Три рекламщика и промо на миллионы. Как фото яйца из инстаграма смогло обмануть весь мир

Как фото яйца из инстаграма смогло обмануть весь мир

На протяжении целого месяца аккаунт world_record_egg, побивший рекорд по лайкам в инстаграме, оставался загадкой для пользователей соцсетей. Теперь журналистам удалось поговорить с его таинственным создателем, а также узнать личность и мотивы пользователя. Оказалось, над яйцом работала целая команда, а всё ради рекламы.

4 января в инстаграме появился аккаунт под названием world_record_egg с одной единственной фотографией куриного яйца на белом фоне. Тогда анонимный пользователь поставил перед собой поистине невероятную задачу: побить мировой рекорд по лайкам в социальной сети, о чём и сообщил в публикации.

История интернет-славы яйца (кстати, оказалось, его зовут Юджин) достойна была лечь в основу сюжета для детективного сериала. Однако, как бы то ни было, world_record_egg достиг своей цели: уже через десять дней у пользователя было 24 миллиона сердечек, а к 4 февраля их набралось свыше 50 миллионов.

Наблюдая за внезапным возвышением Юджина, журналисты и пользователи соцсетей пытались раскрыть мотивы и личность таинственного автора поста. В конце концов изданиям удалось взять комментарий у анонима и подсчитать, сколько он заработает на популярности, но свою личность юзер тщательно скрывал.

На протяжении следующего месяца пользователь опубликовал четыре новых поста, на каждом из которых оригинальное яйца обрастало трещинами. Таким образом создатель давал подписчикам понять, что скоро из яйца кто-нибудь вылупится.

Положение дел изменилось 2 февраля, когда в аккаунте world_record_egg был опубликован первый рекламный пост. На треснувшей скорлупе появился  шов, который сделал яйцо похожим на мяч для американского футбола. А автор призвал миллионы подписчиков пользоваться видеосервисом Hulu для просмотра Супербоула — футбольных матчей чемпионата НФЛ.

Уже на следующий день пользователи Hulu узнали о яйце кое-что новое. Перед началом трансляции Суперкубка юзеры были вынуждены посмотреть рекламный ролик с участием Юджина, в котором яйцо продвигало компанию Mental Health America. 

В понедельник, 4 февраля, то же видео появилось на странице world_record_egg в инстаграме. В ролике яйцо разбилось и сообщило, что неприятность произошла с ним из-за чрезмерного давления со стороны социальных сетей. Затем герой намекнул, что то же самое может случиться и с вами, а затем предложил посетить сайт Talking egg.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Phew! I feel so much better now ? If you’re feeling the pressure, visit talkingegg.info to find out more. Let’s build this list together ? #EggGang #WeGotThis #TalkingEgg

Публикация от EGG GANG ? (@world_record_egg)

Привет. Я world_record_egg (вы могли слышать обо мне). Недавно я начал трескаться под давлением социальных сетей. Если вы тоже испытываете это, поговорите с кем-нибудь. Мы справимся. Чтобы узнать больше, посетите talkingegg.info.

Стартовая страница сайта Talking egg предлагает посетителям воспользоваться услугами центров психического здоровья в Европе, США, Австралии и Африке. Так выяснилось, что на протяжении целого месяца владельцы world_record_egg готовили почву для масштабной рекламной кампании.

Тем временем журналисты возобновили свои попытки раскрыть личность автора всей затеи, но не стали полагаться на честное слово самого пользователя. С помощью непродолжительного интернет-сёрфинга издание BuzzFeed установило, что все дороги от Юджина ведут к 29-летнему рекламщику из Лондона Крису Годфри.

Мужчина работает в рекламном агентстве The & Partnership и одним из первых сделал твит о яйце из инстаграма. Стоит отметить, что в то время world_record_egg был ещё далёк от рекорда. Сам же Годфри вскоре удалил свою страницу в твиттере, но издание сохранило скриншот.

Вместе с тем журналисты связались с Алексом Мику, диджитал-директором другого рекламного агентства из Лондона. Мужчина был знаком с Годфри, состоял с ним в дружеских отношениях на фейсбуке и признался, что «Крис создал инстаграм-аккаунт яйца».

За несколько дней до того, как фото яйца побило рекорды социальной сети, Мику публиковал в твиттере обращения к знаменитостям с просьбой помочь в продвижении Юджина.

Хей, Крисси Тейген (американская модель, телеведущая. — Прим. Medialeaks). Надеюсь, всё хорошо. Можешь, пожалуйста, помочь нам сделать эту фотографию яйца в инстаграме самым залайканным постом за всю историю? Миллионы спасибо.

Несмотря на настойчивость, BuzzFeed так и не удалось получить новые комментарии от маркетологов. Закончить разоблачение анонима смогли журналисты The New York Times, которые связались с Крисом Годфри и двумя его помощниками — Алиссой Хан-Уилан и Сиджеем Брауном. В тот же вечер интервьюеры узнали, кто стоит за аккаунтом world_record_egg.

Как рекламщики рассказали изданию, в январе 2019 года Годфри узнал, что самым популярным постом в инстаграме является публикация американской модели и актрисы Кайли Дженнер. Мужчина воспринял это как вызов и решил всё изменить.

Я задаю себе вопрос, может ли что-то такое универсальное и простое, как яйцо, побить этот рекорд? Яйцо не имеет пола, расы или религии. Яйцо — это яйцо, — объяснил Годфри.

Дальнейшая история становления world_record_egg вам уже известна. В свою очередь Годфри отметил, что рост популярности аккаунта был полностью органическим, а маркетологи не заказывали рекламу страницы у популярных блогеров.

Никто не помогал яйцу обрести популярность, ни один пользователь или группа пользователей не помогали ему взорвать интернет. Я думаю, что нам помогли подростки. История о яйце стала распространяться в школах и на детских площадках, — рассказал мужчина.

Специалисты сошлись во мнении, что молодёжь стала ключом к успеху яйца-рекордсмена. В то же время команда отказалась раскрыть, какую сумму получила от сервиса Hulu за рекламу. Некоторые эксперты предполагают, что продвижение стоило около 10 миллионов долларов, но Хан-Уилан утверждает, что цифра сильно преувеличена.

По словам создателей world_record_egg, распространение информации о центрах психического здоровья — только начало. Годфри и его помощники собираются использовать популярность яйца и для других социально полезных целей.

Люди влюбились в это яйцо, и Юджин хочет продолжить распространять положительные месседжи, — уточнил Годфри.

В завершении беседы с журналистами Хан-Уилан отметила, что решение раскрыть свои личности общественности команда приняла недавно. Маркетологи почувствовали необходимость наладить открытый диалог с подписчиками и по полной испытать известность своего бренда в деле.

Если вы уже успели обидеться на Годфри и его команду, то девайс от художников из США поможет вам отомстить всем пиарщикам сразу. Изобретатели создали очки, которые блокируют для владельца всю уличную рекламу. Похоже на магию, но нет, это будущее.

Примеры особенно креативной рекламы можно найти и в российском сегменте социальных сетей. Одной из таких стала кампания по продвижению игры «Великий султан». Если вы всё ещё не знаете, что это, то вам нужно срочно посмотреть, как она разошлась на мемы.

Дочка почувствовала неладное и спасла всю семью от пожара. Её суперсила — обоняние, вернее, его наличие Дочка почувствовала неладное и спасла всю семью от пожара. Её суперсила — обоняние, вернее, его наличие Объясняем на гифках. Как поддержать организм осенью и зимой? Топ продуктов для крепкого здоровья Объясняем на гифках. Как поддержать организм осенью и зимой? Топ продуктов для крепкого здоровья Парень хотел познакомиться с девушкой в качалке, но пожалел. Ведь её усы оказались даже пышнее, чем формы Парень хотел познакомиться с девушкой в качалке, но пожалел. Ведь её усы оказались даже пышнее, чем формы Женщина показала, как её собака отбирает у неё вещи, но это не жадность. Пёсель просто спасает хозяйке жизнь Женщина показала, как её собака отбирает у неё вещи, но это не жадность. Пёсель просто спасает хозяйке жизнь Владимир Путин нырнул в прорубь на Крещение. Люди верят, что синее бельё он надел не зря, и ищут на фото пар Девушка рассмотрела малину под микроскопом и пожалела. Ещё бы: внутри ягод кипит слишком активная жизнь Девушка рассмотрела малину под микроскопом и пожалела. Ещё бы: внутри ягод кипит слишком активная жизнь Девушка гуляла по Google Maps, когда нашла чёрную дыру. Она в пустыне и совсем не то, чем кажется Девушка гуляла по Google Maps, когда нашла чёрную дыру. Она в пустыне и совсем не то, чем кажется Блогер на видео окрасил реку в неоново-зелёный, и люди в ярости. Зря: для рыб новый дизайн совсем не опасен Блогер на видео окрасил реку в неоново-зелёный, и люди в ярости. Зря: для рыб новый дизайн совсем не опасен Королева тиктока Дина Саева уходит в оффлайн на 20 дней. Фанаты строят теории: это рехаб или Алексей Навальный Мужчина разломал камень и попал на «Улицу Сезам». Внутри в ожидании печенек его ждали два близнеца-Коржика Учитель дал ученикам домашку в мемах, не проверив условия. Упражнение повеселило детей, но разгневало взрослых Учитель дал ученикам домашку в мемах, не проверив условия. Упражнение повеселило детей, но разгневало взрослых Парень показал, как выглядят туалеты в Швеции. Если вы больше метра ростом, эта страна создана не для вас Парень показал, как выглядят туалеты в Швеции. Если вы больше метра ростом, эта страна создана не для вас Ребёнок довёл родителей до слёз, но не своей шалостью. Причина в другом — у него появились щетина и седина Ребёнок довёл родителей до слёз, но не своей шалостью. Причина в другом — у него появились щетина и седина Девушка перепутала СИЗО и отель, выставив оценку. Но тюремщики не злы — таких трогательных слов они не слышали Девушка перепутала СИЗО и отель, выставив оценку. Но тюремщики не злы — таких трогательных слов они не слышали Девушка рассказала, почему у её сына нет детской кроватки, и люди злы. Теперь они боятся за здоровье ребёнка Девушка рассказала, почему у её сына нет детской кроватки, и люди злы. Теперь они боятся за здоровье ребёнка Парень показал, как быстро наполнить бутылку водой. Этот способ похож на магию, но пить это явно не стоит Парень показал, как быстро наполнить бутылку водой. Этот способ похож на магию, но пить это явно не стоит Девушка случайно записала на видео монолог четырёхлетки. Такого мрачного предсказания люди от малышки не ждали Девушка случайно записала на видео монолог четырёхлетки. Такого мрачного предсказания люди от малышки не ждали Учёные: обезьянки — крутые экономисты. Они анализируют людей и воруют ценное, но выкупить обратно — проблема Люди увидели браслеты от модного бренда и недоумевают. Ведь у них дома лежит почти то же самое, но дешевле Люди увидели браслеты от модного бренда и недоумевают. Ведь у них дома лежит почти то же самое, но дешевле Барбер постриг бездомного старика, и его ждал сюрприз. Скрывать такую внешность — преступление против красоты Барбер постриг бездомного старика, и его ждал сюрприз. Скрывать такую внешность — преступление против красоты Селебы обставили дома, и это безумие 99 уровня. Обман зрения в ванной у Ким Кардашьян — лишь верхушка айсберга Селебы обставили дома, и это безумие 99 уровня. Обман зрения в ванной у Ким Кардашьян — лишь верхушка айсберга Бот превращает споры на Reddit в дебаты из Ace Attorney. Теперь любая драма — это комичные судебные разборки Бот превращает споры на Reddit в дебаты из Ace Attorney. Теперь любая драма — это комичные судебные разборки Парень хранил найденную в детстве фигурку и не прогадал. Узнав цену, он понял: интуиция — страшная сила Невеста пошутила над женихом на свадьбе, а его ответ тянет на развод. Он разобьёт сердце стилисту и кондитеру Невеста пошутила над женихом на свадьбе, а его ответ тянет на развод. Он разобьёт сердце стилисту и кондитеру Акрофобам страшно от видео с высоткой из Гонконга. Но парень с параличом, свисающий с 50 этажа, их не понимает Акрофобам страшно от видео с высоткой из Гонконга. Но парень с параличом, свисающий с 50 этажа, их не понимает Иностранные блогеры превращаются в русских и ловят миллионы просмотров. Потому что ноготочки и водочка – сила Иностранные блогеры превращаются в русских и ловят миллионы просмотров. Потому что ноготочки и водочка – сила Семья решила продать дом вместе с его хозяином, и тот оказался не против. Ведь это было его последним желанием ФБК рассказал о «дворце Владимира Путина», и к залу с шестом есть вопросы. А склад грязи уже превратился в мем Мужчина не понимал, почему новое кресло такое неудобное. Через 9 месяцев он догадался посмотреть, на чем сидит Мужчина не понимал, почему новое кресло такое неудобное. Через 9 месяцев он догадался посмотреть, на чем сидит Девушка спросила, как правильно принимать душ, и сломала людей. Ведь кто же знал, что смотреть на воду нельзя Девушка спросила, как правильно принимать душ, и сломала людей. Ведь кто же знал, что смотреть на воду нельзя Хозяин выгуливал собаку и наткнулся на грозного кенгуру. Мощности животного позавидует любой качок и даже Халк Хозяин выгуливал собаку и наткнулся на грозного кенгуру. Мощности животного позавидует любой качок и даже Халк Отец вынес удар тока силой в шесть электрических стульев. Внешность супермена — доказательство: он не человек Отец вынес удар тока силой в шесть электрических стульев. Внешность супермена — доказательство: он не человек Женщина присмотрелась к сушилке для белья, и мир не будет прежним. Оказалось, мы все сушили вещи неправильно Женщина присмотрелась к сушилке для белья, и мир не будет прежним. Оказалось, мы все сушили вещи неправильно Горячий бассейн вместо купели, откровенные купальники и тикток. Самые эффектные фото Крещения-2021 из соцсетей Горячий бассейн вместо купели, откровенные купальники и тикток. Самые эффектные фото Крещения-2021 из соцсетей Девушка поработала над имиджем свекрови, и результат — без слов. Люди не могут поверить, что это один человек Девушка поработала над имиджем свекрови, и результат — без слов. Люди не могут поверить, что это один человек Девушка увеличила губы, но, взглянув в зеркало, поняла: это фиаско. Такому размеру позавидовали бы даже утки