Биолог написал книгу о грибах и буквально съел её. С головой у него всё в порядке, а с маркетингом – ещё лучше

Полина Груздова

Биолог написал книгу о грибах и буквально съел её. С головой у него всё в порядке, а с маркетингом - ещё лучше

Биолог опубликовал книгу о грибах и так её прорекламировал, что теперь произведение хотят прочитать даже далёкие от микологии люди. Всего-то и нужно было, что показать, насколько вкусной (в прямом смысле) может быть его работа.

Мерлин Шелдрейк – английский биолог из Кембриджского университета опубликовал новую книгу, посвящённую грибам (которые иногда могут взорвать людям голову) под названием Entangled Life: How Fungi Make Our Worlds, Change Our Minds, and Shape Our Future (“Запутанная жизнь: как грибы создают наш мир, изменяют наше сознание и формируют наше будущее”).

Скорее всего, осознав, что такая литература вряд ли привлечёт внимание многих людей, не считая ярых поклонников микологии, британец придумал необычный способ прорекламировать свой труд, пишет IFL Science.

(без названия)

Шелдрейк решил вырастить на книге о грибах объекты своих исследований, а затем съесть их. Хотя такие блюда могут довести и до больницы с подозрением на COVID-19, мужчина справился на отлично.

Для пиар-кампании Мерлин выбрал вешенки – грибы, которые могут расти почти на любой поверхности, что они и доказали, прижившись на книге и её страницах. Процесс выращивания занял несколько недель, в течение которых грибной энтузиаст даже слушал звуки прорастающих организмов.

А затем и вовсе решил сыграть аккомпанемент вешенкам на рояле, который позже претерпел несколько обработок другими музыкантами.

К концу июня грибы выросли достаточно для того, чтобы их можно было срезать и съесть. Все действия Шелдрейк записал на видео, которое позже опубликовал на YouTube и в своём профиле твиттера.

В начале ролика мужчина немного рассказал о вешенках и добавил, что был польщён вниманием этих грибочков к своей книге.

Сначала мне было приятно, что гриб поглотил книгу так быстро. Подумав, я посчитал, что не могу воспринимать это как знак доверия, – объяснил он. – Однако это всё же обнадеживающий признак. Учитывая, что это существо всеядно, было бы немного обидно, если бы гриб вообще не съел книгу.

Затем, отметив, что гриб, который съел его книгу, сейчас сам будет поглощён, Мерлин приступил к готовке.

(без названия)

Для начала он отрезал всю съедобную часть.

(без названия)

Затем как следует обжарил вешенки.

(без названия)

И приступил к трапезе, которую провёл молча и без комментариев.

(без названия)

Свои впечатления от блюда Мерлин описал в твиттере.

Они были восхитительны: я не смог почувствовать никаких неприятных нот, и это говорит о том, что грибок полностью усвоил текст, – заключил он.

Ролик Шелдрейка посмотрели более 115 тысяч зрителей, которые остались под впечатлением от такого промо.

Люди назвали эксперимент одной из самых необычных, но мощных реклам книги, которые они когда-либо видели.

А также захотели поскорее прочесть само произведение.

Гением маркетинга можно назвать и коуча, которая решила показать поклонникам, как она выглядела шесть лет назад. Получившееся преображение – лучшая реклама её курсов.

Иногда экстравагантная реклама может лишь навредить бренду, и об этом знает Xiaomi. Маркетологи компании показали проморолик нового смартфона, и он вышел бомбой, за которую авторам пришлось извиняться перед всей Японией.

На фото в вёдрах жидкость разного цвета, но это обман. Узнав реальный оттенок спирта, вы помчитесь к физичке На фото в вёдрах жидкость разного цвета, но это обман. Узнав реальный оттенок спирта, вы помчитесь к физичке Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Почему не стоит покупать вещи в секондах. Модница нашла в кармане б/у пиджака аргумент, с которым не поспорить Почему не стоит покупать вещи в секондах. Модница нашла в кармане б/у пиджака аргумент, с которым не поспорить Университет в США принял 500 тысяч студентов разом, а те не рады. Ещё бы, ведь абитуриенты о вузе и не слышали Университет в США принял 500 тысяч студентов разом, а те не рады. Ещё бы, ведь абитуриенты о вузе и не слышали Жажда лучшего. Как работает «умный» напиток idrinq и почему кофеин и гуарана — позавчерашний день Мэттью Перри запостил фото со съёмок «Друзей». Чендлер Бинг вернулся, но фанаты ставили лайки недолго Мэттью Перри запостил фото со съёмок «Друзей». Чендлер Бинг вернулся, но фанаты ставили лайки недолго Авокадо-тосты и смузи-боулы из "Пятерочки". Как питаться здоровой едой и не переплачивать Авокадо-тосты и смузи-боулы из "Пятерочки". Как питаться здоровой едой и не переплачивать Блогерша узнала, как чуть не осталась без папы. Несколько неосторожных слов жены, и киллер уже вышел на работу Блогерша узнала, как чуть не осталась без папы. Несколько неосторожных слов жены, и киллер уже вышел на работу Блогерша зажигала с Леонардо Ди Каприо, но актёр делает вид, что не знает. Поздно, Лео, тикток помнит всё Жених вошёл в дом невесты и пожалел тут же. Вместо любви всей жизни на пороге его ждал баг Google Maps Малдер, Скалли, по коням, возможно, НЛО. Велосипедист увидел круги на поле, подошёл, а там овцы хоровод водят Малдер, Скалли, по коням, возможно, НЛО. Велосипедист увидел круги на поле, подошёл, а там овцы хоровод водят Блогерша нашла в парке и яйцо и не зря взяла его с собой. Через месяц у неё дома открылся новый район Дакбурга Блогерша нашла в парке и яйцо и не зря взяла его с собой. Через месяц у неё дома открылся новый район Дакбурга Тиктокеры выменивают на торгах принцессу Диану и Чедвика Боузмана. И это мем, который зашёл слишком далеко Тиктокеры выменивают на торгах принцессу Диану и Чедвика Боузмана. И это мем, который зашёл слишком далеко Школьника травили из-за веса, и зря. Его новое тело заставит королеву бала жалеть, что не пошла с ним на танцы Школьника травили из-за веса, и зря. Его новое тело заставит королеву бала жалеть, что не пошла с ним на танцы Депутаты из Японии ходят с огромными животами. Не от хорошей жизни, их внешность — помощь будущим мамам Депутаты из Японии ходят с огромными животами. Не от хорошей жизни, их внешность — помощь будущим мамам Хозяйка гадала, как пёс выбирается из закрытой комнаты. Камера дала ответ — её питомец стал учеником Гудини Хозяйка гадала, как пёс выбирается из закрытой комнаты. Камера дала ответ — её питомец стал учеником Гудини Мама пошла в магазин, а стала героиней квеста. Самое интересное началось, когда она заглянула в свою тележку Мама пошла в магазин, а стала героиней квеста. Самое интересное началось, когда она заглянула в свою тележку Отец так назвал сына, что тёзок у того точно не будет. Имя словно кричит, что папа любит работу больше малыша В угол точно не поставят, думала школьница на удалёнке (зря). Ведь учителя умеют наказывать в стиле киберпанка В угол точно не поставят, думала школьница на удалёнке (зря). Ведь учителя умеют наказывать в стиле киберпанка Мама похудела на 40 кг и лишилась лица (буквально). С архивных фото смотрит незнакомка с чужой внешностью Мама похудела на 40 кг и лишилась лица (буквально). С архивных фото смотрит незнакомка с чужой внешностью Дедуля сел за Skyrim, но не справился с управлением. То, как он просил помощи в оффлайне, растрогало геймеров Дедуля сел за Skyrim, но не справился с управлением. То, как он просил помощи в оффлайне, растрогало геймеров Семилетка не знала, как писать эссе, но выдала золото. Так учитель и узнал, что растит философа уровня Джокера Семилетка не знала, как писать эссе, но выдала золото. Так учитель и узнал, что растит философа уровня Джокера Мальчик за два дня собрал миллионы фолловеров на YouTube. И все они плачут, ведь знают причину такого успеха Стендапер закинул вещи в стиралку и чуть не поседел. Из барабана с ним пытался связаться призрак майора Тома Стендапер закинул вещи в стиралку и чуть не поседел. Из барабана с ним пытался связаться призрак майора Тома Прохожий оскорбил незнакомку, и он счастливчик. Узнай парень, кто она, был бы рад, что ушёл на своих ногах Прохожий оскорбил незнакомку, и он счастливчик. Узнай парень, кто она, был бы рад, что ушёл на своих ногах Спанч Бобу пора переезжать из Бикини Боттом. В Италии его ждёт то, о чём герой мультика мечтал в каждой серии Спанч Бобу пора переезжать из Бикини Боттом. В Италии его ждёт то, о чём герой мультика мечтал в каждой серии Что будет, если съесть 10 000 калорий за день. Блогер узнал, и для любителей фастфуда у него хорошие новости Доктор Стрэндж, ты не закрыл портал. Блогер показал необычный отель в Лондоне, и видео бьёт по реальности Блогер собрал машину Джеймса Бонда, повторив функции оригинала. Огнемёт под капотом – только начало Блогер собрал машину Джеймса Бонда, повторив функции оригинала. Огнемёт под капотом – только начало Кончина супруга Елизаветы II и вторая свадьба принца Чарльза связаны. Это теория, где балом правит леди Ди Кончина супруга Елизаветы II и вторая свадьба принца Чарльза связаны. Это теория, где балом правит леди Ди Девушка показала, как одевалась, чтобы впечатлить парня, и это фиаско. Ведь на фото не понять, кто из них кто Девушка показала, как одевалась, чтобы впечатлить парня, и это фиаско. Ведь на фото не понять, кто из них кто Барбер постриг бездомного, и люди звонят в полицию моды. Прятать такую внешность – преступление против красоты Барбер постриг бездомного, и люди звонят в полицию моды. Прятать такую внешность – преступление против красоты Супруги услышали плач в саду и испугались, ведь у них нет детей. Под кустом таился тот, кто думал наоборот Супруги услышали плач в саду и испугались, ведь у них нет детей. Под кустом таился тот, кто думал наоборот Знали, как 200 лет назад звали жирафа? Мы тоже, пока страница из старого учебника не разорвала все шаблоны Знали, как 200 лет назад звали жирафа? Мы тоже, пока страница из старого учебника не разорвала все шаблоны Умер рэпер DMX. Семья музыканта рассказала о причинах смерти, и фаны в слезах жмут F Умер рэпер DMX. Семья музыканта рассказала о причинах смерти, и фаны в слезах жмут F Родители сфотографировали дочь на фоне ТВ, а там — история. Теперь кадру место в музее о 9/11