Пивоварня в Шотландии выпустила пиво ради борьбы за права женщин. Но оскорбил всех его цвет

Ксения Шлёнская

Британская пивоваренная компания BrewDog выпустила пиво с этикеткой «Для девочек». Так пивоварня хотела привлечь внимание к проблеме неравной оплаты труда женщин и мужчин. Однако пивовары не учли, что выпускать продукты с надписью «Для женщин» в последнее время очень опасно для имиджа.

Шотландская пивоваренная компания BrewDog — один из флагманов пивоварения в Британии. За 11 лет своего существования компания не раз привлекала к себе внимание сумасбродными акциями: они готовили пиво на дне Атлантического океана, приезжали на открытие паба на танке и пытались сделать самое крепкое пиво в мире.

Но, похоже, за годы работы у рекламистов BrewDog стало плохо с памятью, ведь иначе они бы учли опыт компании Doritos, чьи не хрустящие чипсы для женщин вызвали целый шквал обид и ненависти со стороны самих женщин. BrewDog не учли, что в их рекламной идее покупатели увидят сексизм, поэтому теперь любителей и особенно любительниц крафтового ждёт новое открытие пивоварни — женское пиво.

Компания опубликовала анонс пива в бутылке с розовой этикеткой на своей странице в твиттере. Ироничный пост, сопровождавший фотографию нового пива, по задумке BrewDog должен был высмеивать стереотипы о женщинах и бороться с ними.

Однако что-то пошло не так. У пивоварни есть целая линейка пива с похожими этикетками. Но розовое для девочек появилось впервые, о чём было сказано на сайте BrewDog. Так компания решила выступить против заниженной оплаты труда женщин в сравнении с зарплатами мужчин.

Мы сделали наше флагманское пиво Punk IPA розовым. Pink [розовое] IPA снаружи может выглядеть по-другому, но внутри оно точно такое же, как Punk IPA. Так же, как и женский труд по сравнению с мужским.

Но женщины такой поддержки не оценили. Розовые этикетки были восприняты как неудачная попытка рекламистов компании сделать IPA ещё более популярным.

Казалось бы, на этом история с пивом могла закончиться, но BrewDog решила уточнить, что в течение четырёх недель компания будет делать скидку в 20 процентов на своё пиво всем женщинам. Такой же процент компания собралась перечислять благотворительным организациям, поддерживающим женщин в борьбе с финансовым неравенством.

В течение четырёх недель мы будем жертвовать 20 процентов выручки от Pink IPA и Punk IPA — разница в оплате труда в Великобритании — благотворительным организациям, которые поддерживают женщин и борются с неравенством.

Это ещё больше обидело пользователей социальных сетей, которые задались вопросом: почему компания не перечислила выручку в благотворительный фонд без розового пива и специальных скидок для женщин. Пользовательницы окончательно убедились в том, что Pink IPA — дешёвый рекламный трюк.

Акция против разницы в оплате труда — дело, безусловно, доброе. Однако попытка привязать в одной рекламной кампании разные гендерные проблемы стала роковой ошибкой для имиджа BrewDog. Женщины отказались принимать розовые этикетки за благо, а также припомнили похожие акции других брендов, о которых компании никто не просил, включая самих женщин.

Компания учла пожелания своих клиенток, правда, реакция последовала лишь в твиттере. BrewDog попросили всех возмущённых помнить, что надпись «Для девочек» на пивной бутылке ничего не значит и всем клиентам нужно просто знать, что эта этикетка создана для борьбы за равенство мужчин и женщин.

Акция начнётся в Международный женский день, и, несмотря на все протесты, пиво будут продавать уже 8 марта. Компания не собирается закрывать акцию раньше времени. Впрочем, некоторые миллениалы даже приходят в восторг, когда видят, что герои старых фильмов грубо обращаются с женщинами.

Сегодня всё еще случается, что женщинам приписывают наличие у них особой женской логики, однако розово-пивная акция заставила самих женщин задуматься, а не её ли отсутствие толкает рекламистов компании на всё необычное.

Дайвер вышел один в океан, но ой. Через 20 минут он снял видео, больше проблем в котором только тигровые акулы Дайвер вышел один в океан, но ой. Через 20 минут он снял видео, больше проблем в котором только тигровые акулы Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Обустраиваем гнездышко киберспортсмена. Обзор мощнейшего десктопа MEG Trident X от MSI Школьник нажал две кнопки, и банкомат выдал ему 40 тысяч рублей. Распорядился он ими так, что мама заплакала Школьник нажал две кнопки, и банкомат выдал ему 40 тысяч рублей. Распорядился он ими так, что мама заплакала Врачи просили пациентку врать о том, что она женщина, и в 27 лет она узнала зачем. Ответ был страннее просьбы  Врачи просили пациентку врать о том, что она женщина, и в 27 лет она узнала зачем. Ответ был страннее просьбы  Жажда лучшего. Как работает «умный» напиток idrinq и почему кофеин и гуарана — позавчерашний день Судья выпустил преступника из тюрьмы, а тот не рад. Не для этого он сидел за решёткой на 20 лет больше срока Судья выпустил преступника из тюрьмы, а тот не рад. Не для этого он сидел за решёткой на 20 лет больше срока «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию «Приходишь на интересе, а потом пашешь на силе воли». Истории людей, резко сменивших профессию Подруги поженились и раскрыли секрет своего брака. В нём нет любви, но именно это сделало их союз счастливым Подруги поженились и раскрыли секрет своего брака. В нём нет любви, но именно это сделало их союз счастливым Кот живёт лучше, чем многие из нас. Чтобы это понять, хватит и одним глазом увидеть его комнату с котоплазмой Домохозяйка показала на видео, насколько грязным может быть ковёр. После увиденного вы захотите выкинуть свои Фанатка показала лайфхак, как заполучить в мужья звезду k-pop. Пара трюков, и вы уже в объятьях айдола (почти) Фанатка показала лайфхак, как заполучить в мужья звезду k-pop. Пара трюков, и вы уже в объятьях айдола (почти) Блогер рассказал, почему нельзя спать с мокрыми волосами. Гнездо на голове с утра — меньшее из всех зол Блогер рассказал, почему нельзя спать с мокрыми волосами. Гнездо на голове с утра — меньшее из всех зол Фермер раскрыл правду о сроке годности еды и сломал людей. Ещё бы, ведь мы все понимали эти цифры неправильно Фермер раскрыл правду о сроке годности еды и сломал людей. Ещё бы, ведь мы все понимали эти цифры неправильно Джеффри Стар попал в аварию, и хейтеры злы. Увидев фото из госпиталя, они поняли – визажист притворяется Джеффри Стар попал в аварию, и хейтеры злы. Увидев фото из госпиталя, они поняли – визажист притворяется Тиктокер показал свой талант, и люди не верят, что он человек. Парень поёт как соловей, а птицы ему отвечают Тиктокер показал свой талант, и люди не верят, что он человек. Парень поёт как соловей, а птицы ему отвечают Фермерша услышала семейную байку и попала в фильм «Код да Винчи». Теперь она знает, что хотел спрятать прадед Фермерша услышала семейную байку и попала в фильм «Код да Винчи». Теперь она знает, что хотел спрятать прадед Блогерша пересекает границу между штатами, не выходя на улицу. А что ещё делать, когда ваш дом — телепорт Блогерша пересекает границу между штатами, не выходя на улицу. А что ещё делать, когда ваш дом — телепорт Спасатели нашли дворнягу, а сделав ей стрижку, ахнули. Под слоем грязи скрывался очаровательный импостер Хозяйка играла с псом и случайно сделала его киборгом. Теперь её любимые треки играют прямо в животе питомца Хозяйка играла с псом и случайно сделала его киборгом. Теперь её любимые треки играют прямо в животе питомца Макака похитила смартфон, и вы её не осудите. Целью кражи был выкуп, ради которого можно пойти на многое Макака похитила смартфон, и вы её не осудите. Целью кражи был выкуп, ради которого можно пойти на многое Как бы выглядели города, если бы их построили на Марсе? Чтобы узнать, достаточно посмотреть на фото из Китая Как бы выглядели города, если бы их построили на Марсе? Чтобы узнать, достаточно посмотреть на фото из Китая Дочь думала, что родители подарили ей простой флакон, но эксперт переубедила. Хватило всего шести слов Дочь думала, что родители подарили ей простой флакон, но эксперт переубедила. Хватило всего шести слов Энтузиаст так долго залипал на Google Maps, что спас туриста. Только он знал, что не так с его фото из поездки Девушка подружилась с сестрой своего парня, но упс. Его мама всю жизнь была уверена, что у неё один ребёнок Девушка подружилась с сестрой своего парня, но упс. Его мама всю жизнь была уверена, что у неё один ребёнок Жених придумал, как стать невидимым в Zoom-конференциях невесты, но упс. Он просчитался и застрял в текстурах Жених придумал, как стать невидимым в Zoom-конференциях невесты, но упс. Он просчитался и застрял в текстурах Приговор Тиме Белорусских за наркотики рассердил людей в Сети. Они уверены — суд был слишком гуманным Приговор Тиме Белорусских за наркотики рассердил людей в Сети. Они уверены — суд был слишком гуманным Реддитор решил починить разбитый телефон, но выбрал не лучший метод. В итоге пришлось чинить лицо Инстаграм Бейонсе стали штурмовать россияне. Дело в подвеске с русским словом, смысл которого сложно разгадать Хозяйка стала слышать плач из-за стены, но зря боялась. Увидев, кого рабочий достал оттуда, вы скажете: «Aww» Хозяйка стала слышать плач из-за стены, но зря боялась. Увидев, кого рабочий достал оттуда, вы скажете: «Aww» Тиктокер показал руку, и пользователи Сети побежали за серебряными пулями. Ещё бы, ведь парень — оборотень Тиктокер показал руку, и пользователи Сети побежали за серебряными пулями. Ещё бы, ведь парень — оборотень Хозяйка отдала грумеру собаку, а получила нечто. Этот пёс явно сделал каминг-аут как лама или чихуахуа Хозяйка отдала грумеру собаку, а получила нечто. Этот пёс явно сделал каминг-аут как лама или чихуахуа Дочь нашла своего отца спустя 30 лет, помог ДНК-тест. Правда, ради своей новой семьи ей пришлось отдать почку Дочь нашла своего отца спустя 30 лет, помог ДНК-тест. Правда, ради своей новой семьи ей пришлось отдать почку Тиктокер объяснил, почему жизнь — это иллюзия, и сломал людей. Причина нашей галлюцинации печальнее некуда Тиктокер объяснил, почему жизнь — это иллюзия, и сломал людей. Причина нашей галлюцинации печальнее некуда Ты не ты, когда все вымерли. В детской книге нашёлся динозавр-мем и ваше новое тотемное животное Ты не ты, когда все вымерли. В детской книге нашёлся динозавр-мем и ваше новое тотемное животное Мадс Миккельсен и поход за утраченными мемами. Фаны узнали, что актёр ворвётся в «Индиану Джонса», и им смешно Мадс Миккельсен и поход за утраченными мемами. Фаны узнали, что актёр ворвётся в «Индиану Джонса», и им смешно Джоан Роулинг и Рэйф Файнс поддержали Навального. А люди уверены – магия Волан-де-Морта победит зло