Российские СМИ

TikTok водит бренды за нос с рекламой. Его обещания далеки от реальности — всё благодаря тщеславным блогерам

Мариам Григорян

Реклама в TikTok оказалась "мусорной". Ведь дети и блогеры хотят попасть в рекомендации любой ценой

Компания-владелец TikTok’а умеет пускать пыль в глаза даже крупным брендам. По заказу Lays, Rexona и «Авито» в приложении запускали челленджи, и число просмотров било все рекорды. Вот только по хэштегам, которые компании придумывали, нашлась куча спама — ведь TikTok знает толк в правильной накрутке.

Впечатляющие цифры в миллионы — и даже миллиард — просмотров видео с челленджами в TikTok на самом деле неточные, сообщило издание Baza 19 февраля. Видеоплатформа заключала контракты с большими брендами, например, Lays, Rexona или «Авито», проводила для них рекламные кампании, а по итогам давала показатели, которые не имели отношения к реальности. Об этом рассказал сотрудник компании Rexona.

Мы посмотрели на итоги нашей компании. Под хештегом сверху релевантные видео, снятые по теме челленджа, затем начинается шлак и царство низкокачественного спама. Люди просто размещали #Rexonachallenge под своими видео, думая, что попадут в реки [рекомендации — прим. ред.]. Но вот сама рекламная кампания превращается в огромную помойку с роликами, не имеющими никакого отношения к челленджу. А самое интересное, что TikTok подписывается потом под всеми этими “огромными” цифрами в отчётах, и это неприятно.

Челленджи TikTok запускает для того, чтобы аудитория больше взаимодействовала с брендом. Например, компании нужно было прорекламировать поиск нового хобби на сайте «Авито». Для этого всем пользователям предложили поделиться своими видео под специальный трек, а в тегах проставить #сдайсяменяйся.

@nsp0dvvМне не дано рисовать, но вместе с авито я погрузилась в новый мир- мир видеоигр#сдайсяменяйся♬ СДАЙСЯ/ПРОБУЙ — Авито

В итоге хэштег #сдайсяменяйся использовали так много раз, что в общей сложности челлендж собрал целый миллиард просмотров. Но вот тут есть нюанс: по задумке «Авито», в видео люди должны были попробовать какое-то занятие, а после неудачи найти себя в совсем ином увлечении. И многие видео по хэштегу не имели к этому никакого отношения, а значит, как рекламная кампания были бесполезны.

Разгадка у этого простая: TikTok сам предлагает каждому пользователю проставить рекламный хэштег. Ведь при публикации видео в приложении есть функция Thumbs Up («Палец вверх»). Функция бесплатная, отключить её крайне сложно. В итоге в Thumbs Up предлагались и #сдайсяменяйся от «Авито», и #rexonachallenge, и многие другие хэштеги от брендов. И блогеры ставили их, чтобы попасть в рекомендации — это могло принести им больше просмотров и новых подписчиков. В итоге, например, по тегу чипсов Lays  #новыйгодвкуснееслейз появлялись комедийные скетчи.

@_issack_#рекомендации #рек #втоп #юмор #жизнь #дослез #втренды #тренды #р_е_к_о_м_е_н_д_а_ц_и_и #тикток #хочувтоп #жизнь #новыйгодвкуснееслейз #топ #хочувтоп♬ Dance Monkey — Tones and I

Челленджи в TikTok бывают не только бесполезными и «мусорными», но и опасными. Например, из-за одного такого соревнования на самое дерзкое видео пришлось вызывать пожарных — настолько огненным вышел этот тренд. А хитрить в приложении можно не только с помощью рекомендаций: когда в TikTok появился аккаунт Кайли Дженнер, он вызвал столько ажиотажа, что словил бан — только сама модель тут оказалась не при чём.

Повара удивил хак с мясом из Сети. Но вместо режима Гордона Рамзи он включил тостер и сделал стейк medium rare Повара удивил хак с мясом из Сети. Но вместо режима Гордона Рамзи он включил тостер и сделал стейк medium rare Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Пациентка 1,5 года живёт в темноте. Свет для неё опаснее, чем для вампиров — он заставляет глаза вибрировать Пациентка 1,5 года живёт в темноте. Свет для неё опаснее, чем для вампиров — он заставляет глаза вибрировать Бездомный показал, как готовит еду, и парню едва верят. Ведь на видео всё не так, как мы себе представляли Бездомный показал, как готовит еду, и парню едва верят. Ведь на видео всё не так, как мы себе представляли Как получить права в Москве. Учимся онлайн, сдаем с первого раза (но это не точно) Блогер психанул и создал двойника Тома Круза. С нюансом: так выглядел бы Итан Хант после 10 лет жизни в России Блогер психанул и создал двойника Тома Круза. С нюансом: так выглядел бы Итан Хант после 10 лет жизни в России Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Хозяйка помыла плиту — и привет, новая фобия. Понять, что на фото не так, смогут только внимательные Хозяйка помыла плиту — и привет, новая фобия. Понять, что на фото не так, смогут только внимательные Риелтор написала обзор на худший дом в округе и сломала коллег правдой. Ревью вышло честным до слёз (от смеха) Блогерша общалась с мэтчем, и зря он соврал, что одинок. Разоблачение было в духе ФБР, а наказание — ещё хуже Мужчина оскорбил свою бывшую девушку, и ФБР уже тут. Ведь причина из ссоры — дело государственной важности Мужчина оскорбил свою бывшую девушку, и ФБР уже тут. Ведь причина из ссоры — дело государственной важности Документальный фильм про Билли Айлиш вышел, и фаны ревут. Ведь они увидели, что певице писал Джастин Бибер Документальный фильм про Билли Айлиш вышел, и фаны ревут. Ведь они увидели, что певице писал Джастин Бибер Сын сдал тест ДНК — а дальше всё как в тумане. Каждый из членов его семьи узнал, что прожил чужую жизнь Сын сдал тест ДНК — а дальше всё как в тумане. Каждый из членов его семьи узнал, что прожил чужую жизнь Европейцы скупают трубочки из «Макдоналдса» за огромные деньги. Это не шутка, а идея стартапа для россиян Европейцы скупают трубочки из «Макдоналдса» за огромные деньги. Это не шутка, а идея стартапа для россиян Блогерша с ампутированными руками показала, как она красится. Теперь девушкам стыдно за свои кривые стрелки Блогерша с ампутированными руками показала, как она красится. Теперь девушкам стыдно за свои кривые стрелки Старушка зашла на фейсбук и едва увернулась от вечного бана. Она просто попыталась продать вязаного поросёнка Старушка зашла на фейсбук и едва увернулась от вечного бана. Она просто попыталась продать вязаного поросёнка Родители спрятали печенье, а дочь переиграла их в духе Человека-паука. Но её скиллы скалолаза беспокоят людей Родители спрятали печенье, а дочь переиграла их в духе Человека-паука. Но её скиллы скалолаза беспокоят людей Блогерша удивилась, что Карлайл Каллен богаче Тони Старка. Но фаны саги уже пояснили, как врач нажил миллиарды Спортсмен повторил диету сверхмарафонца Дэвида Гоггинса и чуть не сломался. Качок уверен: атлет — сверхчеловек Спортсмен повторил диету сверхмарафонца Дэвида Гоггинса и чуть не сломался. Качок уверен: атлет — сверхчеловек Девушка показала палец, который не гнётся. Он выглядит так, словно природа перемудрила с фотошопом Девушка показала палец, который не гнётся. Он выглядит так, словно природа перемудрила с фотошопом Остров Парадиз из «Атаки титанов» существует и находится на Филиппинах. Но запомните: никакого Sasageyo Остров Парадиз из «Атаки титанов» существует и находится на Филиппинах. Но запомните: никакого Sasageyo Фотограф снимает звёзд так, словно он — мама из фейсбука. Улыбнитесь, Юрген Теллер, теперь вы мем Фотограф снимает звёзд так, словно он — мама из фейсбука. Улыбнитесь, Юрген Теллер, теперь вы мем Эфир на ТВ шёл лучше, чем когда-либо прежде. Пока в студию не ворвался ведущий и не отобрал у сына микрофон Если у Слендермена есть сестра, то с лишним суставами на пальцах. Как у реддиторши, показавшей такие на видео Если у Слендермена есть сестра, то с лишним суставами на пальцах. Как у реддиторши, показавшей такие на видео Артемий Лебедев нашёл фото немецкого гражданства Юлии Навальной. Потом сказал, что это фейк, но люди не поняли Артемий Лебедев нашёл фото немецкого гражданства Юлии Навальной. Потом сказал, что это фейк, но люди не поняли Кулинар жарил шашлык в гараже, забыв о главном. Если его учитель физики увидит это видео, гения вернут в школу Кулинар жарил шашлык в гараже, забыв о главном. Если его учитель физики увидит это видео, гения вернут в школу Блогерша изобразила на лице злость, и люди влюбились. Ещё бы: она микс из Анджелины Джоли и Кристен Стюарт Йог показала, как достать руками до пальцев ног, и сломала стереотипы. Физруки годами учили нас неправильно Полиция семь часов осаждала дом, уговаривая хозяина сдаться. Всё это время они болтали со стеной — буквально Полиция семь часов осаждала дом, уговаривая хозяина сдаться. Всё это время они болтали со стеной — буквально У Леди Гаги похитили собак, и награда за возвращение впечатляет. Вот только злит людей вовсе не сумма У Леди Гаги похитили собак, и награда за возвращение впечатляет. Вот только злит людей вовсе не сумма Змееловы показали фото травы и озадачили людей. На снимке есть питон, но вы сначала попробуйте его найти Змееловы показали фото травы и озадачили людей. На снимке есть питон, но вы сначала попробуйте его найти Журналист подписал имейлы нелепыми фразами и удивился результату. Он начал получать ответы, которых не ждал Журналист подписал имейлы нелепыми фразами и удивился результату. Он начал получать ответы, которых не ждал Мама нашла в детском домике сотни чёрных бусин и может с ним прощаться. В шариках росли её новые соседи Мама нашла в детском домике сотни чёрных бусин и может с ним прощаться. В шариках росли её новые соседи Хозяин заметил новых жильцов на крыше, и лучше бы это были птицы. По его черепице стучат не лапы, а копыта Хозяин заметил новых жильцов на крыше, и лучше бы это были птицы. По его черепице стучат не лапы, а копыта Покупатель устроил сюрприз продавцу и скупил всю лавку. Реакция торговца показала: об этом он мечтал всю жизнь Покупатель устроил сюрприз продавцу и скупил всю лавку. Реакция торговца показала: об этом он мечтал всю жизнь На аукционе продали письмо Джона Толкина. В нём он писал, как на самом деле должны выглядеть хоббиты