Интернет пронумерует каждого

Medialeaks

Индустрия интернет-рекламы отказывается от технологии файлов-cookies. Пользователям интернета это грозит окончательной потерей анонимности: Facebook, Google и Microsoft собрались продавать персональную информацию рекламодателям, а каждому пользователю присвоить идентификационный номер.

Cookies — небольшая текстовая информация, хранящаяся в файлах. Эти данные передаются браузерам веб-сайтами, которые посещает пользователь. Значения cookies могут храниться только в течение одной сессии и удаляться после закрытия браузера. Есть и другой вариант: собранная информация записывается в файл и хранится на компьютере пользователя.

Сайты, на которые ходит пользователь, используют «память» cookies и на ее основании предлагают людям нужную рекламу. Кроме того, сookies — отражение пользователя в сети, специальные трекинговые агентства со всего мира используют их, чтобы отслеживать поведение интернет-пользователей и продавать собранную информацию рекламодателям.

«Я слышал такие истории, когда данные из социальных сетей связывают с поисковой историей, анализируют, какие покупки вы совершали кредитной картой, и вам тут же свои услуги предлагает какой-то банк», — приводит пример работы трекинговых систем управляющий партнер агентства «Социальные сети» Денис Терехов.

Есть в этом что–то неприятное, но долгое время защитников прав в интернете успокаивало, что технология cookies идентифицирует не конкретного человека, а лишь его браузер или компьютер. Но сейчас наступили другие времена.

Интернет-гиганты из Силиконовой долины Google, Microsoft и Facebook разрабатывают свои трекинговые системы в отдельности друг от друга, но суть у них одинаковая: компании будут присваивать идентификационный номер каждому пользователю своих сервисов. Речь идет об электронной почте — Gmail и Hotmail , приложениях, операционных системах Android и Windows, браузерах Chrome и Internet Explorer и даже игровых консолях Xbox. О своих проектах Facebook и Google объявили в сентябре, Microsoft — в минувшую среду.

Используя систему ID, веб-гиганты смогут отслеживать действия каждого человека, залогиненного в одном из их сервисов, на протяжении целого дня.

«Это все — плата за современные информационные технологии. Ты хочешь за один клик получать все, по одному клику платить или с телефона покупать себе билет на самолет, значит, ты расплачивайся за это некоторой информационной открытостью», — рассуждает Терехов.

Что это может значить для индустрии и обычных людей? С рынком все более-менее понятно: если система Google Microsoft и Facebook заработает на полную мощь, на рынке интернет-рекламы случится революция, так как отныне тройка заправил всемирной сети станет первоисточником знаний о людях в интернете. Уже сейчас обороты индустрии оцениваются в 120 млрд долларов, приводит цифру газета The Wall Street Journal.

«Тот, кто контролирует доступ ко всей этой информации, имеет огромное преимущество», — говорит  директор трекингового агентства Скотт Мэйер, с которым поговорил корреспондент WSJ.

Но как быть с личной жизнью людей? Эксперты в один голос твердят, что cookies — устаревшая технология, пользоваться которой может любой желающий — как частное лицо, так и юридическое. Это увеличивает риск, связанный с безопасностью личных данных. В случае с новой технологией (Google дала ей название AdID), уверяют интернет-гиганты, ситуация будет обстоять иначе.

Google объявила, что намерена заключать  соглашение с каждым из своих пользователей, Microsoft предложит своим клиентам выбор — те, кому не хочется иметь собственный ID, смогут эту функцию отключить, пишет WSJ, ссылаясь на сообщение компании. По данным газеты, в Google систему идентификационных номеров назвали способом «создать баланс между безопасностью в интернете и его прибыльностью.»

«Ничего ужасного не происходит», — говорит и Терехов.  «Очень непродвинутым людям все равно. Очень продвинутые понимают, что ничего страшного в этом нет. А те, кто посередине, те могут испытывать шпионские страдания».

По мнению Терехова, факт того, что каждый пользователь сервисов интернет-гигантов отныне будет пронумерован, не должен вызывать боязни.

«Боятся, конечно, надо, но не этого. Это не перебор. Я думаю, что с таким же успехом можно считать и мобильный телефон перебором.  У нас же мобильный телефон так или иначе привязан к нашему паспорту», — успокаивает  эксперт.

Но юристы, занимающиеся вопросами соблюдения права на личную жизнь, предупреждают, что такой тип гипер-таргетированной рекламы приведет к тому, что рекламщики получат еще больше доступа к жизни людей, пишет WSJ.  Один из партнеров Microsoft, компания MediaBrix, называет систему «эмоциональным таргетингом», она позволит достать пользователей там, где они будут наиболее восприимчивы к рекламе, объяснили ее сотрудники WSJ.

Газета приводит пример того, как новая технология работает на  Facebook. Когда человек посещает сайт по продаже обуви со своего компьютера, фрагмент кода Facebook, установленный на этом ресурсе — как бы собственные cookies соцсети, — отмечает, что этот человек ранее заходил на Facebook, используя этот браузер. Позже компании, продающие обувь, могут предложить пользователю свою рекламу, когда он, например, будет сидеть на Facebook через мобильное приложение со своего смартфона.

«Где бы не был ваш клиент — в сети, на улице или в своем телефоне, вы достанете их на Facebook», — сказал WSJ Скотт Шапиро, маркетолог соцсети. Влияние Facebook на пользователей беспокоит даже Google, отмечает газета. «Google опасается Facebook, потому что  Facebook знает все о пользователях», — говорит говорит Марк Напль, управляющий партнер консалтинговой компании WIT Strategy. «Google большой, но не глубокий», — отмечает он.

Как бы то ни было, cookies, вероятно, в скором времени уйдет в прошлое. Технология не пользуются большой любовью как у пользователей, так и у рекламщиков. Представители бизнеса считают, что cookies устарели и индустрии нужно нечто новое. Во-первых, разработчики веб-браузеров, таких как Internet Explorer и Mozilla Firefox, дают возможность избавиться от слежки cookies путем активирования функции Do Not Track.  Во-вторых, у cookie есть ограничения, не позволяющие им работать с мобильными устройствами, которые в настоящее время генерируют около 20% веб-трафика. Из-за этого уже сейчас  по меньшей мере 20% информации, которую собирают cookies, неверна, сказал WSJ Майкл Шоен, вице-президент рекламной фирмы  Mediabrands.

Несмотря на это, российские и иностранные эксперты уверены, что говорить о скором исчезновении cookies пока преждевременно.

«Смерть cookies будет долгой и мучительной», — считает Шоен. Его поддерживает и другой эксперт — директор рекламной компании Triggit Inc Зак Цолиус.

«Не так-то просто занять место технологии, от которой зависит весь интернет», — говорит он.

Большинство компаний продолжат использовать cookies для выявления поведенческих свойств пользователей, и система идентификаторов не сможет завоевать рынок в ближайшее время, уверен и Терехов.

«Это вопрос даже и не лет, а может быть, десятков лет», — говорит он. «Те, кто с помощью cookies занимается поведенческим таргетом, еще очень долго смогут зарабатывать на этом деньги».

Только ли рекламодатели получат доступ к базам данных «большой тройки»? Спецслужбы уже не скрывают, что обращаются в Google,Microsoft и Facebook за персональной информацией. Гиганты говорят, что удовлетворяют интерес правоохранительных органов лишь в единичных случаях. Беглый сотрудник АНБ Эдвард Сноуден точно бы с этим не согласился, по его словам, все крупнейшие IT- компании плотно сотрудничали с АНБ США.

Введут ли ограничения для покупателей данных интернет-гиганты, чтобы под видом рекламодателей доступ к личной информации не получили спецслужбы, покажет практика.

Хозяйка отвела собаку на стрижку, а мастер перестарался. Пёс слабее льва и тигра, но теперь может их укрощать Хозяйка отвела собаку на стрижку, а мастер перестарался. Пёс слабее льва и тигра, но теперь может их укрощать Из загадок и мармеладок? Нет. Знаешь ли ты, как устроены женщины? Из загадок и мармеладок? Нет. Знаешь ли ты, как устроены женщины? Учёные шли в Альпы, чтобы изучить ледники, а попали в прошлое. В пещерах их ждал портал на поля Первой мировой Учёные шли в Альпы, чтобы изучить ледники, а попали в прошлое. В пещерах их ждал портал на поля Первой мировой Хозяин дома разобрал фильтр для воды и потерял сон. Внутри он был готов обнаружить что угодно, но не щупальца Хозяин дома разобрал фильтр для воды и потерял сон. Внутри он был готов обнаружить что угодно, но не щупальца "Способности к математике не раздаются с рождения." Как научить школьника арифметике? Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию Фантазия котов богаче вашей. Это доказала биолог, выяснив, зачем питомцы садятся в квадрат на полу Фантазия котов богаче вашей. Это доказала биолог, выяснив, зачем питомцы садятся в квадрат на полу Хозяйка не стала класть яйца в холодильник, и получился эксперимент. Его итоги — нокаут по аппетиту гурманов Мама радовалась своей сумке Chanel, пока её не взяла дочь. Новый дизайн аксессуара оценила лишь сама пятилетка Сколько бургеров вы можете съесть за полчаса? Едок съел один, но его размер для самого большого желудка в мире Сколько бургеров вы можете съесть за полчаса? Едок съел один, но его размер для самого большого желудка в мире Модники увидели трендовые сапоги, и мемы вошли в чат. Ещё бы, ведь дизайнер явно отобрал обувь у ёжика Соника Модники увидели трендовые сапоги, и мемы вошли в чат. Ещё бы, ведь дизайнер явно отобрал обувь у ёжика Соника Модница отрезала чёлку, но попала не в тренды, а в прошлое. Ещё бы, ведь теперь она поп-звезда 70-х Модница отрезала чёлку, но попала не в тренды, а в прошлое. Ещё бы, ведь теперь она поп-звезда 70-х Мама показала, как пользоваться пылесосом, и самое время хвататься за голову. Вы точно пропускали один пункт Мама показала, как пользоваться пылесосом, и самое время хвататься за голову. Вы точно пропускали один пункт Если храпите, вам не к лору, а на биопсию. Муж не знал, что организм даёт сигнал, и врачи поняли это поздно Если храпите, вам не к лору, а на биопсию. Муж не знал, что организм даёт сигнал, и врачи поняли это поздно Авантюристка на три года забыла, как выглядят гладкие подмышки. Возле её цветных зарослей бритвы сразу ржавеют Авантюристка на три года забыла, как выглядят гладкие подмышки. Возле её цветных зарослей бритвы сразу ржавеют Старик из Бурятии был уверен, что у него нет внучки. Пока один звонок из США не доказал ему обратное Старик из Бурятии был уверен, что у него нет внучки. Пока один звонок из США не доказал ему обратное Отец хотел узнать в тиктоке, на кого из звёзд похож, но ой. Ким Чен Ын в результатах сделал видео злым пранком Мама видела на снимке УЗИ семерых, но в день икс врачи признали ошибку. Роды не кончились даже на 8-м ребёнке Мама видела на снимке УЗИ семерых, но в день икс врачи признали ошибку. Роды не кончились даже на 8-м ребёнке «Пой, будто тебя никто не слышит», — подумал парень в душе. Теперь соседи уверены, что ему срочно нужна помощь «Пой, будто тебя никто не слышит», — подумал парень в душе. Теперь соседи уверены, что ему срочно нужна помощь Водитель сел за руль машины и попал в «Довод». Иначе свидетели этой инверсии его поездку объяснить не могут Водитель сел за руль машины и попал в «Довод». Иначе свидетели этой инверсии его поездку объяснить не могут Рианна, встречай потерянного брата. Меломаны нашли «близнеца» певицы и жаждут ДНК-тест Рианна, встречай потерянного брата. Меломаны нашли «близнеца» певицы и жаждут ДНК-тест Москвич показал на видео, как изменился за полгода. Где-то грустит военком — таких красоток в армию не берут Мясник думал, что крем для бритья и эпиляции — одно и то же. Мона Лиза в зеркале доходчиво объяснила разницу Мясник думал, что крем для бритья и эпиляции — одно и то же. Мона Лиза в зеркале доходчиво объяснила разницу Ремонтники сняли со стен кафе панели и оказались в центре внимания. На них смотрели десятки глаз, но каких Ремонтники сняли со стен кафе панели и оказались в центре внимания. На них смотрели десятки глаз, но каких Тиктокеры превратили жизнь в GTA и пытаются хакнуть реальность. И чит-коды на деньги — лишь верхушка айсберга Тиктокеры превратили жизнь в GTA и пытаются хакнуть реальность. И чит-коды на деньги — лишь верхушка айсберга Полицейские приехали по наводке в кафе, но штраф нарушителю не выписали. Офицерам хватило взгляда на его лицо Мама дала дочери совет, как забеременеть, а та не верит ушам. Она 30 лет не знала, что появилась на свет так Люди не выходили из дома, боясь крокодила снаружи. После приезда спасателей страшно выходить стало от стыда Люди не выходили из дома, боясь крокодила снаружи. После приезда спасателей страшно выходить стало от стыда Блогерша выглянула в окно и попала в фанфик (ну почти). Ведь увидеть внизу Гарри Стайлса она точно не ожидала Блогерша выглянула в окно и попала в фанфик (ну почти). Ведь увидеть внизу Гарри Стайлса она точно не ожидала Чендлер, ты попался. Блогерша показала, как замэтчилась с Мэттью Перри, и разозлила фанов сериала «Друзья» Чендлер, ты попался. Блогерша показала, как замэтчилась с Мэттью Перри, и разозлила фанов сериала «Друзья» Мошенники позвонили жертве по видео, а на экране — их лица. Так парни и поняли, как опасно обманывать хакера Мошенники позвонили жертве по видео, а на экране — их лица. Так парни и поняли, как опасно обманывать хакера Милли Бобби Браун отгородилась от фанов в инстаграме, заметили киноманы. И винят они во всём старый мем Милли Бобби Браун отгородилась от фанов в инстаграме, заметили киноманы. И винят они во всём старый мем Пара нашла редкого лебедя и не поверила глазам, подойдя ближе. Голова птицы была чёрной совсем не из-за загара Пара нашла редкого лебедя и не поверила глазам, подойдя ближе. Голова птицы была чёрной совсем не из-за загара Кальмар-Слендермен существует и может вам навредить. Один взгляд на его «руки» — и здравствуй, фобия Кальмар-Слендермен существует и может вам навредить. Один взгляд на его «руки» — и здравствуй, фобия Студентка два года общалась с парнем онлайн, думая, что он модель. Их первая встреча — разочарование 99 уровня