Diesel начал продавать куртки для поддержки геев. Всё бы ничего, но на них куча надписей «педик»

Наталья Смирнова Наталья Смирнова

Бренд Diesel посвятил коллекцию одежды людям, подвергающимся травле в интернете. Оскорбительные комментарии, которые многие вынуждены читать от анонимов в Сети, были нанесены прямо на куртки и футболки, чтобы показать — человека, носящего это, мнение хейтеров не трогает. Но после выхода одежды в свет что-то пошло не так и от оскорблений теперь пытается отбиться сам Diesel.

В начале осени модный бренд Diesel выпустил рекламный ролик, посвящённый новой коллекции одежды. Герои видео появляются на экране в футболках, куртках и толстовках с оскорбительными надписями «шлюха», «жирная», «чудило», «пошёл на фиг, подражала». В видео поясняется, что это реальные комментарии от хейтеров, которые герои рекламы — Ники Минаж, Gucci Mane, Белла Торн, Йованна Вентура и другие — получали в социальных сетях.

Идеей Diesel было показать, что если относиться к обидным словам проще, буквально выставляя их напоказ, они перестанут так сильно ранить. «Чем больше ненависти ты носишь — тем меньше тебя это волнует», — говорится в рекламном слогане. И это похоже на благотворительный проект Revolve, направленный на борьбу с травлей в интернете. Тогда компания создала ряд свитшотов с обидными надписями, направленными на поддержку девушек. Но девушки этого не поняли.

Рекламный ролик новой одежды от Diesel, вышедший на YouTube ещё два месяца назад, собрал в основном положительные комментарии, но после появления вещей из хейт-коллекции на сайте компании в твиттере поднялась волна возмущения. Причиной тому стала куртка с множеством надписей «педик», которую в рекламном ролике носил актёр Томми Дорфман.

Многие пользователи твиттера сочли куртку Diesel гомофобной — по их мнению, модный бренд пытается извлечь коммерческую выгоду из проблемы ущемления сексуальных меньшинств. Бомбер со стёганой подкладкой и ремнями, позволяющими носить предмет одежды как рюкзак, компания предлагает приобрести за 483 евро (примерно 36,5 тысяч рублей).

Комментируют ситуацию и непосредственно представители ЛГБТ-сообщества. Судя по их сообщениям, слово «педик» слишком болезненно для них и не кажется модным даже на дорогой одежде, какой бы посыл она не пыталась передать.

Представители Diesel тем временем твёрдо стоят на своём. Когда они разворачивали кампанию в поддержку новой линии одежды в сентябре, в 42 магазинах бренда по всему миру покупатели могли распечатать наклейки с оскорблениями, с которыми столкнулись сами. Часть выгоды от этого пошла в фонд Only the Brave Foundation — его представители пытаются оказать позитивное воздействие на общество через социальное предпринимательство.

Креативный директор Diesel также сообщал Campaign Magazine, что о таких проблемах, как оскорбления в интернете, нельзя молчать, скрывая их.

Негативные комментарии основаны на том, что люди прячутся. Но если вы храните [ненависть] внутри себя, она растёт и причиняет боль, становясь всё больше и больше.

В своём твиттере компания также продолжает отстаивать право на такой вид борьбы с оскорблениями. Представители Diesel даже опубликовали фото девушки в куртке с надписью «Diesel мёртв» — хейт-сообщение, с которым в интернете столкнулся сам бренд.

Выделить свой бренд среди миллионов прочих часто не так-то просто. Но иногда с этим может помочь всего одна деталь одежды, как в случае с Итальянским домом моды Fendi, специализирующемся на одежде из меха и кожи. Всего за 990 долларов (примерно 65 тысяч рублей) он предлагал приобрести розовый шарф с мехом, очень похожий на вещь, которую можно найти на сайтах для взрослых.

А американский дизайнер Том Браун сделал ставку на полный эпатаж и выпустил очень странную модную коллекцию. Одежда в его видении больше напоминает лоскутное одеяло, а неотъемлемым аксессуаром стали страшные маски в стиле неубиваемого маньяка Джейсона из фильма «Пятница, 13-е». Очень стильного, наверное, но всё равно жуткого.

Как налить воду в форму для льда и не устроить потоп. Лайфхак повара доказал — мы делали это неправильно Как налить воду в форму для льда и не устроить потоп. Лайфхак повара доказал — мы делали это неправильно «Деление пиццы, сумма просмотров в TikTok». Как научить школьника арифметике? «Деление пиццы, сумма просмотров в TikTok». Как научить школьника арифметике? Как надо заказывать картошку в «Макдоналдсе» на самом деле. Блогер показал на видео, и вы откажетесь от соли Как надо заказывать картошку в «Макдоналдсе» на самом деле. Блогер показал на видео, и вы откажетесь от соли Клиентка не смогла оплатить наращивание ресниц и попала в кошмар. Ошибку она поняла, услышав скрежет ножниц Клиентка не смогла оплатить наращивание ресниц и попала в кошмар. Ошибку она поняла, услышав скрежет ножниц Из загадок и мармеладок? Нет. Знаешь ли ты, как устроены женщины? Братья потеряли бизнес, но вовремя прислушались к другу. Всего один совет от него сделал их миллионерами Братья потеряли бизнес, но вовремя прислушались к другу. Всего один совет от него сделал их миллионерами Пара завела котёнка, а тот показал портал в «Проклятье». Ведь от того, что нашёл пушистый, лучше бежать Пара завела котёнка, а тот показал портал в «Проклятье». Ведь от того, что нашёл пушистый, лучше бежать Дочь Гулливера, это ты? Блогерша в два года выросла до метра, но это было лишь начало Дочь Гулливера, это ты? Блогерша в два года выросла до метра, но это было лишь начало Стендапер, помогающий уснуть. Ваня Усович убаюкивает рассказами на ночь Испанский депутат написал твит о беременности и полетел в бан. Узнав, из-за чего именно, люди хейтят соцсеть Блогерша с бородой показала себя без грима, и люди влюбились. То, что она считает изъяном, для них — красота Блогерша с бородой показала себя без грима, и люди влюбились. То, что она считает изъяном, для них — красота Блогерша заказала бельё в онлайн-магазине, а обновке рад её бульдог. Ещё бы, ведь размер комплекта — его Блогерша заказала бельё в онлайн-магазине, а обновке рад её бульдог. Ещё бы, ведь размер комплекта — его Садовод на год забыл картошку в подвале и не верит глазам. Теперь ясно — корнеплод не так прост, как кажется Садовод на год забыл картошку в подвале и не верит глазам. Теперь ясно — корнеплод не так прост, как кажется Новый хозяин не знал секрет дома, пока не снял крышу. Так он и понял, что перепутал недвижимость с транспортом Новый хозяин не знал секрет дома, пока не снял крышу. Так он и понял, что перепутал недвижимость с транспортом Повар заказал куриные крылышки, но боится их есть. Ведь размер блюда так и намекает — на кухню залетала синица Повар заказал куриные крылышки, но боится их есть. Ведь размер блюда так и намекает — на кухню залетала синица Родственники хотели кремировать умершую бабулю, но в последний момент посмотрели на неё. А она — на них (упс) Родственники хотели кремировать умершую бабулю, но в последний момент посмотрели на неё. А она — на них (упс) Вокалистка BLACKPINK проверила симметрию лица, и фаны ликуют. Ведь фильтр выдал результат уровня «Идеал» Вокалистка BLACKPINK проверила симметрию лица, и фаны ликуют. Ведь фильтр выдал результат уровня «Идеал» Участница из Мексики стала новой Мисс Вселенная, но звезда вечера — ведущая. Ведь её энтузиазму место в мемах Полицейские задержали мужчину, а потом — дыхание. Когда узнали, на кого они только что надели наручники Полицейские задержали мужчину, а потом — дыхание. Когда узнали, на кого они только что надели наручники Дизайнер так прогулялась по Google Maps, что больше ни ногой. Загадка дома-фантома с фото лишила девушку сна Дизайнер так прогулялась по Google Maps, что больше ни ногой. Загадка дома-фантома с фото лишила девушку сна Одно слово Илона Маска про обвал биткоина, и люди достали вилы. Не стоило относиться к крипте без уважения Одно слово Илона Маска про обвал биткоина, и люди достали вилы. Не стоило относиться к крипте без уважения Невеста сэкономила на платье мечты и перекрасила своё. Его новый цвет как из 2007-го, и девушки ставят дизлайк Невеста сэкономила на платье мечты и перекрасила своё. Его новый цвет как из 2007-го, и девушки ставят дизлайк Пара не знала о новом члене семьи, а он прятался месяц. При виде его размеров появляется только вопрос «Как?» Генри Кавилл обрушился на хейтеров, и фаны знают почему. Ведь такие слухи выведут из себя и Супермена Генри Кавилл обрушился на хейтеров, и фаны знают почему. Ведь такие слухи выведут из себя и Супермена Фанаты перевели речь индейцев из Assassin’s Creed Valhalla и грустят. Ведь узнали — те бодишеймили Эйвора Фанаты перевели речь индейцев из Assassin’s Creed Valhalla и грустят. Ведь узнали — те бодишеймили Эйвора Крис Хемсворт показал бюджетный плакат для нового «Тора». И это шутка, где есть дальнобойщик и Тайка Вайтити Крис Хемсворт показал бюджетный плакат для нового «Тора». И это шутка, где есть дальнобойщик и Тайка Вайтити Студент забрался на дерево, но опомнился лишь 11 дней спустя. Нет, это не челлендж — так он спасал свою семью Водитель вышел на пенсию, но в 93 года он король дорог. Ведь на виртуальной трассе он круче молодых геймеров Отмена Билла Гейтса на счёт три, два, один. Люди узнали из СМИ об изменах бизнесмена и не дали ему спуску Отмена Билла Гейтса на счёт три, два, один. Люди узнали из СМИ об изменах бизнесмена и не дали ему спуску Мама оставила дочь без присмотра и пожалела. Теперь у женщины нет автозагара, но есть личный Барт Симпсон Мама оставила дочь без присмотра и пожалела. Теперь у женщины нет автозагара, но есть личный Барт Симпсон Фотограф взглянула в небо, а там птицы в автостоп играют. Ловите снимок на миллион (и готовый мем) Фотограф взглянула в небо, а там птицы в автостоп играют. Ловите снимок на миллион (и готовый мем) Как мигрень влияет на глаза. Блогерша узнала, увидев в отражении, какой бунт устроили её зрачки Как мигрень влияет на глаза. Блогерша узнала, увидев в отражении, какой бунт устроили её зрачки Чит-коды из The Sims не работают в жизни, думали мы. Но экс-заключённая своей прокачкой заставит решить иначе Чит-коды из The Sims не работают в жизни, думали мы. Но экс-заключённая своей прокачкой заставит решить иначе Сын переехал к родителям, но через три дня сбежал. Узнав правила его мамы, вы бы поступили так же Сын переехал к родителям, но через три дня сбежал. Узнав правила его мамы, вы бы поступили так же Кассирша работает в магазине, и люди не догадываются, кто она. Но 28 лет назад отдали бы многое за её автограф Кассирша работает в магазине, и люди не догадываются, кто она. Но 28 лет назад отдали бы многое за её автограф «Это Бейонсе с другого аккаунта». Ютуберша выдала сообщение от «певицы», но фаны увидели худший развод в мире