Будущее совсем не женского рода. Какие истории стоят за популярными слоганами на феминистских футболках

Анатолий Арни

Издание VICE разобрало истории надписей на футболках, которые часто относят к движению феминистов — популярные Not Your Honey, The Furure is Female, Female Boss и подобные им. За каждой из них стоит своя история и смысл, о которых иногда не знают ни покупатели таких футболок, ни их производители.

Феминизм в последние годы всё больше и больше набирает обороты, и трендовость вне зависимости от желания самих участников движения приводит его к коммерции. В магазинах появляются различные вещи с фем-лозунгами, которые многие покупают не столько ради поддержки движения, сколько из-за красивой надписи. Некоторые придумывают этим надписям собственные смыслы, но журналисты из VICE попытались выяснить, каким он был изначально. В результате мы имеем статью о том, что на самом деле значат самые популярные лозунги на футболках феминисток и тех, кто пытается им соответствовать.

Не твоя лапочка (Not Your Honey)

Уже давно стоящая особняком от движения феминизма надпись, одежду с которой горазда носить любая девочка, любящая поводить в стороны поднятым указательным пальцем, существовала давно, но стала популярной после одноимённой кампании женщин из Австралии. Сотрудницы местной сети магазинов нижнего белья Honey Birdette (что-то вроде «Сладенькая пташка») озаглавили так в 2016 году свой протест против «сексистских условий работы и политики руководства магазинов», с которыми, по словам женщин, они сталкивались повсеместно в магазинах.

Читайте на Medialeaks «Кажется, тебе попросту пришел конец». Истории борьбы с паническими атаками и ВСД

Продавщицы указывали на неподобающее поведение не только руководства магазинов, но и покупателей. Девушки жаловались на то, что в рабочее время их принуждали носить нижнее бельё из коллекций магазинов и показывать его покупателям «на себе». Из-за этого, а также из-за соответствующего дресс-кода, в который обязательно входили туфли на шпильках, девушки сталкивались с домогательствами на работе, которые руководство предпочитало замалчивать. Одним из самых знаковых моментов кампании стали уличные протесты с сжиганием лифчков Honey Birdette.

К слову, у провокационной австралийской компании проблемы возникают не только с сотрудницами в собственных магазинах. Рекламные кампании производителя не раз запрещали из-за жалоб на неподобающие образы и объективацию женщин. Например, рекламную кампанию на новогодние праздники 2015-го пришлось изменить из-за этого фото.

Девушка навсегда (Femme Forever)

Это не совсем правильный перевод слогана с английского, но именно так его большинство и читает. И зря — на самом деле «femme» с распространённостью ЛГБТ-движений всё чаще употребляется в значении «фэм-лесби», а не в исконном «феминная, то есть «мягкая, услужливая и [вставьте ещё сотню традиционных требований а-ля «ты же девочка»] женщина».

Футболки с такими надписями не то чтобы говорили о феминизме, но, что иронично, в глазах масс они воспринимаются как его своеобразный антипод — «femme» остаётся для многих читателей всё той же «феминной девушкой», образ которой вряд ли можно назвать соответствующим движению. Прошлой весной магазинам Topshop и H&M даже досталось от ЛГБТ-движения за продажу футболок со слоганом Femme Forever. Активисты посчитали, что как-то не очень, когда все подряд носят гейские слоганы на майках. Хотя с недавним конфликтом вокруг H&M, расизма и обезьян в джунглях это вряд ли сравнится.

Женщина-босс (Female Boss)

Иронично, но этот слоган связан с историей, в которой женщине пришлось несладко. Его ввела в массы британская певица Тулиса Контоставлос — так назывался дебютный сольный альбом девушки, и в качестве промо к нему она носила футболку с этой надписью. Однако вскоре после выхода альбома её карьера пошла под откос, и дело тут не совсем в музыке. Бывший парень Тулисы попробовал хайпануть, опубликовав домашнее секс-видео с ней. В итоге Тулиса растратилась на адвокатов, и её компания The Female Boss (да, она тоже была так названа) обанкротилась.

Но своеобразное наследие движению феминисток она всё же оставила: теперь некоторые девушки могут выбрать футболку с указанием своей должности в различных интернет-магазинах. Правда, вряд ли ей кто-либо переводит авторские отчисления — шрифт надписи производители уже поменяли, да и артикль The из оригинального слогана исчез.

Девчонки — вперёд! (Girls to the Front)

Почти боевой клич и ассоциации с боевыми действиями привлекли любителей хайпа. Дизайнеры Pull&Bear взяли этот слоган, совместили его с модным шрифтом из сериала «Очень странные дела» и получили на выходе розовое нечто, которое должно приглянуться дамам. Но в истории фразы гораздо больше феминизма, чем во всех коллекциях магазина, и фронтом там точно никаким не пахнет. Слоган стал популярным благодаря вокалистке культовой фем-панк-группы Bikini Kill Кейтлин Ханна.

На одном из своих концертов Кейтлин попросила зрителей быть чуть более организованными — ей не нравилось, что пьяные панки в маленьких и тёмных клубах лапали девчонок в толпе, и попросила последних держаться поближе к сцене, чтобы быть у всех на виду.

Все девушки — выйдите вперёд (All girls to the front!)! Все мальчики — хоть раз в жизни будьте классными и отойдите назад. Чем больше девушек впереди, тем лучше, и если кто-то по очевидным причинам захочет что-то провернуть с вами на этом шоу, вам лучше выйти в первые ряды и сесть на сцену, чтобы держаться от них подальше. Потому что не должно быть такого, чтобы одному человеку в толпе пришлось вместо этой толпы связываться с ублюдками.

Стоит ли говорить, что персиковые оттенки женских футболок Pull&Bear далековаты от атмосферы панк-рока 90-х, да ещё и наделённого социальным подтекстом?

Будущее — женского пола (The Future is Female)

Слоган The Future is Female часто переводят как «Будущее за женщинами», но это немного неправильно. Его создательница, фолк-певица Аликс Добкин, не рассказывала, что он значит, но судя по деталям её истории, во фразе чуть больше смысла, чем в банальном призыве дать девушкам власть.

Добкин была одной из первых известных артисток, открыто заявивших о своей нетрадиционной сексуальной ориентации. Она открылась миру ещё в 1970-х. При этом женщина родила дочку от своего мужа, с которым провела в браке пять дет до своего признания. После каминг-аута Добкин стала публиковать соответствующий материал — многие из её песен рассказывали о неподобающем поведении мужчин и любви к женщинам. Её активизм также критиковал мужской пол. Добкин утверждала, что тексты её песен не «жестоки или угнетающи, а просто предназначены для тех из нас, у кого есть девичество и клитор», и ни для кого больше.

При этом современники не раз критиковали саму феминистку: она выступала как против мужчин, так и против постмодернизма, БДСМ и трансгендеров. А её «будущее женского пола» на данный момент так и осталось лишь в виде слогана на футболках.

Иногда кажется, что о понятии феминизма не знают даже те, кто пытается рассказать о его продвижении в массы. В прошлом году «Медузу» высмеяли за очередные карточки издания, в которых редакция попыталась научить общественность общаться с феминистками так своеобразно, что пришлось растолковывать каждую из них на более понятных примерах.

Внук год ездил на работу с дедом, пока полиция не открыла правду. Старик был роднёй дубинки, а не шофёра Внук год ездил на работу с дедом, пока полиция не открыла правду. Старик был роднёй дубинки, а не шофёра Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Космический разгон, но играть можно на диване. 10 признаков хорошего ноутбука для гейминга Как получить права в Москве. Учимся онлайн, сдаем с первого раза (но это не точно) Шон Пенн пришёл на “Золотой глобус” и стал мемом. Если бы понедельник был человеком, он выглядел бы так Шон Пенн пришёл на “Золотой глобус” и стал мемом. Если бы понедельник был человеком, он выглядел бы так Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам Не носки и не кастрюли. Гид по подаркам к гендерным праздникам «Кажется, тебе попросту пришел конец». Истории борьбы с паническими атаками и ВСД Археологи нашли древнюю колесницу и сравнивают её с Lamborghini. Ведь находка доказала, что у предков был вкус Мама оставила детей одних и теперь грозит продать их на eBay. Причина на видео — её дом превратился в Нарнию Мама оставила детей одних и теперь грозит продать их на eBay. Причина на видео — её дом превратился в Нарнию Как выглядит Венеция без воды. Показали жители города, и фотографироваться там не захочется никому Как выглядит Венеция без воды. Показали жители города, и фотографироваться там не захочется никому Пара пришла в супермаркет, но будто к Сидоровичу из игры S.T.A.L.K.E.R. Ведь с их защитой можно и в Чернобыль Пара пришла в супермаркет, но будто к Сидоровичу из игры S.T.A.L.K.E.R. Ведь с их защитой можно и в Чернобыль Блогер узнал, как можно путешествовать во времени уже сейчас. Делориан не нужна, когда есть острова Диомида Блогер узнал, как можно путешествовать во времени уже сейчас. Делориан не нужна, когда есть острова Диомида Авантюристы два года жили в замке XV века, но повторить их опыт рискнут не все. Достаточно взглянуть на туалет «Кажется, тебе попросту пришел конец». Истории борьбы с паническими атаками и ВСД «Кажется, тебе попросту пришел конец». Истории борьбы с паническими атаками и ВСД Геймер столько раз проиграл в игру, что сел. Не за провальные катки, а за то, что делал после каждой из них Геймер столько раз проиграл в игру, что сел. Не за провальные катки, а за то, что делал после каждой из них Фаны God of War нашли Кратоса в реальности. Актёр показал селфи, и люди не могут развидеть в кадре сына Зевса Девушка из Техаса не могла смыть краску с волос — вода в трубах замёрзла. Лук спас приём, знакомый россиянам Девушка из Техаса не могла смыть краску с волос — вода в трубах замёрзла. Лук спас приём, знакомый россиянам Супруги разбили палатку ночью, а наутро увидели где — и спасатели закричали. Вы бы не спали там и за деньги Супруги разбили палатку ночью, а наутро увидели где — и спасатели закричали. Вы бы не спали там и за деньги Фанат Тэйлор Свифт позеленел как Шрек от любви к кумиру. Вопросы не к ревности, а к кофте от певицы Фанат Тэйлор Свифт позеленел как Шрек от любви к кумиру. Вопросы не к ревности, а к кофте от певицы Модница создаёт одежду от-кутюр, но удивляет тем, из чего она. Глядя на коллекцию, хочется заказать фаст-фуд Гений узнал, как есть в поезде, не пачкаясь, но повторять лайфхак не хочется. Он заряжен на потерю аппетита Курьер уронил пиццу перед дверью клиента, но вернул ей товарный вид. Его способ всё исправить отбивает аппетит Курьер уронил пиццу перед дверью клиента, но вернул ей товарный вид. Его способ всё исправить отбивает аппетит Курьер доставлял посылку, но перешёл дорогу петуху. Press F двуногому: пернатый сделал из него жареную курочку Курьер доставлял посылку, но перешёл дорогу петуху. Press F двуногому: пернатый сделал из него жареную курочку Девушка заставила подругу съесть гору морепродуктов, но это не пытка. Ведь там скрывался важный сюрприз Девушка заставила подругу съесть гору морепродуктов, но это не пытка. Ведь там скрывался важный сюрприз Блогерша оценила музыкантов, которым поставляла еду. Теперь люди знают, кто из рокеров фанат изюма в шоколаде Блогерша оценила музыкантов, которым поставляла еду. Теперь люди знают, кто из рокеров фанат изюма в шоколаде Работница ASOS показала, что происходит с возвращённой одеждой. Но, даже увидев процесс, люди не верят девушке Работница ASOS показала, что происходит с возвращённой одеждой. Но, даже увидев процесс, люди не верят девушке Дочка раскидала вещи, но поднять её шнурки сможет только смельчак. Конечно, ведь они живые и умеют шипеть Дочка раскидала вещи, но поднять её шнурки сможет только смельчак. Конечно, ведь они живые и умеют шипеть Снуп Догг вёл стрим, но фаны им не интересовались. Но самое интересное началось, когда рэпер вышел из кадра Снуп Догг вёл стрим, но фаны им не интересовались. Но самое интересное началось, когда рэпер вышел из кадра Парень сделал предложение девушке, но люди не рады за пару. Ведь он выбрал не лучшее место для такого поступка