«Зато у нас вкусный!» Burger King пожаловался ФАС на соседнюю кофейню из-за их слишком действенной рекламы

Анатолий Арни

Сеть ресторанов Burger King пожаловалась властям на маленькую кофейню из Екатеринбурга, которая находится по соседству с закусочной и хвастается вкусом своего кофе в рекламе на витрине. В корпорации посчитали, что их соседи уводят этой рекламой клиентов. Теперь кофейней занимается УФАС, но представители заведения не унывают и продолжают троллить Burger King.

УФАС по Свердловской области возбудило дело против екатеринбургской кофейни «Люблю кофе» из-за жалобы сети ресторанов Burger King, один из которых находится по соседству с кофейней. Представители фастфуд-корпорации утверждают, что кофейня вывесила на витрине рекламу, из-за которой Burger King потерял клиентов и понёс ущерб на сумму в 10 миллионов рублей.

В октябре на витрине Burger King, находившегося в одном из офисных центров города, разместили традиционную для сети рекламу «Кофе от 39 рублей» с изображением большого стакана кофе. Вскоре после этого на витрине, находившейся в соседнем помещении кофейни «Люблю кофе», появилась наклейка с похожим стаканом и слоганом «Зато у нас вкусный».

Вероятно, многим пиарщикам мира стоит поучиться у «Люблю кофе», поскольку, согласно жалобе Burger King, реклама оказалась очень действенной. Здесь заявили, что из-за рекламы конкурента для компании «наступили неблагоприятные последствия», в том числе уменьшился поток клиентов, пишет VC.ru. Корпорация оценила ущерб от оттока посетителей в 10 миллионов рублей.

В рекламе этой кофейни — абсолютная ложь. В сентябре мы провели аудит наших кофемашин и стали закупать новый сорт кофе, который по результатам независимого тестирования понравился 83 процентам попробовавших его. Таким образом, реальность такова, что наш кофе не только самый недорогой, но и вкусный, — приводят СМИ цитату из заявления Burger King.

УФАС уже согласилось с обвинителем, назвав слоган «Люблю кофе» необоснованным и «неподтверждённым никакими фактами». Несмотря на то, что в рекламе не упоминалось название Burger King, регуляторы посчитали, что она содержит некорректные сравнения и порочит деловую репутацию конкурента.

Представители «Люблю кофе» отреагировали на обвинения заявлением, которое некоторые бы сочли новым уровнем троллинга. В кофейне рассказали, что слово «зато» в слогане — это не союз, а аббревиатура названия сорта кофе «Зерновой Ароматный Традиционный Обжигающий». Кроме того, они решили узнать мнение о вкусе кофе у горожан и устроили «народное голосование», установив перед кофейнями урны для бюллетеней. По результатам голосования победила «Люблю кофе».

В «Люблю кофе» добавили, что после выхода сюжета о голосовании в местных СМИ Burger King добавил к рекламе на витрине слоган «Привет дорогим соседям», в чём кофейня видит отсылочку к ценам в их меню.

После того, как о новости написали федеральные СМИ, Burger King попытался привлечь внимание общественности другой пиар-акцией. Компания опубликовала открытое обращение к «Ночным волкам», в котором предложила им помочь с развозом заказов в новогодние праздники и переименоваться в «Ночных оленей» за 30 миллионов рублей. Но сложно воспринимать это заявление как что-то кроме попытки отвлечь внимание от случая с «Люблю кофе» — идея заранее обречена на провал («Волки» получают гораздо большие суммы в качестве грантов и без работы сверхурочно).

Стоит отметить, что Burger King сам не раз оказывался в центре скандалов, связанных с маркетингом. То образ несовершеннолетних жертв изнасилования в рекламе использует, то пытается прямо в рекламе шутить на грани фола с использованием мата. Но что-то не заходит — возможно, из-за такой рекламы компания потеряла гораздо больше, чем 10 миллионов рублей, и проблемы ей стоит искать в себе.

Блогерша радовалась, что её канал популярен, а зря. Шутка про “вычислить по айпи”, выходи, настало твоё время Блогерша радовалась, что её канал популярен, а зря. Шутка про “вычислить по айпи”, выходи, настало твоё время Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Мужчина кричит на котёнка, и мемоделы ликуют. Два видео – шаблон, которого нам не хватало Мужчина кричит на котёнка, и мемоделы ликуют. Два видео – шаблон, которого нам не хватало Реставраторы восстановили статую Девы Марии и разозлили владельца. Итог получился таким, что молитвы не спасут Реставраторы восстановили статую Девы Марии и разозлили владельца. Итог получился таким, что молитвы не спасут Как получить права в Москве. Учимся онлайн, сдаем с первого раза (но это не точно) Мама лишилась прав на детей из-за своей внешности. Но стоит увидеть её имидж, вопросов становится больше Мама лишилась прав на детей из-за своей внешности. Но стоит увидеть её имидж, вопросов становится больше Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Гений мстил паре, купившей дом его мечты, и переборщил. Вышло так ярко, что жилья теперь не увидит никто Гений мстил паре, купившей дом его мечты, и переборщил. Вышло так ярко, что жилья теперь не увидит никто «Кажется, тебе попросту пришел конец». Истории борьбы с паническими атаками и ВСД Осьминог украл камеру и показал, как надо фотографировать. Возразить трудно: он выиграл международный конкурс Девушка не могла понять, почему из-за зеркала дует. Стоило его снять, и Тайная комната была снова открыта Девушка не могла понять, почему из-за зеркала дует. Стоило его снять, и Тайная комната была снова открыта Дочки предложили маме поиграть в парикмахера, и ох, зря она согласилась. Волосы попрощались с ней по-английски Дочки предложили маме поиграть в парикмахера, и ох, зря она согласилась. Волосы попрощались с ней по-английски Микробиолог открыла чемпиона по выживанию. Кроху сунули в блендер с химикатами, а он там освоился и стал расти Микробиолог открыла чемпиона по выживанию. Кроху сунули в блендер с химикатами, а он там освоился и стал расти Если девушка ест эскимо на публике – микроизмена, узнали люди. И это пункт из гайда, которому не стоит верить Если девушка ест эскимо на публике – микроизмена, узнали люди. И это пункт из гайда, которому не стоит верить Жена извинилась перед мужем за разбитое авто, и люди злы. Увидев её раскаяние, они поняли: паре нужен развод Жена извинилась перед мужем за разбитое авто, и люди злы. Увидев её раскаяние, они поняли: паре нужен развод Родня жила спокойно, пока не явился незнакомец с другого континента. Он знал тайну семьи, неизвестную даже ей Родня жила спокойно, пока не явился незнакомец с другого континента. Он знал тайну семьи, неизвестную даже ей Пранкер получил сотни СМС в день рождения, но был не рад. 800 мемных уток объяснили – шутить с роднёй опасно Пранкер получил сотни СМС в день рождения, но был не рад. 800 мемных уток объяснили – шутить с роднёй опасно Приют животных закрывают, и хозяева бессильны. Ведь Facebook непреклонен: морские свинки – не то, чем кажутся Хозяин устроил тусу на день рождения питомца. Именинником стал конь, а выражение его морды – мем про всех нас Хозяин устроил тусу на день рождения питомца. Именинником стал конь, а выражение его морды – мем про всех нас Блогерша увидела, где отдыхает Джастин Бибер с женой, и зла. Ведь они доказали: селебам закон не писан Блогерша увидела, где отдыхает Джастин Бибер с женой, и зла. Ведь они доказали: селебам закон не писан Стажёру хватило лишь фото в WhatsApp, чтобы потерять работу мечты. На снимке был ключ от всех дверей (и каких) Стажёру хватило лишь фото в WhatsApp, чтобы потерять работу мечты. На снимке был ключ от всех дверей (и каких) Восьмилетний сын зарабатывает больше обоих родителей. Он занимается тем, за что детей обычно ставят в угол Восьмилетний сын зарабатывает больше обоих родителей. Он занимается тем, за что детей обычно ставят в угол Хозяин квартиры показал, как легко разбить закалённое стекло. Это магия, ведь он даже не касался поверхности Муж молил жену помочь выгнать аллигатора из гаража, а та не верила. Зря – вернули дом семье только спасатели Муж молил жену помочь выгнать аллигатора из гаража, а та не верила. Зря – вернули дом семье только спасатели Копы попросили в посте людей искать подозреваемого, но такой наглости не ожидали. Тот сам пришёл их троллить Копы попросили в посте людей искать подозреваемого, но такой наглости не ожидали. Тот сам пришёл их троллить Пациентка разваливалась на части и превратилась в Почти Безголового Ника. Спасти её помогли пять саморезов Пациентка разваливалась на части и превратилась в Почти Безголового Ника. Спасти её помогли пять саморезов Мемное видео с мышкой-сосиской поработило Сеть. В борьбе за любовь фанов ей проигрывает и Егор Крид Жена просила мужа купить корм для пса, а он взял кое-что получше. Чендлер из “Друзей” заценил бы его выбор Молодожёны знают, как устроить свадьбу для интровертов. Написать приглашение так, что никто не захочет прийти Молодожёны знают, как устроить свадьбу для интровертов. Написать приглашение так, что никто не захочет прийти Девушка рассказала, как распознать психопата. Поможет ответ на всего один вопрос (но это не точно) Девушка рассказала, как распознать психопата. Поможет ответ на всего один вопрос (но это не точно) Пациент пришёл на приём к доктору и не смог сдержать слёз. Хватило одного внимательного взгляда на лицо врача Пациент пришёл на приём к доктору и не смог сдержать слёз. Хватило одного внимательного взгляда на лицо врача Сталкер живёт в ядерной зоне после катастрофы, но не ради артефактов. Его влечёт то, перед чем люди бессильны Сталкер живёт в ядерной зоне после катастрофы, но не ради артефактов. Его влечёт то, перед чем люди бессильны Арабская Леди Гага или Жасмин? Блогерша сделала из принцесс Disney реальных девушек, а люди узнали в них селеб Арабская Леди Гага или Жасмин? Блогерша сделала из принцесс Disney реальных девушек, а люди узнали в них селеб Мечтали готовить, не вставая с кровати, — квартира в Лондоне для вас. Но клаустрофобам её лучше не видеть Мечтали готовить, не вставая с кровати, — квартира в Лондоне для вас. Но клаустрофобам её лучше не видеть Геймер проиграл матч в FIFA и словил приступ ярости. Очнулся парень в суде: зря он нашёл виновника поражения Геймер проиграл матч в FIFA и словил приступ ярости. Очнулся парень в суде: зря он нашёл виновника поражения Ухажёр позвал подругу на хоккей, но та не знала главного. В разгар игры ей пришлось краснеть перед всей ареной