Nike сделали рекламную кампанию о COVID-19, но её обвинили в расизме. И на этот раз стрелочка перевернулась

Татьяна Кондратьева

Nike посвятили рекламную кампанию борьбе с COVID-19. Но фанаты забыли про вирус и обвинили марку в расизме

Бренд Nike выпустил новую рекламу, целью которой стала борьба с проблемами, вызванными COVID-19. И пока фанаты марки обновляют сайт в поисках новой спортивной атрибутики, хейтеры уверены – компания заигралась с толерантностью, ведь сняла в ролике преимущественно темнокожих спортсменов.

Американская компания, специализирующаяся на продаже спортивной одежды и обуви, Nike 23 мая анонсировала продолжение рекламной кампании You Can’t Stop Sport («Ты не можешь остановить спорт»), целью которой стало вдохновить людей в период пандемии. На этот раз ролик под девизом Never Too Far Down («Никогда не поздно») рассказал поклонникам бренда истории спортсменов, которые не сдались из-за травм или переломных моментов в карьере.

Главными героями 90-секундного видео стали теннисисты Серена Уильямс и Рафаэль Надаль, гольфист Тайгер Вудс и футболист Криштиану Роналду. Видео было озвучено звездой баскетбола Леброном Джеймсом, который также поведал фанатам о своих спортивных неудачах и последующем восстановлении на мировом пьедестале.

Мы все были недооценены и сброшены со счетов. В те моменты мне казалось, что всё кончено. Но именно тогда, когда нам не дают шанса, мы каким-то образом находим в себе последние силы, чтобы продолжать сражаться, – начинает Леброн.

Сейчас мы боремся за нечто гораздо большее, чем победа или чемпионство. Но если мы чему-то и научимся в спорте, так это тому, что, как бы далеко мы ни были, мы никогда не окажемся слишком далеко, чтобы вернуться назад.

Дополнение к кампании, рассчитанное на позитивную реакцию и победный настрой в борьбе с инфекцией, вызвало у фанатов Nike противоречивые эмоции. Самые внимательные отметили – бренд сделал слишком большой акцент на толерантности и снял в рекламе преимущественно темнокожих спортсменов.

Некоторые комментаторы высказали принципиальную позицию и заявили – Nike пропагандирует расистские идеи, а продукция компании, судя по видео, не предназначена для белых поклонников бренда.

Впрочем, это не первый случай, когда американская марка подвергается критике: в начале июля 2019 года Nike пришлось отменить выпуск кроссовок из-за скандала с символикой американского флага старого образца, в котором люди нашли расистский подтекст. Кроме того, «скромная» линейка купальных костюмов, хиджабов и леггинсов, выпущенная в декабре, вызвала гнев феминисток по всему миру.

Пользователи социальных сетей продолжили обсуждение рекламного ролика, но большинство по-прежнему настаивало на том, что компания пропагандирует расистские взгляды по отношению к белым.

Несмотря на критику, бренд продолжает занимать одну из лидирующих позиций на рынке товаров, предназначенных для спорта. Самым популярным продуктом всё ещё считаются легендарные модели кроссовок, а дизайн и цвет обуви вызывает у людей оптическую иллюзию.

Линейка Air Max в буквальном смысле освятила поклонникам дорогу на пути к спорту и моде, и дело не в цветовой палитре. В подошве обуви находилась святая вода, а на шнурках – распятие с Иисусом. К счастью, чувства верующих не были задеты, а лимитированную партию раскупили за пару минут.

Сын оглянулся на мать и понял, что его зачислили в Хогвартс. Ведь за спиной сидел сам Северус Снегг Сын оглянулся на мать и понял, что его зачислили в Хогвартс. Ведь за спиной сидел сам Северус Снегг Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Парикмахер заболел раком и узнал о коллегах правду. Они взяли машинку и довели парня до слёз Парикмахер заболел раком и узнал о коллегах правду. Они взяли машинку и довели парня до слёз «Сынуля. Аболтус», — подписала мать фото сына, и мем родился. Теперь парень — импостер внутри Fallout 4 «Сынуля. Аболтус», — подписала мать фото сына, и мем родился. Теперь парень — импостер внутри Fallout 4 Жажда лучшего. Как работает «умный» напиток idrinq и почему кофеин и гуарана — позавчерашний день Супермодель побаловала себя сладким, и её карьера закончилась. Хватило одной печеньки, которая продаётся везде Супермодель побаловала себя сладким, и её карьера закончилась. Хватило одной печеньки, которая продаётся везде «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию Мастер взялся чинить айфон, но передумал. Записка под крышкой объяснила, почему ремонт лишит владельца семьи Мастер взялся чинить айфон, но передумал. Записка под крышкой объяснила, почему ремонт лишит владельца семьи Полицейские шли выписывать штраф одиночке на пляже, а пришлось удивляться. Такого нарушителя они ещё не видели Дочь верила, что у неё одна сестра, пока не вскрыла ложь мамы. Случайный диалог выдал ей главную тайну семьи На фото с фермы есть птица, но найти её может только Нео. Чтобы спрятаться на виду, она сломала матрицу На фото с фермы есть птица, но найти её может только Нео. Чтобы спрятаться на виду, она сломала матрицу Фаны увидели девушку Генри Кавилла и страдают. Новость — удар ниже пояса, и помогают (немного) лишь мемы Фаны увидели девушку Генри Кавилла и страдают. Новость — удар ниже пояса, и помогают (немного) лишь мемы Мама показала, как цепляет прищепки, и заработала титул сумасшедшей. Зря, ведь именно она всё делала правильно Мама показала, как цепляет прищепки, и заработала титул сумасшедшей. Зря, ведь именно она всё делала правильно Бойфренд расстался с девушкой из-за куриных яиц. Узнав, как она их ест, люди тут же встали на сторону парня Бойфренд расстался с девушкой из-за куриных яиц. Узнав, как она их ест, люди тут же встали на сторону парня Работница приюта честно описала пса, и трюк сработал. Мальчик настолько плохой, что вы захотите его забрать Работница приюта честно описала пса, и трюк сработал. Мальчик настолько плохой, что вы захотите его забрать Брат зашёл в тикток сестры и узнал, что пропустил свои похороны. Так он и понял – мать воспитала инфлюенсершу Брат зашёл в тикток сестры и узнал, что пропустил свои похороны. Так он и понял – мать воспитала инфлюенсершу Рабочий вышел из дома, а дальше — 10 лет как в тумане. Пропавшего в бродяге выдала реакция на простую фразу Рабочий вышел из дома, а дальше — 10 лет как в тумане. Пропавшего в бродяге выдала реакция на простую фразу Блогерша переехала в новый дом, а тот удивил сюрпризами. Они доказали — прошлые хозяева явно были не тихонями Спящая красавица существует, но принца на коне не ждёт. Как и поцелуев — помочь принцессе может только терапия Спящая красавица существует, но принца на коне не ждёт. Как и поцелуев — помочь принцессе может только терапия Хозяева думали, что их кот зависает на дереве, а оказалось — в Интернете. И соседка уже оценила его вкусы Хозяева думали, что их кот зависает на дереве, а оказалось — в Интернете. И соседка уже оценила его вкусы Мужчина отказался от алкоголя и не узнал себя. Незнакомец на старом фото — лучший довод против зависимости Мужчина отказался от алкоголя и не узнал себя. Незнакомец на старом фото — лучший довод против зависимости Клиент купил iPhone с кривым логотипом и возвращать его не стал. Не зря — ошибка Apple дороже нового телефона Клиент купил iPhone с кривым логотипом и возвращать его не стал. Не зря — ошибка Apple дороже нового телефона Покупательница заказала платье на свадьбу, но получила кошмар пловчихи. В таком наряде в церковь не пойдёшь Хозяйка показала, для чего ей кетчуп. Им она удалила ржавчину, и этот лайфхак тревожит своей эффективностью Хозяйка показала, для чего ей кетчуп. Им она удалила ржавчину, и этот лайфхак тревожит своей эффективностью Ариана Гранде и Зак Эфрон нашлись в 1960-х годах, и машина времени ни при чём. Просто природа умеет в копипаст Ариана Гранде и Зак Эфрон нашлись в 1960-х годах, и машина времени ни при чём. Просто природа умеет в копипаст Он вам не Апу. Актёр озвучки из “Симпсонов” извинился за роль индийца, и фаны выписывают его из кумиров Он вам не Апу. Актёр озвучки из “Симпсонов” извинился за роль индийца, и фаны выписывают его из кумиров Учёным хватило взгляда на холмы с фото, чтобы предсказать конец света. Попробуйте угадать, что с ними не так Танцовщица получила чаевые от Ашера, но потратить их невозможно. Разглядев купюры, вы тоже поймёте её боль Бездомный не знал, что есть, а сейчас копит на авто. Просто однажды он выбрал нужный момент и стул для отдыха Бездомный не знал, что есть, а сейчас копит на авто. Просто однажды он выбрал нужный момент и стул для отдыха Что будет, если не менять пароль от фейсбука 4 года. Парень испытал на себе и теперь ищет номер Цукерберга Что будет, если не менять пароль от фейсбука 4 года. Парень испытал на себе и теперь ищет номер Цукерберга Хозяйка была рада новому растению, пока не узнала, что купила на самом деле. Держать такое дома вы бы не стали Хозяйка была рада новому растению, пока не узнала, что купила на самом деле. Держать такое дома вы бы не стали Больная анорексией набрала вес и сорвала комбо. К лишним килограммам прилагалась новая внешность — и ещё какая Больная анорексией набрала вес и сорвала комбо. К лишним килограммам прилагалась новая внешность — и ещё какая Реддиторша заперла ключи в комнате и зря не дождалась слесаря. Дальнейшее её соседка точно расскажет психологу Реддиторша заперла ключи в комнате и зря не дождалась слесаря. Дальнейшее её соседка точно расскажет психологу Что происходит на границе России и Украины. Обстановка на Донбассе ухудшилась, и люди боятся начала войны Что происходит на границе России и Украины. Обстановка на Донбассе ухудшилась, и люди боятся начала войны Как правильно мыть фрукты и овощи? Показала блогерша, а вышел кошмар инсектофоба (новый сезон) Как правильно мыть фрукты и овощи? Показала блогерша, а вышел кошмар инсектофоба (новый сезон) Графская жизнь для блогерши — не мечта. Но в её случае это жизнь графа Дракулы — на солнце она тоже стареет