«Жизнь не чёрно-белая». Heineken учит Pepsi, как правильно делать политическую рекламу

Анастасия Аринушкина

Heineken снял рекламу пива. Нет, в этой рекламе нет брутальных мужиков в кожаных куртках на мотоцикле, которые чокаются бутылками, разливая вокруг пену, и ведут «настоящие мужские разговоры». У Heineken пиво появляется только в конце четырёхминутного видео под названием «Открой твой мир». После рекламного провала Pepsi компания показывает, как нужно правильно говорить об острых общественных вопросах. Ну и рекламировать пиво, конечно.

На официальном канале Heineken рекламный ролик #OpenYourWorld появился ещё 20 апреля, но медиа обратили на него внимание совсем недавно. И мгновенно окрестили как противоядие неудачному политическому посылу рекламы Pepsi, которая появилась в начале апреля и сразу разгневала весь интернет.

По сути, реклама Heineken представляет собой социальный эксперимент, в котором участвуют три пары людей с противоположными точками зрения, притом сначала они об этом не знают. В парах есть феминистка и мужчина-сексист, гомофоб и трансгендер, человек, который занимается вопросами изменения климата, и тот, который отрицает их важность. Как пишет издание Mashable, как раз эти конфликты сейчас наиболее остры в британском обществе.

В начале участники говорят на камеру о своих взглядах. Бритый мужчина в деловом костюме считает, что мужчины и женщины не равны и место последних, видимо, стоять у плиты:

Я бы описал свои политические взгляды как «новые правые». Сегодня феминизм — это ненависть к мужчинам. Женщины должны помнить, что вы нужны нам, чтобы рожать наших детей.

Коротко стриженная девушка в футболке явно не разделяет его мнение:

Я бы сказала, что я левая. Я бы описала себя как стопроцентную феминистку. Могла бы я подружиться с кем-то, кто говорит, что место женщины — сидеть дома? Эм?

Но пока они об этом не знают — равно как и другие пары. Они встречаются в неком индустриальном помещении, где им предстоит выполнить различные задания по тимбилдингу. Сначала люди по инструкции должны собрать стулья. При этом в рекламе показано, что каждый пытается помочь другому.

— Хей, кажется у меня твоя инструкция!
— Да, похоже на то.
— Ну я эксперт в том, чтобы собирать мебель, если у тебя возникнут проблемы, просто смотри на меня.

«Давай я помогу тебе». — «Да тут нужно совсем немного»

Затем наступает этап «Вопросы и ответы»: участникам нужно описать себя пятью прилагательными и назвать три качества, которые объединяют их с собеседником:

Мы оба мужчины, мы уверены в себе, и мы оба громко разговариваем.

Мы знаем друг друга лучше, чем должны знать люди, знакомые 10 минут.

— Мне кажется, ты раньше была в армии или что-то такое?
— Бывшая… Бывшая военная? Эм, да.
— Если ты бывшая военная, то я уже горжусь тобой.

«Ты будто светишься изнутри, понимаешь, что я имею в виду? У тебя очень классная аура»

На третьем этапе участникам нужно совместно построить барную стойку из частей, которые хаотично разбросаны по помещению. Они также находят бутылки Heineken (да, на третьей минуте рекламы становится, наконец, понятно, что это вообще-то реклама пива) и ставят их на специально отмеченные места на стойке.

Теперь голос из громкоговорителя просит участников эксперимента встать и посмотреть видео, где их собеседник рассказывает на камеру о своих политических представлениях. Теперь всем нужно решить, хотят ли они поговорить за бутылкой пива со своим идеологическим оппонентом или же уйти. Все три пары остаются.

— Я воспитывался с мыслью о том, что всё чёрное и белое. Но жизнь не чёрно-белая.
— Да, я это просто я.

Вмажь по патриархату!

Я дам тебе свой номер, а ты мне — свой, будем поддерживать контакт. Мне нужно будет сказать моей девушке, что я переписываюсь с другой девушкой, она, наверное, будет расстроена из-за этого, но придётся с этим справиться.

«Знаешь, даже если ты хочешь убедить людей в своей точке зрения, продуктивно было бы просто сесть и выпить пива»

На самом деле реклама Heineken также шла по очень скользкому пути. Ага, люди помирились и стали лучшими друзьями, потому что выпили напиток, который как раз рекламируется. И, конечно, в этом им помогли не слишком умные упражнения по тимбилдингу, которые практикуют в любом офисе средней руки. Ну-ну.

На удивление, рекламе Heineken всё-таки удаётся убедить зрителя в своей искренности. Мы, конечно, не знаем, за сколько дублей сняли эту рекламу и были ли они вообще, но ролик кажется действительно очень честным и человечным.

Возможно, секрет кроется в том, что создатели рекламы выбрали те проблемы, по которым общество (по крайней мере, в Великобритании) пришло к шаткому компромиссу. И если бы стулья пришлось собирать стороннику и противнику Брексита, то итог мог быть иным. Но у Heineken, кажется, всё получилось. В общем, открой свою душу — открой свой мир.

Снять яркую политическую или социальную рекламу, никого не обидеть и при этом ещё продать свой продукт — это высшей пилотаж. Здесь разбиваются даже маркетинговые гиганты. Например, Zara нарвалась на сильную критику, когда в своей рекламе призвала «любить свои изгибы», имея в виду девушек plus size, но на билбордах почему-то оказались весьма тощие модели.

Правда, в этой сфере есть и удачные примеры. Посмотрите трогательный датский ролик о различиях и сходствах между людьми.

Певица из Киргизии станцевала в тиктоке, и зрители нажали «отмену». Не стоило делать мейк из подручных средств Певица из Киргизии станцевала в тиктоке, и зрители нажали «отмену». Не стоило делать мейк из подручных средств Спецпроект. Как устроены женщины? Спецпроект. Как устроены женщины? Фанатка засняла встречу с Джонни Деппом, и люди в слезах. Увидев, как актёр общается с ней, вы тоже заплачете Фанатка засняла встречу с Джонни Деппом, и люди в слезах. Увидев, как актёр общается с ней, вы тоже заплачете Дочь сдала ДНК-тест и нашла вторую маму. Вопросов стало больше, когда та оказалась генетической копией первой Дочь сдала ДНК-тест и нашла вторую маму. Вопросов стало больше, когда та оказалась генетической копией первой Жажда лучшего. Как работает «умный» напиток idrinq и почему кофеин и гуарана — позавчерашний день Врач подхватила в больнице корону, да не ту. Подруги завидуют, ведь рассчитывать на такую могут лишь красотки Врач подхватила в больнице корону, да не ту. Подруги завидуют, ведь рассчитывать на такую могут лишь красотки «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию Шестилетняя россиянка получила письмо от принца Джорджа, закрыв глаза на скепсис взрослых. Вы тоже так можете Шестилетняя россиянка получила письмо от принца Джорджа, закрыв глаза на скепсис взрослых. Вы тоже так можете Почему стюардессы осматривают вас с головы до ног на посадке. Они ищут будущего героя, и вы им быть не хотите Грабитель влез в дом и показал жильцам свой паспорт. «В первую очередь я гражданин», — вот его позиция в жизни Миллениалы, к вам новенькая. Дневник домохозяйки из 1934-го попал в Сеть, и в её мыслях вы узнаете себя Миллениалы, к вам новенькая. Дневник домохозяйки из 1934-го попал в Сеть, и в её мыслях вы узнаете себя Билли Айлиш, предъявите пенсионное. Певица показала фото, но вместо девушки фаны увидели бабулю Билли Айлиш, предъявите пенсионное. Певица показала фото, но вместо девушки фаны увидели бабулю «Удали это. Немедленно» — прочитала девушка в чате и покраснела. Так она и узнала, перед кем хвасталась бельём «Удали это. Немедленно» — прочитала девушка в чате и покраснела. Так она и узнала, перед кем хвасталась бельём Вы знали о существовании косолапых котят? А они существуют и одним своим видом завоевывают сердца Вы знали о существовании косолапых котят? А они существуют и одним своим видом завоевывают сердца Барс так долго сидел на месте, что превратился в камень. Ему всё нравится, но найти его на фото будет непросто Барс так долго сидел на месте, что превратился в камень. Ему всё нравится, но найти его на фото будет непросто Безработная притворилась работницей офиса и даже подделала пропуск. Обман удался, но его цель вызывает вопросы Безработная притворилась работницей офиса и даже подделала пропуск. Обман удался, но его цель вызывает вопросы Собаки тоже жидкие. Хозяйка показала овчарку в переноске, доказав — с котами у псов общего больше, чем кажется Собаки тоже жидкие. Хозяйка показала овчарку в переноске, доказав — с котами у псов общего больше, чем кажется Жена ради новой любви бросила мужа, но тот не против. Он сам всю жизнь испытывал к сопернику тёплые чувства Девушки увидели объявление о хаски и потеряли сон. Собака ни при чём, а вот двуногий рядом — ещё как Девушки увидели объявление о хаски и потеряли сон. Собака ни при чём, а вот двуногий рядом — ещё как Хэнк из Breaking Bad — ваш новый мем на все случаи жизни. И с этим шаблоном фаны пустились во все тяжкие Хэнк из Breaking Bad — ваш новый мем на все случаи жизни. И с этим шаблоном фаны пустились во все тяжкие Вдовец взглянул на старое фото жены — и в слёзы. Ещё бы, ведь любимая кивнула ему с портрета, вернув в прошлое Вдовец взглянул на старое фото жены — и в слёзы. Ещё бы, ведь любимая кивнула ему с портрета, вернув в прошлое Тесть забрал у зятя безделушку-орла, и за такое — развод. Сразу после он улыбнулся и раскрыл её реальную цену Тесть забрал у зятя безделушку-орла, и за такое — развод. Сразу после он улыбнулся и раскрыл её реальную цену Клиент получил сдачу в «Макдоналдсе» и сорвал джекпот. Это не он заплатил за еду, а она ему Внук показал мебель бабули, а люди не верят. Перед ними — прародитель IKEA, с которого всё началось Внук показал мебель бабули, а люди не верят. Перед ними — прародитель IKEA, с которого всё началось Девочка в 12 лет сломала систему, став не блогером, а фермером. Фото её жизни успокаивают, как чай с ромашкой Девочка в 12 лет сломала систему, став не блогером, а фермером. Фото её жизни успокаивают, как чай с ромашкой Собака так преисполнилась в лае, что заговорила как человек. Лёха, вылазь из пса, это уже не смешно Собака так преисполнилась в лае, что заговорила как человек. Лёха, вылазь из пса, это уже не смешно Эти кроссовки кричат, поняли мемоделы, и фотошоп не закрыть. В кадре — просто обувь, но в ней вы узнаете себя Тейлор Свифт, что ты делаешь в тиктоке? Девушка косплеит певицу так, что даже фаны готовы взять у неё автограф Невеста купила платье, и теперь она — денежное дерево. Жениху настолько понравилось, что он захотел так же Невеста купила платье, и теперь она — денежное дерево. Жениху настолько понравилось, что он захотел так же Не успела бабуля выписаться из больницы, как случился плот-твист. Ошибка врачей подарила ей брата и новый дом Не успела бабуля выписаться из больницы, как случился плот-твист. Ошибка врачей подарила ей брата и новый дом Офицер отработал приёмы на видео, расстроив начальство. Оно не оценило его заявку на участие в Mortal Kombat Офицер отработал приёмы на видео, расстроив начальство. Оно не оценило его заявку на участие в Mortal Kombat Девочка помылась с бомбочкой, а та окрасила не воду. От итога мама схватилась за сердце, но дочь в восторге Девочка помылась с бомбочкой, а та окрасила не воду. От итога мама схватилась за сердце, но дочь в восторге Блогерша била тату мечты, но итог заставил краснеть. Вместо координат памятного места вышел адрес Спанч Боба Блогерша била тату мечты, но итог заставил краснеть. Вместо координат памятного места вышел адрес Спанч Боба Врачи годами не понимали, почему у школьницы внезапно пожелтело лицо. Пока не заглянули в её холодильник Врачи годами не понимали, почему у школьницы внезапно пожелтело лицо. Пока не заглянули в её холодильник Кондитер положил шоколад Flake в печь и удивился. Теперь мы знаем, из чего строить корабль для полёта к Солнцу Кондитер положил шоколад Flake в печь и удивился. Теперь мы знаем, из чего строить корабль для полёта к Солнцу Муж смеялся над беременной женой, а теперь он в опале у парней. Одно видео — и за его супругу страдают все