ТемыВнешний вид

Псориаз, веснушки и шрамы. Missguided (снова) снял в рекламе моделей с особенностями. И теперь получилось

Missguided сделал рекламу с псориазом, веснушками и шрамами

Британский бренд готовой одежды Missguided провёл рекламную кампанию с хэштегом #KEEPONBEINGYOU («продолжай быть собой») с привлечением различных типов моделей: плюс-сайз, с особенностями кожи и шрамами. Компания уже не первый раз пытается сделать моду инклюзивной, но раньше это вызывало много негатива в соцсетях. Теперь всё получилось, и на то есть причина.

Missguided обратился к бодипозитиву в рекламе ещё в ноябре 2017 года. Тогда в каталоге компании появились модели с растяжками на коже, которые обычно дизайнеры убирают в фотошопе. Сначала всё шло неплохо и реклама собрала некоторое количество положительных отзывов, но потом стало ясно, что сами растяжки добавлены в фотошопе. Это вызвало отторжение у многих.

История почти повторилась в начале 2018 года. Missguided решил использовать манекенов с изображениями веснушек, растяжек и витилиго. Этот инновационный ход также не нашёл понимания у многих, поскольку манекены с нарисованными особенностями кожи по-прежнему оставались изображениями худых женщин с идеальными пропорциями тела и кукольными лицами.

В третьей серии Missguided пригласил для рекламного проекта шесть моделей с различными типами внешности и особенностями кожи.

В число моделей вошли веснушчатая Полли, Изабелла, которая получила ожоги во время пожара, Бет — у неё псориаз, Майя, которая страдает от буллёзного эпидермолиза, Марианна с тёмным родимым пятном на лице и Джоанна — девушка-альбинос.

К каждой отдельной фотографии Missguided подобрал цитату модели, которая на ней изображена.

В собственных инстаграмах модели также использовали фото в нарядах Missguided.

На этот раз кампания получила очень много положительных отзывов: во-первых, налицо настоящая инклюзия, а не подделка под неё с помощью фотошопа. Кроме того, приглашение моделей с ярко выраженными особенностями кожи, причём разных, для массового бренда — новый и сильный ход.

Половинчатые коммерческие кампании, которые эксплуатируют темы толерантности, разнообразия и политкорректности, иногда приводят к неожиданным негативным результатам. Именно это произошло с коллекцией кукол Barbie с фигурками знаменитых женщин. Всё было хорошо, пока люди не увидели, как выглядит Барби «Фрида Калло». У куклы не было ни следов инвалидности, ни моноброви, ни усов. В соцсетях компанию подвергли обструкции за такое пренебржение к важным деталям.

А шрамы и другие особенности внешности, которые раньше считались недостатками и закрывали путь в модельный бизнес, всё чаще появляются в модных фотосетах. Австралийская модель Бек Крейвен перенесла операцию по пересадке сердца, оставившую на её груди длинный и очень заметный шрам. Бек научилась принимать его как часть себя и даже любить. Она продолжила работать моделью и превратила шрам в послание.

Блогеры становятся вампирами, а стоматологам больно на них смотреть. Ведь эти клыки так просто не исчезнут Блогеры становятся вампирами, а стоматологам больно на них смотреть. Ведь эти клыки так просто не исчезнут Говорят, что каждый третий любит песню "Кадиллак". Старый мем получил новую жизнь в сети Говорят, что каждый третий любит песню "Кадиллак". Старый мем получил новую жизнь в сети Школьник смотрит на друзей и учителей свысока. Дело не в характере, а в генетике — её оценил бы Профессор Икс Школьник смотрит на друзей и учителей свысока. Дело не в характере, а в генетике — её оценил бы Профессор Икс Школьница хотела губы Кайли Дженнер и сделала уколы. Улыбка исчезла, а повторная процедура стала катастрофой Школьница хотела губы Кайли Дженнер и сделала уколы. Улыбка исчезла, а повторная процедура стала катастрофой Парень так напился с друзьями, что запомнит тусовку на всю жизнь. Ещё бы — память о ней хранится на его теле Люди увидели рекламу UNIQLO в России и расстроились. Белых мужчин там обидели, но это не единственная проблема Люди увидели рекламу UNIQLO в России и расстроились. Белых мужчин там обидели, но это не единственная проблема Лесоруб спилил дерево и вернул 2007-й с его секретами. Оказалось, 13 лет назад в мире грустил один гольфист Лесоруб спилил дерево и вернул 2007-й с его секретами. Оказалось, 13 лет назад в мире грустил один гольфист Хозяйка постриглась и сменила образ. Лучший комплимент она получила от своей собаки — та не узнала девушку Хозяйка постриглась и сменила образ. Лучший комплимент она получила от своей собаки — та не узнала девушку To be or not to be: как учить ребенка английскому с пользой, а не ради галочки? Дуэйн Джонсон показал фото из детства. К Скале с афро и неправильным прикусом фанов никто не готовил Хейтеры раскритиковали новые фото Сары Джессики Паркер из-за возраста. Но фаны нашли аргумент в пользу морщин Хейтеры раскритиковали новые фото Сары Джессики Паркер из-за возраста. Но фаны нашли аргумент в пользу морщин Девушка сохранила свадебное платье на память, но люди сочли: это крипово. Фото наряда достойно фильма ужасов Девушка сохранила свадебное платье на память, но люди сочли: это крипово. Фото наряда достойно фильма ужасов Тест. Всё пробовал, всё знаю! Как мне расширить сексуальные горизонты? Тест. Всё пробовал, всё знаю! Как мне расширить сексуальные горизонты? Что будет, если не стричься 15 лет. Девушка попробовала и превратилась в Рапунцель, но усложнила себе жизнь Что будет, если не стричься 15 лет. Девушка попробовала и превратилась в Рапунцель, но усложнила себе жизнь Девушка посмотрела видео с подругой и поняла — пора звать Винчестеров. Кадр решил испортить краснолицый демон Девушка посмотрела видео с подругой и поняла — пора звать Винчестеров. Кадр решил испортить краснолицый демон Хозяйка оставила пса с парнем и пожалела. Питомца она больше не узнаёт — его образ не лезет ни в какие рамки Хозяйка оставила пса с парнем и пожалела. Питомца она больше не узнаёт — его образ не лезет ни в какие рамки Мужчина показал свою лампу, которая не даёт ему спокойно жить и спать. Взглянув на неё, люди поняли его страх Мужчина показал свою лампу, которая не даёт ему спокойно жить и спать. Взглянув на неё, люди поняли его страх В Сеть утекли кадры со съёмок нового «Ведьмака». Там Цири и Йеннифэр, и платье чародейки — отсылка к книгам Женщина показала свою голову после химиотерапии. И у людей море вопросов о том, как она вернула свои волосы Женщина показала свою голову после химиотерапии. И у людей море вопросов о том, как она вернула свои волосы Дочь Милены и Бараки из Mortal Combat нашлась в реальности. Это Энн Хэтэуэй в «Ведьмах», и её грим лишает сна Дочь Милены и Бараки из Mortal Combat нашлась в реальности. Это Энн Хэтэуэй в «Ведьмах», и её грим лишает сна Лицеистка из Курска привела в военкомат 30 уклонистов. Как? Она нашла оружие, перед которым не устоит никто Лицеистка из Курска привела в военкомат 30 уклонистов. Как? Она нашла оружие, перед которым не устоит никто Девушка показала фото до и после анорексии и разозлила людей. Они уверены: в посте она упустила самое главное Девушка показала фото до и после анорексии и разозлила людей. Они уверены: в посте она упустила самое главное Блогер превратил свою лысину в закатный пейзаж, а вышло искусство. И косплей: люди видят в нём Волан-де-Морта Девушка показала, какого парня упустили лесбиянки, но им не грустно. Ведь даже гетеросексуалок он пугает Девушка показала, какого парня упустили лесбиянки, но им не грустно. Ведь даже гетеросексуалок он пугает Тома Фелтона высмеивают из-за внешности и называют уродливым. Для хейта публике хватило одного лайка актёра Тома Фелтона высмеивают из-за внешности и называют уродливым. Для хейта публике хватило одного лайка актёра Мужчина показал, как спит по ночам, и пробудил фантазию людей. Они хотят понять: это Ганнибал или Дарт Вейдер Мужчина показал, как спит по ночам, и пробудил фантазию людей. Они хотят понять: это Ганнибал или Дарт Вейдер Как люди реагируют на ринопластику. Выяснила девушка, которая после операции не узнала свою жизнь Отец показал волосы дочки и порадовал людей. Теперь они знают, как выглядят дети из аниме в реальной жизни Мужчина ночует на улице 11 лет и не ищет жалости. Но ему впору завидовать: у него есть всё, что нельзя купить Мужчина ночует на улице 11 лет и не ищет жалости. Но ему впору завидовать: у него есть всё, что нельзя купить Как нужно питаться, чтобы победить Гору из «Игры Престолов»? Показала жена самого сильного человека на Земле Как нужно питаться, чтобы победить Гору из «Игры Престолов»? Показала жена самого сильного человека на Земле Билли Айлиш ответила поклоннику по поводу её фото в обтягивающей одежде. Фанаты верят: певица познала дзен Билли Айлиш ответила поклоннику по поводу её фото в обтягивающей одежде. Фанаты верят: певица познала дзен Художница сделала из Шрека и Сквидварда красавчиков. Но терять свои сны ради этой красоты люди были не готовы Художница сделала из Шрека и Сквидварда красавчиков. Но терять свои сны ради этой красоты люди были не готовы Девушка показала на видео, чем заменила отсутствующие пальцы. Киберпанк уже здесь, и она в нём звезда Девушка показала на видео, чем заменила отсутствующие пальцы. Киберпанк уже здесь, и она в нём звезда Женщина всегда носит в своём доме солнцезащитные очки, но она не сумасшедшая. Беда с крышей лишь у её соседей Женщина всегда носит в своём доме солнцезащитные очки, но она не сумасшедшая. Беда с крышей лишь у её соседей Подростки пришли ночью к склепу и услышали шорох внутри. Пришлось бежать, когда они увидели, кто шумел Подростки пришли ночью к склепу и услышали шорох внутри. Пришлось бежать, когда они увидели, кто шумел Рыбак показал акулу — символ 2020 года. У неё тоже странное всё: от цвета кожи до глаза Майка Вазовски