Если у вас пропали лайки «ВКонтакте», вы избранный. Это не баг, а будущее, и некоторые админы в ярости

Почему «ВКонтакте» скрывает лайки и что будет дальше

Пользователи «ВКонтакте» начали замечать, что на постах больше не отображаются лайки, и это вовсе не случайность. Социальная сеть готовится к масштабным изменениям, и некоторых людей уже выбрали для тестирования. Теперь одни люди с нетерпением ждут нововведений, а другие в ярости — ведь вся их работа может пойти прахом. Впрочем, представители ВК уже объяснили Medialeaks, как на самом деле всё будет устроено.

В понедельник, 5 августа, люди начали обращать внимание на то, что под некоторыми публикациями в социальной сети «ВКонтакте» больше не отображается количество поставленных лайков. Теперь вместо них просто кнопка «Нравится».

Одним из первых на это обратил внимание пользователь ВК Михаил Пляскин. Он опубликовал своё наблюдение в одной из групп для SMM-щиков, а также написал в техподдержку соцсети.

Позднее мужчина опубликовал ответ техподдержки «ВКонтакте»:

Судя по всему, Михаил стал частью тестовой выборки пользователей, у которых скрыты лайки в новостной ленте и на страницах сообществ.

В пресс-службе «ВКонтакте» подтвердили, что начали тестировать функцию.

Отношение к лайкам за годы изменилось. Раньше они были про коммуникацию между автором и читателем, но со временем их стали воспринимать как мерило качества контента. В рамках эксперимента мы хотим проверить, как изменения повлияют на вовлечение пользователей. Мы будем следить за метриками и фидбеком и делать выводы по результатам. Пока в тестировании участвует небольшая аудитория. Андрей Законов, директор по росту и исследованиям «ВКонтакте»

Читайте на Medialeaks«Ты не поверишь, но это «Шашлык Live». Как и почему люди высмеивают московский фестиваль

ВК не первая социальная сеть, тестирующая отказ от количества лайков. В июле 2019 года пользователи инстаграма в нескольких странах потеряли возможность смотреть, скольким людям нравятся фотографии. Если результаты этого тестирования устроят руководство соцсети, лайки уберут уже у всех.

Пользователи «ВКонтакте» отнеслись к потенциальным переменам неоднозначно.

В телеграм-канале «Русский маркетинг» разобрали ситуацию ещё подробнее, выделив плюсы и минусы такого решения.

Среди плюсов, например, такие:

— Сервисы накруток лайков умрут;

— Пользователь (возможно) действительно будет читать контент и оценивать его, а не принимать решение читать/не читать, смотря на лайки;

— Молодые авторы получат ещё больший шанс заинтересовать свою аудиторию, так как теперь им не придётся смотреть на то, сколько лайков поставили на их запись;

— Отказ от лайков приведёт к перевесу в сторону других действий, например, комментариев, которые также играют огромную роль в ранжировании.

Но нашлись и минусы. В первую очередь они затронут владельцев и администраторов сообществ «ВКонтакте».

— Вся суть ВК построена на лайках, и пока непонятно, как аудитория отреагирует на изменения;

— Потенциальные рекламодатели не смогут адекватно оценивать активность аудитории в сообществе. Одно дело охват, и совсем другое — суперлояльная и активная аудитория, которая оценивает записи;

— Как можно будет парсить активную аудиторию, которая лайкает записи — непонятно.

Поскольку именно люди, владеющие и/или управляющие группами и пабликами, могут пострадать из-за отмены лайков, Medialeaks обратился к ним за комментариями. Мнения разделились. Так, владелец сообществ «Атеист» и «Циник» довольно спокойно смотрит на такие перемены.

Думаю, давно пора было. Охваты уже убирают потихонечку, логично, что и лайки решили убрать. Максим Демах, владелец сообществ «Атеист», «Циник»

А вот админ сообщества «Сталингулаг» отреагировал, мягко говоря, негативно.

Я считаю это полным бредом, ибо они последнее время то и делают, что п***ят [воруют] из других соцсетей. Инстаграм ввёл истории — ВК своровал (не своровал, а адаптировал); телеграм создал каналы — ВК адаптировал себе. Инстаграм убрал лайки — ВК зачем-то решил сделать то же самое.

Нам как админам надо видеть обратную связь, и если пост набрал большое количество лайков — это приятно. А без лайков это не будет иметь смысла, тем более если закрыты комментарии в сообществе.

администратор сообщества «Сталингулаг»

Ему вторит официальный представитель паблика «че», известный в соцсети под псевдонимом Рагдон Ковцетьяк.

Эти б***и [сволочи] п***ят [воруют] из других соцсетей вообще любое нововведение, не разбираясь, годное оно или нет, хорошо его там приняли или плохо. Главное для мэйлрушного гадюшника — просто сп***ить [украсть] идею и сымитировать деятельность, а зачастую сп***ить [украсть] ещё и криво, как мы все можем убедиться на работе умной ленты или раздела рекомендаций. официальный представитель сообщества «че»

Примерно того же мнения придерживается и владелец сообщества MDK. Впрочем, он довольно спокойно объясняет, чем его не устраивает такой подход.

Понятно, что ВК заимствует только самые передовые технологии у фейсбука, но нужно понимать, зачем это делалось. Инстаграм убрал лайки, чтобы удержать аудиторию с небольшим количеством подписчиков, нивелируя гонку за лайками, ВК же делает это зачем? Они говорят про отсутствие коммуникационной значимости этих функций. Но ВК совсем не инстаграм, лайк в инстаграме не равно лайку в ВК, у этих действий совершенно разный контекст. Если ВК не предложит что-то совершенно новое на замену этих функций, то они рискуют только потерять. Роберто Панчвидзе, владелец MDK

Впрочем, вероятно, изменения затронут сообщества не так сильно, как кажется их представителям. Судя по всему, «ВКонтакте» действительно планирует провести отмену лайков примерно по той же схеме, что и инстаграм — и авторы постов по-прежнему смогут следить за активностью подписчиков.

В пресс-службе соцсети подтвердили Medialeaks, что эксперимент затрагивает только часть счётчиков.

Эксперимент касается только отображения счётчика в ленте новостей — в отдельном окне поста число лайков отображается.

Владельцы сообществ также не теряют инструмент для отслеживания активности — авторы постов видят количество лайков.

Руслан Карболсунов, руководитель пресс-службы «ВКонтакте»

Тем временем технологии не стоят на месте. Илон Маск показал запуск прототипа ракеты для полётов на Марс, и у людей появился всего один вопрос: что курят в SpaceX.

А в американских супермаркетах появились роботы-помощники, которые следят за порядком. Вот только они не очень-то нравятся покупателям, потому что чуть что — громко и надрывно орут.

скопировать ссылку

Сообщить об опечатке

Отправь текст нашим редакторам, и мы поправим в ближайшее время!