нужно мелочью со сдачи и три года. Мужчина попробовал и теперь может обменять коллекцию на PS5 Работодатель не заплатил строителю, и тот отомстил. Разрушительной силе его молотка позавидовал бы даже Тор Работодатель не заплатил строителю, и тот отомстил. Разрушительной силе его молотка позавидовал бы даже Тор Парень обещал сделать незнакомку знаменитой, как идолов на фото. И насмешил — главную звезду кадра он не узнал Сын пожаловался на загадочный звук из кухни, и мама установила камеру. Так она узнала, как выглядит барабашка Сын пожаловался на загадочный звук из кухни, и мама установила камеру. Так она узнала, как выглядит барабашка Девушке предложили стать репетитором, но о зарплате речь не шла. «Катюш, ну какие деньги?» — услышала она Девушке предложили стать репетитором, но о зарплате речь не шла. «Катюш, ну какие деньги?» — услышала она Девочка видела цвета, скрытые для других, и прослыла чудачкой. Узнав правду о себе, она стала подарком учёным Девочка видела цвета, скрытые для других, и прослыла чудачкой. Узнав правду о себе, она стала подарком учёным Мальчик коснулся живота подруги мамы и сказал: будет девочка — моя невеста. Спустя годы пророчество сбылось Осьминог пытался регенерировать и случайно стал девятиногом. Такой сбой в системе сломал мозг даже учёным Парень прыгнул в воду за собакой, но люди уверены: он не всплывёт. Они засняли, как его дух отправился на небо Парень прыгнул в воду за собакой, но люди уверены: он не всплывёт. Они засняли, как его дух отправился на небо Шестилетка сломал систему, и вину за разбитую вазу взяла мать. Хотя все видели, что за молотком бегала бабуля Шестилетка сломал систему, и вину за разбитую вазу взяла мать. Хотя все видели, что за молотком бегала бабуля Родственники кремировали мужчину, но рано лили слёзы. Он вернулся домой, и одной загадкой в семье стало больше Родственники кремировали мужчину, но рано лили слёзы. Он вернулся домой, и одной загадкой в семье стало больше Мама купила свитер себе, а надеть его может сразу вся семья. Хагрид поставил бы лайк — как раз его размерчик Мама купила свитер себе, а надеть его может сразу вся семья. Хагрид поставил бы лайк — как раз его размерчик Сын поверил, что отец умеет делать татуировки. Увидев результат, он пожалел, что рисунок с ним на всю жизнь Сын поверил, что отец умеет делать татуировки. Увидев результат, он пожалел, что рисунок с ним на всю жизнь Мужчина нашёл сломанную безделушку, но, починив её, чуть не расплакался. Внутри уже 27 лет его ждало послание Мужчина нашёл сломанную безделушку, но, починив её, чуть не расплакался. Внутри уже 27 лет его ждало послание Сёстры были так не похожи, что в шутку сдали ДНК-тест. Не смешно стало маме: она 50 лет скрывала от них почему Сёстры были так не похожи, что в шутку сдали ДНК-тест. Не смешно стало маме: она 50 лет скрывала от них почему Репортёр пришёл домой и сам стал героем телесюжета. В нём было всё — крылатый разбойник и работа спецслужб