ТемыИстории

Пивоварня в Шотландии выпустила пиво ради борьбы за права женщин. Но оскорбил всех его цвет

Британская пивоваренная компания BrewDog выпустила пиво с этикеткой «Для девочек». Так пивоварня хотела привлечь внимание к проблеме неравной оплаты труда женщин и мужчин. Однако пивовары не учли, что выпускать продукты с надписью «Для женщин» в последнее время очень опасно для имиджа.

Шотландская пивоваренная компания BrewDog — один из флагманов пивоварения в Британии. За 11 лет своего существования компания не раз привлекала к себе внимание сумасбродными акциями: они готовили пиво на дне Атлантического океана, приезжали на открытие паба на танке и пытались сделать самое крепкое пиво в мире.

Но, похоже, за годы работы у рекламистов BrewDog стало плохо с памятью, ведь иначе они бы учли опыт компании Doritos, чьи не хрустящие чипсы для женщин вызвали целый шквал обид и ненависти со стороны самих женщин. BrewDog не учли, что в их рекламной идее покупатели увидят сексизм, поэтому теперь любителей и особенно любительниц крафтового ждёт новое открытие пивоварни — женское пиво.

Компания опубликовала анонс пива в бутылке с розовой этикеткой на своей странице в твиттере. Ироничный пост, сопровождавший фотографию нового пива, по задумке BrewDog должен был высмеивать стереотипы о женщинах и бороться с ними.

Однако что-то пошло не так. У пивоварни есть целая линейка пива с похожими этикетками. Но розовое для девочек появилось впервые, о чём было сказано на сайте BrewDog. Так компания решила выступить против заниженной оплаты труда женщин в сравнении с зарплатами мужчин.

Мы сделали наше флагманское пиво Punk IPA розовым. Pink [розовое] IPA снаружи может выглядеть по-другому, но внутри оно точно такое же, как Punk IPA. Так же, как и женский труд по сравнению с мужским.

Но женщины такой поддержки не оценили. Розовые этикетки были восприняты как неудачная попытка рекламистов компании сделать IPA ещё более популярным.

Казалось бы, на этом история с пивом могла закончиться, но BrewDog решила уточнить, что в течение четырёх недель компания будет делать скидку в 20 процентов на своё пиво всем женщинам. Такой же процент компания собралась перечислять благотворительным организациям, поддерживающим женщин в борьбе с финансовым неравенством.

В течение четырёх недель мы будем жертвовать 20 процентов выручки от Pink IPA и Punk IPA — разница в оплате труда в Великобритании — благотворительным организациям, которые поддерживают женщин и борются с неравенством.

Это ещё больше обидело пользователей социальных сетей, которые задались вопросом: почему компания не перечислила выручку в благотворительный фонд без розового пива и специальных скидок для женщин. Пользовательницы окончательно убедились в том, что Pink IPA — дешёвый рекламный трюк.

Акция против разницы в оплате труда — дело, безусловно, доброе. Однако попытка привязать в одной рекламной кампании разные гендерные проблемы стала роковой ошибкой для имиджа BrewDog. Женщины отказались принимать розовые этикетки за благо, а также припомнили похожие акции других брендов, о которых компании никто не просил, включая самих женщин.

Компания учла пожелания своих клиенток, правда, реакция последовала лишь в твиттере. BrewDog попросили всех возмущённых помнить, что надпись «Для девочек» на пивной бутылке ничего не значит и всем клиентам нужно просто знать, что эта этикетка создана для борьбы за равенство мужчин и женщин.

Акция начнётся в Международный женский день, и, несмотря на все протесты, пиво будут продавать уже 8 марта. Компания не собирается закрывать акцию раньше времени. Впрочем, некоторые миллениалы даже приходят в восторг, когда видят, что герои старых фильмов грубо обращаются с женщинами.

Сегодня всё еще случается, что женщинам приписывают наличие у них особой женской логики, однако розово-пивная акция заставила самих женщин задуматься, а не её ли отсутствие толкает рекламистов компании на всё необычное.

Мама увидела домашнюю работу сына и узнала о себе много нового. Таких слов о ней не сказали бы даже хейтеры Мама увидела домашнюю работу сына и узнала о себе много нового. Таких слов о ней не сказали бы даже хейтеры Объясняем на гифках. Как поддержать организм осенью и зимой? Топ продуктов для крепкого здоровья Объясняем на гифках. Как поддержать организм осенью и зимой? Топ продуктов для крепкого здоровья Мужчина сбежал на остров, чтобы никогда не быть онлайн. Он живёт в развалюхе у моря, а с ним — призраки Мужчина сбежал на остров, чтобы никогда не быть онлайн. Он живёт в развалюхе у моря, а с ним — призраки Мальчик прыгнул в море и закосплеил Скруджа Макдака. Вынырнул он уже в деньгах, осознав: пора покупать особняк Мальчик прыгнул в море и закосплеил Скруджа Макдака. Вынырнул он уже в деньгах, осознав: пора покупать особняк Фотограф показала последнее место в Европе, где царит матриархат. Отношение этих женщин к мужчинам удивляет Парень отучился в элитной школе и пожалел. Оказалось, есть много причин никогда не отдавать туда ребёнка Парень отучился в элитной школе и пожалел. Оказалось, есть много причин никогда не отдавать туда ребёнка Девочка так пнула мяч, что он улетел за 200 километров. Трюк вышел эффектным, но экология спасибо не скажет Девочка так пнула мяч, что он улетел за 200 километров. Трюк вышел эффектным, но экология спасибо не скажет Девушка бросила парня, а потом сама стала кусать локти. Разбитое сердце холостяка исцелило внезапное богатство Девушка бросила парня, а потом сама стала кусать локти. Разбитое сердце холостяка исцелило внезапное богатство Гарри Поттер стал маглом и работает физруком. Как живут тёзки мага, Дарта Вейдера и даже Сири Мужчину оскорбили, а он за это ещё и заплатил. Теперь уверен: брать троллей на работу — большая ошибка Гений не заметил, как уронил iPhone в посудомойку, и готовился к худшему. Но такого итога стирки он не ожидал Гений не заметил, как уронил iPhone в посудомойку, и готовился к худшему. Но такого итога стирки он не ожидал Владелец превратил старый дом в жильё-загадку. У каждой комнаты свой секрет, который не сразу отыщешь на фото Владелец превратил старый дом в жильё-загадку. У каждой комнаты свой секрет, который не сразу отыщешь на фото От бороды к платью и обратно. Трансгендеры рассказали, почему пожалели о смене пола (но поздно) От бороды к платью и обратно. Трансгендеры рассказали, почему пожалели о смене пола (но поздно) Гений инсценировал своё похищение, чтобы избежать тюрьмы. Вышло на 5, но финальная часть пошла не по сценарию Гений инсценировал своё похищение, чтобы избежать тюрьмы. Вышло на 5, но финальная часть пошла не по сценарию Вдовец нашёл способ, как снова встретиться со своей супругой. По прогнозам учёных, ему придётся ждать 50 лет Вдовец нашёл способ, как снова встретиться со своей супругой. По прогнозам учёных, ему придётся ждать 50 лет Хозяйка пришла домой и узнала, что делает её пёс в одиночестве. К его криминальной натуре она была не готова Хозяйка пришла домой и узнала, что делает её пёс в одиночестве. К его криминальной натуре она была не готова Женщина показала, почему большинство людей неправильно моет полы — и мы тоже. Многие делают их только грязнее Женщина показала, почему большинство людей неправильно моет полы — и мы тоже. Многие делают их только грязнее Мама обнаружила крошку-сына в кроватке с укусами на руках. Стоило увидеть незваную няню, и понадобилась охрана Хакер показал свой навык и вызвал интерес у полицейских. Они забрали его из дома, но парень ни о чём не жалеет Хакер показал свой навык и вызвал интерес у полицейских. Они забрали его из дома, но парень ни о чём не жалеет Студент не мог оплатить учёбу, но ему помогла тюрьма. Он туда не попал, а его история в сердце арестантов — да Студент не мог оплатить учёбу, но ему помогла тюрьма. Он туда не попал, а его история в сердце арестантов — да Парень рассказал, каково жить со 150 братьями и сёстрами. Его отец достиг 100-го уровня полигамности Парень рассказал, каково жить со 150 братьями и сёстрами. Его отец достиг 100-го уровня полигамности 14 фото, которые докажут: алкоголь и наркотики — худший пластический хирург. Люди показали, как их изменил ЗОЖ 14 фото, которые докажут: алкоголь и наркотики — худший пластический хирург. Люди показали, как их изменил ЗОЖ Рабочие перекопали улицу и лишили жителей сна, но не шумом. Стоило узнать, что они годами принимали за дорогу Мама довела сына до слёз, подарив на день рождения торт. Подарок показал возраст, который никогда не наступит Мама довела сына до слёз, подарив на день рождения торт. Подарок показал возраст, который никогда не наступит Мужчина долго не мог продать старый автомобиль. Стоило рассказать о нём честно — и от желающих нет отбоя Мужчина долго не мог продать старый автомобиль. Стоило рассказать о нём честно — и от желающих нет отбоя Полицейским сообщили о вечеринке, но слишком поздно. Они приехали, когда возраст рейверов перевалил за 80 лет Полицейским сообщили о вечеринке, но слишком поздно. Они приехали, когда возраст рейверов перевалил за 80 лет Бьюти-фанатка хотела стереть прошлое и изменила себя. Да так, что узнать девушку не может даже её зеркало Парень ночью привёл домой бродячего пса, но утром его ждал сюрприз. Новый питомец был совсем не собакой Мама узнала, как бабушка общается с её дочерью, когда они вдвоём. Итог: больше старушка внучку не увидит Мама узнала, как бабушка общается с её дочерью, когда они вдвоём. Итог: больше старушка внучку не увидит Девушка уверена: в старой церкви живут призраки. Осталось понять, что страшнее — легенда или фото оттуда Девушка уверена: в старой церкви живут призраки. Осталось понять, что страшнее — легенда или фото оттуда Супруг пересказал жене сон и забыл о нём, но не она. Хорошая память открыла ей дорогу в богатую жизнь Супруг пересказал жене сон и забыл о нём, но не она. Хорошая память открыла ей дорогу в богатую жизнь Художники показали самую дорогую скульптуру в мире. Узнав, из чего она, студенты испытали боль — и ясно почему Художники показали самую дорогую скульптуру в мире. Узнав, из чего она, студенты испытали боль — и ясно почему Семья изменила человеческой природе и превратилась в шоссе в час пик. Как это возможно? Отвечает их сосед Семья изменила человеческой природе и превратилась в шоссе в час пик. Как это возможно? Отвечает их сосед Женщина заметила у кошки добычу и не могла понять, что это. Узнав ответ, она побежала извиняться перед соседом Женщина заметила у кошки добычу и не могла понять, что это. Узнав ответ, она побежала извиняться перед соседом У женщины пропал кошелёк, и это было лишь начало. Она не подозревала, что за ней следят — с неожиданной целью У женщины пропал кошелёк, и это было лишь начало. Она не подозревала, что за ней следят — с неожиданной целью Парень показал два своих фото и сломал матрицу. Поверить, что это один человек, сложно, а его снимок до — боль