Burger King использовал образ несовершеннолетней Шурыгиной в рекламе и нарвался на критику

Мария Столярова Мария Столярова

В соцсетях активно обсуждают провокационный рекламный пост компании Burger King, в котором был использован образ 17-летней Дианы Шурыгиной, чьё изнасилование обсуждается в российских СМИ и соцсетях уже несколько недель. 

UPD После шумихи в социальных сетях и обращений к американскому Burger King пост с образом Шурыгиной таинственным образом пропал со страницы компании.

Пост Burger King был опубликован в официальной группе во «ВКонтакте» 14 февраля и на момент написания заметки собрал более 4,6 тысяч лайков. Запись о новой акции иллюстрировалась картинкой, на которой легко считывается образ 17-летней Дианы Шурыгиной, чья история об изнасиловании широко обсуждалась в прессе и соцсетях.

Недавно фотографию Дианы при похожих обстоятельствах использовало издание Life в рекламной записи «ВКонтакте» с подписью «У нас есть новости и ЧУТЬ-ЧУТЬ мемасиков». Medialeaks рассказывал, как пользователи фейсбука указали на недопустимость использования фотографии жертвы насилия (что доказано судом) в рекламно-развлекательных целях. После этого «ВКонтакте» принял решение убрать рекламу Life с Шурыгиной.

Не наученные опытом издания представители Burger King не просто были уверены, что использовать в рекламе образ Дианы уместно и весело, но и продолжали общаться с подписчиками и шутить по поводу истории девушки.

(Речь идёт о приговоре парню, который был признан виновным в изнасиловании Дианы. Позже суд изменил меру наказания, уменьшив срок с восьми лет до трёх лет и трёх месяцев).

Пользователь Сергей Фёдоров написал: «Ахахах. БК определённо лучший в рекламе??». На это Burger King ответил стикером.

Уверенность в удачной шутке не исчезала.

Подавляющее большинство пользователей, оставивших комментарии, либо считает шутку смешной и удачной, либо говорит, что не нужно рекламировать таких плохих людей. Вопросы об этичности и допустимости такой кампании блогеров не интересуют.

Спустя пару дней на рекламу Burger King обратили внимание в фейсбуке.

В комментариях пользователи пришли от неё в ужас.

Некоторые предложили написать в офис американского филиала с целью оповестить о случившемся.

Пользователи фейсбука, по всей видимости, перешли на страницу группы во «ВКонтакте» и стали доносить информацию о недопустимости использования образа Дианы в таких целях.

Реакция других блогеров была предсказуемой.

Активистка Елена Тищенко даже опубликовала большое обращение на английском языке к американскому Burger King, в котором указала на некорректную маркетинговую стратегию компании и попросила повлиять на российский офис.

То, что случилось сейчас, намного хуже, чем плохая реклама. Это большой плевок в лицо всем женщинам-клиентам. Россия, где домашнее насилие недавно было декриминализировано, сексуальное насилие редко расследуется, а женщины, которые рискуют заявлять о нём, становятся жертвами травли и ненависти, едва ли может быть подходящей средой для таких «шуток» со стороны SMM-менеджеров Burger King. Я как женщина и ваш бывший клиент категорически с этим не согласна.

И днём в пятницу, 17 февраля пост с образом Шурыгиной исчез со страницы Burger King во «ВКонтакте». Никаких объяснений компания не дала, акция «Второй Биг Кинг бесплатно» продолжает действовать, о чём можно судить по новым мемам.

Burger King известен своими провокационными рекламными кампаниями. Прошлой весной пользователи социальных сетей высмеяли их рекламу со слоганом «Похоже на какое-то наедалово». В начале февраля стало известно, что компания наняла агентство MDK для ведения своих страниц в соцсетях. Возможно, картинка с Дианой стала продуктом их творчества.

17-летняя Диана С. из Ульяновска (получившая в СМИ прозвище Шурыгина) стала известной после программы «Пусть говорят», где обсуждалось, как девушка написала заявление об изнасиловании в полицию на 21-летнего молодого человека. После этого его отчислили из университета и приговорили к восьми годам колонии. После апелляционной жалобы суд уменьшил срок с восьми лет до трёх лет и трёх месяцев.

Девушка утверждает, что парень занялся с ней сексом без её согласия, применив физическую силу. По другой версии, которую приводит Life, Диана была в нетрезвом состоянии и сама инициировала близкие отношения на вечеринке, соврав о своём возрасте. Приехавший за дочерью отец якобы разозлился из-за её состояния, и девушка заплакала и рассказала ему об изнасиловании, чтобы увести гнев отца от себя. Утром они пошли в полицию и написали заявление. В соцсетях и многих СМИ упорно продвигается версия, что во всей истории виновата девушка (соврала о возрасте, сама спровоцировала и т. п.). Многие не считают Диану жертвой насилия и травят в соцсетях. В последнее время появилось много оскорбительных мемов с её фотографиями.

Невеста сэкономила на платье мечты и перекрасила своё. Его новый цвет как из 2007-го, и девушки ставят дизлайк Невеста сэкономила на платье мечты и перекрасила своё. Его новый цвет как из 2007-го, и девушки ставят дизлайк «Деление пиццы, сумма просмотров в TikTok». Как научить школьника арифметике? «Деление пиццы, сумма просмотров в TikTok». Как научить школьника арифметике? Родственники хотели кремировать умершую бабулю, но в последний момент посмотрели на неё. А она — на них (упс) Родственники хотели кремировать умершую бабулю, но в последний момент посмотрели на неё. А она — на них (упс) Студент забрался на дерево, но опомнился лишь 11 дней спустя. Нет, это не челлендж — так он спасал свою семью Студент забрался на дерево, но опомнился лишь 11 дней спустя. Нет, это не челлендж — так он спасал свою семью Из загадок и мармеладок? Нет. Знаешь ли ты, как устроены женщины? «Это Бейонсе с другого аккаунта». Ютуберша выдала сообщение от «певицы», но фаны увидели худший развод в мире «Это Бейонсе с другого аккаунта». Ютуберша выдала сообщение от «певицы», но фаны увидели худший развод в мире Почему не стоит игнорировать жужжащий звук. Реддиторша объяснила, рассказав о своей новой фобии (в духе Кафки) Почему не стоит игнорировать жужжащий звук. Реддиторша объяснила, рассказав о своей новой фобии (в духе Кафки) Журналист купил фейковый сертификат о вакцинации для статьи и забыл про сон. Стоило только проверить почту Журналист купил фейковый сертификат о вакцинации для статьи и забыл про сон. Стоило только проверить почту Стендапер, помогающий уснуть. Ваня Усович убаюкивает рассказами на ночь Пара не знала о новом члене семьи, а он прятался месяц. При виде его размеров появляется только вопрос «Как?» Испанский депутат написал твит о беременности и полетел в бан. Узнав, из-за чего именно, люди хейтят соцсеть Испанский депутат написал твит о беременности и полетел в бан. Узнав, из-за чего именно, люди хейтят соцсеть Полицейские задержали мужчину, а потом — дыхание. Когда узнали, на кого они только что надели наручники Полицейские задержали мужчину, а потом — дыхание. Когда узнали, на кого они только что надели наручники Крис Хемсворт показал бюджетный плакат для нового «Тора». И это шутка, где есть дальнобойщик и Тайка Вайтити Крис Хемсворт показал бюджетный плакат для нового «Тора». И это шутка, где есть дальнобойщик и Тайка Вайтити Одно слово Илона Маска про обвал биткоина, и люди достали вилы. Не стоило относиться к крипте без уважения Одно слово Илона Маска про обвал биткоина, и люди достали вилы. Не стоило относиться к крипте без уважения Садовод на год забыл картошку в подвале и не верит глазам. Теперь ясно — корнеплод не так прост, как кажется Садовод на год забыл картошку в подвале и не верит глазам. Теперь ясно — корнеплод не так прост, как кажется Пёс выглядит как помесь далматинца с ретривером, но стоп. Самые опытные собачники раскусили хвостатого Пёс выглядит как помесь далматинца с ретривером, но стоп. Самые опытные собачники раскусили хвостатого Миллионер рассказал о своём быте и разрушил стереотипы. Ведь в жизни богача нет ни дворца, ни отопления Миллионер рассказал о своём быте и разрушил стереотипы. Ведь в жизни богача нет ни дворца, ни отопления Лягушка-гигант угодила на видео, и фаны фауны вздрогнули. Так вот ты какой, Кермит на стероидах Генри Кавилл обрушился на хейтеров, и фаны знают почему. Ведь такие слухи выведут из себя и Супермена Генри Кавилл обрушился на хейтеров, и фаны знают почему. Ведь такие слухи выведут из себя и Супермена Блогерша с бородой показала себя без грима, и люди влюбились. То, что она считает изъяном, для них — красота Блогерша с бородой показала себя без грима, и люди влюбились. То, что она считает изъяном, для них — красота Новый хозяин не знал секрет дома, пока не снял крышу. Так он и понял, что перепутал недвижимость с транспортом Новый хозяин не знал секрет дома, пока не снял крышу. Так он и понял, что перепутал недвижимость с транспортом Сын пришёл с улицы, но зря его рюкзак не проверили. Через две недели дом захватили тысячи незваных гостей Сын пришёл с улицы, но зря его рюкзак не проверили. Через две недели дом захватили тысячи незваных гостей Дочь Гулливера, это ты? Блогерша в два года выросла до метра, но это было лишь начало Кассирша работает в магазине, и люди не догадываются, кто она. Но 28 лет назад отдали бы многое за её автограф Кассирша работает в магазине, и люди не догадываются, кто она. Но 28 лет назад отдали бы многое за её автограф Вокалистка BLACKPINK проверила симметрию лица, и фаны ликуют. Ведь фильтр выдал результат уровня «Идеал» Вокалистка BLACKPINK проверила симметрию лица, и фаны ликуют. Ведь фильтр выдал результат уровня «Идеал» Художница омолодила Альберта Эйнштейна, и девушки потеряли сон. Они поняли, что видели учёного в «Бэтмене» Художница омолодила Альберта Эйнштейна, и девушки потеряли сон. Они поняли, что видели учёного в «Бэтмене» Фотограф взглянула в небо, а там птицы в автостоп играют. Ловите снимок на миллион (и готовый мем) Пара завела котёнка, а тот показал портал в «Проклятье». Ведь от того, что нашёл пушистый, лучше бежать Мэрия города обновила площадь, и у жителей истерика. Жить в мире игры «Марио» в их планы точно не входило Мэрия города обновила площадь, и у жителей истерика. Жить в мире игры «Марио» в их планы точно не входило Дизайнер так прогулялась по Google Maps, что больше ни ногой. Загадка дома-фантома с фото лишила девушку сна Дизайнер так прогулялась по Google Maps, что больше ни ногой. Загадка дома-фантома с фото лишила девушку сна Фанаты перевели речь индейцев из Assassin’s Creed Valhalla и грустят. Ведь узнали — те бодишеймили Эйвора Фанаты перевели речь индейцев из Assassin’s Creed Valhalla и грустят. Ведь узнали — те бодишеймили Эйвора Как мигрень влияет на глаза. Блогерша узнала, увидев в отражении, какой бунт устроили её зрачки Как мигрень влияет на глаза. Блогерша узнала, увидев в отражении, какой бунт устроили её зрачки Как надо заказывать картошку в «Макдоналдсе» на самом деле. Блогер показал на видео, и вы откажетесь от соли Как надо заказывать картошку в «Макдоналдсе» на самом деле. Блогер показал на видео, и вы откажетесь от соли Блогерша заказала бельё в онлайн-магазине, а обновке рад её бульдог. Ещё бы, ведь размер комплекта — его Блогерша заказала бельё в онлайн-магазине, а обновке рад её бульдог. Ещё бы, ведь размер комплекта — его Чёрная вдова стала Халком, но не в фильме Marvel. Просто муж-пранкер — горе в семье Скарлетт Йоханссон Чёрная вдова стала Халком, но не в фильме Marvel. Просто муж-пранкер — горе в семье Скарлетт Йоханссон Отмена Билла Гейтса на счёт три, два, один. Люди узнали из СМИ об изменах бизнесмена и не дали ему спуску